新質生產力視域下移動短視頻中的重慶城市形象塑造

摘 要：在數字化蓬勃發展的時代背景下，以創新驅動和技術進步為核心的先進生產力為我們創新城市形象傳播路徑，更新城市形象符號指明了方向。本文通過定性研究的方法分析了移動短視頻中重慶形象傳播的創新表達路徑，旨在說明移動短視頻在推動城市形象傳播的同時，還展現了城市的文化底蘊和時代精神。

關鍵詞：數字化；城市形象；短視頻

中圖分類號： G206. 3 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 12-0018-07

基金項目： 2023年度重慶市社會科學規劃項目：“數字化時代影像塑造重慶城市形象的新符號表達研究”（2023PY68）；重慶外語外事學院2024年度校級科研項目：“數字文化資源開發在重慶城市形象傳播中的創新路徑探索”（KY2024011）。

一、引 言

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質生產力”這一概念，并強調“積極培育未來產業，加快形成新質生產力，增強發展新動能”[1]。新質生產力代表了由關鍵性顛覆性技術突破所帶來的生產力變革。它不同于傳統的生產力形式，是一種以創新驅動和技術進步為核心的先進生產力。在新質生產力的推動下，移動短視頻改變了傳統媒體的運作模式，對信息傳播、商業運營、社會生活、經濟發展和文化交流等方面產生了巨大影響。在信息傳播層面，數字媒體打破了傳統媒體對于信息傳播的時空限制，用戶不再是被動的信息接收者，而是成為了信息的創造者、傳播者和評論者。在商業運營層面，數字媒體催生了內容付費、廣告精準投放、電商平臺、社交媒體營銷等新模式，促進了傳統產業的數字化轉型。在社會生活層面，數字媒體作為人們日常生活中不可或缺的一部分，改變著人們的社交習慣，使得跨地域、跨文化的交流變得更加便捷。社交媒體、直播等平臺的興起，為人們提供了展示自我、分享生活、交流思想的廣闊空間，促進了社會共識的形成和多元文化的交流互鑒。在經濟發展層面，數字媒體正引領著全球經濟向數字化、網絡化和智能化方向轉型。它促進了數字經濟的快速發展，推動了傳統產業與信息技術的深度融合，為經濟增長注入了新的動力。在文化交流層面，數字媒體打破了傳播的地理界限，促進了全球文化的交流與融合。人們能通過數字媒體平臺接觸到世界各地的文化產品，了解不同民族的歷史、傳統和風俗習慣，相互理解和尊重，推動構建人類命運共同體。

二、數字媒體時代的重慶城市形象

當今世界正經歷百年未有之大變局，國際環境日益復雜多變，在這樣的背景下，重慶面臨著諸多挑戰與機遇。隨著長江經濟帶的發展、西部大開發、共建“一帶一路”等的實施，以及供給側結構性改革的穩步推進，重慶迎來了高質量發展的新機遇。主流媒體應總結以往的經驗，分析存在的問題，通過系統性報道、加強人文精神宣傳、構建多元化傳播渠道和增強互動性等策略，提升重慶的城市形象，助力重慶高質量發展。在數字化時代，良好的城市形象不僅是城市競爭力的體現，更是對外展現城市文化的重要渠道。如今，我國綜合國力增強，眾多城市將發展戰略聚焦于人才引進，以進一步提升城市競爭力。在此背景下，塑造城市形象成為各大城市的重要課題，這不僅是為了在激烈的城市競爭中脫穎而出，吸引更多優質資源，也是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。通過傳播個性化的城市形象，重慶將更好地展示自身的獨特魅力，吸引更多的資源和人才，為發展提供堅實的基礎。

城市形象的構建與傳播，是一個系統性、綜合性的工程，它要求城市在保持自身獨特歷史文化底蘊的基礎上，不斷創新與發展，展現出時代的新風貌。在《重慶城市形象定位與塑造研究》中，張燚等人從多個角度對重慶城市形象的塑造歷程進行了分析，得出形象定位的隨意性和不統一性導致在塑造城市形象時存在缺乏清晰的故事主線、穩定持續的宣傳主題、營銷方案單調和宣傳渠道單一等問題[2]。

2024年7月2日，由清華大學新聞與傳播學院、中國社會科學院大學新聞傳播學院、中國日報社國際傳播發展研究中心、中國日報社新媒體中心聯合發布的2023年度《中國城市國際傳播影響力報告》（以下簡稱《報告》）中，重慶入選2023年度國際傳播影響力城市[3]。《報告》指出，時空碰撞、賽博朋克、魔幻現實、科技與市井共同造就了“魔幻山城”。重慶城市形象的煥新對于提升城市的有形和無形屬性具有重要推動作用。2018年9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布《短視頻與城市形象研究白皮書》指出， 2018年國內短視頻與城市形象相關的總播放量超過30億次，有關重慶的短視頻播放量穩居榜首，高達113. 6億次，并且短視頻中的眾多景點成為人們旅游的打卡地[4]。短視頻是數字時代的代表性社交媒介，其移動化、社交化、碎片化的傳播特征使得數字影像的傳播具有明顯優勢?；诖?，短視頻引發的網紅打卡現象已成為我國年輕人典型的社交方式”[5]。生活節奏的加快，人們更傾向于通過碎片化的時間獲得信息和娛樂，短視頻推動了信息傳播方式的創新，滿足了人們在快節奏生活中對信息的需求。此外，借助短視頻的廣泛傳播和高參與度，城市形象得以更加生動、立體地展現在全球觀眾面前，進一步提升了城市形象和國際影響力。

重慶，這座充滿魅力的山城，在新媒體尤其是短視頻平臺的浪潮中，以其獨特的建筑風貌和交通奇觀迅速成為“網紅城市”。這一現象為重慶的城市形象傳播提供了新思路。在新媒體時代，人們的注意力被新奇、獨特的事物所吸引，而重慶以其非凡的地理特色和創新的城市設計吸引人們的注意力。例如，李子壩輕軌站原本只是城市交通系統中的一個站點，卻因其“穿樓而過”的奇特景象，在短視頻平臺上引發了全球范圍內的關注與熱議。這一轉變的關鍵在于城市利用自身特色與新媒體相結合，實現了城市品牌的快速推廣和影響力的顯著提升。重慶的地理條件造就了無數令人驚嘆的景觀，短視頻平臺則為傳播這些景觀提供了可能。網友通過自己的鏡頭，將重慶的美以更加生動、直觀的方式展現給全世界，進一步提升了重慶的城市知名度和美譽度。此外，“‘網紅城市’的概念具有典型的時代特點，憑借用戶娛樂化的攝影方式，與用戶進行互動?！盵6]

三、短視頻中的重慶城市形象傳播特點

（一）自下而上的傳播主體

城市影像傳播主體通常為政府部門。政府部門從城市的自然景觀、人文景觀和地域特色中總結出代表性符號，依托專業的影像制作團隊，采取拍攝宣傳片展示，宣傳城市的代表性符號。在這樣自上而下的傳播體系中，地方政府是城市形象的規劃者，受眾則是城市形象的接受者。由地方政府主導的城市影像宣傳片將遠距離世界帶入受眾的視野中，帶領人們走遍世界，但這里的“走”并非人的移動，而是影像的移動，人依然處于固定的地域，只是作為表征的影像帶給人一種脫離固定地域的虛擬狀態。然而，作為公共傳播的短視頻改變了傳播體系，改寫了城市形象的傳播模式，掀起了一場自下而上的“新文化運動”[7]。在移動短視頻時代，傳播主體轉變為公眾，他們從城市影像的接受者轉變為生產者、傳播者。人作為生產中最活躍的因素，是驅動短視頻新生產力發展和創造力形成的基本個體，用戶活躍在短視頻平臺上，為城市走紅提供了重要的基礎力量，還推動了城市形象的多元化、個性化傳播。在移動短視頻時代，用戶既是內容的生產者和傳播者，又是受眾，扮演著傳授一體化的角色。短視頻中的受眾通過點贊、轉發、評論等方式，參與城市形象熱點話題的討論，展現城市的溫暖與文化底蘊，不斷重構城市形象。

在社交媒體的作用下，重慶人的日常生活被短視頻平臺上的用戶所記錄，他們通過拍攝和剪輯等方式，將重慶形象呈現在互聯網上。這一過程中，重慶的形象以生動、立體且充滿故事感的動態影像形式得以呈現。社交媒體和短視頻平臺成為展現地方文化和生活方式的重要載體。短視頻平臺的開放性、快捷性、實時性、娛樂性讓用戶成為建構城市形象的一員，他們通過即時共享、感官滲透和自我參與的方式加入城市形象的塑造，短視頻用戶生成的內容不僅拓寬了城市形象的表現維度，還顯著增強了城市形象的多元性與真實性。

（二）網絡迷因式的傳播樣態

在新技術、數字化浪潮下，網絡迷因式的病毒傳播成為數字媒體時代短視頻平臺助力網紅現象形成的重要因素之一。網絡迷因（Internetmeme）通常指某人或某個事件短時間內迅速在用戶之間傳播，突然變成備受關注的現象。與傳統的旅游熱門地點相比，網紅城市的崛起往往依賴于一個或多個具有鮮明特色和吸引力的載體或符號。這些載體和符號不僅是對城市特色的高度提煉和概括，更是連接城市與用戶的橋梁和“密碼”。例如，哈爾濱的冰雪、淄博的燒烤、重慶的“魔幻8D”和西安的“大唐文化”等。這些獨特的城市景象和資源優勢，為線上傳播提供了豐富的素材，進一步提升了城市的知名度和影響力，吸引更多人關注和前往。這種傳播方式，使具有特色的城市能夠在短時間內迅速崛起，成為大眾關注的焦點。短視頻傳播的一大重要特點是發布者通過親身參與和體驗，將其媒介實踐過程上傳到網絡空間，形成“所有人對所有人”的信息流方向。這一過程不僅促進了信息的廣泛傳播，還加深了受眾對于城市形象的理解，進而引發情感共鳴。短視頻作為一種媒介傳播方式，推動了城市視覺形象的生產與構成。短視頻平臺通過“拍攝打卡—分享傳播—觀看”的傳播鏈條進行信息擴散，為不在場的觀眾提供了虛擬在場的感受。為了滿足虛擬和真實的雙重體驗，游客在旅游時通常會去往同一個地點，拍攝相似的內容，重復相同的動作，讓城市符號在互聯網上不斷擴散和強化。拍攝的便捷性和上傳的瞬時性使走紅的載體和符號看似由網民提煉和賦予，實則根植于城市獨特的資源和長期打造的優勢產業，城市的自然資源、歷史文化、經濟特色、科技創新等，都是孕育這些網紅元素的沃土。網紅城市為文旅產業的創新發展提供了新的思路。新質生產力的發展，不僅是技術的革新，更是傳統文旅業在升級體驗、創新產品、消費模式方面的變革。

（三）持續挖掘與創新城市“亮點”

“生活化”是短視頻最大的特色。作為生活化的短視頻，在用戶規模經歷井噴式的增長后，逐漸走向公共傳播的長線應用，但“生活化”仍是其根本的底色和基本的表達策略。換言之，微觀敘事的方式和帶有人間煙火氣息的內容是短視頻區別于其他媒介的主要特點。網紅城市之所以能夠吸引大量游客，特別是年輕消費者，是因為其滿足了年輕消費群體情緒價值的需求。例如，李子壩輕軌穿樓（如圖1）的短視頻呈現了重慶作為山城的獨特地形特征，讓人們感到新奇的同時，也展示了這座具有深厚工業基礎的城市在解決居民出行問題上的實用主義精神和創新能力。游客在創作和觀看李子壩穿樓短視頻時，能夠獲得關于城市的生活化體驗，并從中感知認識城市，再帶著這些感受抵達城市、不斷賦予城市新的價值。

隨著短視頻平臺的快速發展，用戶規模日益龐大，發布的內容也變得豐富且貼近日常生活，使得眾多城市有機會登上互聯網舞臺。各類媒體紛紛聚焦于熱點話題，積極挖掘并傳播城市“亮點”，極大地推動了網紅城市話題的討論熱度。對網紅城市而言，一次出圈不難，真正的挑戰在于如何持續創造熱點，保持其在公眾視野中的活躍度。在城市形象的傳播中，不斷挖掘與創新內容有助于保持城市對外形象的活力和熱度。在短視頻生產方面，需要培育新的視覺生產力，把內容分享所帶來的關注視為產出價值。同時，應不斷優化資源配置，凝練數字文化資源，培育傳播城市形象的核心力量，進一步提升傳播效果。傳播內容的挖掘與創新不止需要培育視覺生產力，還需要因地制宜地打造多業態、多元化旅游產品。例如，洪崖洞的走紅為重慶帶來了前所未有的關注與熱度，重慶巧妙地抓住了這一機遇，對洪崖洞周邊的戴家巷進行了改造，不僅提升了當地居民的生活質量，還改善了基礎設施、優化了居住環境，讓居民享受更加便捷的生活。此外，也充分考慮到了游客的需求與體驗，通過打造獨特的文化景觀、引入豐富的休閑娛樂項目，讓游客有“常來常新”的感受，不僅為城市增添了新的旅游亮點，還激發了游客的探索欲和分享熱情。這種持續性的內容輸出和熱點創造，以“流量”效應帶動城市發展的各方面、各環節，把“流量”轉化為發展“增量”，讓城市高質量發展擁有持久動力。

（四）城市影像中的視覺識別性

“短視頻的趣味性、碎片化特征和用戶在移動端上的使用習慣，使得城市形象在抖音短視頻的符號載體可以總結為BEST四類視聽元素，即BGM （背景音樂Background music的簡稱）、Eating本地飲食、Scenery景觀景色、Technology科技感的設施，這四類視聽符號集中呈現了城市生活的趣味和美好，并催生了大量的抖音‘網紅城市’?！盵8]作為最早的抖音“網紅城市”之一，重慶城市形象相關的短視頻總播放量達113. 6億，居于抖音城市形象短視頻播放量榜首。用戶生成的UGC短視頻展示了重慶的城市景觀和日常生活，并以協作式公共參與的方式構筑出立體而真實的城市視覺符號。例如，一則分享重慶魁星樓平地高樓景觀的短視頻在TikTok觀看量達2270萬，獲得1. 96萬海外網民評論互動，城市建筑借由社交媒體的力量轉化為網紅景觀，承載了實體建筑所不具備的虛擬符號，在短時間里迅速引起網民的“媒體朝圣”[9]。“如今的建筑不僅是一個實體的存在，它同時在網絡上有一個再生體，或是替代物。某種程度上而言，再生體在網絡上的符號價值甚至超過了建筑實際價值本身?！盵10]與傳統的城市宣傳視頻和官方報道相比，互聯網用戶生產的內容經由點贊、轉發、評論的傳播過程后具有代入感和在地性，逐漸成為社交媒體平臺上城市形象的主要來源。此外，城市形象傳播充分借助短視頻平臺的流量，傳播中突出其獨特的都市符號，強化了公眾對于城市形象的認知，使得城市具有了視覺識別性。例如，在重慶城市形象的塑造過程中突出其“山”與“水”，使其成為重慶城市形象的視覺表征。短視頻以獨特的視覺表現力，正逐步成為激發城市活力不可或缺的內生動力。打造城市景觀需要適應當下社交媒體的語言，方便用戶拍攝和分享，進而打造景觀資源的網紅屬性，為城市打上個性化的社交標簽。通過創新性地講述城市的歷史文化，以富有吸引力的視覺感知傳播好重慶形象、講好重慶故事、打造城市品牌形象。因此，除了城市本身的景觀特色以外，將城市的文化特色進行創造性轉化也是增強城市視覺識別性的一種有效方式。

四、數字賦能重慶文化產業發展

（一）賦能消費者并擴大消費規模

文化產業與城市形象之間存在著緊密的聯系，這種聯系如一張交織的網，共同塑造著城市形象。文化產業作為創意、科技、文化等要素深度融合的產物，不僅為城市帶來了豐富的精神食糧和經濟增長點，還成為構建和展示城市形象的重要途徑。通過發展文化產業，城市可以深入挖掘并傳承其歷史文脈、地域特色和文化精髓，逐步形成富有個性和深厚底蘊的城市形象。

在數字技術普及之前，文化生產和傳播的效率已得到提升，早期的文化傳播雖然具備較快的傳播效率，但是欣賞和創作這些文化產品仍需要較高的教育水平、經濟實力和閑暇時間，在新質生產力的推動下，這種局限性被打破，各類人群都有機會參與文化創作和消費。首先，數字技術打破了文化水平的限制，無論消費者的閱讀水平和能力如何，都可以通過圖像和視頻等形式享受豐富的文化產品，不再受到年齡、文化的限制。其次，創作能力、專業技能不強的人也能參與到創作當中，例如發布自己在網紅城市生活的視頻、照片。同時，他們可以通過“點贊”和轉發等行為來表達對某些文化作品的喜愛。最后，數字技術可以突破時空限制，讓每位用戶都能隨時隨地訪問各種社交網絡平臺，在家也能欣賞來自全球的影像、視頻。傳統媒體時代，生產者和消費者之間信息交流有限，而現在的搜索技術使消費者能夠在網絡上輕松找到自己感興趣的文化內容。數字技術以前所未有的便捷方式融入人們的日常生活，擴展了文化在社會中的滲透度和影響力，城市形象，作為一個文化產業IP，滿足了公眾在物質和精神層面的雙重需求。數字技術在賦能城市形象，將其打造為重要的文化IP并成為文化產業的主線上呈現出蓬勃發展的勢頭。數字技術的賦能，使得城市文化的挖掘、整合、創新及傳播效率顯著提升，形成了一條以城市為核心，輻射帶動周邊文化產業發展的主線。這條主線不僅促進了文化資源的優化配置與高效利用，還激發了文化市場的活力與創造力，為文化產業注入了新的增長動能。近年來，重慶在推動文化強市建設過程中，將數字賦能文化形象塑造作為一項重要舉措。通過積極構建數字化文化傳播平臺，充分利用微信、抖音等新媒體平臺，重慶構建了全方位、多層次的新媒體矩陣，通過短視頻、直播、圖文等多種形式，展示其城市風光、歷史文化、民俗風情，提高了城市文化的傳播力和影響力。

（二）賦能文化的傳播與生產

隨著生產力的變革，數字技術在文化產業中得到了廣泛應用，促使文化的生產、傳播和交易等環節發生了結構性轉變。例如，智能分發技術顯著提高了傳播的精準性，解決了海量文化產品生產后，生產者如何精準定位目標消費者的問題。生產者借助智能算法對消費者的購買意愿和潛在偏好進行深入分析，實現生產與消費之間的高效對接。如今，當人們瀏覽網站或資訊應用時，系統會根據其瀏覽歷史和閱讀興趣，自動推薦相關內容。此外，數字壓縮技術減少數據中的冗余信息，降低了信息的存儲體積和傳輸帶寬需求，極大地促進了海量信息的輕松傳播。同時，為信息的長距離傳遞、高速度傳輸、大容量存儲以及可靠性保障提供了可能，使得文字、音頻和視頻等多樣化的文化內容得以暢通無阻地流通。尤其是5G技術的低延遲和高帶寬，提高了數據傳輸速度，這對于數字時代互聯網平臺的實時互動和高清視頻流等應用至關重要，進一步推動了文化產業的數字化轉型。

數字傳播打破了地域的局限，通過塑造IP的方式吸引游客實地探訪，架起了網絡與現實的橋梁。例如，重慶大型紅色舞臺劇《重慶·1949》采用了聲、光、畫的沉浸式展演方式，結合科技感的旋轉舞臺和座位，實現了演藝與觀眾的互動。在70分鐘的演出中，觀眾隨著音樂的變幻、舞臺的轉動感受紅巖精神。獨特的舞臺移動空間為觀眾提供了行動場域，觀眾通過觀看舞臺劇將具有地方感的場景與城市文化進行有機結合，這種展演方式打破了演出的空間界限，加強了觀眾對于重慶文化的空間與時間的感知和體驗，滿足了本地居民和外地游客的多種感官體驗需求。該舞臺劇也因精美的視覺效果和高科技的舞臺表現手法，在社交媒體上迅速引起熱議。短視頻中碎片化的影像傳播和風格化的視頻片段吸引了眾多本地居民和外地游客前來打卡，強化了觀眾將視覺經驗作為都市經驗的直接感知。通過運用數字技術，重慶不僅提升了文化內容的傳播效率與廣度，還創新了文化體驗方式，增強了城市文化的吸引力和影響力。

（三）促進文化城市的發展

“城市即文化、文化即城市”，這一句話揭示了城市與文化之間的緊密聯系。在全球化與城市化加速發展的背景下，越來越多的城市意識到，文化不僅是城市的附屬品，更是其生命力的源泉和核心競爭力。城市的獨特性和魅力，往往源自其深厚的文化底蘊，包括歷史遺跡、藝術氛圍、地方習俗等多種元素。每座城市都有其獨特的歷史和文化，也是這些差異化特征，賦予了城市獨特的魅力。例如，巴黎以浪漫的文化氛圍和豐富的藝術資源吸引了無數游客，東京則憑借其結合傳統與現代的獨特文化吸引了各國年輕人的關注。城市通過挖掘和展現自身的文化特色，不僅能夠增強當地居民的歸屬感，還能提升自身在國際上的知名度和吸引力。此外，文化競爭力的提升也成為各大城市追求的重要目標。城市通過舉辦文化節、藝術展覽以及其他文化活動，吸引了大量游客和投資者，從而推動經濟的發展。這種文化驅動的發展模式，不僅提升了城市的經濟活力，也為居民創造了更為豐富的生活體驗。在這一過程中，城市的文化資源成為了經濟資產，文化產業也得以蓬勃發展。

文化繁榮是城市繁榮的重要標志。重慶是一個因山而建、因水而興的城市，其文化底蘊深厚，既有巴渝文化的悠久傳統，也有蜀漢文化的輝煌歷史。在數字時代，重慶得以借助新媒體充分展示其獨特的文化魅力。在全球化和信息化的浪潮中，通過文化的繁榮推動城市的全面發展。例如，其非物質文化遺產如川江號子、重慶火鍋等，借助短視頻平臺和社交媒體被更多受眾認識。通過這些數字化的手段，重慶的文化能夠跨越地理限制，從而推動文化的傳承與創新。此外，重慶的文化產業也在數字時代獲得了較大的發展機遇。作為國家級文化產業示范園區，重慶大力支持文化創意產業的發展，并積極促進文化與經濟的深度融合。數字技術的介入使文化創意產品的設計、生產和銷售變得更加高效，豐富了城市的文化生活，也為經濟的轉型升級提供了新的動力。

五、結 語

重慶作為西部大開發的重要戰略支點，正在抓住數字化發展的黃金時期，借助短視頻這一媒介，以高新技術為支撐、青山綠水為特色、歷史文化為底蘊，塑造自身的數字化形象新符號。在數字技術的廣泛應用下，文化產業正在迅速轉型，城市形象作為文化產業的重要IP，在滿足人口與產業需求、吸引投資、塑造地方特色等方面發揮著關鍵作用。在新質生產力的推動下，以短視頻和影視為代表的產業抓住新機遇，綜合運用5G、大數據等新技術，提升內容表現力，拓展和豐富城市形象符號的呈現形式，展示了城市的文化底蘊和時代精神。

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[責任編輯：宋嘉樂]