電視媒體時政新聞報道傳播力提升策略探析

摘要：電視媒體作為宣傳黨的路線方針政策，引領輿論導向和密切聯系群眾的重要渠道，提升傳播力至關重要。電視媒體拓展時政新聞的覆蓋范圍，提升時政新聞報道傳播力，能獲得群眾的廣泛認可與喜愛，從而提升電視媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。為此，文章重點剖析當前電視媒體時政新聞報道存在的問題，包括采編方式落后、報道內容和形式單一等，并提出提升電視媒體時政新聞報道傳播力的策略，包括堅持“內容為王”原則、豐富報道形式、開展平臺化傳播等。文章認為，融媒體時代，電視媒體時政新聞報道受多重因素影響，電視媒體想要實現高質量發展目標，應緊跟社會發展步伐，積極優化與改革傳統新聞報道模式，并合理運用現代信息技術，利用多媒體平臺及渠道，為時政新聞報道開辟多樣化途徑，從而保證新聞時效性，拓寬時政新聞報道的覆蓋范圍，滿足受眾的多樣化需求。文章對電視媒體時政新聞報道的現存問題進行深入剖析，并提出提升電視媒體時政新聞報道傳播力的策略，旨在為行業提供有益參考。

關鍵詞：融媒體時代；電視時政新聞；傳播力；問題；提升策略

中圖分類號：G222文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0128-04

融媒體時代對電視媒體時政新聞報道提出了新要求。電視媒體記者要合理運用現代信息技術，提升時政新聞報道的專業性和趣味性，優化受眾的觀看體驗。在當前的時政新聞報道中，電視媒體還存在諸多亟待解決的問題，如采編方式落后、報道形式單一等，導致時政新聞質量差，難以獲得受眾喜愛與關注。因此，電視媒體需摒棄傳統的報道模式，積極引入現代信息技術，優化報道模式，提升時政新聞報道的傳播力，從而更好地助力電視媒體發展。

本文在剖析融媒體時代對電視媒體時政新聞提出的新要求的基礎上，深入探討當前電視媒體時政新聞報道存在的問題，進而提出提升電視媒體時政新聞報道傳播力的可行性策略。

一、融媒體時代對電視媒體時政新聞提出的新要求

電視媒體具有獨特的視聽優勢，深受群眾喜愛與關注。高質量的時政新聞報道不僅能提供高價值的信息內容，還能引導社會輿論朝著正確的方向發展[1]。融媒體時代，電視媒體生產時政新聞報道，需充分借助新興技術，全面發揮自身優勢。

一方面，應合理運用音頻和畫面，優化觀眾的視聽體驗。在電視時政新聞生產過程中，應充分利用新興攝影、剪輯及配樂技術，提升報道品質，使報道更加深入人心。通過清晰的畫面和適配的音效，增強節目的觀賞性，吸引受眾關注[2]。

另一方面，記者作為電視時政新聞的報道核心，其專業水平直接影響報道效果，因此要持續提升專業能力，不僅要主動與權威專家和群眾溝通交流，廣泛收集新聞報道素材，保證新聞報道的真實性、準確性，還要對新聞內容進行深入解讀和分析，增強新聞報道的專業性，為受眾提供更多思考角度。

此外，應通過多樣化的節目形式對熱點事件進行深入挖掘，為觀眾提供更全面、更有深度的內容。例如，借助辯論節目形式，邀請各行業專家和學者參與，圍繞核心問題展開辯論，讓他們站在不同角度對問題提出建議，促進多元思考[3]。

二、電視媒體時政新聞報道的現存問題

（一）采編方式落后

融媒體時代，電視媒體新聞采編仍采用傳統方式，這導致時政新聞報道品質較低，難以滿足受眾的觀看需求。部分電視媒體記者在開展時政新聞報道時，僅依靠工作經驗，對常見的時政新聞內容進行報道，導致時政新聞報道的價值無法充分體現。此外，時政新聞報道同質化現象嚴重，也在很大程度上削弱了傳播力和影響力[4]。

電視媒體領導過于注重時政新聞質量，忽略了采編方式多樣化，造成采編步驟較為煩瑣，難以快速制作出時政新聞報道內容，影響觀眾觀看體驗。總之，采編方式落后直接影響時政新聞報道效果，難以調動觀眾觀看興趣和積極性，削弱了電視媒體時政新聞報道的傳播力[5]。

（二）報道內容及形式單一

電視時政新聞節目想要提升傳播力，應豐富內容和形式。目前，許多電視媒體雖積極創新，運用先進媒體技術開展時政新聞報道，實現創新目標，但在時政新聞解讀方面未體現出自身特色，內容和形式單一，難以吸引觀眾注意力。報道內容和形式單一不僅會導致觀眾審美疲勞，還會阻礙時政新聞報道廣泛傳播[6]。

電視時政新聞仍采用傳統報道形式，難以第一時間呈現在觀眾面前。由于傳統報道形式環節較多，所以需要投入大量精力和時間，且編輯與審核時間較長，導致時政新聞報道難以第一時間呈現在大眾面前，新聞傳播力受到阻礙，沒有充分體現時政新聞報道應有價值和導向作用，不利于電視時政新聞實現可持續發展目標[7]。

（三）融合創新不足

盡管近年來我國電視媒體在新媒體技術的應用上取得了一定進展，但總體而言未能充分發揮媒體融合所帶來的潛力。在傳播渠道方面，雖然很多電視臺已經建立了自己的官方網站、手機客戶端以及社交媒體賬號，但是這些平臺之間并沒有形成有效的聯動機制。一方面，傳統電視頻道與網絡平臺沒有做到內容的同步更新，影響了新聞的時效性；另一方面，各平臺間的內容推送策略缺乏統籌規劃，容易造成信息冗余或者遺漏重要信息點。更重要的是，部分優質資源無法實現跨平臺共享，從而阻礙了電視媒體向全媒體轉型的步伐。其次，互動性和參與度也是當前電視時政新聞報道亟待解決的問題之一。與可以即時評論、轉發、分享的新媒體平臺相比，電視媒體在促進公眾討論、收集民意反饋等方面表現較為被動。即使有些節目嘗試通過熱線電話、短信投票等方式加強觀眾互動，但實際效果有限。

三、電視媒體時政新聞報道傳播力提升策略

（一）堅持“內容為王”

時政新聞報道的內容質量直接影響其傳播效果[8]。融媒體時代背景下，電視媒體應堅持“內容為王”，緊跟時代發展步伐，積極創新轉型，充分發揮時政新聞的輿論引導作用。

電視媒體應遵循以內容為核心的原則，保證內容品質，維持新聞報道的吸引力，從而提升新聞報道的傳播力。電視媒體在發展過程中，要履行新聞發言人職責，通過優質新聞內容提升自身競爭力。電視媒體想要提高時政新聞報道品質，獲得觀眾認可，應豐富新聞內容，拓展新聞信息渠道，做好人才儲備工作，爭取掌握更多優秀資源。電視媒體開展新聞報道工作，要合理運用團隊資源，創建專業報道模式，為時政新聞報道后續發展奠定良好基礎。不能對時政新聞內容隨意刪減，而是應該將新模式與傳統模式區分，呈現出創新區域，方能全面滿足融媒體提出的報道要求，獲得群眾喜愛及關注[9]。

例如，要想提升電視媒體時政新聞報道傳播力，制作隊伍應采用專業性拍攝技術，突出鏡頭語言重要性，掌握畫面細節。工作人員需對報道內容嚴格審核，把握新聞內容，做好正確價值引導，從而優化觀眾觀看體驗。電視媒體時政新聞報道應傳遞正確價值觀念，增強群眾對黨和國家的認同感和歸屬感。積極向上的價值引領不代表回避負面和掩蓋問題，記者需揭露問題事件，曝光不良行為，維護社會公平正義，獲取群眾的認可。電視媒體還要優化時政新聞報道流程和方式，制定符合融媒體時代需求的新聞采編流程，全面創新與豐富內容，從而為群眾提供優質的新聞信息內容[10]。

（二）豐富報道形式及特色

融媒體時代，電視媒體應豐富時政新聞報道形式，形成自己的特色，如此才能吸引更多觀眾。需對時政熱點新聞進行深入解讀，幫助觀眾了解新聞事件背后的故事。采用豐富多樣的報道形式，為觀眾理解時政新聞報道內涵提供便利[11]。

例如，在時政新聞報道過程中，電視媒體應積極運用新媒體短、平、快的特點，將原本嚴肅、枯燥的新聞內容通過多樣化的方式呈現出來，讓觀眾更直觀、更輕松地掌握核心信息，激發其對時政新聞報道的觀看興趣[12]。

電視媒體時政新聞報道還應突出自身特色，對內容展開詳細分析與深入解讀。例如，在報道民生類時政新聞時，應對民生新聞進行細致解讀，幫助觀眾了解新聞內容。如許多樓道電動車存在亂停亂放問題，這與觀眾生活緊密聯系，電視媒體應在民生時政新聞中討論這些問題，進行細化解讀并提出可行的解決方案[13]。

（三）開展平臺化傳播

電視媒體要提升時政新聞報道的傳播力，應認識到平臺化傳播的重要性。時政新聞報道需朝著集成化和共享化方向發展，打破傳統媒體傳播渠道局限，以多終端傳播為核心，拓展時政新聞報道覆蓋范圍。移動終端擁有信息量較大和攜帶優勢，因此電視媒體要積極開展平臺化建設，適應融媒體時代發展要求[14]。電視媒體不僅要在自身平臺上播出高質量的時政新聞內容，還應積極利用社交媒體、視頻分享網站、新聞客戶端等新興平臺進行二次分發。例如，在微博、微信公眾號上發布簡短精練的新聞要點或預告片，吸引用戶點擊鏈接觀看完整的電視節目；或者是在抖音、快手等短視頻平臺上傳具有吸引力的新聞片段，以適應不同用戶的觀看習慣[15]。

為了更好地服務于各年齡段觀眾，電視媒體需要根據不同平臺的特點定制內容。對于年輕一代而言，他們更傾向于使用手機和平板電腦獲取信息，因此可以推出適合移動端播放的小型專題節目，如“一分鐘讀懂政策”系列短視頻，或是互動性強的問答環節。而對于中老年觀眾，則可以優化電視端的內容結構，提供深度解讀和背景分析，同時確保其易于理解且貼近日常生活。電視媒體還可利用時政新聞內容，開展可視化平臺實踐活動，提升與各媒體平臺互動頻率，能夠有效解決傳統媒體渠道單一的問題，形成多平臺傳播狀況。這不僅能夠拓寬時政新聞傳播范圍，還能吸引更多潛在觀眾，為時政新聞報道發展奠定良好基礎。

（四）加強對網絡輿情監控

在當今數字化、網絡化的信息傳播環境中，電視媒體要提升時政新聞報道的傳播力，必須加大對網絡輿情的監控力度，這不僅有助于捕捉社會熱點和民眾關切，還可以有效引導輿論方向，維護社會穩定。

首先，利用大數據分析技術和人工智能算法，可以對社交媒體平臺、論壇、新聞網站等多源信息進行24小時不間斷跟蹤。這樣不僅可以迅速發現潛在輿情，還能第一時間獲取公眾對于特定事件或政策的看法和態度。例如，在重要政策發布前后，能夠快速收集并分析網民的意見，為后續報道提供有價值的參考。

其次，電視媒體應當發揮其作為主流媒體的作用，積極引導輿論走向。當某些話題引發廣泛關注甚至爭議時，應該及時制作專家訪談、圓桌討論等形式多樣的節目，以權威聲音解釋疑惑、澄清事實，并提出建設性的意見。同時，鼓勵觀眾參與互動交流，讓不同觀點得到充分表達，營造理性討論的良好氛圍。例如，在面對突發公共事件時，可以通過直播連線前方記者、邀請相關部門負責人做客演播室等方式，傳遞最新進展，穩定人心。

最后，建立健全輿情預警機制同樣不可忽視。通過對歷史數據的分析，預測可能出現的輿情危機點，并提前制定應對預案。一旦檢測到異常波動或者負面情緒積累到一定程度，立即啟動應急響應措施，避免事態擴大。可構建專門的輿情分析師團隊，定期評估潛在風險，向決策層提交報告；同時與政府相關部門保持密切溝通，確保信息渠道暢通無阻。

（五）增強新聞互動性

增強新聞的互動性能夠提高觀眾的觀看體驗。在信息技術飛速發展的當下，新聞的傳播范圍越來越廣泛，不再受到時間和空間的限制。與傳統媒體相比，新媒體具有互動性強的優勢，大大提升了信息傳遞速率。因此，應對傳統新聞報道流程進行優化創新，為觀眾提供舒適的觀看體驗。新聞工作者在日常工作時，不僅要做好自身工作，還要深入了解觀眾實際需求，并做出針對性調整，從而激發觀眾觀看時政新聞的興趣。例如，電視時政新聞媒體通過新媒體平臺，發布相關時政新聞，觀眾可通過點贊、評論、彈幕發表自身看法，為新聞工作者調整優化新聞報道模式提供反饋。

四、結語

當前，電視媒體生產時政新聞報道仍存在較多問題，包括采編方式落后、報道內容及形式單一等。要想提升時政新聞報道的傳播力，電視媒體必須摒棄傳統的新聞生產模式，堅持“內容為王”，積極利用新媒體拓展傳播渠道、豐富傳播形式，形成自己的特色，從而為受眾提供多元化的新聞體驗。

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作者簡介楊利超，主任編輯，研究方向：電視新聞、融媒體宣傳、時政報道、重點報道。