淺談群眾文化活動策劃與組織策略研究

隨著社會的不斷發展進步，廣大群眾的綜合素質水平也越來越高，因此，相關文化機構應充分發揮自身的作用，深入了解廣大群眾在文化方面的切實需求，從而有針對性地組織并策劃各類群眾文化活動，為社會發展貢獻自己的一份力量。

一、群眾文化活動的基本特點

群眾文化活動在實施過程中，表現出明顯的隨意性和靈活性。一方面，活動對于場地并未提出過多的要求，既可以在私人場所，也可以在公園、廣場等公共場所，可以根據不同活動主題來進行相應的布局，從而有效降低群眾文化活動在策劃階段的準入門檻。另一方面，活動對于參與人數也未設立強制性的規定，大部分群體性質的活動都可以根據參與者的數量進行適當的調整，以便更加科學合理地安排活動，避免因人員過多或過少而對整個活動造成不必要的影響。此外，在活動項目的選擇上，也并無特別的規定，主要圍繞廣大群眾的實際需求及喜好進行挑選，以大眾興趣為導向，吸引更多群眾踴躍參加，以此使群眾文化活動更加充滿活力，讓參與者在活動過程中獲得更好的體驗。

二、開展群眾文化活動的重要性

（一）充實廣大群眾的精神文化生活

隨著我國社會發展步伐的加快，城市化進程的加速推進，以及網絡信息時代互聯網的高速發展，在這些因素的共同作用下，廣大群眾在精神文化層面有了更高層次的追求和渴望。因此，積極開展群眾文化活動，能夠借助豐富多彩的表現形式和內涵深厚的文化元素，為廣大群眾提供一個開拓視野、汲取知識、自我娛樂的平臺和途徑，從而使他們通過參與群眾文化活動，不斷充實自身的精神文化生活。

（二）大力弘揚優秀傳統文化

作為一個擁有深厚文化底蘊的國家，我國的傳統文化歷經幾千年的歷史洗禮，依然保持著旺盛的生命力，這無疑是一筆極為寶貴的文化遺產。然而，在當今這個瞬息萬變的時代，隨著全球經濟一體化及互聯網技術的飛速發展，外來文化的沖擊逐漸加劇，在此背景下，更加有必要加強對中華優秀傳統文化的保護、傳承與弘揚工作。舉辦以傳統文化為主題的一系列群眾文化活動，可以有效地拓寬傳統文化的傳播渠道，使更多人能夠領略到傳統文化獨特而迷人的魅力，從而深入理解傳統文化的內核，進而激發他們自愿自發地成為中華優秀傳統文化的繼承人和發揚者。

（三）提升群眾思想道德素養

群眾文化活動作為優秀品德及理念的宣傳媒介，其在宣傳、引導方面的作用至關重要。廣大群眾通過參與群眾文化活動，不僅可以體驗到結識志趣相投的朋友的愉悅感，更為重要的是，他們在這個過程中可以受到社會主流思想、先進人物事跡等的感染和熏陶。同時，群眾文化活動可以在滿足廣大群眾持續增長的文化需求的同時，將社會主義核心價值觀深深根植于群眾心中，使廣大群眾的思想道德素養得到進一步提升。

（四）促進文化產業繁榮發展

群眾文化活動的深入開展，不僅有助于推動全民文化事業的繁榮與進步，而且還可以在某種程度上帶動文化產業消費的增長，從而為其發展注入新的活力。當人們在深度參與到各類群眾文化活動之中時，他們能夠獲得精神文化層面的滿足感，而隨著這種滿足感逐步增強，他們便會主動拓展自身的文化活動領域，不再只限于群眾文化活動這一種形式，而是更加廣泛地投身到文化領域中。以舉辦社區樂器演奏比賽等群眾文化活動為例，它可以激發更多人對于音樂的熱愛，使他們對民族樂器產生濃厚的興趣，從而有可能進一步挖掘并滿足其文化需求，如報名樂器興趣班深入學習樂器演奏技巧，或者參加各類音樂會等，欣賞更為多元化的音樂作品。這樣一來，便能推動文化產業的繁榮發展。

三、群眾文化活動策劃與組織過程中存在的問題

（一）針對性與差異性貫徹不足

在群眾文化活動的策劃與實施過程中，往往會面臨活動千篇一律、同質化現象嚴重的困境，這直接導致群眾文化活動內容單調乏味、形式陳舊無趣。此類問題無疑將削弱參與者的參與熱情及積極性，使得文化活動喪失了其應有的獨特魅力和影響力。由于未能充分掌握群眾的實際需求，致使活動的開展缺乏針對性，難以滿足各類群體多元化的文化需求，也就無法有效地提高廣大群眾的文化素養。同時，雷同的策劃和組織方式極易導致文化活動的無謂消耗，造成社會資源與人力物力等的浪費。更為重要的是，缺乏針對性和差異化的策劃和組織還可能令參與者產生失望等負面情緒，進一步降低公眾對于文化活動的認同感和積極性。

（二）宣傳推廣工作尚有提升空間

對于群眾文化活動而言，盡管活動前期的策劃及組織工作頗為細致且周到，然而如果忽視了品牌宣傳與市場推廣這一重要環節，則會有許多群眾無法了解到群眾文化活動開展的相關信息，從而導致活動參與人數不足預期，公眾對于文化活動的關注度也會降低，無法達到理想的活動效果。此外，宣傳推廣的缺失亦會使得群眾文化活動在社會上的影響力以及認可度大打折扣，進而阻礙群眾文化推廣與傳承的進程。如果宣傳不到位，可能使得本應產生的社會效益無法得到最大限度的實現。這不僅會對活動的規模與效果產生負面影響，同時也會在一定程度上限制群眾文化的廣泛傳播。

（三）專業化人才資源匱乏

目前，文化工作從業人員稀缺已成為制約群眾文化活動發展的主要瓶頸之一，尤其是活動的組織策劃人員更是嚴重不足，這在一定程度上導致群眾文化活動的整體質量未能達到預期的標準，難以得到廣大群眾的充分肯定與廣泛認同。另外，由于相關激勵與保障機制尚不完善，一些工作人員的工作積極性并不是很高，未能全身心地投入工作，致使群眾文化事業的發展相對緩慢。

四、群眾文化活動的策劃與組織策略

（一）圍繞群眾需求開展多樣化活動

在社會經濟不斷繁榮發展的背景下，人們在物質生活方面得到了滿足的同時，他們對于精神層面的需求也在隨之逐步增長。為此，必須深入了解現階段廣大群眾的實際需求和思想觀念的轉變，適時地調整和完善群眾文化活動的組織策略，將其與傳統文化巧妙地融合在一起，使群眾文化活動的內涵更加豐富，進而激發廣大群眾參與活動的熱情和積極性。例如，可以舉辦一系列傳統民俗文化活動，如天津的糖人展覽、河北的剪紙藝術推廣等類型的活動，這些充滿濃郁地域特色的群眾文化活動，不僅可以提升群眾對自己家鄉文化的認知和了解，還可以吸引更多人積極參與其中。在策劃和組織群眾文化活動時，需深入了解活動參與者的實際情況，將提升群眾文化素質作為組織活動的主旨，通過豐富多彩的活動形式來滿足廣大群眾在精神層面不斷增長的需求。同時，在組織策劃活動時還要注意汲取相關文化元素的精髓，這樣不僅能夠充分發揮群眾文化活動的潛在價值，更是確保此類活動穩步推進的重要因素。在策劃群眾文化活動的過程中，有效地應用相關文化元素，能夠激發廣大群眾對活動的參與熱情，并在潛移默化中受到先進文化和思想的熏陶，使個人的文化素養得到進一步提升，從而推動群眾文化活動能夠持續穩定地發展下去，真正實現其社會價值。

（二）全面開展宣傳籌備工作

在群眾文化活動正式開展之前，有必要加大對其的宣傳推廣力度，以吸納更多人參與到活動中，從而充實和豐富他們的業余文化生活，切實提升他們的個人文化修養。在此過程中，相關文化機構要合理運用“線下+線上”相結合的多元化宣傳手段，進一步拓寬宣傳推廣范圍，讓更多的人群能夠深入了解并積極關注群眾文化活動，引導他們踴躍參與。在線下層面的宣傳過程中，除了常規的展板宣傳、宣傳欄推廣以及張貼海報等形式之外，還應尋求與社區、業余文化團體等各方力量的緊密協作，共同開展全方位的宣傳工作，以進一步增強宣傳效果，讓更多人有機會接觸和了解群眾文化活動，從而激發他們的參與熱情。而在線上宣傳環節，則可充分利用各類主流社交媒體平臺進行廣泛宣傳，通過微信公眾號、抖音短視頻以及微博等多種途徑，運用對受眾極具吸引力的文案，抑或簡潔明了且藝術感十足的圖像、視頻等，對活動的精彩片段、核心主題以及主要宗旨進行深入淺出的闡述。如此一來，不僅可以持續擴大活動的宣傳覆蓋面，進一步提升群眾文化活動的影響力，同時也能夠有效吸引年輕群體的關注，為群眾文化活動注入新的活力，從而取得更為顯著的效果，助力全民文化素養的提高。

（三）深化群眾文化人才培育機制

由于廣大群眾在藝術涵養方面相對匱乏，故而在他們參與各類群眾文化活動之際，亟需具備較高藝術造詣的專業人士提供指導，使他們的藝術技能進一步精進，從而推動群眾文化活動向專業化方向發展。此外，引入專業人才亦可以使群眾文化活動更具觀賞性和互動性，從而吸引更多群眾投入其中，推動群眾文化活動實現可持續健康發展。為此，相關部門應積極面向社會吸納專業性人才，引導他們投身于群眾文化活動的組織策劃工作中，為廣大群眾提供專業化、系統化的藝術培訓，使他們在藝術素養方面得以穩步提升。另外，相關部門還需從群眾文化活動中，挑選出表現優秀的基層人才，對文化素養高、藝術才能出色的人員進行重點培養，使之能夠擔起引領群眾藝術技能提升以及組織群眾文化活動的重責大任，從而使群眾文化活動能夠實現高質量推進。從基層群眾中挑選出來的專業人才，因其擁有深厚的群眾基礎，故而能夠更為深入地理解群眾的真實文化需求，這樣一來，群眾文化活動的各項工作推進會更加順利，在組織策劃方面也能更加符合群眾的心理預期，從而能夠使廣大群眾以更加飽滿的熱情參與到活動中，使群眾文化活動的開展更加順利。

（四）積極拓寬資金來源渠道

在組織開展群眾文化活動的過程中，無論是購置各種器材及設備，或是場地的租賃以及舞臺布景等方面，都離不開充足的資金。因此，活動組織者應事先充分做好相應的準備工作，積極主動地籌集所需資金，以確保活動經費足夠充裕。群眾文化活動所需的資金來源大致有三個渠道：其一，由群眾文化活動的主辦方負責所有的經費開支；其二，積極爭取當地一些經濟實力雄厚企業的贊助；其三，積極引導各種社會力量參與，為群眾文化活動提供資金、設備以及場地方面的支持。而在籌措活動資金的過程中，也不乏企業與文化機構共同承擔費用的情況。而這對于企業和相關文化機構來說都是極為有利的，既可以減輕負擔，又能提升企業的知名度。這就需要組織者根據實際情況酌情選擇合理的資金募集路徑。再者，相關部門還需對資金和活動經費的使用進行嚴格的管理和監督，避免浪費。

五、結語

綜上所述，在當今時代背景之下，群眾文化活動的實施具有重要的現實意義，它是滿足廣大群眾日益增長的文化需求的重要手段之一。為此，在群眾文化活動的籌劃和組織過程中，應當積極采取一系列措施，如對優秀的傳統文化加以廣泛宣傳和大力傳播，并積極弘揚社會主義核心價值觀，以此來構建充滿人文關懷的社區環境。另外，還需要深入了解和把握當前大眾的審美取向，勇于創新嘗試，打破固有思維定式，在組織和策劃群眾文化活動的過程中，采用新穎獨特的方式，使活動更具吸引力和感染力，從而更好地展現文化藝術的瑰麗風采，進一步凸顯群眾文化活動開展的深遠意義。

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（作者簡介：何萬營，男，本科，臨朐縣九山鎮民生保障服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）