探析群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展

在當(dāng)今社會，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提升，群眾對于各類文化產(chǎn)品及服務(wù)的需求亦日漸呈現(xiàn)出多元化趨勢。一方面，物質(zhì)生活的富足使得人們更加渴望精神層面的滿足，對群眾文化活動的期望不斷升高。另一方面，科技的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為群眾文化的傳播和發(fā)展開辟了新的渠道，與此同時，新的挑戰(zhàn)也隨之而來。因此，在新時代背景下，群眾文化工作要想滿足不同群體的文化需求，就必須打破傳統(tǒng)思維模式，積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路，更好地適應(yīng)時代發(fā)展的大潮，推動群眾文化事業(yè)蓬勃發(fā)展。

一、群眾文化工作中存在的問題

（一）傳播渠道相對有限

在過去，群眾文化主要以電視、廣播以及報紙等作為傳播媒介，但如今卻無法對廣大群眾形成有效的吸引力。相較之下，新興的數(shù)字媒體雖然有望解決這一問題，然而由于大部分媒介在傳播內(nèi)容上存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，使得傳播效果并不理想。這主要由其過分追求點(diǎn)擊率及熱點(diǎn)效應(yīng)，對文化內(nèi)涵和多元化重視度不夠，傳播的內(nèi)容毫無新意導(dǎo)致的。除此之外，群眾文化的傳播亦受制于地域及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。例如，在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，文化資源亦相對匱乏。長此以往，可能導(dǎo)致部分群眾對參與文化活動失去熱情。

（二）群眾文化活動不夠多樣化

當(dāng)前的群眾文化活動，仍以廣場舞、太極拳以及戲曲演唱等形式為主，然而這些活動形式往往一成不變，缺少創(chuàng)新元素，對于年輕一代缺少吸引力，同時也對文化的傳承和發(fā)展產(chǎn)生了一定阻礙。換言之，活動內(nèi)容過于單調(diào)，使得參與群體的范圍受到了限制。大部分活動往往僅能吸引特定年齡段的人群，無法廣泛地覆蓋到更多的社會群體。與此同時，群眾文化工作缺少足夠的創(chuàng)新，未能將現(xiàn)代科技和文化潮流有機(jī)地融合在一起。這種滯后性不僅削弱了文化活動的吸引力，而且也制約了文化活動在內(nèi)容和形式上的多元化發(fā)展。

（三） 優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才資源匱乏

要想實(shí)現(xiàn)高效的群眾文化建設(shè)，就需要打造符合廣大群眾實(shí)際活動需求的文化氛圍。而要達(dá)成這一目標(biāo)，則需要組建一支由綜合素質(zhì)過硬、專業(yè)能力強(qiáng)的工作人員組成的團(tuán)隊，以此來推動群眾文化事業(yè)順利開展。然而，就當(dāng)前群眾文化建設(shè)的實(shí)際情況來看，文化工作者的短缺已經(jīng)成為一種較為普遍的現(xiàn)象，這影響了群眾文化活動的整體發(fā)展質(zhì)量，使得其難以受到群眾的歡迎。另外，現(xiàn)有工作人員在專業(yè)素養(yǎng)方面參差不齊，如年輕的文化工作者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，而年長的文化工作者缺乏創(chuàng)新意識等等，使得群眾文化工作的開展受到了一定的影響，同時也難以進(jìn)一步激發(fā)廣大群眾參與其中的熱情。

二、群眾文化工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)化群眾文化工作者的創(chuàng)新意識

在群眾文化事業(yè)的推進(jìn)過程中，應(yīng)注意增強(qiáng)創(chuàng)新意識，為廣大群眾提供獨(dú)特的文化服務(wù)體驗(yàn)。為此，群眾文化工作者需積極提升自身創(chuàng)新意識，緊跟時代潮流，確保文化事業(yè)與時俱進(jìn)。首先，提高自我學(xué)習(xí)能力。群眾文化工作者應(yīng)當(dāng)秉持終身學(xué)習(xí)理念，把握文化發(fā)展的前沿動態(tài)，并能運(yùn)用先進(jìn)科技手段、結(jié)合實(shí)際情況靈活開展群眾文化工作，對文化活動的內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，以此提高文化活動的感染力，從而使廣大群眾的文化需求得到滿足。文化工作者可以定期參加各類培訓(xùn)及學(xué)術(shù)交流活動，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，并將所學(xué)知識付諸實(shí)際工作，使其發(fā)揮更大價值。其次，注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。創(chuàng)新思維是群眾文化事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)生動力，勇于嘗試、大膽實(shí)踐是群眾文化工作者必須具備的品質(zhì)，這有助于他們在日常工作中敏銳地發(fā)現(xiàn)問題、實(shí)事求是地尋求解決策略。擺脫固有思維模式的束縛，以全新的視角看待問題，與時俱進(jìn)。比如，將虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)融入文化活動中，改善參與者的互動體驗(yàn)；或者利用社交媒體舉辦線上豐富多樣的文化活動，擴(kuò)大活動的影響力和知名度。最后，構(gòu)建良好的創(chuàng)新氛圍。一個充滿活力的創(chuàng)新工作環(huán)境是提升創(chuàng)新意識的重要基石。群眾文化機(jī)構(gòu)的管理者應(yīng)為工作人員創(chuàng)造一個積極、輕松的工作氛圍，激勵大家勇于發(fā)表個人見解與看法，在先進(jìn)工作理念的引導(dǎo)下，推動工作創(chuàng)新發(fā)展。如設(shè)立創(chuàng)新激勵制度，激發(fā)員工的創(chuàng)新熱情，提出一系列切實(shí)可行的創(chuàng)新方案，同時定期組織創(chuàng)新交流會，彼此分享在創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)與成果，從而使群眾文化活動能夠取得更好的創(chuàng)新效果。

（二）打造豐富多彩的文化活動

當(dāng)前，一些傳統(tǒng)且單一的文化活動，已經(jīng)難以完全滿足廣大群眾日益增長的多元需求，因此，相關(guān)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)從多元化、個性化以及品質(zhì)化等層面著手，積極探索和創(chuàng)新群眾文化活動，為公眾提供更多的優(yōu)質(zhì)文化資源。首先，文化活動應(yīng)與群眾的實(shí)際生活緊密相連，充分掌握他們的切實(shí)需求。這就需要文化工作者與廣大群眾建立良好的溝通交流，了解他們的喜好、職業(yè)以及年齡等各種要素，并以此為基礎(chǔ)策劃和組織各類文化活動。如通過線上或線下發(fā)放調(diào)查問卷、舉辦社區(qū)座談會等方式廣泛征集公眾的寶貴意見，使文化活動能夠真正契合群眾的文化需求，從而進(jìn)一步提升活動的吸引力。其次，在文化活動形式方面，應(yīng)注重多樣化，融合不同的元素，更好地滿足各類人群的需求。如舉辦信息科技展會、攝影展以及詩歌朗誦等，以吸引不同年齡層次的人們參與其中，拓寬他們的視野，提升他們的文化認(rèn)同感。最后，發(fā)掘地方特色文化資源。對地方文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，可以使各項群眾文化工作的開展更具針對性。可以邀請本地的一些非遺傳承人參與到群眾文化事業(yè)中來，借助他們的力量來展現(xiàn)各種獨(dú)特的文化元素，讓群眾對群眾文化活動產(chǎn)生更加濃厚的興趣。例如，社區(qū)可以組織民間民俗文化展示、表演等活動，使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到傳承和弘揚(yáng)的同時，豐富活動的文化內(nèi)涵。另外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，以線上與線下聯(lián)動的文化活動模式，打破時空的局限性，讓越來越多的人有機(jī)會了解當(dāng)?shù)氐奶厣幕瑪U(kuò)大文化宣傳的覆蓋范圍。如通過社交媒體平臺進(jìn)行實(shí)時視頻直播，邀請文化界的知名人士開展在線講座，增強(qiáng)互動性，以此吸引更多用戶的關(guān)注和參與，進(jìn)一步壯大文化活動隊伍。

（三）優(yōu)化群眾文化工作體系

在新時代背景下，優(yōu)化群眾文化工作體系是推動群眾文化工作革新與進(jìn)步的關(guān)鍵途徑之一。通過加強(qiáng)管理體制建設(shè)、投入更多的資金和資源、改革運(yùn)營機(jī)制，以及重視并積極回應(yīng)廣大群眾的參與意愿及反饋意見等方式，有效解決當(dāng)前文化活動中所面臨的問題，進(jìn)一步提升其整體品質(zhì)與水準(zhǔn)，為進(jìn)一步發(fā)展群眾文化事業(yè)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。首先，應(yīng)當(dāng)著力于管理制度的健全。相關(guān)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)對群眾文化活動進(jìn)行全面規(guī)劃，實(shí)施規(guī)范化管理，制定詳盡的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，從而保證各項文化活動有條不紊地展開。比如，設(shè)計一份全面且具體的文化活動年度籌劃方案，明確活動的核心主旨、預(yù)期目標(biāo)、內(nèi)容設(shè)計以及參與對象，使每一項活動都能得到精心策劃和組織實(shí)施；另外，還需要上級管理部門對群眾文化的實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督和評估，以此使活動的整體質(zhì)量進(jìn)一步提高。其次，在資金和資源上給予大力支持。除依靠財政撥款之外，還可以積極引入社會力量，以填補(bǔ)資金上的不足，使群眾文化活動順利開展。最后，完善群眾文化工作的運(yùn)營機(jī)制，提升文化活動的整體層次。相關(guān)職能部門應(yīng)當(dāng)對文化資源進(jìn)行深度挖掘和優(yōu)化整合，推行一體化運(yùn)行模式，鼓勵群眾積極參與其中。例如，可以考慮在各個社區(qū)創(chuàng)建文化活動中心，為各類需求提供有針對性的文化服務(wù)，如圖書閱覽室、科普講座以及藝術(shù)培訓(xùn)等，力求滿足不同群體多樣化的文化需求。此外，還需樹立品牌意識，塑造具有鮮明地域特色的文化品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大文化活動的知名度。

（四）積極宣傳推廣群眾文化

在推動群眾文化工作創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)在宣傳推廣上加大力度，通過創(chuàng)新思維模式和有效的技術(shù)手段，對優(yōu)秀的群眾文化內(nèi)容進(jìn)行廣泛普及和傳播。相關(guān)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)在開展原有藝術(shù)表演、講座論壇以及書法畫展等活動的同時，積極借助各種媒介平臺，拓寬宣傳渠道，吸引更多人參與到群眾文化活動中。一方面，充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，在原有的報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體之外，還應(yīng)利用微博、抖音以及微信等媒介，來加大宣傳力度，使文化活動的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。借助這些多元化的信息渠道，實(shí)時發(fā)布文化活動的最新動態(tài)，分享活動中的精彩片段，同時與群眾進(jìn)行互動交流，了解其真正需求。如利用微信公眾號投放有關(guān)文化活動的廣告，設(shè)計精美的宣傳海報和視頻，將活動舉辦的時間、地點(diǎn)以及主題等信息推送出去，以便群眾及時地獲取信息，參與到活動中。另一方面，在宣傳內(nèi)容方面，應(yīng)當(dāng)富有時代氣息，圍繞群眾需求，傳播正能量，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，使之深入人心。

（五）創(chuàng)建一支優(yōu)質(zhì)的專業(yè)人才隊伍

對于群眾文化工作而言，優(yōu)秀的專業(yè)隊伍是確保其順利發(fā)展的重要支撐，與此同時，專業(yè)人才也構(gòu)成了優(yōu)秀團(tuán)隊創(chuàng)作的堅實(shí)基礎(chǔ)。從事群眾文化事業(yè)的工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和能力，直接關(guān)系到群眾文化的建設(shè)成果和工作品質(zhì)。一方面，應(yīng)高度重視個人綜合素質(zhì)的培育，為群眾文化建設(shè)的持續(xù)發(fā)展打下堅實(shí)基礎(chǔ)，逐步積蓄強(qiáng)大的團(tuán)隊力量。因此，相關(guān)文化機(jī)構(gòu)的管理者，應(yīng)科學(xué)合理地運(yùn)用多種途徑，甄選出具備較大潛力、思維開闊且充滿活力的文化工作人員，使他們能夠更好地為群眾文化事業(yè)貢獻(xiàn)力量。與此同時，需制訂科學(xué)合理的規(guī)劃設(shè)計方案，確保群眾文化工作能夠符合實(shí)際需求。如可以依據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娢幕l(fā)展情況、群眾基本素養(yǎng)等因素，有針對性地培養(yǎng)群眾文化工作者，從而使文化隊伍進(jìn)一步發(fā)展壯大。另一方面，還需要對人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，以工作業(yè)績和能力表現(xiàn)為主要考核指標(biāo)，確保人才評估結(jié)果公正、客觀，以此調(diào)動文化工作者的工作熱情，讓他們?nèi)硇牡赝度牍ぷ鳎瑺I造出積極向上、充滿活力的工作氛圍，促使文化工作者的素質(zhì)、能力得到進(jìn)一步提升。同時，相關(guān)文化機(jī)構(gòu)應(yīng)以群眾文化建設(shè)的核心理念為指導(dǎo)，定期組織培訓(xùn)活動，向工作人員傳遞正確的工作理念。在工作實(shí)踐過程中，鼓勵每個工作人員都能充分發(fā)揮個人的潛能，大膽表達(dá)自己的觀點(diǎn)，養(yǎng)成對工作中的優(yōu)點(diǎn)和不足進(jìn)行總結(jié)和反思的良好習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)本地區(qū)的群眾文化發(fā)展實(shí)際狀況，開創(chuàng)一條符合本地特色的文化活動創(chuàng)新路徑，確保團(tuán)隊合作更加高效、工作成效持續(xù)提升，從而為群眾文化工作的開展提供源源不斷的動力。

三、結(jié)語

總之，隨著群眾生活質(zhì)量的日益提高，他們對于精神層面的追求也變得更為高漲，因此，相關(guān)文化機(jī)構(gòu)必須對此予以充分重視，針對當(dāng)前群眾文化工作開展過程中存在的一系列問題，主動尋找切實(shí)可行的解決方案，推動群眾文化工作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步提高群眾文化活動的品質(zhì)。

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（作者簡介：于敏，女，本科，白山市群眾藝術(shù)館，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）