群眾文化建設(shè)中新媒體平臺(tái)的運(yùn)用策略探討

新媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展為群眾文化建設(shè)提供了契機(jī)，人們可以借助新媒體平臺(tái)了解各類(lèi)文化、傳播先進(jìn)文化，打造文化品牌。群眾文化源自群眾，是反映群眾日常生活的、具有親和力的文化。發(fā)展群眾文化有助于提升人們的整體文化素養(yǎng)，助力基層社會(huì)治理。群眾文化建設(shè)多以活動(dòng)為載體，以本地資源為依托，在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中應(yīng)充分利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用新技術(shù)、新理念、新手段建設(shè)和發(fā)展群眾文化。

一、群眾文化建設(shè)中新媒體的作用

群眾文化是與群眾聯(lián)系最密切的文化形式，既“取之于民”，也“用之于民”。群眾文化涉及的內(nèi)容十分豐富，包含與群眾生產(chǎn)、生活相關(guān)的各個(gè)方面，群眾文化的發(fā)展，一要傳承優(yōu)秀群眾文化，二要結(jié)合新時(shí)代和多元文化的現(xiàn)實(shí)背景，推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展。新媒體平臺(tái)作為信息傳播的有效渠道，在加速群眾文化傳播、促進(jìn)文化交流等方面發(fā)揮了積極作用。

（一）促進(jìn)群眾文化傳承

群眾文化活動(dòng)既能夠豐富群眾的精神生活，也能夠?yàn)槿罕姷纳a(chǎn)實(shí)踐助力。新媒體的出現(xiàn)，首先，加速了群眾文化資源的挖掘與整合。對(duì)優(yōu)秀群眾文化進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，按照不同的類(lèi)型梳理出相關(guān)內(nèi)容，依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行展示，加速優(yōu)秀群眾文化的傳播。其次，群眾是群眾文化傳承的主體，群眾參與新媒體信息交流和文化傳播的主動(dòng)性和積極性明顯提高，新媒體的交互性特征，促進(jìn)了群眾文化的交流和互動(dòng)，有助于打破地域限制，擴(kuò)大群眾文化的傳播廣度，提升群眾文化的影響力。再次，新媒體為群眾文化品牌建設(shè)提供了渠道。群眾文化是扎根于群眾生活的文化，借助新媒體，通過(guò)各種形式進(jìn)行展示，有助于挖掘地方群眾文化的精神內(nèi)核，建立群眾文化傳承的“標(biāo)識(shí)”，增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)受眾群體對(duì)群眾文化的理解，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化在新時(shí)代的傳承。

（二）推動(dòng)群眾文化創(chuàng)新

新媒體具有較強(qiáng)的交互性特征，同時(shí)也為群眾文化作品搭建了展示的平臺(tái)。首先，新媒體加速了群眾文化的內(nèi)容創(chuàng)新。各類(lèi)文化資源在新媒體平臺(tái)匯聚，要想達(dá)到較好的文化傳播效果，人們需要不斷挖掘、整合一些優(yōu)秀的文化資源，在整合的過(guò)程中，推動(dòng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，群眾文化內(nèi)容越來(lái)越豐富。其次，新媒體加速了群眾文化的形式創(chuàng)新。借助新媒體傳播群眾文化，需要考慮受眾的偏好，群眾文化作品要以現(xiàn)代人樂(lè)于接受的方式呈現(xiàn)，如創(chuàng)作群眾文化相關(guān)的短視頻，既能推動(dòng)群眾文化的創(chuàng)新發(fā)展，也更容易取得較好的文化傳播效果。再次，新媒體加速了群眾文化的載體創(chuàng)新。群眾文化載體包括物質(zhì)類(lèi)和非物質(zhì)類(lèi)兩種。可以借助新媒體平臺(tái)廣泛傳播，打造特色品牌文化，提升群眾文化的影響力。再如，各類(lèi)群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

二、新媒體平臺(tái)在群眾文化建設(shè)中的應(yīng)用

新媒體時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)應(yīng)充分利用好新媒體，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)與群眾文化需求的無(wú)縫銜接。在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)在公共服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，為廣大群眾提供立體式、多樣化、專(zhuān)業(yè)化的公共文化服務(wù)，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的覆蓋面和影響力，持續(xù)提升公共文化活動(dòng)的均等性和普惠性。

（一）搭建群眾文化線(xiàn)上活動(dòng)平臺(tái)

新媒體時(shí)代背景下，構(gòu)建群眾文化線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)平臺(tái)，對(duì)提升群眾文化活動(dòng)質(zhì)量、豐富群眾精神文化生活具有重要意義。充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造文化交流互動(dòng)、藝術(shù)展示、文化資訊于一體的線(xiàn)上平臺(tái)。如，群眾文化活動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)App等，可以使群眾隨時(shí)隨地獲取文化信息，打破群眾文化信息傳播的時(shí)空限制，提升群眾文化活動(dòng)信息的傳播效率。同時(shí)，搭建群眾文化線(xiàn)上活動(dòng)平臺(tái)有助于整合各類(lèi)文化資源，為群眾提供豐富多彩的線(xiàn)上文化資源，包括音樂(lè)、文學(xué)、戲曲、美術(shù)，等等。利用平臺(tái)還能夠鼓勵(lì)群眾自主創(chuàng)作和分享，提升群眾的文化創(chuàng)造力，使群眾真正地成為群眾文化活動(dòng)的推動(dòng)者和創(chuàng)造者。此外，還要加強(qiáng)線(xiàn)上交流互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾文化的參與感。線(xiàn)上平臺(tái)應(yīng)注重互動(dòng)性，應(yīng)開(kāi)放討論、點(diǎn)贊等功能，讓群眾成為文化話(huà)題的發(fā)起者，通過(guò)交流互動(dòng)的方式使群眾之間碰撞出思想火花。

（二）推進(jìn)群眾文化線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合

在新時(shí)代背景下，不僅要重視實(shí)體文化場(chǎng)館的建設(shè)，還要緊密結(jié)合新媒體技術(shù)，推動(dòng)文化場(chǎng)館與線(xiàn)上平臺(tái)的融合。一方面，加強(qiáng)文化場(chǎng)館與新媒體的融合建設(shè)。相關(guān)部門(mén)需加大對(duì)文化場(chǎng)館的投資力度，特別是文化館、圖書(shū)館等公共文化設(shè)施，確保它們具備現(xiàn)代化、數(shù)字化的服務(wù)能力。這些場(chǎng)館不僅要為群眾提供線(xiàn)下活動(dòng)的空間，還要通過(guò)新媒體平臺(tái)拓展服務(wù)范圍，為群眾提供線(xiàn)上文化資源和服務(wù)。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)文化工作者的教育培訓(xùn)，提升他們?cè)谛旅襟w環(huán)境下的服務(wù)能力，以便更好地利用數(shù)字技術(shù)為公眾提供高質(zhì)量的文化服務(wù)。另一方面，積極策劃與新媒體相結(jié)合的群眾文化活動(dòng)。定期舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的文化活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)文藝匯演、虛擬藝術(shù)展覽、數(shù)字文化節(jié)等，吸引群眾廣泛參與。通過(guò)新媒體平臺(tái)，讓文化活動(dòng)打破地域和時(shí)間限制，讓更多人感受到文化的魅力。此外，要推動(dòng)社區(qū)文化建設(shè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。社區(qū)作為文化活動(dòng)的主陣地，應(yīng)將文化廣場(chǎng)、文化中心與線(xiàn)上社區(qū)相結(jié)合，開(kāi)展線(xiàn)上社區(qū)文藝比賽、網(wǎng)絡(luò)歌唱大賽、數(shù)字戲曲大賽等形式多樣的文化活動(dòng)，促進(jìn)鄰里間的情感交流，營(yíng)造和諧的社區(qū)文化氛圍。

（三）創(chuàng)新文化傳播模式

新媒體背景下，在推動(dòng)群眾文化發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)充分發(fā)揮其線(xiàn)上文化傳播作用，豐富群眾精神世界。創(chuàng)新線(xiàn)上文化傳播模式，拓寬群眾文化視野。首先，充分發(fā)揮多媒體融合優(yōu)勢(shì)，為群眾文化生活提供豐富多彩的內(nèi)容。新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了圖文、音頻、視頻的廣泛傳播，對(duì)群眾文化活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行精心編排，通過(guò)多元化手段來(lái)呈現(xiàn)，使群眾文化活動(dòng)傳播更具有感染力和吸引力，進(jìn)一步擴(kuò)展群眾文化活動(dòng)的傳播覆蓋范圍。其次，充分發(fā)揮社交媒體的作用。借助社交媒體平臺(tái)強(qiáng)大的傳播力，使群眾文化活動(dòng)迅速傳播，通過(guò)新媒體二次傳播、三次傳播，吸引更多群眾參與其中。再次，借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的精準(zhǔn)推送，利用大數(shù)據(jù)對(duì)群眾文化活動(dòng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，根據(jù)群眾的興趣偏好、瀏覽歷史等，為其量身定做群眾文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)信息的精準(zhǔn)推送。

（四）開(kāi)展群眾文化教育

借助新媒體開(kāi)展群眾文化教育，能夠有效提升群眾文化素養(yǎng)。首先，對(duì)線(xiàn)上各類(lèi)文化資源進(jìn)行分類(lèi)整理。將歷史、文藝、文學(xué)等文化領(lǐng)域資源進(jìn)行整合，并保障新媒體平臺(tái)的文化內(nèi)容持續(xù)更新，為廣大群眾提供豐富的文化資源。其次，開(kāi)展互動(dòng)式學(xué)習(xí)。互動(dòng)學(xué)習(xí)能夠提高群眾對(duì)文化知識(shí)的理解和掌握水平，進(jìn)一步提升群眾的文化素養(yǎng)。再次，建立學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)機(jī)制。對(duì)廣大群眾的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行評(píng)價(jià)，使其形成持續(xù)學(xué)習(xí)動(dòng)力，逐步提升群眾道德修養(yǎng)和學(xué)習(xí)能力。新媒體環(huán)境下，線(xiàn)上文化傳播與文化教育，既是滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的必然選擇，也是促進(jìn)群眾文化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、助力群眾文化發(fā)展的新媒體平臺(tái)建設(shè)路徑

新媒體平臺(tái)為群眾文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，群眾文化發(fā)展應(yīng)充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，探索線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的文化傳播模式，同時(shí)借助新媒體豐富群眾文化內(nèi)容，發(fā)揮群眾文化的教育功能。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，還應(yīng)加大新媒體平臺(tái)的建設(shè)力度，為新媒體平臺(tái)賦能群眾文化發(fā)展提供支持和保障。

（一）夯實(shí)新媒體與群眾文化融合發(fā)展的基礎(chǔ)

新媒體與群眾文化融合發(fā)展，新媒體平臺(tái)對(duì)群眾文化的促進(jìn)，離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施、人才、技術(shù)等的支持。新媒體平臺(tái)與群眾文化活動(dòng)的深度融合并非一蹴而就，而是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，必須夯實(shí)新媒體賦能群眾文化的基礎(chǔ)。第一，完善基層融媒體中心的新媒體基礎(chǔ)設(shè)施。基層融媒體中心是傳播群眾文化的主體，為了更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展節(jié)奏，有關(guān)部門(mén)需要不斷對(duì)技術(shù)設(shè)備進(jìn)行更新，只有擁有精良的硬件設(shè)備，才能更好地傳播群眾文化，助力打造地方群眾文化品牌。第二，加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)。要制定人才引進(jìn)政策，吸引既具備新媒體技術(shù)，又對(duì)群眾文化工作有了解的專(zhuān)業(yè)人才加入群眾文化活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，為群眾文化活動(dòng)建設(shè)提供扎實(shí)的人才保障。既要廣納賢才，也要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有工作人員的培訓(xùn)和教育，進(jìn)一步提升工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使其能夠熟練運(yùn)用新媒體工具，為群眾文化活動(dòng)開(kāi)展提供服務(wù)。第三，更新技術(shù)，創(chuàng)新新媒體傳播形式。人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體信息傳播格局正在重塑，要結(jié)合新技術(shù)，發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新群眾文化傳播形式，增強(qiáng)群眾文化短視頻等作品的吸引力。

（二）匯聚新媒體與群眾文化協(xié)同發(fā)展的力量

積極引導(dǎo)，發(fā)揮群眾在群眾文化建設(shè)中的主體作用。為了更好地引導(dǎo)廣大群眾參與文化活動(dòng)，可以采取以下措施：第一，鼓勵(lì)原創(chuàng)作品。地方有關(guān)部門(mén)要設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)文化資金，激勵(lì)群眾創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的群眾文化作品。第二，加大對(duì)群眾文化作品版權(quán)保護(hù)力度，為創(chuàng)作者維護(hù)合法權(quán)益提供政策支持和法律保障，只有在良性的版權(quán)保護(hù)環(huán)境中，創(chuàng)作者的積極性才能夠被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，進(jìn)而為群眾提供更優(yōu)質(zhì)的文化作品。第三，尊重群眾的主體地位，發(fā)揮民間藝人、文化志愿者、文化機(jī)構(gòu)的作用，通過(guò)群策群力的方式打通群眾文化活動(dòng)的堵點(diǎn)，讓群眾文化活動(dòng)以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式組織起來(lái)。在新媒體平臺(tái)上，家長(zhǎng)里短、鄰里故事、村莊變化，都可以成為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)作源泉，通過(guò)自編自演、自?shī)首詷?lè)、自創(chuàng)自導(dǎo)的方式展現(xiàn)新時(shí)期群眾風(fēng)貌。

組織開(kāi)發(fā)特色群眾文化活動(dòng)。在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，既要注重文化品牌建設(shè)，也要形成特色群眾文化活動(dòng)。第一，結(jié)合群眾的文化需求，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。要對(duì)本地區(qū)的特色地域文化進(jìn)行深度挖掘，通過(guò)歌曲、戲曲、文學(xué)作品等多種形式將特色地域文化表現(xiàn)出來(lái)。第二，打造具有地域特色的文化品牌。例如，精彩的“村晚”，既展現(xiàn)出廣大群眾對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的不同解讀，又凸顯了新時(shí)期群眾的文化自信和文化自覺(jué)，“村晚”舞臺(tái)上的節(jié)目，往往脫胎于傳統(tǒng)民間文藝、節(jié)日民俗和生產(chǎn)生活，再融入鄉(xiāng)土文化和旅游元素，使“村晚”內(nèi)容既具有現(xiàn)代屬性，又能夠傳播正能量。近年來(lái)，部分地區(qū)的“村晚”已經(jīng)開(kāi)始走上新媒體平臺(tái)，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式吸引群眾參與，也展現(xiàn)出新時(shí)期農(nóng)村的新風(fēng)貌、新氣象、新文明。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體時(shí)代的到來(lái)為群眾文化活動(dòng)搭建了新平臺(tái)，提供了新機(jī)遇，在推動(dòng)群眾文化活動(dòng)過(guò)程中，要加深對(duì)新媒體的認(rèn)知和理解，從豐富群眾文化生活和優(yōu)秀文化傳承、創(chuàng)新的視角出發(fā)，推進(jìn)新媒體與群眾文化活動(dòng)深度融合，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新，提升群眾文化活動(dòng)的整體質(zhì)量，為廣大群眾提供高質(zhì)量的公共文化服務(wù)，更好地滿(mǎn)足群眾的多元精神文化需求。

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（作者簡(jiǎn)介：康瑞宸，女，碩士研究生，中共開(kāi)封市委黨校，講師，研究方向：鄉(xiāng)村文化振興）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>