新媒體宣發促進文旅融合發展

摘要：通過新媒體宣發促進文旅融合發展是信息化時代的需求與文旅產業融合發展的趨勢，而新媒體宣發在文旅產業中的應用仍存在不足，缺乏深度整合策略、精準目標定位和個性化服務。因此，文章通過研究新媒體宣發創新及采編播一體化策略以制訂個性化服務，促進西安世博園長安塔地標性建筑與西安城市旅游業融合發展。同時，以期為其他城市文旅融合發展提供創新思路。

關鍵詞：新媒體；文旅融合；采編播一體化

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

基金項目：西安明德理工學院2024年省級大學生創新創業訓練計劃立項項目（s202413894038）。

引言

在當今文化旅游產業快速發展的背景下，如何通過創新手段提升文化地標的知名度，成為文旅融合發展的重要問題。隨著人們生活水平的提升，游客對旅游體驗的需求不再局限于自然風光欣賞或歷史遺跡游覽，而是側重于感受地域文化內涵，感受文化與旅游深度交織所帶來的獨特魅力。各地文旅部門及相關機構紛紛探索創新模式，力求在文旅融合的浪潮中脫穎而出，而新媒體的崛起為文旅產業的宣傳帶來了新的契機，逐漸成為文旅地標宣傳的重要手段。

當前針對新媒體在文旅融合中的應用研究，主要集中在短期傳播效果上，較少關注如何通過整合多種新媒體平臺實現系統化的長效傳播。現有研究在系統性和整合性方面存在明顯的不足，難以全面揭示新媒體宣發在文旅融合中的深遠作用。

文章基于西安世博園長安塔的案例，提出新媒體宣發和采編播一體化創新策略，旨在通過創新手段，促進西安世博園長安塔文化地標與旅游業的深度融合，同時，以期為其他文化地標和旅游資源的宣傳提供理論支持和實踐指導，為新媒體在文旅融合中的應用提供新的理論框架和實踐路徑，推動文化與旅游的深度融合，助力文旅產業的可持續發展。

一、西安世博園長安塔發展現狀及存在問題

（一）西安世博園長安塔文旅發展現狀

西安世博園長安塔是西安世博園的標志性建筑，是生態建筑的實踐和示范，是提升西安城市形象的標志性建筑，被建筑界譽為21世紀“綠色建筑”的典范。但在新媒體宣發這一板塊西安世博園長安塔文旅仍存在缺口，筆者經過多次實地考察和專業實踐已對西安世博園長安塔有一定認識和了解。

西安世博園充分利用自身生態優勢，策劃開發了豐富多彩的休閑度假項目和文化演藝活動。如西安世博園長安塔周邊的九曲回廊、錦繡湖等景點吸引了大量游客前來觀賞和游玩。同時，園區還定期舉辦各類文化節慶活動，如春節燈會、賞花節等，進一步豐富游客的文化體驗。通過媒體平臺的廣泛傳播和推廣，西安世博園長安塔的知名度和美譽度不斷提升。越來越多的游客通過新媒體平臺了解到這一文旅資源，并對其產生濃厚的興趣。

媒體宣發還促進了文旅產品的銷售和轉化。通過線上預訂、線下體驗的方式，游客可以更加方便地購買門票和周邊產品，享受文旅帶來的樂趣。

西安世博園在文旅融合方面不斷探索和創新。如通過打造以文旅產業為龍頭、旅游休閑和健身康體為兩翼、科普教育為特色的生態旅游休閑景區，實現了文旅產業的多元化發展[1]。同時，園區還積極與高校、研究機構等合作，開展文旅研究和人才培養工作，為文旅融合提供有力的人才保障和智力支持。

西安世博園長安塔作為旅游景點及西安地標性建筑之一，其旅游講解內容、講解方式及呈現效果均受到廣泛關注。目前景區的研究主要集中在如何更好地向游客傳達西安世博園長安塔的歷史文化、建筑設計等信息，探討如何利用現代科技手段，提高講解的趣味性和互動性，而在具體的新媒體宣發方面未進行細致研究[2]。

（二）西安世博園長安塔存在問題

文化和旅游的深度融合發展，要以文塑旅、以旅彰文，這意味著要用文化豐富旅游的內涵和提升其品位，同時用旅游帶動文化傳播和推動文化繁榮。此外，要找準契合處、聯結點，通過形成兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態，為文化和旅游融合發展提供新引擎。

首先，西安世博園長安塔的宣傳內容缺乏深度與創新，多數新媒體宣傳只是簡單介紹西安世博園長安塔的基本信息，缺乏對西安世博園長安塔文化內涵、設計理念、背后故事的深入挖掘。西安世博園長安塔體現“天人合一”的思想在很多宣傳中只是簡單提及，沒有詳細闡述其具體的體現和意義，難以讓受眾深刻理解西安世博園長安塔的獨特價值，無法引起受眾的情感共鳴和文化認同。在媒體平臺上，大部分關于西安世博園長安塔的宣傳都是以圖片、文字或短視頻的簡單形式呈現，缺乏互動性和創新性[3]。很少有利用虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等來展示西安世博園長安塔的內部結構、空間布局以及周邊景色，這樣無法給受眾帶來沉浸式的體驗，難以激發受眾的興趣和好奇心。

其次，受眾定位不精準，西安世博園長安塔沒有對受眾進行詳細的分析，宣傳內容往往是面向大眾的普遍性推廣，較少針對不同群體的受眾制訂個性化的宣傳策略。對于年輕群體而言，他們可能更關注西安世博園長安塔的時尚感、現代科技元素以及與流行文化的結合點；而老年群體可能更注重西安世博園長安塔的歷史文化底蘊和傳統建筑藝術價值。在實際宣傳中，西安世博園長安塔沒有很好地滿足不同受眾群體的需求。

最后，宣傳頻率不穩定和缺乏長期規劃，在一些特定的節日或事件發生時，西安世博園長安塔的宣傳會比較集中，但在其他時間則宣傳較少，導致宣傳頻率不穩定。這樣容易讓受眾產生一種“時有時無”的感覺，難以形成持續的關注度和影響力。西安世博園長安塔沒有制訂系統的、長期的新媒體宣傳計劃，宣傳工作具有一定的隨機性和臨時性[4]。這使得西安世博園長安塔的品牌形象在新媒體平臺上的傳播缺乏連貫性和一致性，不利于受眾對西安世博園長安塔形成清晰、深刻的認知和記憶。

二、新媒體宣發促進西安世博園長安塔發展策略

（一）新媒體宣發方式的創新性和重要性

在當今時代，新媒體具有網絡化發展速度快、傳播渠道多、信息資源廣等特點。基于新媒體交互性強、資源共享等傳播特征，網絡短視頻廣告有著獨特的傳播優勢，成為人們更青睞的信息傳播載體。面對這一趨勢，主流媒體需要樹立新型行業理念，主動迎合新媒體環境下的新要求，實現信息傳播內容和方式的創新[5]。

西安世博園長安塔作為西安的地標性建筑，其宣傳和推廣工作充分利用了新媒體的優勢，在新媒體宣發過程中，西安世博園長安塔注重內容的創新和形式的多樣化。他們不僅展示西安世博園長安塔的建筑之美，還通過新媒體平臺發布關于西安世博園長安塔的歷史背景、文化內涵以及設計理念等方面的深度解讀文章和視頻。除了傳統的文字、圖片和視頻，還嘗試制作動畫、漫畫、H5互動頁面等多元化的宣傳形式。利用虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR），讓觀眾仿佛置身于西安世博園長安塔之中，親身體驗其獨特的建筑風格和歷史文化氛圍，這種沉浸式體驗能夠更好地提升觀眾的參與感和興趣[6]。

新媒體具有傳播速度快、覆蓋范圍廣的特點，能夠迅速將西安世博園長安塔的相關信息傳遞給更多潛在游客。利用短視頻平臺的流行元素，如挑戰賽、話題標簽等，吸引更多年輕用戶的關注和參與。通過大數據分析，精準定位不同受眾群體的興趣和需求，為他們量身定制宣傳內容。例如，對于歷史愛好者，可以發布關于西安世博園長安塔歷史背景和文化內涵的深度解讀；對于攝影愛好者，可以分享西安世博園長安塔的拍攝技巧和最佳拍攝點等。

構建長期穩定的宣傳規劃，通過定期發布相關內容、舉辦線上活動等方式，保持與觀眾的持續互動和聯系，形成穩定的受眾群體和口碑效應。同時提供豐富的互動功能，如評論、點贊、轉發等，讓受眾能夠積極參與討論和分享。這種線上線下互動的方式不僅擴大了西安世博園長安塔的知名度，也增強了游客的參與感和獲得感。新媒體宣發在文旅領域展現出強大的創新性和重要性，是推動文旅產業高質量發展的重要力量[7]。未來，隨著技術的不斷進步和媒介形式的不斷創新，新媒體宣發將在文旅領域發揮更加重要的作用。

（二）播音生采編播一體化促進文旅融合發展

播音生采編播一體化是一種高效的信息傳播方式，它要求播音人員不僅要具備出色的播音主持能力，還要具備采編和制作的技能。這種一體化模式在文旅融合發展中發揮著重要作用。

在西安世博園長安塔的宣傳和推廣中，采編播一體化的應用尤為突出。采編播一體化復合型主持人要具備采訪的臨場應變能力、文字編輯和音視頻處理能力以及個性化的播出能力。通過采訪游客、專家等，了解游客對西安世博園長安塔的看法和感受，以及專家對西安世博園長安塔文化價值的解讀[8]。這些采訪內容經過編輯和制作后，通過新媒體平臺進行創作傳播，讓更多人了解西安世博園長安塔的文化魅力。同時，播音生可以參與到西安世博園長安塔的文化活動策劃和組織中，利用自己的專業知識和技能，為活動提供主持和解說服務，增強活動的吸引力和影響力。

此外，相較于傳統的宣傳模式，采編播一體化人才的應用不僅有助于資源的共享和整合，還降低了運營成本。一體化的工作流程提高了資源利用率，使得團隊能夠更高效地利用時間和資源，制作出更多優質的宣傳內容。

在播音生采編播一體化的推動下，西安世博園長安塔不僅形成了強大的吸引力，還成為一個重要的文化交流平臺。通過舉辦各種文化交流、展覽等活動，吸引了大量國內外游客和專家學者前來參觀和交流。這些活動不僅豐富了游客的文化體驗，還促進了文化的傳承和創新發展，播音生采編播一體化通過高效傳播文旅信息、深度挖掘旅游資源、增強游客體驗互動，有力推動了文旅產業的融合發展，拓寬了文旅市場，提升了行業整體形象與品質[9]。

三、結語

文章以新媒體創新型宣發及采編播為一體的方式，深入探索文化旅游資源的創新展示方式，并將西安世博園長安塔作為實踐對象，通過運用創新的新媒體宣發、獨具特色的播音生采編播一體化等手段進行宣發，提升西安世博園長安塔地標性建筑的社會影響力和文化旅游價值，同時拉動西安旅游經濟活力。它打破了以往的共性新媒體宣發方式，傳承其基礎宣發方式并定制個性化的宣發方式，在促進城市文旅深度融合的同時保護和傳承文化遺產，探索文旅融合與新媒體結合的可持續發展路徑，對于推動文化旅游產業的創新發展具有重要意義。

本研究的實施為西安世博園長安塔及文化旅游行業提供了一個新的示范，展示了新媒體技術如何與傳統文化資源相結合，使得具有傳統文化的城市地標性建筑在新的時代背景下煥發新生，并推動旅游產業發展。隨著新媒體技術不斷發展，旅游行業也需要與時俱進，探索新媒體宣發在文旅領域的創新應用。

參考文獻

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