當代紅色體育文化品牌建設

近年來，隨著全民健身和文化傳承的重要性不斷凸顯，陜西紅色體育文化的傳承和發展日益受到重視。通過實地考察和問卷調查等方法，梳理陜西紅色體育文化發展情況的同時，發現當下陜西紅色體育品牌建設依然存在諸多挑戰，尤其圍繞“陜西紅色體育品牌建設”的研究較少。

陜西紅色文化資源豐富多樣，其中紅色體育文化資源更是得天獨厚。在全民健身的大背景下，陜西紅色體育文化的研究重要性也日益凸顯，兼具深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵，也在近年來紅色體育的實踐建設中得到了廣泛的應用和發展。就目前的實踐情況而言，陜西紅色體育在傳承發展中還存在著品牌力度不夠、宣傳不足等問題。

陜西紅色體育文化的背景與現狀

紅色體育大致經歷了三個階段：萌芽期（1917年—1927年）；完成時期（1928年—1935年）；壯大時期（1936年—1949年）。1951年，陜西省政府發布了《關于加強全省體育工作的決定》，標志著陜西開始正式重視對紅色體育文化的傳承和發展。此后，政府相繼成立了一系列紅色體育文化機構，如紅色體育文化研究所、陜西省紅軍體育館等。陜西曾多次加大對紅色體育文化的傳承和推廣力度，投入了大量資金和人力物力，組織了許多紅色體育文化的主題活動和展覽，加強了對革命歷史文物的保護和管理，進一步激發了陜西紅色體育文化的傳承和發展。這些紅色體育文化機構致力于推廣和宣傳紅色體育文化，為陜西紅色體育文化的發展提供了堅實的保障和基礎。

在梳理陜西紅色體育文化的文獻資料時發現，主題為“陜西紅色體育品牌建設”或“陜西紅色體育品牌”“紅色體育品牌建設”等內容時，還是空缺狀態。這為研究陜西紅色文化體育品牌建設提供了更大空間，也能夠為陜西紅色體育文化品牌建設提供重要的參考價值。

構建陜西紅色體育文化品牌的必要性

在紅色體育傳承發展的過程中，政策支持與引導是紅色體育傳承發展的第一步，也是非常關鍵的一步。

2024年3月5日第十四屆全國人民代表大會第二次會議上發表了政府工作報告，報告指出2024年“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”。體育賽事成為促進經濟增長的重要方式之一。2016年5月，國家旅游局、國家體育總局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，截至2023年6月，陜西省體育局公開的數據顯示，陜西利用體育帶動經濟增長成效顯著，“2021年陜西省體育產業總規模（總產出）為1062.48億元，增加值為384.38億元，體育產業增加值占全省同期GDP的比重為1.29%”。由此可見，發展體育能夠有效促進國民經濟增長。

紅色文化傳承和發展的必要性。紅色體育傳承是培養和傳承革命先輩的艱辛歷程和英雄事跡，激勵國民精神道德建設的一種重要途徑，是推進中國特色體育發展的重要精神指引。目前，社會上的體育活動越來越多樣化，人們的精力被分散了，難以找到時間和心思去學習和傳承紅色體育，尤其是年輕群體，更應該加強紅色文化的學習。但是，強行灌輸紅色文化知識，學習效果未必最佳，而寓教于樂，往往效果更好。我們將紅色文化與紅色體育緊密相連，人們在參與體育活動的同時，也了解了紅色文化，是“一舉多得”。筆者曾到訪過位于陜西咸陽永壽縣的永平古鎮，廣場上健身器材的旁邊，按照年代順序分別樹立著紅色文化知識牌，讓人們在鍛煉身體時潛移默化地熟悉紅色文化。像這樣的紅色文化健身區，遍布陜西。除此之外，還可以將比賽、活動設置在紅色文化區域，如2023年初西安舉辦過一場秦嶺迷你馬拉松賽事，起點便設在紅軍過境紀念館，該賽事參與人數超過1000人，通過賽事，選手對該地區的紅色文化也有了更深入的了解，這也是體育與紅色文化相融合的有效方式之一。

陜西紅色體育文化品牌建設的特征

以歷史文化為依托的品牌構建。“三秦”地區歷史文化悠久，其本身對于文化企業的吸引力就較強。2016年6月10日，國務院發布了《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（后文簡稱《意見》），《意見》指出：“我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出”。經過多年實踐，陜西近些年在以歷史為依托的文旅品牌發展中較為顯著，如“大唐不夜城”“長安十二時辰”等唐代文化IP帶火了陜西的文旅。西安官方公布的數據顯示，在2023年“五一”黃金周期間，大唐不夜城接待游客270萬人次。在2024年春節期間，大唐不夜城的全天客流量約在65萬人左右。足見唐代文化IP的火爆。但是，對于歷史悠久的陜西來說，每個朝代都很有特色。在品牌建設大背景下，陜西利用深厚的歷史文化底蘊，打造獨有的文化品牌。就目前構建的較為成熟的品牌而言，有周秦漢唐歷史文化品牌，還有大眾熟悉的“袁家村”“華山”等特色旅游品牌，以及革命圣地紅色旅游品牌，這些品牌主要依托于歷史文化。陜西在構建文化品牌時，不僅要依托古代歷史文化，還要注重發揚紅色歷史文化。

以地方特色為依托的品牌構建。按照地理特點，可將陜西文化分為陜北、關中、陜南等地區，不同地區具有濃厚的地方文化特色，陜北地區的“紅色文化”，關中地區的“華夏文化”，陜南地區的“綠色生態”等，各地極具特色的文化品牌，共同形成了陜西文化的多樣性。如西安有周、秦、漢、唐、絲路文化品牌；咸陽有“大秦故都”“天下第一都”文化品牌；寶雞有“青銅之鄉”文化品牌；渭南有“華夏之根”“黃河文旅”的文旅品牌；銅川有“耀州文化”“藥王+養生”的文化品牌；楊凌則有“農業文化”。每個品牌都具有特色，但又不能完全代表陜西品牌。

以紅色文化為依托的品牌構建。陜西的紅色文化得天獨厚，陜西省文化和旅游廳在2021年曾推出了25條紅色旅游精品線路，其中，首推的是西安—延安的線路，包括西安（城墻、八路軍西安辦事處、西安事變舊址）；銅川（照金、薛家寨、陜甘邊革命紀念館）；延安（黃帝陵、寶塔山、梁家河、乾坤灣、南泥灣、西北局革命紀念館、延安革命紀念館、王家坪、楊家嶺、棗園）。還輻射了咸陽、渭南等地的紅色文旅線路。將紅色文化與文旅結合，通過紅色文旅的方式，宣傳紅色文化，帶動經濟增長。

目前紅色文旅的宣傳依然不夠，以八路軍西安辦事處紀念館為例，據三秦都市報報道：“2024年春節假期8天，全省文博單位共計接待觀眾733.59萬人次……八路軍西安辦事處紀念館接待觀眾約1.5萬人次”。這些數據也說明紅色文化資源的使用率還不夠充分，應該加大紅色文化宣傳力度，促進紅色旅游的充分發展。

以“趣味化”為主的品牌構建。紅色體育最初以“軍事+體育”的理念為主，隨著時代的發展，人們的體育觀念逐漸發生了變化，“趣味性”體育理念更受廣大群眾的歡迎。無論是學生群體、社會群體，人們參與“趣味性”體育活動的熱情更高。例如，2023年的西安馬拉松賽事共計有3.5萬名選手參賽，其中歡樂跑就有5000名選手參加。在2024西咸新區半程馬拉松賽程規劃中，歡樂跑項目分為“秦”組（漢服組）、“創”組（企業組）、“緣（原）”組（情侶組）以及親子組，使比賽更具“趣味性”。

高校的學生群體也熱衷于“趣味性”體育活動。例如，近幾年，高校的體育運動會逐漸改為“趣味性運動會”，在傳統競賽項目基礎上，增設了很多“趣味性”體育活動，提高了同學的參與度。筆者通過問卷的形式調查了154名同學，其中有91人更傾向于“趣味性”的體育活動。由此可見，“趣味性”體育更深受群眾喜歡。但是，“趣味性”體育活動的名稱多種多樣，對于構建統一性的紅色體育文化品牌來說，具有一定制約性。

陜西紅色體育文化品牌建設的路徑

構建陜西紅色體育文化品牌，可以從多維度、綜合性視角出發，深入探索切實有效的策略。充分利用陜西紅色體育文化的地域優勢、歷史優勢、紅色文化優勢等，利用跨地區、跨平臺的合作，積極構建陜西紅色品牌文化。

打造新時代“周邊體育圈”的體育品牌。陜西地處中原腹地，與多省交界。可以借助歷史文化、紅色文化，與周邊省區市聯合推出體育賽事，從而擴大體育賽事的影響力，推動體育品牌建設。如推出陜西—山西的“秦晉”體育圈、新時代“陜甘寧”式的體育圈等。2024年3月，甘肅“天水麻辣燙”走紅全網，成為繼“淄博燒烤”“哈爾濱”之后的又一個網紅城市，人們爭相打卡，天水市迅速“出圈”。在跨地域打造新時代“周邊體育圈”的體育品牌時，可以充分利用城市的熱度，兩省順勢聯合推出體育賽事，一方面可以助推城市經濟發展，另一方面助力紅色體育文化的宣傳。

打造“主題+”系列體育品牌。當前，陜西地區的體育活動在名稱上呈現多元化的特點，然而這也導致了賽事名稱的繁多不便于民眾記憶和識別。為了提升體育活動的統一性和品牌效應，我們有必要構建一個“整合性”的賽事總主題。在總主題的引領下，我們可以策劃和開展多種形式的賽事活動，以強化體育品牌的形象。借鑒央視“央young”系列綜藝節目的成功經驗，我們可以結合陜西的地域特色和文化底蘊，來塑造具有地方特色的體育品牌。以“三秦”為例，我們可以圍繞這一主題，精心打造一系列賽事，如“三秦”青少年籃球賽、“三秦”三人制籃球賽、“三秦”職工籃球賽、“三秦”社區籃球賽等。這些賽事不僅能夠在內容上豐富多彩，更能在主題上保持高度一致，使得整個體育活動體系更加系統化和整合化，從而塑造品牌影響力。

跨平臺聯動，強化“賽事+”品牌宣傳影響力。隨著當前我國移動媒體的迅猛發展和社交軟件用戶群體的持續壯大，我們完全可以把握并充分利用好移動媒體的優勢，全方位地推廣體育活動、體育賽事及紅色體育文化故事。我們可以借鑒影視劇的成功宣傳策略，從賽事籌備的初期階段開始，貫穿賽事發布、賽事進行直至賽事后期的整個過程，確保每一步都精心策劃，緊密銜接。在內容方面，我們可以突出地域特色、文化故事，以及紅色故事等元素，通過“賽事+”的創新模式，將賽事的影響力最大化。以舉辦馬拉松賽事為例，我們可以舉辦“我與馬拉松”的征文比賽、短視頻創作、動畫制作，以及文化創意產品設計等一系列活動，廣泛邀請社會各界人士和學生群體參與，從而拓寬賽事的受眾范圍。通過多平臺的聯合宣傳，我們可以顯著提升賽事的品牌影響力。“網紅”博主也可以助推賽事宣傳。通過構建全媒體傳播矩陣，有力地推動陜西紅色體育品牌的推廣。

精心塑造一個文化品牌，對于推動陜西紅色體育事業的持續發展具有不可或缺的驅動力。在構建這一品牌時，我們可以策劃并開展一系列主題鮮明、內容豐富的紅色體育活動。這些活動不僅要有創新性，還要能夠深入人心，讓人們在參與中感受到紅色文化的魅力和力量。

通過這樣的方式，我們有望逐漸形成獨具陜西特色的紅色體育品牌文化，進而促進陜西紅色體育文化的傳承和發揚光大。這不僅是對歷史的尊重，更是對文化的傳承和創新，對于提升陜西的文化軟實力，推動地方經濟社會的全面發展具有重要意義。

（作者單位：西北大學現代學院）