數字文化產業助推鄉村振興的優化路徑研究

摘 "要：鄉村數字文化產業是一種通過數字技術手段將鄉村的非遺技藝、文獻資料、村落遺址等文化資源進行數字化整合和傳播的新業態，具有融合性、創新性和引領性的特點，而數字文化產業的高質量發展不僅是農村經濟建設的重要保障，而且為鄉村振興注入強大動力，并推動新時代鄉村的可持續發展。然而，鄉村數字文化產業的發展過程中仍然存在著專業化人才匱乏、基礎設施不完善、知識產權保護不完善和資金支持不足等問題，嚴重制約鄉村經濟的后續發展。因此，該文嘗試從“技術賦能-經濟發展-產業融合”的角度分析數字文化產業助推鄉村振興的內在邏輯，并提出相應的優化路徑，即積極打造鄉村數字人才隊伍、加強鄉村數字化基礎設施建設、加強鄉村網絡陣地建設和推動數字技術與優秀鄉村文化多領域深度融合。

關鍵詞：數字文化產業；鄉村振興；現實困境；內在邏輯；優化路徑

中圖分類號：F323 " " " "文獻標志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2024）09-0021-04

Abstract： Rural digital culture industry is a kind of new business type who digitally integrates and spreads rural cultural resources such as non-heritage skills， documents， village sites and so on by means of digital technology. It has the characteristics of integration， innovation and leading. The high-quality development of digital culture industry is not only an important guarantee of rural economic construction， but also injected a strong driving force for rural revitalization， promoting the sustainable development of the countryside in the new era. However， there are still some problems in the development of rural digital culture industry， such as lack of specialized talents， imperfect infrastructure， imperfect intellectual property protection and insufficient financial support， which seriously restrict the follow-up development of rural economy. Therefore， this paper attempts to analyze the inherent logic of digital culture industry promoting rural revitalization from the perspective of \"technological empowerment-economic development-industrial integration\"， and puts forward the corresponding optimization path. That is， to actively build a team of rural digital talents， strengthen the construction of rural digital infrastructure， strengthen the construction of rural network positions， and promote the deep integration of digital technology and excellent rural culture in many fields.

Keywords： digital culture industry; rural revitalization; realistic dilemma; internal logic; optimization path

2023年2月份，《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，實施文化產業賦能鄉村振興計劃，對培育鄉村新產業新業態提出了要求。當今世界正處于百年未有之大變局，我國經濟也已從高速發展階段轉向高質量發展階段，農業農村現代化發展面臨著新的機遇，因而如何通過科技創新推動鄉村產業高質量發展是亟待解決的問題。作為數字經濟背景下傳統文化產業轉型升級的必然趨勢，數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，并具備虛擬性和交互性等特點[1]。在國家政策的扶持和鄉鎮政府的推進下，數字文化產業發展如日中天并成為鄉村經濟高速發展的重要推力。對部分具有特色文化資源的鄉村而言，文化產業的發展是其鄉村文化產業結構優化和現代化鄉村產業形成的重要依托[2]，比如各地為促進文化和旅游的融合發展，將當地獨具特色的文化資源進行整合開發，并通過數字技術賦能鄉村振興路徑，凸顯了鄉村文化旅游業的極大魅力。數字文化產業作為鄉村發展的重要部分，不僅有助于展示農村新興精神風貌，而且有助于推進鄉村振興背景下新農村現代化的發展。

1 "文獻綜述

數字文化產業發展欣欣向榮，在一定程度上改善了村民的收入，并輻射和帶動了其他產業的良好發展，比如文化資源和旅游資源相整合，成功發揮了鄉村文化的經濟價值。目前，學界關于數字文化產業的研究呈現熱門趨勢，主要可以分為以下3個方面：一是從產業經濟或者消費的角度對數字文化產業的結構進行分析。李翔等[1]從技術、人才、資本和需求4個要素出發，解釋數字文化產業振興鄉村經濟的可能性、模式和路徑。倪建文[2]通過分析數字文化產業和共同富裕的內在邏輯，指出數字文化消費作為文化消費的主力軍具有推動精神生活和共同富裕的作用。二是聚焦于技術層面，探究技術賦能數字文化產業的理論邏輯。周建新等[3]從組織結構、技術、基礎設施、服務能力和行業效果5個層面研究大數據賦能數字文化產業高質量發展的必要條件。羅立彬[4]認為數字技術賦能文化產業能夠緩解文化消費在收入、時間和空間方面的消費約束，并且數字空間為文化傳播者提供了平臺和提升了傳播效率。三是從宏觀角度探討數字技術賦能文化產業的作用機理并提出實現路徑。戴俊騁[5]創新性地提出了地方性識別的方法，指出數字文化產業應回歸文化本位并和地方營造協同發展。花建[6]從技術、內容和投資3個維度出發，指出提升數字文化產業發展核心競爭力的關鍵在于開發核心資源。

關于文化產業與鄉村振興關系的研究整體數量較少，且存在著碎片化的特點，不同的學者都基于不同角度分析農村文化產業的特點和問題，并從宏觀的角度提出優化建議，比如李朝暉[7]指出農村文化產業存在著農村現代化水平不夠、配套政策滯后、配套設施不齊全和城鄉發展失衡等問題并提出了相應的政策建議。尹清龍等[8]則聚焦于民族地區的文化產業發展，提出民族地區的文化產業應立足差異性、注重集聚性、聚焦創新性、落實雙效性和把握延展性。趙東[9]指出構建特色文化產業鏈對鄉村振興背景下農村產業融合發展的重要作用。

綜上所述，學術界對數字文化產業的研究和文化產業與鄉村振興關系的研究都比較關注，并且隨著國家和地方政策的出臺，各項研究的內容也愈加豐富，學者們基于不同學科背景和研究角度都提出了一定的見解，大部分學者采用定量分析的方法去構建文化產業發展指標并分析其對鄉村建設的影響。然而，文化產業的數字化作為最新發展業態對鄉村振興的機制研究數量較少，因此本文試圖從鄉村數字文化產業發展的現實困境出發，分析和解構文化產業數字化助推鄉村振興的內在邏輯，進而提出相應的優化路徑，希望為鄉村地區發展和建設現代化數字文化產業提供一定的參考和經驗。

2 "鄉村數字文化產業發展的現實困境

2.1 "專業化人才匱乏

隨著鄉村文化產業的不斷發展，鄉村地區對數字專業人才的需求越來越大，然而卻出現了供不應求的局面。鄉村地區教育和培訓機構相對較少，缺乏培養數字文化產業從業人員的渠道，造成了人才供給不足的問題。鄉村產業數字化轉型需要具備計算機技術、數據分析、人工智能等方面的專業知識和技能的人才，然而這些高技能人才在鄉村地區相對較少，大多集中在城市地區，主要是因為鄉村地區的就業機會相對較少，整體的經濟發展較為滯后。推進數字文化產業發展的人才不僅需要運用技術知識，也需要對網絡運營和項目管理等多個方面都有所涉獵，并且需要在技術更新迭代時把握產業發展趨勢并及時調整發展方向，這無疑對人才的要求極高。

2.2 "基礎設施不完善

一方面，鄉村地區的網絡覆蓋率較低，寬帶速度較慢，網絡不穩定，這使得數字文化產業和其他領域相結合的融合產業難以維持正常運營，極大程度影響了文化產品的傳播和推廣。鄉村地區缺乏先進的音視頻處理設備、演播室或展示場所等，極大地限制了數字鄉村文化產業的發展。另一方面，數字文化產品的供給短板、數據孤島和數字鴻溝也是基礎設施不完善的體現，文化旅游、文物、電影和廣播電視等不同領域的文化資源形態多樣，且隸屬于不同數據庫，想要把文化數據與文化實體緊密結合需要不同形式的素材，但是這些數據分散在各級各類文化機構之中，難以實現數據的互聯互通和全面共享。

2.3 "知識產權保護不完善

鄉村文化資源具有得天獨厚的優勢，但是鄉村文化資源的開發速度仍然較慢并呈現出同質化的特點，缺乏一定的文化底蘊。最重要的一點是，技術賦能文化產業的體系發展不成熟，農村地區普遍存在信息不對稱的問題，農民對于知識產權的了解較少，知識產權保護存在一定的隱患，文化版權的歸屬等問題一直未被解決。虛擬形象同質化、數字藏品“山寨”頻出、創意被剽竊抄襲等事情屢見不鮮，并且大量文化數據存在著造假和惡意篡改等風險。公眾對于自身在網絡平臺的隱私暴露問題也提出了異議，消費者的合法權益難以保障，有關的法律法規沒有嚴格界定，造成了監管“盲區”，并且整個農村地區的執法力量較薄弱，很多侵權行為得不到快速有效的查處和制止。

2.4 "資金支持不足

雖然國家及地方政府大力推行鄉村振興政策，并因地制宜地出臺了很多地方政策，但是對鄉村數字文化產業的投資還是遠遠不夠。一方面，數字鄉村需要招商引資，引進外來企業或扶持本地企業，但是文化產業的投資回報周期較長，前期對場館和設備的投資較大，因此企業投資如果長期沒有收益就會切斷投資，不利于產業結構升級等后續發展。另一方面，游客的文娛消費意識較淡薄，普遍認為數字產品成本較低，消費金額不高，因此容易造成投資大卻回報低的現象，不利于數字文化產業的長期發展。除此之外，資金的不足也對專業人才引進、完善基礎設施和完善知識產權具有強抑制作用，比如因為農村地區對知識產權保護的資金投入有限，導致農民難以承擔起維權的時間和金錢成本。

3 "數字文化產業助推鄉村振興的內在邏輯

3.1 "數字技術賦能鄉村文化產業

技術賦能鄉村文化產業從本質上提升了數字文化產業的生產力。鄉村文化產業通過數字化技術、人工智能、物聯網和區塊鏈等技術手段，對文化產品進行數字化生產、存儲和傳播，這一過程大大提升了文化產品的生產效率，并且通過社交媒體和社交平臺加速了互動和分享速度，有助于不同地區的人們進行共同創作。此外，數字文化產品憑借數字化平臺能夠被推廣到更大范圍，并且個性化定制和精準推送等服務可以滿足消費者多樣化的需求，擴大鄉村文化產業的市場規模。由于鄉村文化產業的時間和空間界限被打破，數字化技術帶動了線上和線下的融合，根據用戶特點提供線上購物、線下體驗等多種消費方式，增加消費者的參與度和消費體驗。通過互聯網、社交媒體等平臺，可以實現鄉村文化的廣泛傳播和推廣，提高鄉村文化的知名度。

3.2 "數字文化產業提振鄉村經濟

基于數字化平臺，農村可以展示其傳統文化，并且通過數字技術的不斷創新，更多新穎有趣的文化創意活動也會被開發出來，為鄉村經濟注入全新的活力。此外，數字技術的開發使得距離不再是限制鄉村發展的因素，鄉村可以通過數字化平臺和渠道，將自己的產品和服務推向全國甚至全球市場，吸引更多游客和消費者，擴大市場規模，從而提高鄉村收入和就業機會。其次，鄉村在數字平臺上宣傳和銷售數字產品時，城鄉居民可以借此渠道進行交流，鄉村居民也會更加了解城市消費趨勢和供給情況，并創新文化產品以提供更符合市場需求的產品和服務。因此，數字文化產業通過城鄉之間的互動和交流，能夠實現資源共享和優勢互補，從而推動鄉村經濟的發展。

3.3 "數字文化產業催生鄉村新業態

借助數字技術推動文化產業與鄉村其他產業融合發展，促進鄉村產業結構升級和優化，轉變鄉村經濟增長方式，是數字文化產業賦能鄉村振興戰略的邏輯落腳點[10]。借助互聯網、云計算和大數據等先進技術加強鄉村非遺文化的傳承保護和開發利用，能夠吸引游客和消費者前往鄉村地區消費，“文化+創意”結合所設計的手工藝品、紀念品和特色農產品不僅可以拓寬農民致富的渠道，還可以促進鄉村地區的文化傳承和創新。“文化+旅游”的新業態為鄉村地區的文化旅游市場提供更多的發展機會，全產業鏈拓寬了鄉村文化產業增值空間，催生了更加適合城鄉大眾的鄉村旅游、養老服務、民俗體驗和生態觀光等鄉村文化新業態，為鄉村地區的文化旅游市場注入新的活力。

4 "數字文化產業助推鄉村振興的優化路徑

4.1 "積極打造鄉村數字人才隊伍

人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰略性支撐之一，文化產業助推鄉村振興離不開強大的人才支撐。大部分農村地區的數字人才極度短缺，成為了制約文化產業數字化發展的瓶頸。要想解決這一“卡脖子”問題，一方面應加強頂層設計，通過人才引進政策，吸引優秀的數字人才到鄉村工作和生活，還可以鼓勵高新技術企業進駐鄉村，提供就業機會給鄉村數字人才，增加就業選擇和發展空間。與高校、科研機構等建立合作關系，開展合作研究和項目合作，促進鄉村數字人才的學術交流和實踐經驗的分享。另一方面，提供創業扶持政策和資金支持，鼓勵本土人才在鄉村創新創業，并通過網絡教學和進村入戶等培訓服務，提升本土人才的數字技能，創建地域性的農村文化數字化人才庫，培育熟諳鄉村文化、具有數字化思維、掌握信息技術的鄉村文化人才隊伍。

4.2 "加強鄉村數字化基礎設施建設

中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國農村網民規模為3.08億人，這既反映出鄉村優秀文化數字化的受眾基數龐大，又對鄉村數字化建設提出了更高要求。鄉村數字化基礎設施建設可以從2個方面進行強化：一是提供快速、穩定的互聯網接入服務，解決鄉村網絡覆蓋不足的問題，推動農村電信基礎設施建設，提高網絡速度和穩定性；建設數字文化產業園區，合理規劃分區，按需購入音視頻處理設備，布置數字文化展示場所，以實現文化生產的數字化管理和智能化運營。二是建設數字文化產品流通全平臺，為消費者提供文化產品的線上銷售、物流運輸和售后服務，借助數字平臺擴大鄉村文化市場輻射范圍的同時也要保證文化產業發展紅利能夠為鄉村居民共享。

4.3 "加強鄉村網絡陣地建設

優秀鄉村文化數字化有利于傳承弘揚優秀鄉村文化，促進形成文明鄉風、良好家風和淳樸民風，提高鄉村社會文明程度。但網絡文化是把“雙刃劍”，對人的思想觀念、社會治理等既會產生積極影響，也會形成消極影響。如何合理利用科技加強鄉村網絡陣地建設可以從以下3個方面進行：一是組織鄉村居民參加網絡文化教育活動，提高他們對網絡文化的認知和理解，增強他們的網絡素養和文化自信心；二是建立鄉村數字文化發展指導機構，制定詳細的工作規劃，為鄉村數字文化的引導提供一定的指導；三是開展數字版權的教育培訓講座，積極引領鄉村風尚向上、向美、向善，讓村民了解數字版權的形式和保護方法，提升村民的法律素養，呼吁村民們為了共同利益支持鄉村文化產業的發展，堅決抵制任何剽竊抄襲或制作“山寨”產品等不良行為，增強農民的網絡安全防護意識。

4.4 "推動數字技術與優秀鄉村文化多領域深度融合

鄉村地區深厚的人文底蘊和鄉村文化為數字化建設提供了海量數據資源，是推動鄉村風貌完整呈現的完美母本。利用數字技術，可以將鄉村文化以更加生動、多樣的方式呈現給人們。例如，可以制作虛擬鄉村游覽，讓人們可以通過虛擬現實技術親身體驗鄉村文化，還可以利用動畫、影像等形式，將鄉村故事和傳說進行數字化呈現，打造個性化的鄉村文化消費場景，使更多的年輕人對鄉村文化感興趣，為鄉村振興拓展新空間、注入新動能。通過數字技術的創新應用，可以將鄉村文化與其他行業相結合，創造出新的鄉村文化產品和服務。鄉村地區還能通過社交媒體平臺搭建鄉村文化傳播和交流的橋梁，從業者和消費者可以在平臺推廣鄉村文化，組織線上活動和展覽，不但有助于人與人之間的交流，而且有助于鄉村文化的良好傳播與傳承。

5 "結束語

黨的二十大報告提出：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”文化產業是實現文化振興與產業振興融合發展的重要路徑，也是全面推進農村現代化建設的重要舉措。數字技術的迅速發展為海量農村文化資源提供了澎湃動能，但是鄉村數字文化產業的發展面臨著許多挑戰。具體體現在以下4個方面：一是專業化人才匱乏，二是基礎設施不完善，三是知識產權保護不完善，四是資金支持不足，這些問題對鄉村的文化產業發展都有著很大的限制，不利于文化產業的長期發展。因此，本文在前者研究的基礎上，從技術角度、經濟角度和產業融合角度對數字文化產業助推鄉村振興的內在機理進行解構，發現數字技術從本質上提升了數字文化產業的生產力，并通過打破時空限制和拓寬市場空間提振了鄉村經濟，促進了鄉村不同產業和文化產業的融合發展，形成了全新融合業態和產業鏈。數字文化產業是新時期全面推進鄉村振興的重要內容和有力支撐，其可以帶動鄉村就業、增加村民收入、促進文化傳承與創新，為鄉村發展提供新契機。針對數字文化產業發展中存在的一系列問題，我們可以積極打造鄉村數字人才隊伍、加強鄉村數字化基礎設施建設、加強鄉村網絡陣地建設和推動數字技術與優秀鄉村文化多領域深度融合。只要持續加強推進數字文化產業建設，讓文化成為推進鄉村振興的有力支點，必將產生更多促進鄉村發展與振興的強大力量。

參考文獻：

[1] 李翔，宗祖盼.數字文化產業：一種鄉村經濟振興的產業模式與路徑[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2020，37（2）：74-81.

[2] 倪建文.中國式現代化視域下數字文化產業助力共同富裕研究[J].貴州師范大學學報（社會科學版），2023（4）：58-67.

[3] 周建新，譚富強.大數據如何賦能數字文化產業高質量發展？[J].東岳論叢，2022，43（10）：152-162.

[4] 羅立彬.數字技術、數字文化產業與共同富裕[J].學術論壇，2023，46（5）：116-124.

[5] 戴俊騁.數字文化產業與地方營造的協同發展[J].同濟大學學報（社會科學版），2023，34（5）：23-35.

[6] 花建.數字文化產業的資源開發——TCI框架、三大維度與提升重點[J].同濟大學學報（社會科學版），2023，34（3）：46-59.

[7] 李朝暉.鄉村振興背景下農村文化產業現實困境與創新邏輯探討[J].農業經濟，2023（5）：61-62.

[8] 尹清龍，李凱.鄉村振興視閾下民族地區文化產業發展的困境與紓解[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2022，39（5）：125-131.

[9] 趙東.鄉村振興中特色文化產業鏈構建及其實踐[J].學術交流，2021（7）：130-140.

[10] 周錦.數字文化產業賦能鄉村振興戰略的機理和路徑[J].農村經濟，2021（11）：10-16.