中國傳統文化對大學生晚會的啟示

摘 要：在新媒體時代，中國傳統文化以其獨特的魅力，在各類媒體平臺上煥發出新的生機。河南衛視的“中國節日”系列節目，以其新穎獨特的形式和深厚的文化內涵，為大學生晚會提供了豐富的啟示。通過分析這一系列節目，探討中國傳統文化在新媒體時代對大學生晚會的啟示。

關鍵詞：中國傳統文化；大學生晚會；科技賦能；新媒體；河南衛視

習近平總書記指出：“當代中國，江山壯麗，人民豪邁，前程遠大。時代為我國文藝繁榮發展提供了前所未有的廣闊舞臺。推動社會主義文藝繁榮發展、建設社會主義文化強國，廣大文藝工作者義不容辭、重任在肩、大有作為。”《2021河南春節晚會》把華夏文明、黃河文化、出彩河南作為晚會的精神內核，使河南春晚憑借超高質量的節目登上了各大平臺的熱搜版面。僅在新浪微博的觀看次數就已超過20.4億人次，相關閱讀話題閱讀量更是高達25億。這個數據是令人震驚的，但是也反映了中國傳統文化的破圈傳播，是需要創造性轉化和創新性發展的。

一、晚會的發展歷程

在電視出現以前，從來沒有任何一種媒介擁有如此多的受眾和普遍的影響。電視的吸引力來自它的媒介特性：電視集視聽覺手段于一體，通過影像、畫面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強烈的現場感、目擊感和沖擊力。這也是晚會能在20世紀80年代橫空出世的必要條件。國內晚會的發展分為四個階段。

（一）以央視為始，創辦晚會先河

1983年，中央電視臺首次對春節聯歡晚會進行電視直播，這是官方及公眾普遍認可的第一屆央視春晚。自此，春節聯歡晚會再未缺席過中國人的除夕，深刻地影響并持續革新著人們的春節慶祝方式。春節聯歡晚會深刻地塑造了人們的晚會審美標準，其影響力擴展至后來各類晚會的制作中。無論大型衛視直播晚會，還是公司內部的年會活動，均可見“春晚模式”的影子，春晚已成為各類文娛慶典的典范。

（二）選秀興起，跨年晚會開始

《超級女聲》開啟了中國選秀元年，湖南衛視順勢推出了跨年演唱會，比起傳統的春節晚會，跨年晚會更符合當代年輕人的審美，其以傳統電視臺為主導，邀請觀眾所喜愛的明星，深受觀眾的喜愛。此類晚會形態擁有獨特的看點和商業價值，塑造特定時代的審美取向，并通過廣告插播、廣告植入、明星口播等方式，確立了品牌營銷的行業基礎模式，為日后晚會的節目內容的發展和營銷策略的升級打下堅實基礎。

（三）互聯網盛典扎堆，定制晚會崛起

隨著互聯網企業近些年的飛速增長，各大衛視的跨年盛典依然如火如荼地進行之時，互聯網行業悄然發起了所謂的“盛典之戰”，如騰訊視頻星光大賞、微博之夜、芭莎慈善晚宴、GQ盛典等活動。在每年的特定時間，各大內容平臺、雜志社紛紛推出各自的盛典活動，形成了一場線上的盛宴。

定制晚會使電商平臺的影響力更上一層樓。比起電視臺推出的春晚，電商平臺創造了一個新的節日——“購物狂歡節”，是一種購物狂歡前的必備儀式。它們有頂級流量明星、國際大牌、消費狂歡福利助陣，晚會節目質量過硬，舞臺技術效果炫酷，營銷空間被大大擴展。在內容不亞于頂級晚會的前提下，人為制造的“電商盛宴”在創新受眾娛樂消費生活、拉動電商經濟方面都起到了推動作用。

（四）互動玩法升級，提高觀眾參與感

這一形式的晚會，是近年來最熱門的一種形式。它倡導了臺、網平臺共贏，素人和明星同臺表演，營銷方式更貼近觀眾，晚會主題盡顯情感溫度、內容價值、營銷價值、情感價值等。例如2020年的抖音美好奇妙夜就是這一類型晚會的示范模板。除了能夠在價值觀上感受到晚會對平凡個體的關注，晚會還借助科技元素、媒介融合等，在互動形式上尋求創新。當晚會與觀眾的距離更加貼近，晚會的營銷空間也會被大大擴展。

然而在大量同質化甚至可以說是模式化晚會扎堆的時候，河南衛視憑借深厚的傳統文化內涵，在一眾晚會中脫穎而出。河南衛視的“中國節日”系列成為現象級節目，視頻播放量僅微博一個平臺就超20億次，全網閱讀量更是超800億，更有媒體說河南春晚用500萬的預算做出了5個億的效果。

二、河南衛視“中國節日”系列節目的特點

（一）根植中國傳統文化，實現創新表達

歷史發其源，文化鑄其魂。舞蹈《豐年》用曼妙的舞步展示3 000年前甲骨文字的美麗；情景舞蹈《黃河泥娃》在吵鬧嬉笑中勾起人們有關非遺泥塑文化的童年記憶；創意節目《天下安康》使人們在優美旋律中了解中醫藥文化；《下一秒》是一個不打拳的太極拳節目，在時空變換中致敬“道法自然、天人合一”的太極文化；《燈籠紅》則通過對節日符號——燈籠的形象解構，致敬傳統工藝之美，致敬“中國紅”。雖然春晚的節目形式千變萬化，但究其根本還是對中華文化的根脈傳承。河南春晚系列節目巧妙充分汲取中華民族源遠流長、博大精深的文化養分，從中國傳統文化瑰寶中挖掘與當代文化、時代精神相契合的題材資源，不斷創作出集思想性、藝術性、觀賞性于一體的“新型”文化節目，實現中華優秀傳統文化的創新表達與有效傳承，增強了人們的文化自信和民族自豪感。

（二）科技賦能，新媒體傳播

河南春晚是科技賦能下，中國傳統文化與現代審美的融合，是一種再符號化，展現在受眾面前的是一種全新的視覺和聽覺體驗，用創新手段釋放了中國傳統文化的魅力。河南春晚中的《唐宮夜宴》憑借不同于傳統衛視春晚的節目形式，利用錄播優勢，結合“5G+AR”技術，充分發揮節目場景化和實境虛擬化的作用，將河南博物院的場景搬到了春晚的舞臺之上，使虛擬與現實相互交融，增強了觀眾的體驗，使其仿佛真的置身于河南博物院中，在與唐朝的仕女嬉笑打鬧，產生身臨其境之感。更值得一提的是，河南春晚這次創造性地采用了先網后臺的播出方式，在網絡上提前半小時開播，并運用微博、抖音、快手、B站等平臺造勢，憑借優秀節目制作吸引大量網友自發轉發，直接沖上各大平臺熱搜榜單。河南春晚在網絡上熱度不斷攀升，討論聲不斷增加，吸引了主流媒體的注意，《人民日報》、新華社也在不同的平臺點贊、轉發，使河南春晚的討論熱度節節攀升。不管是廣大網友、自媒體的傳播，還是以央媒為代表的官方媒體的頻頻點贊，都是河南春晚擴大影響的助推劑。

（三）實現跨文化傳播

跨文化傳播，指處于不同文化背景的社會成員之間的人際交往與信息傳播活動，也涉及各種文化要素在全球社會中遷移、擴散、變動的過程，及其對不同群體、文化、國家乃至人類共同體的影響。隨著全球化的發展，不同文化之間的相互影響逐漸加深。在此背景下，各種文化既自成體系，又差異迥然。因此，在尊重彼此差異的基礎上進行跨文化溝通并不是一件容易的事情，中國傳統文化的國際傳播飽受“刻板印象”和“偏見”的影響。但是河南春晚憑借國寶、國風與國潮的同頻共振，激蕩出濃濃的煙火氣，生動展示了大氣磅礴的盛世文化，使其在國際上獲得了廣泛的討論，讓外國友人在潛移默化中了解了中華優秀傳統文化，感受華夏文明之美。河南衛視“中國節日”系列節目的每一幀都是匠心打造的中國故事，用心勾勒中華文明。

三、大學生晚會：文化交融與自我表達的舞臺

大學生晚會在校園文化中占據著不可或缺的地位，近年來其發展態勢表現為顯著的多樣化、創新性以及個性化特征。值得關注的是，中國傳統文化元素與大學生晚會的融合已成為一種較為普遍的文化現象。這種融合不僅為晚會增添了豐富的內容與多樣的形式，還在傳承與弘揚中華優秀傳統文化，提升大學生文化自信心方面發揮了積極作用。中國傳統文化與大學生晚會的結合是一種有益的嘗試，它不僅能夠豐富晚會的內容和形式，還能夠傳承與弘揚中國傳統文化，增強大學生的文化自信。

西南大學文學院舉辦的“古韻煥新篇，弦歌頌華章”2023年迎新晚會就將中國傳統文化與歌舞等節目有機結合。將古韻盎然的舞臺設計與演員們翩翩起舞的身姿相結合，展現出大學生晚會在與中國傳統文化碰撞中綻放出的獨特魅力。在筆者看來，大學生晚會完全可以借鑒河南衛視晚會的成功經驗，從中華文化核心的思想觀念與傳統美德中汲取豐富的資源，深入理解其中的精華，在堅定文化自信中譜寫新時代青年的青春答卷。

其實在各大高校的晚會中，中國傳統文化的融入日益普遍，包括京劇、昆曲、越劇等經典戲曲藝術的展現，古琴、二胡、琵琶等傳統樂器的演繹，以及詩詞朗誦和書法展示。這些表現形式都已經成為高校晚會上不可或缺的節目內容。但是如何讓中國傳統文化得到更為創新的表達，讓廣大青年更好地接受仍是需要思考的問題。

（一）傳統故事與現代演繹

在當代高等教育背景下，大學生群體應致力于將中國傳統文化與現代創作手法相融合，孕育出既具現代感又飽含傳統魅力的晚會。比如，可以將傳統故事改編為現代舞蹈和音樂劇，這種跨界聯動可以引發更多高校學子對于中國傳統文化的情感共鳴與文化認同。

中國傳統民間故事中蘊含著豐富的民族文化價值和審美價值，一直以來都是影視作品改編的重要內容。同樣，大學生晚會也可以對其進行改編，搬上晚會的舞臺。比如改編的熱門《封神演義》《西游記》《山海經》，書中宏大的世界架構和奇幻的神魔斗法，給善于奇思妙想的大學生們提供了很大的發揮空間。但是搬上舞臺并不意味著照搬照抄，草草了事，由于這些故事被大眾熟知，因此如何既符合大學生審美，又迎合時代要求是一個不小的挑戰。流傳至今的中國傳統民間故事，經歷了時間的沉淀，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，承載了中華民族千百年來的智慧和情感，凝結了中華民族的精神內核。大學生們要想在晚會短短幾分鐘的節目中講好它，需要對其進行深入挖掘與提煉。

（二）傳統元素的技術創新融合

《周易》說道“窮則變，變則通，通則久”，變革創新的精神是中華優秀傳統文化的顯著特征之一。伴隨著科技進步，大學生們應積極探索將傳統文化元素與現代科技手段相結合的新路徑。

以中國戲曲為例，利用數字技術建構戲劇舞臺空間，引入數字燈光、數字影像、數字音響等新型科技元素，為傳統晚會注入創新活力。除此之外，可通過智能空間實現虛實結合的數字表演，將人工智能引入舞臺表演領域，讓“數字人”走上舞臺進行表演。同時，借助互聯網，以直播的形式連接舞臺和屏幕前的觀眾，實現線下線上融合、演出演播并舉的新模式，顯著增強高校學生在晚會中的參與度與熱情。通過互聯網平臺的傳播，不僅有助于擴大高校晚會的宣傳范圍，增強其社會影響力，還能使公眾有機會深入感受大學文化的獨特魅力。

（三）結合時下熱點，開拓晚會新形態

2024年春晚籌備期間，大學生們制作的各種春晚節目預告和彩排視頻在網絡上走紅，這些視頻段子密集、臺詞押韻，讓人捧腹大笑。這反映出大學生群體的無限創造力。因此，在大學生晚會籌備時，可以將日常生活中發生的趣味事件、校園內的熱點話題、學習中的難處，以幽默風趣的表現手法融入其中。這樣的嘗試不僅能夠增強學生的參與感，而且能有效緩解傳統晚會內容單一、缺乏變化的普遍問題，為晚會的形式創新帶來顯著改善。比如，可以結合大熱的電視劇、小時候看過的動畫片進行全新的配音演繹，或者以熱門的綜藝為框架，結合脫口秀進行幽默詼諧的表現。

四、結語

文化因創新而輝煌，文明因發展而精彩。河南衛視堅守傳統文化精髓，不斷接納新事物、運用新技術，使中華民族博大精深、燦爛輝煌的優秀傳統文化在守正創新中大放異彩，奏響中華民族共同體意識的“最強音”。“文化不是一味地迎合，而是在視野、格局、深度上的引領”，這也正是大學生舉辦晚會所要追求的。

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作者單位：

南京傳媒學院