長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策研究

【摘 "要】論文旨在探討長沙市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問題，并提出相應(yīng)的解決對策。通過文獻(xiàn)綜述、實(shí)地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，論文揭示了長沙鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、資源優(yōu)勢、市場潛力等方面的成就，同時(shí)指出了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、產(chǎn)品同質(zhì)化、專業(yè)人才短缺及環(huán)境保護(hù)與文化傳承等挑戰(zhàn)。最后，論文提出了強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、多元化產(chǎn)品開發(fā)、培養(yǎng)專業(yè)人才、加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和文化傳承等策略，以期為長沙鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】長沙市；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)狀；對策

【中圖分類號(hào)】F323；F592 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 【文章編號(hào)】1673-1069（2024）09-0147-03

1 引言

隨著城市化進(jìn)程加快和居民生活水平提高，鄉(xiāng)村旅游逐漸受到青睞，成為新型旅游方式。習(xí)近平總書記在2024年3月的座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。鄉(xiāng)村旅游不僅具備生態(tài)效益，還能帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要實(shí)踐路徑。研究探討了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效路徑，對推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義，符合2022年中央一號(hào)文件的要求。長沙市憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的歷史文化和發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)資源，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游被視為縮小城鄉(xiāng)差距和激活鄉(xiāng)村閑置資源的重要途徑，對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和推進(jìn)共同富裕具有顯著的理論、政策和實(shí)踐意義。鄉(xiāng)村旅游依托獨(dú)特的鄉(xiāng)村資源和文化生態(tài)優(yōu)勢，吸引城市游客，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，拓寬農(nóng)業(yè)農(nóng)村的多重功能。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也面臨盲目性、趨同性、產(chǎn)品粗糙、技術(shù)含量低、配套設(shè)施不完善和服務(wù)質(zhì)量不高等問題[1-6]。研究結(jié)合城鄉(xiāng)融合發(fā)展、共同富裕和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等背景，提出了一系列解決對策，形成了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑。對長沙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究并提出有效解決方案，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2 相關(guān)理論與概念界定

2.1 相關(guān)理論

本文以長沙市鄉(xiāng)村旅游為研究對象，分析其發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素，探討發(fā)展路徑。研究選取了5個(gè)主要片區(qū)作為案例：湖南湘江新區(qū)民宿集聚區(qū)、望城湘江古鎮(zhèn)群、長沙縣北部茶旅融合區(qū)、瀏陽農(nóng)耕文旅示范區(qū)和寧鄉(xiāng)灰湯度假區(qū)。通過實(shí)地調(diào)研、訪談及政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，研究了這些地區(qū)的旅游收入、接待人數(shù)、3A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量、三星級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游區(qū)及住宿餐飲收入等。

本文運(yùn)用了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)增長極理論和消費(fèi)者行為理論。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)核心是供需關(guān)系，二者對立統(tǒng)一，動(dòng)態(tài)平衡至關(guān)重要。供給過剩或不足都會(huì)影響旅游地的健康發(fā)展。通過分析供需關(guān)系的變化，可以判斷經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，為鄉(xiāng)村旅游提供持續(xù)發(fā)展的建議。

經(jīng)濟(jì)增長極理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長不均衡發(fā)生，首先集中在特定的增長極，然后擴(kuò)散，影響整體經(jīng)濟(jì)。增長極通過自身引力和擴(kuò)張力，帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展，顯示出不平衡性和動(dòng)態(tài)變化。因此，增長極應(yīng)作為發(fā)展中心，進(jìn)行全面規(guī)劃，以促進(jìn)周邊地區(qū)的發(fā)展。

消費(fèi)者行為理論分析消費(fèi)者在獲取和使用產(chǎn)品服務(wù)時(shí)的決策過程。該行為動(dòng)態(tài)且受主觀認(rèn)知、環(huán)境等因素影響，研究主要集中在3個(gè)方面：一是消費(fèi)支出和預(yù)算對消費(fèi)傾向的影響；二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)和購買習(xí)慣的變化；三是消費(fèi)者在購買時(shí)的心理狀態(tài)及行為模式。通過對這些因素的研究，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出針對性優(yōu)化策略。

2.2 概念界定

本文探討了鄉(xiāng)村的定義及特征，指出鄉(xiāng)村是以農(nóng)業(yè)為主、人口分布較為分散的居住區(qū)域。根據(jù)美國學(xué)者羅德菲爾德的觀點(diǎn)，鄉(xiāng)村具有人口稀少、距離隔絕和生活方式相似等特點(diǎn)，明顯區(qū)別于城市。在中國，鄉(xiāng)村被視為與城市相對的概念，通常指具備特定自然景觀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件的農(nóng)業(yè)聚居地。鄉(xiāng)村根據(jù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可分為農(nóng)業(yè)村、林業(yè)村、畜牧村和漁業(yè)村，多數(shù)為兼業(yè)村。現(xiàn)代鄉(xiāng)村環(huán)境優(yōu)美、空氣清新、民風(fēng)淳樸，生活節(jié)奏慢，壓力小，適宜居住。

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文景觀為背景，面向城市居民提供休閑娛樂和觀光體驗(yàn)，已成為提升鄉(xiāng)村價(jià)值、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、增強(qiáng)幸福感的重要方式。鄉(xiāng)村旅游作為新興業(yè)態(tài)，助力鄉(xiāng)村振興，并與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)緊密相關(guān)。我國鄉(xiāng)村旅游類型多樣，2014年農(nóng)業(yè)部在美麗鄉(xiāng)村萬峰林峰會(huì)上發(fā)布了十大創(chuàng)建模式，包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保護(hù)型、城郊集約型等，涵蓋了主要鄉(xiāng)村旅游類型。這些模式促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化。

3 長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 長沙市概況

長沙市位于湖南省中部（28°13′N，112°59′E），地勢平坦，湘江穿城而過，為城市提供了豐富的水資源，并促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和交通的發(fā)展。作為湖南省的交通中心，長沙擁有發(fā)達(dá)的公路、鐵路和航空網(wǎng)絡(luò)，黃花國際機(jī)場連接國內(nèi)外主要城市，便捷的交通使得與周邊城市如株洲、湘潭的聯(lián)系更加緊密。此外，長沙是省內(nèi)的經(jīng)濟(jì)和文化中心，擁有多條商業(yè)街區(qū)、大型購物中心以及豐富的歷史和現(xiàn)代文化設(shè)施，吸引了大量游客，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的條件。

3.2 長沙市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

近五年來，長沙鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)2.5億人次，旅游收入達(dá)到2 100億元，增長超過40%。2023年1月至9月，鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢? 800萬，收入364億元，分別同比增長14.97%和13.68%。鄉(xiāng)村旅游已成為長沙旅游經(jīng)濟(jì)的重要部分，為農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，對鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)30.04%，對住宿、餐飲、民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)超過60%。研究表明，長沙鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了重要作用，并探索出“村集體+公司+農(nóng)戶”和“公司+農(nóng)戶”等多種有效運(yùn)營模式，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化和規(guī)模化發(fā)展。

3.3 長沙市旅游資源概況

長沙市的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，周邊鄉(xiāng)村如寧鄉(xiāng)和瀏陽擁有優(yōu)美的自然景觀和傳統(tǒng)文化。寧鄉(xiāng)的高橋鎮(zhèn)以稻田和農(nóng)耕文化聞名，瀏陽的大圍山則因原始森林和高山草甸吸引游客。許多鄉(xiāng)村保留了傳統(tǒng)民俗和歷史遺跡，如寧鄉(xiāng)的花明樓展示了當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格和生活方式。長沙的自然資源和文化底蘊(yùn)為鄉(xiāng)村旅游提供了良好條件，且通過挖掘鄉(xiāng)村文化，結(jié)合現(xiàn)代旅游，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品日益豐富，涵蓋自然景觀、農(nóng)家樂、文化體驗(yàn)游和生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游等，滿足了不同游客的需求。

3.4 長沙市鄉(xiāng)村旅游市場與客源現(xiàn)狀

長沙作為湖南省的交通樞紐和旅游集散地，擁有廣闊的客源市場，鄉(xiāng)村旅游市場需求持續(xù)增長，為其發(fā)展提供了良好空間。研究發(fā)現(xiàn)，長沙鄉(xiāng)村旅游的客源結(jié)構(gòu)多元化，不僅吸引本地游客，還吸引了來自周邊省市及全國各地的游客。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，尤其是高鐵網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和自駕游的興起，越來越多的游客選擇前往長沙進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游。

長沙鄉(xiāng)村旅游市場因持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品吸引力提升，客源數(shù)量不斷增長，尤其在節(jié)假日和旅游旺季時(shí)，景點(diǎn)常常人滿為患，需要采取限流措施以保障游客體驗(yàn)。游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，偏好獨(dú)特自然風(fēng)光、豐富文化內(nèi)涵和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的景點(diǎn)。同時(shí)，隨著需求的升級(jí)，個(gè)性化和定制化旅游產(chǎn)品的需求也在逐漸增加。

4 長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題

4.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

長沙市部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。主要問題包括交通不便、公共交通系統(tǒng)不完善、水電供應(yīng)不穩(wěn)定和通訊信號(hào)差。狹窄且破損的道路影響了游客的通行體驗(yàn)和安全；公共交通班次少，導(dǎo)致游客大多需自駕，增加了出行成本；水電供應(yīng)尤其在旺季不穩(wěn)定，影響了游客的生活體驗(yàn)；偏遠(yuǎn)地區(qū)的通訊信號(hào)差，給游客帶來不便。此外，停車場不足、游客中心和公廁等配套設(shè)施匱乏，衛(wèi)生狀況差的問題也進(jìn)一步影響了游客體驗(yàn)。這些問題增加了游客的出行難度和時(shí)間成本，可能導(dǎo)致游客滿意度和忠誠度下降。

4.2 產(chǎn)品單一缺乏特色

在產(chǎn)品方面，長沙市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以自然景觀為主，如山水田園和花海果園等，盡管有一定觀賞價(jià)值，但缺乏多樣性和創(chuàng)新性。文化、農(nóng)業(yè)和生態(tài)等特色產(chǎn)品較少，難以滿足游客日益多樣化的需求。現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目存在同質(zhì)化競爭，景點(diǎn)多提供相似的農(nóng)家樂、垂釣和采摘活動(dòng)，缺乏獨(dú)特賣點(diǎn)。這種單一產(chǎn)品不僅加劇市場競爭，還可能導(dǎo)致游客審美疲勞，降低重游率。此外，長沙市的鄉(xiāng)村旅游在挖掘文化內(nèi)涵和展示鄉(xiāng)村特色方面也存在不足，未能充分利用當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，難以吸引游客。盡管游客越來越注重體驗(yàn)和互動(dòng)，但當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多停留在觀光層面，缺乏深度參與的項(xiàng)目，影響了游客的整體體驗(yàn)感。長沙市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新意識(shí)和能力也較為薄弱，未能根據(jù)市場需求進(jìn)行及時(shí)更新，導(dǎo)致其競爭力下降。

4.3 專業(yè)人才缺乏

專業(yè)人才的匱乏也是長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和運(yùn)營缺乏專業(yè)性和科學(xué)性，影響了項(xiàng)目的質(zhì)量和效益。高層次、復(fù)合型專業(yè)人才相對較少，難以支持鄉(xiāng)村旅游高端化、品牌化的發(fā)展；而基層服務(wù)人員的素質(zhì)和能力也有待提升。此外，長沙市在鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面機(jī)制不健全，缺乏有效的引才政策，難以吸引和留住專業(yè)人才；培訓(xùn)體系不完善，實(shí)踐機(jī)會(huì)有限，導(dǎo)致人才專業(yè)素質(zhì)提升不足。

4.4 環(huán)境保護(hù)和文化傳承問題

環(huán)境保護(hù)與文化傳承方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后難以滿足旅游需求，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中可能對環(huán)境造成破壞。一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)在開發(fā)時(shí)缺乏合理規(guī)劃，隨意建設(shè)餐廳、停車場和娛樂場所，減少了綠化面積，破壞了自然生態(tài)。此外，游客和當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生的大量垃圾未能得到規(guī)范處理，容易造成環(huán)境污染。游客大多采用自駕方式，增加了交通污染，給鄉(xiāng)村環(huán)境帶來負(fù)面影響。在文化方面，一些地區(qū)忽視了傳統(tǒng)文化的保護(hù)，導(dǎo)致其在商業(yè)化過程中逐漸喪失。農(nóng)民對自身文化的認(rèn)同感減弱，缺乏傳承傳統(tǒng)文化的動(dòng)力。長沙市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中的文化元素挖掘不足，難以滿足游客對深層次文化體驗(yàn)的需求。許多具有文化價(jià)值的鄉(xiāng)村資源未得到充分開發(fā)和利用，導(dǎo)致文化資源浪費(fèi)，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

5 長沙市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

5.1 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加大鄉(xiāng)村旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入，改善交通、水電、通訊條件，提升游客便利度和體驗(yàn)感。重點(diǎn)加強(qiáng)主干道與景區(qū)道路建設(shè)，確保道路平整寬敞，提高通行能力與安全性。可發(fā)展旅游專線巴士、觀光車等特色交通工具，優(yōu)化出行體驗(yàn)。建設(shè)生態(tài)停車場，滿足停車需求。鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿、鄉(xiāng)村酒店，提升住宿條件和服務(wù)水平，鼓勵(lì)村民改造房屋，提供鄉(xiāng)村特色住宿體驗(yàn)。加強(qiáng)餐飲設(shè)施與食品安全監(jiān)管，確保飲食安全。建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的游客服務(wù)中心，提供舒適便捷的服務(wù)。完善垃圾處理設(shè)施，推行垃圾分類，鼓勵(lì)村民與游客參與。在景區(qū)設(shè)置急救站或配備急救設(shè)備，確保及時(shí)救治。加強(qiáng)安全監(jiān)控與巡查，確保游客安全。

5.2 多元化產(chǎn)品開發(fā)

圍繞紅色旅游、親子游、研學(xué)游等主題，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，提供一站式服務(wù)，滿足不同游客需求。注重游客的參與感，開發(fā)農(nóng)家生活體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食制作、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)等產(chǎn)品，讓游客親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與體育、康養(yǎng)、教育等產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)特色化產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，改善交通和住宿條件，完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，提升服務(wù)水平。打造鄉(xiāng)村旅游品牌，樹立具有長沙特色的品牌形象，提高品牌知名度。例如，古港鎮(zhèn)梅田湖村通過“公司+村級(jí)+農(nóng)戶”模式，將鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)化為研學(xué)課堂，帶動(dòng)村民增收和集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大王山歡樂云巴、歡樂海洋等項(xiàng)目則豐富了長沙文旅產(chǎn)品，促進(jìn)了文旅消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.3 培養(yǎng)專業(yè)人才

與本地高校和職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)鄉(xiāng)村旅游管理、規(guī)劃、文化傳承等課程，培養(yǎng)具備理論與實(shí)踐能力的專業(yè)人才。針對現(xiàn)有從業(yè)人員，定期組織導(dǎo)游技巧、服務(wù)禮儀、安全知識(shí)等培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力。通過優(yōu)惠政策和項(xiàng)目資助，吸引具備規(guī)劃、管理、營銷背景的人才來長沙工作，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。建立鄉(xiāng)村旅游人才庫，系統(tǒng)收集和管理各類人才信息，提供人才保障。政府可出臺(tái)相關(guān)政策，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，支持鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。設(shè)立鄉(xiāng)村旅游人才獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀人才和團(tuán)隊(duì)，激發(fā)創(chuàng)新能力。如長沙縣開慧鎮(zhèn)通過“六慧”人才計(jì)劃，提升了鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域人才業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力。

5.4 加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和文化傳承

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)注重環(huán)境保護(hù)與文化傳承，遵循綠色發(fā)展理念。制定嚴(yán)格的環(huán)保措施和文化保護(hù)政策，確保旅游的可持續(xù)發(fā)展。長沙市可制定生態(tài)旅游規(guī)劃，明確發(fā)展方向，強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，通過多種媒體渠道宣傳生態(tài)旅游理念，提升公眾參與度。在保護(hù)環(huán)境的同時(shí)，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源，將傳統(tǒng)手工藝、民俗表演、非遺傳承等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，讓游客在旅游中感受鄉(xiāng)村文化魅力。加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與修復(fù)，如古建筑、古橋、古村落等，確保這些文化得以傳承。通過宣傳和教育，提升公眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。

通過調(diào)研與分析，探討了長沙市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策，提出了多元化產(chǎn)品開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施提升、專業(yè)人才培養(yǎng)及環(huán)境保護(hù)等策略，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。研究表明，鄉(xiāng)村旅游不僅提升了經(jīng)濟(jì)效益，還為縮小城鄉(xiāng)差距、改善農(nóng)村生活提供了新途徑。未來，隨著鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化、品牌化和生態(tài)化推進(jìn)，它將在城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。

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