知識產權管理賦能文化企業高質量發展的問題及對策研究

摘 要：知識產權管理作為新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是以虛實共生、數實融合為主要特征的新型互聯網形態，正在推動數字空間與物理空間深度融通，并帶來社會生活生產方式的深刻改變。與此同時，知識產權管理虛實融合的特征使得安全問題在沉浸交互的空間中呈現出更加復雜、更加隱蔽、更易傳導的特點，由此帶來文化沖突、資本炒作、知識產權、安全治理等新風險，需進一步完善文化知識產權管理的產業生態和治理機制［1］。本文分析了知識產權管理在文化企業中的作用和應用現狀，提出了知識產權管理賦能文化企業高質量發展的路徑和對策，以期能為相關研究提供一些借鑒和參考。

關鍵詞：知識產權管理；文化企業；高質量發展；路徑；對策

中圖分類號：G647文獻標識碼：A文章編號：2095-9052（2024）08-0094-03

引言

文化企業主導了文藝的發展，學術的傳播，但在當今信息全球化的時代之下，文化的多元化與自由化造成了知識產權管理的困難。文化企業的高質量發展，必須以完整的知識產權管理體系作為依托，運用知識產權策略，以提升文化企業相關產品的附加值，保護企業資源不受到侵害，使企業避開惡性競爭。可見以知識產權作為文化企業相關產品的保護手段及工具，對企業的長遠與高質量發展將起著奠基作用。而在這樣的過程之中，文化企業也要以知識產權作為抓手，不斷創新，不斷進步，在賦能企業自身發展的同時，深度發揮文化企業的社會效應。

一、知識產權管理概述

（一）知識產權管理的定義及內涵

近日，工信部等五部門聯合印發《知識產權管理產業創新發展三年行動計劃（2023—2025）》，全面規劃未來三年及更長時期知識產權管理產業發展目標與重點任務，明確提出建設文旅知識產權管理，面向文化場館、旅游景區和街區、節事活動等應用場景，打造數智文旅沉浸式體驗空間，推廣沉浸交互的生活消費場景。通過集成創新人工智能、區塊鏈、云計算、虛擬現實、物聯網等新一代信息技術，知識產權管理打通現實物理空間與虛擬數字空間的壁壘，構建一個承載內容創作、資產交易、公共服務、文化娛樂等功能的虛擬世界。這一虛擬世界具備的時空拓展性、高智能、強賦能等特點，有望消除傳統文化產業時空受限、模式單一、營收效益低等困境。文化知識產權管理的創新應用，將賦能我國文化產業數字化轉型升級，加快塑造文化產業發展新模式、新業態［2］。

（二）知識產權管理在文化企業中的作用

1.有利于規范文化傳播方式的多樣化。

當前，我國文化產業發展水平與經濟社會發展的實際需要仍有一定差距，主要原因是科技創新融合度不足，導致文化傳播交流的方式和內容較為單一。優秀傳統文化邁向國際舞臺的進程緩慢，世界各國對中華文化的了解方式主要局限在圖片、影視、餐飲、商品等傳統載體，內容集中于中國美食、瓷器、京劇、功夫等領域，較為單調的文化產品和服務容易產生審美疲勞，我國文化產業亟需創新傳播模式，挖掘新的文化內容，提升國際話語權［3］。

2.有利于打破文化產業發展的時空障礙。

相較于以傳統載體對外宣傳本土文化，吸引國際游客入境旅游等實地探訪方式的文化傳播效果更佳，能夠有效提升文化沉浸感、削減文化偏見、解決服務貿易逆差。但近年來國外游客入境旅游積極度不強，相較國內游和出境游基本保持年均10%增速，入境游直至2019年增速剛達2.9%，卻又于2020年起受新冠疫情影響，至2022年我國入境旅游業營業利潤僅-0.41億元。為此，我國文化產業亟需尋求創新發展模式，突破跨境旅游等模式的時空限制。

3.有利于促進文化數據增長。

我國國際經濟地位逐年提升，經濟總量已躍居世界第二，但文化產業發展較為疲軟。據國家統計局數據顯示，2022年我國第三產業增加值638698億元，同比增長3.0%；與之相較，2022年我國文化產業營收165502億元，同比增長僅1%。為充實文化產業發展維度，2018年國家統計局《文化及相關產業分類（2018）》將互聯網文化娛樂平臺、數字動漫游戲、智能文化設備制造等文化新業態納入統計范圍，標志著科技產業和文化產業的融合發展已成為必然趨勢。培育科技賦能的新產品新業態對于豐富文化產業、強化營收能力具有重要作用。

（三）知識產權管理在文化企業中的應用現狀

1.數字孿生和虛擬現實相結合。

“數字孿生+虛擬現實”作為知識產權管理虛實融合的基礎技術，有助于多維度重建文化空間，為用戶提供沉浸在數字世界的可能性。從構建技術層面看，數字孿生能打破時間和空間壁壘，再現傳統文化產生和發展的歷史過程，既能構建起當代與歷史之間的文化溝通紐帶，又能大大降低用戶前往實地場景的體驗成本。從感官體驗層面看，虛擬現實等三維技術能夠沖破消費者感官壁壘，突破影視、游戲、直播等傳統二維傳播方式的局限，拓寬文化產業的空間邊界，打造更具沉浸感、體驗感、個性化的文化產品和服務。例如，廣州上線知識產權管理非遺街區（北京路）打造了嶺南非遺“新窗口”，以數字孿生、虛擬現實等技術塑造“新時空”，展示嶺南傳統文化“新活力”。

2.“云+AI”產業智能化門檻有所降低。

知識產權管理涵蓋的云化、智能化等相關技術作為文化產業數字化轉型升級的技術保障，有助于促進文化產業數字內容繁榮。傳統的文化存量資源與產品難以傳播、優質的文化創新資源供給不足等問題日益明顯，而知識產權管理所集成的數據流通技術、內容生產技術、數字孿生技術、感知交互技術、網絡與計算技術等，可為傳統的文化產業模式創新提供關鍵技術支撐，注入新的增長動能。例如，云計算技術為文化產品設計、形象構建、營銷宣傳等環節提供算力支持，構建開源開放的文化產品創作平臺和工具；人工智能技術為文化場景的深度模擬、“活態”展示等環節提供智能化輔助，人工智能生成內容（AIGC）更是提升智能化創作效率、降低創作成本，助推文化產品形態進一步豐富。

3.企業文化傳播方式得以創新。

數字人技術將“真人”在知識產權管理中轉化為“虛擬化身”等形態，重構用戶參與文化知識產權管理的身份，進一步提升虛擬數字空間的沉浸感和參與感。基于數字人技術，用戶將兼具“消費者”和“創作者”兩大屬性，在開放交互的數字空間內進行設計、生產、傳播等活動。我國部分地方政府已關注數字人技術對文化產業的賦能作用，制定出臺支持政策，例如北京市于2022 年發布《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022-2025 年）》，持續加大對“北京故事”等文旅資源的支持力度。

二、知識產權賦能文化企業高質量發展過程中存在的問題

（一）政策層面存在問題

當前，我國知識文化知識產權管理，在政策層面存在著一定問題。

首先，在文化知識產權保護層面上，國家已經出臺了一定的保護制度，但力度仍有待加強，仍存在許多爭議問題。這樣的情況可能是企業的文化知識產權保護不能夠得到政策與法律層面的充分支持，進而影響企業的創造性。其次，相關部門沒有充分發揮政策引領作用，沒能夠在對企業知識產權進行保護的同時，考慮到知識產權轉化的相關問題，導致企業的知識產權沒有轉換出口，很難再進一步進行深入研究，你就達不到高質量發展的要求。第三，由于在相關政策執行的過程中執行力度存在問題，監管存在不嚴格與不到位的情況，給企業高質量發展帶來了一定負擔。此外相關部門對知識產權賦能企業高質量發展沒有出臺相應的鼓勵政策，導致企業為了相應的利潤，在生產與研發的過程中，僅追求模仿，不追求創造。

（二）企業層面存在問題

1.沒有提高企業知識產權意識和能力。

知識產權管理既映射了現實物理空間中具象的人、機、物，又承載了社會關系、價值取向、組織文化等抽象要素。雖然知識產權管理為我國優秀的傳統文化拓展更多宣傳渠道，降低了不同文化間的交流門檻，但是文化知識產權管理參與者將更直接地接觸不同的文化背景和社會秩序，可能導致我國文化產業面臨著更多維度、更加復雜的外來文化沖擊；在文化知識產權管理的虛擬社區中，不同的文化社群間也可能面臨著更頻繁的文化沖突。

2.沒有建立完善的知識產權管理制度。

知識產權管理賦能文化產業的“雙刃劍”影響進一步被放大。傳統文化產業得益于數字人、NFT 等知識產權管理技術，煥發新的經濟活力，但也誘發概念炒作、數字藏品洗錢等新的資本風險。知識產權管理概念解釋和產品構建大多由大型公司或大型資本控制，大部分普通用戶較難全面、系統、準確地了解知識產權管理概念和技術，更難研判知識產權管理賦能文化產業的作用機理和發展趨勢，更容易在文化數字內容生產和數字資產投資中被資本騙局蒙蔽［4］。

（三）技術層面存在問題

知識產權管理在推動文化產業數字化進程的同時，也加大了傳統文化數據采集、用戶隱私保護等安全治理風險。一方面，如敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑等文化遺產的數據采集和存儲難度較大，蘇州緙絲、金石篆刻等工藝數據保護的安全度要求較高。另一方面，VR眼鏡、智能手表等終端設備將采集眼動、聲音、心率、血壓等生物特征數據，特別是腦機接口等技術能夠直接采集人的大腦數據，參與知識產權管理的用戶數據將面臨更嚴重的隱私問題。

三、知識產權管理賦能文化企業高質量發展的對策

（一）政策層面相關對策

在政策層面首要的任務是加快制定文化知識產權管理相關產業規劃和支持政策，明確知識產權管理賦能文化產業的重點工作和規則體系。結合我國地方文化產業特點，支持地方開展文化知識產權管理理論知識、技術體系、產業生態、應用場景的體系化研究，設立重點研究課題和項目，探索以知識產權管理解決文化產業痛點難題的方法路徑。鼓勵產學研用聯合開展文化知識產權管理標準化研究工作，積極參與或主導制定文化知識產權管理國際標準規范。

同時各級政府應聚焦“三個強化”，推動“服務鏈”“資源鏈”聯動發力。一是強化孵化培育。搭建“眾創空間—孵化器—加速器—產業園”孵化鏈條，建立優質企業梯度培育體系，對于掌握核心知識產權、發展潛力較大高新技術企業，逐一明確包保領導和責任部門，全力做好“保姆式”跟蹤服務。二是強化服務保障。建立知識產權多部門聯動服務體系，構建“多對一”協同服務模式，著力為企業提供全方位指導和全流程服務，推動知識產權等創新資源發揮實效、推動發展。建立“菜單式”集成服務模式，企業針對困難問題“點單”，牽頭部門根據涉及業務“派單”，業務部門“接單”按時辦理，切實提高效率、提供便利、強化保障。三是強化要素供給。通過爭取研發費用稅前加計扣除及財政補助等資金、鼓勵民間資金參與企業創業創新投資、開展科技類融資擔保服務、推廣知識產權抵押貸款等方式，進一步緩解創新型企業前期研發投入大、資金回報較為滯后等難題［5］。

（二）企業層面相關對策

面對知識產權管理賦能企業高質量發展的問題，企業應當從內部進行相應改革。首先文化企業要設立相應專職的企業知識產權管理部門，管理和保護企業的知識產權，同時對知識產權的創新發展，進行整體的決策布局，以確保在知識經濟時代，知識產權的管理能夠為企業的高質量發展提供助力。同時企業要建立健全完善的知識產權管理制度，確保員工的相應知識產權成果能夠得到公平有效的利用，進而為知識產權的創新，創造相應的環境，使員工能夠具有創新的跡象，進而創新更多的文化知識產權，賦能企業高質量發展。

企業還要積極探索知識產權的實用價值與成果轉化，使企業的知識產權具有更廣泛的商業價值，能夠為企業創造更多的利潤。這就要求企業需要加大相關研發資源的投入。積極而廣泛的與研發部門、相關高校開展合作。同時也可以與上下游兄弟企業進行深度合作，形成資源共享共同發展的良好態勢。

（三）技術層面相關對策

文化企業若想高質量發展，其發展方向必須符合時代需求。而數字化技術進入文化企業，知識產權技術層面，將為企業的高質量發展賦予時代特征。

如可應用文化知識產權管理賦能文化產業數字化發展，形成正向反饋機制。一方面，文化產業數字化已取得初步成效，文化遺產數字化保護工作自2000 年起，已采集、儲存了極為可觀的數據資源，為知識產權管理技術賦能文化產業轉型升級創造了要素基礎。另一方面，知識產權管理為文化產業帶來新的數字內容生產方式和消費模式，打通文化數據資源開放共享、互聯互通面臨的壁壘，賦予文化產業數字化轉型的新動能，加速推進傳統文化產業特別是文化遺產的數字化進程。

同時知識產權管理可在創新數字內容生產路徑的基礎上，進一步解決消費互聯網數字內容價值評估機制缺乏、支付基礎設施不完善等問題，可以有效保護創作者利益。知識產權管理基于區塊鏈標識體系、分布式數字身份體系等技術模式，對用戶生產的個性化文化內容進行確權認證，保障數字內容稀缺性和用戶定價權，推動文化產業的參與角色從“貢獻者”向“創作者”轉變。在文化知識產權管理中，數字內容確權方式的優化將有助于在文化產業鏈中合理分配數字內容的生產收益，形成文化產品與服務消費模式創新的機制保障［6］。

結語

文化知識產權管理開拓了文化產業的時空范圍，助力文化產業開辟新路徑新模式新業態，但也帶來更為復雜的“虛實結合”風險。發展文化知識產權管理需要產學研用各方協同創新，以技術集成突破、企業融合發展、園區集聚轉型、市場規范發展等為重點方向，構建形成完善的文化知識產權管理生態體系，培育文化產業數字化轉型升級的新動能，更好地推動我國數字經濟與實體經濟深度融合發展。

參考文獻：

［1］李勇堅，張海汝.推動知識產權管理與文化產業融合發展［J］.學習與探索，2022（09）：148-156.

［2］梁皓，崔麗.中華優秀傳統文化何以“走出去”［J］.人民論壇，2018（28）：138-139.

［3］世界旅游聯盟.中國入境旅游發展報告［R］.萬鋌，王侃，2022.

［4］人民網.2022年我國國內生產總值（GDP）1210207億元同比增長3.0%［EB/OL］. http：//finance.people.com.cn/n1/2023/0117/c1004-32608288.html， 2023年01月17日.

［5］新華社. 2022年我國文化產業營業收入同比增長1%.［EB/OL］. https：//www.gov.cn/govweb/lianbo/bumen/202306/content_6889101.htm， 2023年6月30日.

［6］文化和旅游部.2022年度全國旅行社統計調查報告［EB/OL］. https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202304/t20230428_943499.html？eqid=fac8a3e7000 2689c00000006646b302a， 2023年4月28日.