當代大學生消費心理淺析

韓 雪

（菏澤學院制藥工程系 山東菏澤 274000）

當代大學生消費心理淺析

韓 雪

（菏澤學院制藥工程系 山東菏澤 274000）

當代大學生作為當代社會中特殊的消費群體，其消費心理也更加復雜和多樣化。因此必須加強對大學生群體的消費心理的研究，剖析其消費過程中存在的心理問題及產生的原因，這對于培養大學生形成正確的人生觀和價值觀意義深遠，也是高校思想教育的應有之意。

當代大學生；消費心理；原因剖析

一、特殊群體的獨特消費心理

1.追求新奇與時尚

當代大學生在消費方面更加青睞能反映時代潮流和審美需要的產品，追求新潮、刺激和獨特。此外，當代大學生的性格特點決定了他們中間許多人追求的是一種獨具特色的非主流“時尚”，這種非主流是讓大多人都不能認同，無法接受的。

2.突出個性與自我

當代大學生心理尚未完全成熟，他們張揚自我，追求個性化，表現在消費中，一些學生青睞一些具有特色、能夠體現個性的商品，以求凸顯個性，更有甚者傾向一些雷人造型，以此來彰顯自身的個性和與眾不同，從而引起他人的關注。

3.喜歡攀比與超前

校園消費攀比之風勢頭強勁，不同的家庭環境導致的心理落差也促使大學生相互攀比，追求服飾消費的名牌化，飲食消費的高檔化，娛樂消費的新潮化。更有甚者不惜債臺高筑，四處借錢購買高檔商品，嚴重影響了學生正常的生活秩序。

二、當代大學生特殊消費心理的原因剖析

1.大學生自身的原因

當代大學生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段。許多學生不知金錢來之不易，很難養成艱苦奮斗的作風，同時缺乏理財的過程和經驗，缺乏理性消費的意識。這一類大學生到大學后加上不正確的消費觀的誤導，一時之間難以學會有計劃地開支。

2.家庭的原因

現在的大學生大部分都是獨生子女，許多獨生子女家庭普遍存在過度消費與過度培養的傾向，造成部分子女養成了隨意消費的不良習慣，這些獨生子女很容易形成無形的優越感和盲目攀比的心理。

3.社會環境原因

當代大學生的消費心理處在不夠成熟的時期，社會上一些盲目相互攀比、比闊氣、奢侈消費、等社會現象，對大學生的消費觀產生了許多負面的影響，學校周邊開設的歌舞廳、游戲機室等對大學生產生很大的誘惑。

4.高校消費教育的薄弱

學校教育是培養當代大學生健全人格的重中之重，但是高校對大學生的消費教育仍顯得十分薄弱，沒有形成一套系統完整的消費教育體系，這就使大學生在消費過程中的一些誤區得不到正確的引導和糾正。

5.群體思維的影響

大學生受群體思維影響的消費心理指遇有權威的人采取某種行為或觀點時，大學生的思維會傾向于尋求與權威一致,自己的觀點或行為受到抑制。當代大學生，其辨別力還不太強，消費決策時往往傾向于按照知名人士或周圍有影響力的同學或老師作為參照。

[1]成伯清,李林艷消費心理[M].南京大學出版社.

[2]劉魯蓉,孫順根.消費心理學[M].科學出版社.

[3]徐萍.消費心理學教程[D].上海財經大學出版社.

[4]翟春艷,楊毅.大學生消費心理與行為研究[J].佛山科學技術學院學報(社會科學版),2006(7).

Consumer psychology of contemporary college students

Han Xue

(Department of Pharmaceutical Engineering, Heze University, Heze Shandong,274000, China)

Contemporary college students as a special consumer groups in contemporary society, the consumption psychology is more complex and diverse. It is necessary to strengthen the research on college students consumption psychology, psychological problems in the process of consumption and analysis of its causes, which for the college students to form a correct outlook on life and values of far-reaching significance, but also the proper meaning of Ideological Education in Colleges and universities.

contemporary college students; the consumption psychology; countermeasures

G444

A

1000-9795（2014）04-0327-01

［責任編輯：劉麗杰］

2014-02-13

韓 雪（1985-），女，山東青島人，助教，從事思想政治教育研究。