鄉村非物質文化遺產與旅游的深度融合路徑探究

【摘 要】改革開放以來，經濟物質水平得到大幅提高，加之鄉村振興戰略深入開展，使城鄉之間的經濟文化差異得到有效縮減。如今，生活質量、社會進步為旅游文化產業發展開辟了新的路徑，文化與旅游的融合已成為當下經濟發展趨勢。在此背景下，如何將鄉村文化資源優勢充分發揮，促進鄉村非物質文化遺產與旅游的深度融合，則是當前需重點考量的社會問題。本文首先分析了非物質文化遺產與旅游深度融合的必要性和可行性，進而就當前鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合的困境提出了幾點看法，并針對當下困境解決辦法進行了相關探究，以期通過深度融合鄉村非物質文化遺產與旅游，促進鄉村文化與經濟的良好發展。

【關鍵詞】鄉村；非物質文化遺產；旅游；深度融合

【中圖分類號】F592.7；G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—080—03

引言

我國地域遼闊，各區域城市都蘊含著豐富的文化遺產，包括物質文化、非物質文化等。文化資源作為國家發展和人才培養重要底蘊，加大文化普及與宣傳力度是國家發展過程中不可忽視的重要工作。隨著我國經濟體制改革、科學技術進步，產業融合已逐漸成為社會經濟發展新方向，這就為文旅融合提供了良好條件。從鄉村非物質文化遺產角度而言，在與旅游融合過程中，目前雖已取得較好成效，但在具體實施過程中還存在一定困境。因此，為更好地促進鄉村非物質文化遺產與旅游的深度融合，還需對此做好全面分析與把控，及時解決當前困境，以推動鄉村經濟和文化的高質量、可持續發展。

一、非物質文化遺產與旅游深度融合的必要性和可行性分析

（一）必要性

非物質文化遺產是歷經時間發展長河、經長期積淀而形成的各類文化資源，包括節日文化、傳統民俗、民族風情、生產方式等，具備資源豐富、形式多樣、內涵充實等特點和優勢。就鄉村地域而言，當地非物質文化遺產還具備一定的獨特性。通過與旅游產業相融合，既能夠達到文化保護與傳播作用，還能夠從文化、經濟以及社會環境等角度全方位提升鄉村整體建設水平，使群眾文化素質水平、農民收入與就業問題、鄉村環境等都能夠得到有效提升，有助于推進并落實新時期鄉村振興戰略，促進鄉村經濟和文化的良好發展。另外，從游客的角度而言，兩者融合能夠給予游客新穎、充實且豐富的旅游體驗，有效滿足新時代人們個性化的文旅需求。因此，全面推進鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合十分必要，應把握好時代契機，注重文化與旅游的深度融合，使其能夠有效融入當代人的生活當中，與人們審美需求接軌，以充分彰顯當地民俗文化[1]。

（二）可行性

非物質文化遺產與旅游之間存在緊密聯系，兩者不僅各自獨立，且相互聯系。一方面，非物質文化遺產能夠為旅游產業提供資源、產品，有助于增強游客旅游體驗。就鄉村為非物質文化遺產而言，主要涉及藝術表演、風俗習慣、民間傳說、傳統技藝等多種類型，彰顯著地域和民族特色，可以將其視作一種獨特的文化符號。通過兩者融合，游客能夠在旅游過程中深入了解當地文化并獲得更加深刻、豐富的文旅體驗。另一方面，鄉村旅游為非物質文化遺產的保護與傳承創造了良好條件，旅游是人們娛樂、休閑、豐富自然認知、獲取人生體驗的重要方式，也是新時期物質條件逐漸優渥下人們精神文化需求的主要依托。通過將非物質文化遺產與旅游融合，開發多種文旅產品，人們則能夠在旅游過程中增加對非物質文化遺產的了解與熱情，從而達到較好的文化宣傳和傳承目的。不僅如此，兩者融合也進一步開拓了產業發展方向，這就有助于擴寬崗位就業機會，使更多人了解并樂于學習、掌握非物質文化遺產[2]。可見，將鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合具備良好的可行性和實踐價值。

二、當前鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合的困境

（一）生態環境保護缺乏監管

在文旅融合發展過程中，加強對生態環境保護的監管尤為關鍵，是推動鄉村非物質文化遺產開發與傳承的重點所在。但從目前鄉村旅游產業建設情況來看，未能及時有效地實施生態環境保護規劃，且缺乏一定的監管力度，這就導致鄉村旅游產業在發展過程中易于出現后勁不足、可持續發展力不足等問題，這就導致鄉村文旅建設、文旅融合以及經濟發展存在較大困境[3]。

（二）鄉村旅游文化影響不足

由于鄉村經濟水平整體低于城市經濟發展水平，因而一些地區在鄉村旅游業的開發與發展過程中，更關注短期經濟效益，而忽視了自身文化影響力，缺乏非物質文化遺產與旅游融合的重視與實踐執行力。比如，在資金投入上，未能對非物質文化遺產加大投入力度，缺乏人文資源開發與研究等。如此，則不利于鄉村旅游業、文旅融合發展，也難以將文化影響力優勢充分發揮，從而影響鄉村經濟文化整體進步。

（三）鄉村旅游產業結構單一

產業結構單一是鄉村旅游業發展過程中一直存在的問題，同時也是限制鄉村旅游業發展、影響兩者融合的主要因素。究其原因，主要在于鄉村旅游體系缺乏文化和服務，如旅游產品較少、缺乏創意；旅游體驗不足，旅游活動或形式單一等；旅游文化元素較少，缺乏文化內涵的精神體驗等。這些都是影響鄉村產業結構、經濟文化建設不可忽視的問題[4]。

三、鄉村非物質文化遺產與旅游的深度融合路徑

（一）利用科技手段，增加監管力度

做好生態環境保護是提高游客旅游質量，促進鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合的基礎與前提。如今，科技進步為生態環境保護建設與實施提供了良好支持，大幅提高了對鄉村地域生態環境的監控與掌握力度和成效。與此同時，在文化資源支撐下，鄉村旅游產業的核心競爭力也相繼得到提升。然而部分地區在生態環境監管方面仍存在明顯不足，因此，為更好地促進非物質文化遺產與旅游深度融合，還應當加大對非物質文化遺產的保護，重視生態、人文環境的監管。相關部門可以通過多產業、跨產業融合，聯系當地科技企業或機構，合力開發鄉村旅游產業資源。利用信息技術及互聯網平臺搭建當地旅游信息系統和平臺，創新創設旅游服務模式、提升非物質文化遺產產品生產效率[5]。另外，不同地區鄉村在開發旅游產業、深度融合非物質文化遺產時，還應當從當地特色出發，積極探索新的發展趨勢，如將非物質文化遺產與現代科技融合，并在此基礎上投入旅游產業建設與發展當中——以一些民間文學為例，利用VR虛擬技術、3維立體影像技術、人工智能技術等，將民間文學以科技手段在相應景觀景點呈現，并與游客進行互動。這樣一來，既能夠達到生態環境保護目的，有效宣揚非物質文化遺產，同時也能夠實現旅游產業創新發展，進一步完善鄉村經濟生態系統。

（二）加大扶持力度，增強文旅影響

文化影響力的高低是影響鄉村旅游、文旅融合的重要因素之一。在推動兩者深度融合的過程中，可以從資金扶持的角度，制定相關資金扶持策略、產業建設與發展優惠策略等，以支持鄉村文旅項目的建設和運營，促使鄉村能夠更好地對當下旅游運營模式、產品資源、宣傳推廣等方面進行經費投入，確保非物質文化遺產與旅游切實達到深度融合效果。比如，可以通過減免稅費、提供土地使用權、專項撥款、呼吁社會企業機構籌資捐獻等策略，多渠道和方式為鄉村文旅產業融合提供資金支持。另外，還可以通過培訓和引進優秀專業人才，為鄉村文旅發展提供扶持，使鄉村文旅人才隊伍建設得到進一步提升，更好地推動鄉村旅游文化的發展與進步。此外，從宣傳角度發揮自身作用，通過加大宣傳力度，以吸引更多游客到當地開啟文化之旅；或是聯合社會組織、相關部門、當地各企事業單位等，通過資源共享、優勢互補，促進鄉村旅游文化的高質量發展。如此一來，在全方位扶持作用下，鄉村文化影響力則能夠得到大幅提升，從而更好地實現非物質文化遺產與旅游深度融合，推動鄉村旅游文化、產業經濟進步。

（三）注重多元融合，豐富產業結構

1.資源融合

在鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合背景下，所謂資源融合，指將非物質文化遺產作為旅游資源，用于促進旅游產業發展，以達到豐富旅游產業內涵、提高旅游服務水平和質量的目的。這種融合方式能夠使傳統單一的鄉村旅游結構得到進一步優化，滿足新時期游客額度多元化文旅需求。從目前產業融合深度開展的角度來看，當前我國旅游產業發展范圍已得到有效擴張，具備較強的兼容性。通過融合并充分利用非物質文化遺產資源，不僅能夠保留非物質文化遺產的原真性，也能夠為當地旅游景點賦予身后的人文內涵，提高景觀的人文性，從而吸引更多游客，促進鄉村文旅產業的良好發展。具體在融合形式上，可以根據當地實際情況，合理采用融合方式。比如，針對一些非遺傳統體育游藝與雜技、傳統舞蹈、傳統戲曲等類別，可以借助藝術展演等方式融入旅游產業，讓游客在旅游過程中領會濃厚的鄉村地域風情、參與豐富的文旅活動等。而對于一些傳統美術、技藝類的非物質文化遺產，則可以采取互動形式融入旅游產業當中，如讓游客參與操作、感受傳統工藝作品的操作方式等。

2.功能融合

非物質文化遺產具備一定的社會功能，且這種功能性具有較強的生命力，有助于推動社會進步和發展。在旅游產業中，各個項目都具備一定的經濟和社會功能，這就對實現兩者功能融合奠定了較好基礎。針對一些傳統飲食文化，則可以將其作為旅游景區中的特色餐飲，用于發揮非物質文化遺產的飲食功能，打造鄉村特色旅游餐飲，讓游客感受鄉村自然風光的同時，也能夠享受鄉村特色美食、感受鄉村優秀傳統文化。另外，就鄉村非物質文化遺產與旅游的功能融合路徑而言，則需要結合具體區域位置和實際情況，選擇相應融合路徑以實現兩者功能融合。比如，一些非物質文化遺產具備較強的靈活性，據此則可以采取“鑲嵌式”策略將其與旅游融合——以表演類非物質文化遺產為例，既可以通過不定期演出的方式達到文旅融合目的，也可以通過開發相關文創產品，將文創產品在景區展館內售賣等。另外，一些鄉村保留了相對完整的非物質文化遺產項目，如傳統建筑、人文自然等，對此則可以借助“整體式”融合的路徑，打造“鄉村非遺旅游村”，將整個村落與旅游融合，使之成為旅游區域的一部分，形成特色旅游景觀。

3.市場融合

針對市場融合，指在融合非物質文化遺產與旅游過程中，需從市場發展角度進行考慮，模糊兩者之間的市場邊界，以增強兩者之間的融合深度，促使非物質文化遺產與旅游之間形成有機關聯和互動作用，從而開發出更多創意、新型文旅產品，進一步擴大兩者發展市場。在這種融合路徑下，既能夠整體推動非物質文化遺產和旅游業的發展，也能夠促進新型產品和服務的發展，使兩者的社會經濟價值得到全面提升。具體在進行市場融合過程中，應結合當下市場需求，以便更好地明確鄉村非物質文化遺產和旅游業的融合發展方向，進一步提升原有產業價值和市場競爭力。據此，可以從開發新產品、塑造鄉村特色文旅品牌的角度，將原產業進行創新升級，以提升鄉村文旅產業在市場中的競爭力。比如，融合鄉村地域節慶活動和非物質文化遺產，打造特色民宿文化節慶品牌，并將其作為旅游產業鏈的一部分，吸引游客消費。此外，還可以從一體化發展的角度，推動鄉村非物質文化遺產與文創、旅游、會展等方面的集中發展，構建特色鄉村度假小鎮，進一步完善鄉村旅游產業鏈，打造一條龍文旅服務模式，以滿足游客的多元化旅游需求。

四、結語

非物質文化遺產是我國重要文化資源，在產業融合發展、文旅結合背景下，將鄉村非物質文化遺產與旅游深度融合十分必要，對豐富鄉村產業結構、促進鄉村經濟與文化進步意義重大。然而目前在實現兩者深度融合過程中，還存在一定困境，如鄉村旅游產業結構單一、鄉村生態環境保護監管力度不足、鄉村旅游文化影響力較低等。因此，在探尋兩者深度融合路徑中，應當立足當前實施困境，注重多元融合，豐富產業結構；利用科技手段，增加監管力度；加大扶持力度，增強文旅影響，以深化鄉村非物質文化遺產與旅游的深度融合，促進城鄉在新經濟條件下的共同進步。

參考文獻：

[1]胡善風，方敦禮，趙蕾.非物質文化遺產與鄉村旅游融合發展路徑研究——以黃山市為例[J].合肥工業大學學報（社會科學版），2021（2）.

[2]沈昕，葛惠芳.鄉村振興下鄉村文化旅游融合發展的理論邏輯與路徑選擇——以徽州賣花漁村為例[J].中南林業科技大學學報（社會科學版），2022（3）.

[3]莫林麗，余佳華，吳仁獻，等.文旅融合背景下非物質文化遺產傳承與活化研究——以安徽省六安市為例[J].皖西學院學報，2023（2）.

[4]蘇樹冶，陳雪薇，招春敬.鄉村振興視域下非物質文化遺產旅游開發形式研究——以從化為例[J].電腦校園，2021（9）.

[5]藺曉.淺析新疆非物質文化遺產與鄉村文化旅游的融合發展——以吐魯番地區為例[J].新疆藝術（漢文），2019（6）.

作者簡介：王美棋（1990—），女，漢族，山東濰坊人，本科，煙臺市牟平區文化館，中級，研究方向為群眾文化。