數字經濟助推贛南鄉村文化振興的路徑探析

摘" 要：數字經濟作為推動鄉村振興高質量發展的強大抓手和重要手段，為推動鄉村文化振興發揮重要的驅動作用。贛南文化底蘊深厚，文化資源豐富，其鄉村文化發展蘊含著強大潛能。然而受制于鄉村文化建設主體缺失、鄉村文化資源整合不到位、數字基礎設施發展滯后等影響，其鄉村文化工作面臨著一系列的現實挑戰。該文聚焦于此，從加快構建具有數字素養的人才體系、充分開發及整合特色鄉村文化資源、加大數字經濟基礎設施建設的力度3個方面提供路徑建議，以期為實現贛南鄉村文化振興提供路徑參考。

關鍵詞：鄉村文化振興；數字經濟；路徑；文化建設；贛南老區

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2024）24-0115-04

Abstract： The digital economy， as a powerful lever and important means to promote high-quality development of rural revitalization， has played an important driving role in promoting rural cultural revitalization. Gannan has a profound cultural heritage and abundant cultural resources， and its rural cultural development contains strong potential. However， due to the lack of rural cultural construction entities， inadequate integration of rural cultural resources， and lagging development of digital infrastructure， its rural cultural work is facing a series of practical challenges. This article focuses on this and provides path suggestions from three aspects： accelerating the construction of a talent system with digital literacy， fully developing and integrating characteristic rural cultural resources， and increasing the construction of digital economic infrastructure， in order to provide path references for realizing the revitalization of rural culture in southern Jiangxi.

Keywords： rural cultural revitalization; digital economy; path; cultural construction; Gannan Revolutionary Old Area

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的一項重大戰略， 是關系全面建設社會主義現代化國家的全局性、歷史性任務， 是新時代“三農”工作總抓手。黨的十八大以來， 以習近平同志為核心的黨中央高度重視“三農”工作。習近平總書記多次就“三農”問題發表重要講話， 強調把實施鄉村振興戰略擺在優先位置。文化建設作為一種基礎性的指標，是衡量一個地方綜合實力發展程度的重要因素之一，也是實現贛南老區人民從“一個不能少”到“兩個更好”轉變的關鍵抓手。鄉村文化振興是鄉村振興的題中要義和動力源泉，沒有繁榮穩定的鄉村文化，鄉村振興也將如無根之木，無水之源，難以實現。

1" 鄉村文化振興的重大意義

鄉村要振興，文化需先行。習近平總書記多次在中央農村工作會議和考察講話中充分肯定鄉村文化在鄉村建設的歷史進程中發揮的重要作用，他指出：“農村精神文明建設很重要，物質變精神、精神變物質是辯證法的觀點，實施鄉村振興戰略要物質文明和精神文明一起抓，特別要注重提升農民精神風貌。”鄉村文化是鄉村經過數千年的發展歷程，經過廣大人民的實踐而產生的一種蘊含著無數智慧的、獨特的精神文明，曾為我國的鄉村治理和社會發展發揮過重要作用，能夠轉化為推動鄉村振興的強大力量，具有十分重大的現實意義[1]。

1.1" 鄉村文化振興是鄉村振興的題中要義

鄉村文化振興作為實施鄉村振興戰略的一個重要組成部分，與鄉村其他“四大振興”具有同等重要的地位和意義[2]。改革開放到黨的十八大前，鄉村文化往往處于輔助和服務地位，輔助國家意識形態宣傳工作及服務經濟社會的發展，配合地方經濟建設。這樣的局面自黨的十八大以來得以改變。文化振興作為鄉村振興的一個重要指標，與產業振興、人才振興、生態振興、組織振興處于同等，甚至更為重要的地位，擺脫了服務經濟發展的附屬角色。良好的鄉村文化建設能夠引導鄉風民風向好的路徑發展，鄉村文化中天人合一的理念，與如今追求的綠色生產生活方式不謀而合，有助于建設“宜居鄉村”。其中蘊含的豐富文化資源則是鄉村產業最天然最寶貴的能量來源，有助于鄉村特色產業的發展，建設“宜業鄉村”。其中蘊含的多年來鄉村治理的智慧結晶，能夠有效提升鄉村治理水平，建設“和美鄉村”。鄉村文化建設被提升到了實現“兩個更好”、推動人民全面發展的戰略高度，是鄉村振興的題中要義。

1.2" 鄉村文化振興是鄉村振興的動力源泉

鄉村振興的目標是實現農業和農村的現代化，其關鍵在于人的現代化。費孝通先生認為，中國社會是鄉土社會[3]，禮俗文化是凝心聚力的重要力量。傳統鄉村社會的宗族觀念、鄉村習俗、村規民約等作為鄉村文化的核心內容，是鄉村認同和行動的重要基礎，對當地人民具有天然的吸引力和號召力，能夠吸引優秀的當地人才回鄉就業創業，為當地經濟社會發展貢獻強大力量。除此之外，鄉村文化也同樣具有強大的經濟價值[4]。隨著愛國教育、紅色教育的重視程度不斷拔高，無論是學校集體學習還是家庭統一出游，紅色文化和革命文化博物館、紀念館，都是必打卡的地點，品味紅色經典，感悟革命歷史是社會全年齡段都易于接受的一個旅游方式。贛南地區紅色資源十分豐富，充分利用鄉村存在的紅色文化資源，發展文旅產業，不僅能夠促進當地居民就業增收，其強大的經濟效益也為實現鄉村振興提供了堅實的物質基礎，是鄉村振興的強大動力源泉。

1.3" 鄉村文化振興是鄉村振興的根脈魂脈

中華文化是以鄉村文化為根基的，幾千年的農耕文明孕育出了燦爛的中華文化。今天的鄉村文化由無數代人經過其生活實踐逐漸傳承、演化、改進而來，蘊含著豐富的智慧。鄉村文化中深刻體現的價值觀、思想體系、道德倫理與處世智慧，共同構筑了中華民族核心價值觀的基石。鄉村不僅是農民精神棲息地的搖籃，更深刻地塑造了中華民族共有的精神風貌，是中華民族廣大人民的心靈寄托。作為農村居民精神生活的源泉，鄉村文化不僅滋養著當地民眾，還為中華民族積淀了豐厚的文化遺產，沉淀了深厚的文化底蘊，包括歷史遺跡、文化古跡以及人文底蘊等。這些遺產蘊含著生存智慧與生命真諦，至今仍璀璨奪目，它們共同編織成絢麗多彩的中華文明畫卷，持續為中國特色社會主義文明體系注入精神活力，使中華文明始終能夠以獨特的姿態，在世界文化之林中傲然挺立。鄉村文化表達形式豐富，內容廣泛，它們不僅極大地充實了農村居民的日常生活，更是一條強大的精神紐帶。如贛南的客家文化，無論走到何處，只要聽見老鄉的口音，心中就會涌現出無限的鄉愁。鄉村文化是離鄉游子的底氣，也是深深的牽掛，構建了深刻而持久的文化記憶，成為農耕文明不可或缺的組成部分，歷久難忘，影響深遠，是鄉村振興的根脈與魂脈。

2" 數字經濟助推鄉村文化振興的作用機理

2.1" 數字經濟助力鄉村文化資源挖掘與管理

如何更好地挖掘與管理寶貴文化資源，是文化工作者們長久以來面臨的一項重要命題。 近些年來，贛南在設立文化生態保護區、積極推動文物保護工作立法、完善文物保護規劃等方面下足了功夫，文物保護工作慢慢步入正軌，形成了一套較為完整的文物保護體系。一系列舉措在較為集中的建筑群和文物群上產生了較好的效果。但對于那些較為零散的，例如革命標語、漫畫等保護，其舉措則進行得較為吃力。針對這類問題，數字技術具有強大的數據收集和整理功能，充分利用數據網絡，能夠將大家在不同地方發現的文物進行拍照上傳定位，借助網絡算法，劃定保護區域及路線，極大地降低人力物力成本，從而達到更好的挖掘管理效果。

2.2" 數字經濟助力鄉村文化資源創新與傳播

俗話說“酒香不怕巷子深”。但現實情況卻是酒香也怕巷子深。眾所周知，贛南有世界上最大的客家圍屋群，亦有“江南宋城”“宋城博物館”等美譽，但人們只知道這些名稱的存在，其資源的豐富程度，文化的無限魅力則隱于其下，對人們的吸引力較弱。充分利用數字平臺，將贛南的文化融入文藝創作中，與當下時興的網絡熱點進行結合創新，打造出既有贛南特色，又具有時代風貌的“贛南IP”，并利用短視頻、Vlog、Plog等形式進行文化傳播與輸出，讓贛南文化的“酒香”飄出小巷，引來人流。

2.3" 數字經濟助力鄉村文化產業發展與壯大

有了前期充分的挖掘的資源以及穩定的傳播渠道做支撐鋪墊，文化產業的發展步伐則更加穩當。實施“文化+”戰略，順應數字產業化和產業數字化的發展趨勢，實施文化產業數字化戰略，將數字技術融入產業發展的各個層面，加速文化產業發展效率。例如，在文旅產業發展過程中，可以充分利用數字技術，如VR、AR、區塊鏈等技術，打造紅色旅游云項目，幫助游客進行智能化行程安排，提升游客參觀沉浸度，增加旅游的便利性及幸福感。但仍要時刻牢記，產品才是核心競爭力。在擴充傳播形式，增進產品吸引力的同時也要充分充實內涵，做好文化產品，讓文化產品充分展現出贛州鄉村文化應有的深度與厚度，這樣才能實現文化產業的長遠發展。

3" 數字經濟助推贛南鄉村文化振興的現實困境

隨著科技生產力的發展，數字經濟作為新時代創新發展必不可少的一個重要手段，其自然已成為推動鄉村振興高質量發展的強大抓手，在鄉村產業發展領域已顯現出其強大作用。然而，數字經濟與鄉村文化振興的融合發展仍面臨諸多挑戰，例如，鄉村文化建設主體缺失、鄉村文化資源整合不到位、數字基礎設施發展滯后等。這些現實存在的障礙，制約了數字經濟助推鄉村文化振興的實踐進程。

3.1" 鄉村文化建設主體缺失

鄉村群眾尤其是鄉村的中青年，是鄉村文化建設的主體[5]，但由于生存環境及就業環境等因素的影響，鄉村地區的中青年群體往往很少留在本地。在外上學的青年群體基于對就業的考量及校園戀愛的影響，大部分會選擇留在當地就業生活，或是去往大城市尋找機會。而本地的中青年群體，收入較為可觀的部分人群，為了追求更好的教育環境、生活環境及就醫環境，一般會選擇到上一級城市定居生活，農村教師與干部退休后也去了城市，沒有成為鄉村文化建設的有效資源[6]。而收入較低的部分人群，則會選擇外出打工，特別像贛南地區毗鄰廣東，大部分人口會向廣東流動。此外，鄉村居民對數字技術的應用主要在于日常生活當中，用于基礎通信和消遣娛樂。盡管農村網民數量每年都在增長，但農村網民在數字設備的使用上則像前文所提到的，僅是用于日常消遣。相比之下，如智慧農業、遠程醫療、線上教育等高層次的數字化應用則十分少見。同時，鄉村居民的受教育水平也極大地限制了他們對新技術和新知識的學習與應用。

3.2" 鄉村文化資源整合不到位

文化資源的整合對鄉村文化建設有著積極的促進作用[7]。眾所周知，贛南文化多元，且文化資源十分豐富。文化旅游是贛南多數鄉村居民就業增收的一項重要途徑。近些年也形成了陽明游、初心路、客家情等旅游精品路線，但與文化資源整合和利用程度高的地區相比，文化旅游景點對文化資源的利用還不夠充分，展示手段單一、雷同，缺乏獨有特色帶來的吸引力，互動性也有待加強。文化產業作為賦能文化發展的一項重要抓手，其發展和壯大必然需要充足的文化資源作為支撐。資源整合利用不到位，特色挖掘不充分，帶來了文化產業經濟效益不高、文化品牌效應不足、文藝創作質量不高等問題。除此之外，鄉鎮管理人員對本地存在的文化遺產不夠了解，對文化遺產保護利用不夠重視，從而還導致了鄉村的革命文物和革命遺址出現被隨意對待現象的發生。連文化資源的保護都無法保障的條件下，開發和利用則是空談。

3.3" 數字基礎設施發展滯后

黨的二十大報告指出，要統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村[8]。隨著數字經濟的不斷發展，網絡電商也在廣大農村地區開始發展，并取得了一定的成績。但也不可否認，農村地區在網絡通信、物聯網及智慧物流設施等方面的發展水平仍然存在很大的進步空間[9]。一方面，資金支持的匱乏、投資渠道狹窄、投資回報難問題大大制約了鄉村地區數字基礎設施的發展。鄉村地區5G基站數量少，離鄉村中心較遠的地方甚至連4G信號都不算穩定。在目前寬帶普及的時代，仍然存在無法安裝寬帶設備的地方。另一方面，鄉村數字基礎設施的建設也仍然存在建設水平偏低的情況。亟需大規模建設網絡通信基礎設施。

4" 數字經濟助推贛南鄉村文化振興的實踐路徑

4.1" 加快構建具有數字素養的人才體系

一是人才培育，可深化校企合作模式，由政府作為橋梁，促進有志于學習的鄉村社群與高等教育機構及數字經濟領軍企業間建立互助框架，利用高校在數字技術、數字農業、數字電商等領域的學術教育優勢，以及企業在數字應用與創新方面的實踐經驗，共同培養出既掌握扎實理論基礎，又具備卓越技術實力及實戰操作能力的數字化人才。與此同時，政府亦可啟動就業技能提升計劃，依托專項數字技能人才培訓項目，為鄉村地區持續注入數字經濟領域的專業人才力量。

二是人才引進，可通過實施掛職鍛煉制度，對掛職干部給予工作津貼方面的激勵，吸引高端數字技術人才到鄉村進行實踐指導，加速本地人才隊伍的快速成長與壯大。另外，還可以借助對口支援政策，向對口幫扶單位請求優先派遣數字經濟專業人才駐村協助。對于在外地學習數字技術專業的本地人才，則可以給予就業創業補貼，吸引本地學子畢業后回到家鄉，為家鄉建設貢獻力量。

三是人才保留，為迎合當代青年物質精神兩手抓，兩手都要硬的實際情況，想要將數字技術人才留住，需同時注重精神關懷與物質激勵。可以提供獎勵、提升待遇、給予優惠，并在職務晉升、職稱評定、表彰獎勵等方面實施政策傾斜。同時為后代教育提供便利，在數字技術人才的子女教育和配偶工作方面給予一定的特殊優待。

四是素質提升，首要任務是加強鄉村居民數字經濟素養的培養，以及鄉村居民數字觀念的轉變。可以在村民感興趣的鄉村電商、直播帶貨等領域開展專題培訓，鼓勵村民通過參與數字經濟實踐體驗新理念與新思維。同時，掌握數字經濟技能的村民可通過數字電商、短視頻創作等途徑增加收入，進而增強其對數字經濟新思想、新技術的接受度。

4.2" 充分開發及整合特色鄉村文化資源

贛南“紅綠古客”文化資源十分豐富，內涵深厚，利用得當則會在很大程度上促進贛南文化產業、文旅產業的發展，進而推動當地經濟振興。而想要獲得源源不斷的資源支持，保護工作必然需要放在首位。在政策方面，可以采取設立有關政策制度，編制革命遺址遺物維修方案，建立詳細的責任制度，將保護工作做細做實，完善文物保護工作的頂層設計。在資金方面，除了向國家申請專項補助資金外，對于商業價值較高的部分，可以采取招標制度，呼吁文化企業參與進來，政企合作，將效益發揮到最大。

保護工作做好了，宣傳工作也需要跟上步伐。在平臺方面，除了依靠各級文物保護單位以外，還可以引導和扶持一批民辦博物館、展覽館、紀念館，提高館藏文物保護和展示水平。同時充分利用數字技術，對文物資源進行挖掘、整理、分類，以達到更好的管理和保護效果。引入5G、VR、區塊鏈等技術，提升文物展示水平，改進傳統的體驗模式，賦予文物新的時代形態。此外，隨著數字化新媒體的迅猛興起，推動了媒體領域步入全媒體深度融合的新階段，這一變革極大地加速了信息傳播的速率并拓寬了其覆蓋范圍。在全媒體融合策略的賦能下，傳統鄉村文化得以跨越多個平臺與渠道進行廣泛傳播，這一過程不僅深化了鄉村文化的弘揚，還確保其精神內核能夠深植于更遼闊的社會土壤之中。在當今新媒體浪潮中，短視頻已成為信息傳播的核心途徑，其中，抖音與快手作為短視頻領域的領軍平臺，坐擁龐大的用戶流量與顯著的市場影響力。通過有效整合這兩大平臺的資源優勢，精心策劃并打造具有鮮明特色的鄉村文化IP，能夠顯著提升鄉村文化的知名度與辨識度，進而為鄉村文化產業的蓬勃發展注入強勁動力，促進其持續繁榮與壯大。

4.3" 加大數字經濟基礎設施建設的力度

加強數字經濟基礎設施建設，其中首要的是，以“新型基礎設施建設”（簡稱“新基建”）為突破口，加速鄉村數字基礎設施的現代化進程。無論是通過VR再現還是“數字+”模式對鄉村文化的傳播和展現手段進行創新，都需要穩定的網速作為支撐。因而需要優先部署鄉村5G網絡，提升鄉村網絡的速度與效能，從而為技術融合文化旅游乃至農村物聯網、智慧農業等新興業態的發展奠定堅實基礎。其次，文旅產業的發展涉及衣食住行等多方面，資金需求量大。但處理不好則易造成地方財政上的“出血點”。因此，社會資本的參與則十分重要。為激勵并引導社會資本有效參與鄉村數字基建投資，應采取稅收優惠、政府補貼等激勵政策，此舉能有效緩解地方政府的財政壓力，為縮小城鄉地區“數字差距”提供堅實的物質基礎。再者，通過加密鄉村基站布局，有效提升網絡覆蓋范圍，特別是針對偏遠山區，更應該加快建設步伐，從而解決其計算機普及不足、寬帶接入率低等瓶頸問題。從而讓數字經濟更好更強賦能鄉村文化的振興發展。

5" 結束語

鄉土文化的衰與興決定于時代需求，當下鄉村振興戰略的實施、生態文明的構建、民族意識的崛起給鄉土文化振興提供了歷史機遇。在幾千年的發展歷程中，一代又一代贛南人民沉積了厚重而獨特的鄉村文化，但由于地域廣、貧困人口多等因素，長期以來，贛南鄉村文化建設都處于落后狀態，推進鄉村文化振興必然是一項長期的過程。總之，全面推進鄉村振興，需要認清文化建設的重要性和緊迫性，正視當前文化建設中存在的問題，立足鄉村振興實際，解放思想，開拓創新，強化措施，真抓落實，加快推進鄉村文化建設的蓬勃發展。

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基金項目：江西師范大學馬克思主義學院青年馬克思主義者理論研究創新課題（2023QMZX15）

作者簡介：莫莉（2000-），女，碩士研究生。研究方向為馬克思主義與當代中國經濟社會發展。