基于文旅融合背景下的地方旅游文化挖掘

當前，文化與旅游的深度融合已成為推動地方經濟發展、提升區域品牌影響力的重要途徑。隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，游客不再滿足于傳統的觀光游覽，而是更傾向于深度體驗目的地的文化內涵與獨特魅力。因此，基于文旅融合的背景，深入挖掘地方旅游文化，不僅能夠有效促進旅游產業的轉型升級，還能為地方文化的傳承與創新提供新的動力。基于此，本文旨在探討如何在文旅融合的新趨勢下，科學合理地挖掘、保護與利用地方旅游文化資源，以期為實現旅游業的可持續發展和文化傳承的雙贏局面提供有益參考。

一、文旅融合與地方旅游文化簡述

文旅融合是指將文化產業與旅游產業相結合，實現兩者的良性互動和共同發展的過程。這一理念強調文化、旅游產業及相關要素之間的相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界，彼此交融而形成新的共生體。而兩者的深度融合是文化和旅游互動共榮的客觀需要，也是文化和旅游發展的必然規律，意義重大。一方面，文旅融合可以推動文化旅游的繁榮和發展，促進旅游業的創新和升級；另一方面，文旅融合可以增加游客對于文化的認知和理解，促進文化的傳承和保護。

地方旅游文化是指那些根植于各地區獨特歷史文化、地理環境及民俗風情之中，由此孕育而成的具有鮮明地域性特征的文化資源。這些資源不僅涵蓋了豐富多彩的非物質文化遺產，如口頭傳統、表演藝術、社會實踐、儀式和節慶活動等，還廣泛涉及地方傳統風俗習慣、精湛的傳統技藝以及其他多種形態的文化表現形式。在地方旅游項目的開發過程中，這些文化資源構成了寶貴的資源基礎，為旅游項目的設計提供了深厚的文化底蘊和豐富的素材支撐，確保了旅游體驗的深度與獨特性。

在文旅融合的過程中，地方旅游文化資源的開發利用至關重要。這包括將豐富的文化資源轉化為旅游產品和服務，讓游客在旅游過程中更好地了解和體驗當地的文化，如歷史建筑、傳統節慶、民間藝術等各種形式的文化元素。同時，旅游產品的創新也是文旅融合的關鍵一環。通過將文化元素融入旅游產品，可以提升旅游的吸引力和競爭力。如設計具有地方特色的文化體驗活動、文化展覽、文化表演等，使旅游產品更加豐富多彩。[1]

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的重要意義

（一）推動地區旅游業轉型發展

隨著當代民眾生活水平的不斷提升，其精神文化需求日益呈現出多元化趨勢，傳統的觀光式旅游模式已難以滿足當前旅游市場發展的新需求。在此背景下，文旅融合成為推動地方旅游業轉型升級的關鍵一環。通過深入挖掘地方獨特的民俗風情、歷史文化等資源，可以打造出具有鮮明地域特色的旅游產品，并為其注入深厚的文化底蘊，從而推動旅游模式由單一的觀光式向休閑度假、文化深度體驗、研學旅行等多元化方向轉變。這種轉型不僅能夠極大地吸引游客前來探訪，延長其在旅游目的地的停留時間，還能有效帶動當地的餐飲、住宿等相關產業協同發展，形成互利共贏的良性循環，對提升地區經濟活力具有顯著的積極作用。[2]

（二）提高地方旅游業的服務品質

隨著旅游市場的不斷發展和游客需求的日益多樣化，傳統的旅游服務模式已難以滿足現代旅游者的期望。通過將文化與旅游深度融合，地方旅游業不僅能夠為游客提供更加豐富多彩、具有地域特色的旅游體驗，還能在提升服務品質的同時，增強旅游產品的價值內涵。具體而言，挖掘地方旅游文化意味著將地方的歷史、民俗、藝術等文化資源融入旅游產品和服務中，使游客在游覽的過程中能夠深入了解和體驗地方文化的獨特魅力。這種深度體驗不僅能夠滿足游客對新鮮感和文化探索的需求，還能激發他們的情感共鳴，提升旅游的整體滿意度。同時，將地域文化元素融入旅游服務中，如提供文化解說、舉辦文化節慶活動等，也能提升旅游服務的文化內涵和品位，使游客在享受旅游服務的過程中感受到更多的文化熏陶和人文關懷。[3]

（三）促進地方文化的傳承

隨著全球化和現代化的加速推進，許多地方文化面臨著被邊緣化甚至消失的風險。而文旅融合作為一種創新的發展模式，更是為地方文化的保護與傳承提供了新的機遇和途徑。通過挖掘地方旅游文化，不僅能夠提高當地居民對本土文化的認同感和自豪感，還能吸引外部游客的關注和興趣，進而促進地方文化的廣泛傳播和深入交流。在這一過程中，地方文化不再是靜態的、封閉的存在，而是成為一種動態的、開放的文化資源，被賦予了新的生命力和活力。更重要的是，挖掘地方旅游文化還能夠促進地方文化的創新與發展。在文旅融合的推動下，地方文化可以與現代元素相結合，創造出具有時代特色的文化旅游產品和服務，從而滿足游客多樣化的需求。這種創新不僅豐富了地方文化的內涵，還為其傳承注入了新的動力，使地方文化在保護中發展，在發展中得到更好的傳承。[4]

三、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的困境

（一）文旅融合發展失衡

文旅融合發展失衡的現象，主要體現在不同產業板塊及地域間的旅游企業上，這些企業在文旅融合的實踐程度上呈現出顯著的差異性。部分區域受限于政策導向、資金投入不足等瓶頸，導致其與文旅融合的進程滯后，難以充分發掘和利用地方旅游文化的深厚底蘊。即便當地旅游企業有意愿開發具有地方特色的旅游項目，也往往因資源限制而難以達到預期效果。深入探究其根源，不難發現，各地區旅游文化資源稟賦與旅游業的發展水平參差不齊，文化產業與旅游業在資源分配上的比例也各不相同。一些地區旅游產業欣欣向榮，而文化產業卻相對滯后，兩者間的發展水平存在較大差距，這種不均衡狀態嚴重阻礙了文旅融合的深度推進。

（二）地方旅游文化資源挖掘力度及人才不足

當前，國內多數地區對文旅融合的理解尚停留于表面階段，主要聚焦于顯性旅游文化資源的開發，比如風景名勝、歷史遺跡及特色文化展示，而對于隱性旅游文化資源，如傳統手工藝、民俗風情、地道美食等的挖掘則顯得力度不夠，這限制了為游客提供獨特且深刻的旅游體驗的可能性。同時，要想深入發掘地方旅游文化資源，就必須有專業團隊進行系統性研究與整理，并結合時代潮流進行創新性的加工與呈現。然而，現實中不少地區面臨專業團隊缺失、人才短缺的困境，這在不同程度上制約了地方旅游文化資源的有效挖掘與整合。更為關鍵的是，現有人才隊伍的知識結構相對單一，創新意識薄弱，難以充分滿足文旅深度融合發展的迫切需求，從而阻礙了文旅產業向更高層次邁進。

（三）旅游市場競爭過于激烈

隨著文旅融合進程的加速推進，各地區確實增強了對旅游文化資源的挖掘力度，但在地區特色塑造方面卻顯得重視不足。不少地區在目睹其他區域成功推出熱門旅游項目后，便急于跟進模仿，導致國內迅速涌現了大量同質化的主題公園、古鎮、節慶活動等，這無疑削弱了地方旅游文化的獨特競爭優勢。這種趨勢加劇了市場競爭的激烈程度，降低了地方旅游項目對游客的吸引力。更為棘手的是，在如此激烈的市場競爭環境下，打造具有知名度和吸引力的地方旅游文化品牌變得愈發艱難。必須認識到，品牌塑造是一個長期且復雜的過程，它依賴于旅游企業、社會各界等多方面的持續努力與積累。因此，地方旅游文化品牌的成功塑造面臨著更大的挑戰，需要更加周密的規劃和不懈的努力。

四、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的有效策略

（一）健全文旅融合工作機制

在文旅融合的大背景下，挖掘并弘揚地方旅游文化的一個根本前提是構建和完善文旅融合工作機制，確保各項相關工作能夠規范且有序地推進。這一機制的健全離不開相關部門、企業以及社會力量的共同參與和協作。為此，應成立由多方代表組成的領導小組，推動跨部門之間的溝通與協作，以促進文旅融合的深度發展。鑒于文旅融合工作涉及交通、旅游、文化等多個部門，因此，建立跨部門協作機制，打破部門間的壁壘，實現資源和信息的有效共享顯得尤為重要。領導小組應定期召開聯席會議，針對文旅融合過程中遇到的各種問題進行深入討論，并協商解決方案，以確保各項政策能夠真正落地實施。同時，相關部門還需建立一套政策扶持體系，為文旅項目提供有力的政策保障，吸引更多的社會資本投入文旅項目中，從而激發市場活力，滿足文旅項目開發以及文化遺產保護等多元化需求。

（二）深層次挖掘地方文化內涵與價值

不同地區有著不同的歷史背景和民俗文化，這些都是寶貴的地方旅游文化資源。在文旅融合項目開發中，應深入研究地方歷史文獻和民間傳說等資料，了解地方文化的發展脈絡以及社會影響，將其融入旅游產品開發中，如打造歷史街區、復原歷史場景等項目，使得游客在游覽過程中切身感受地方文化的魅力與特色。同時，作為地方旅游文化資源中的主要構成部分，非物質文化遺產形式多樣，蘊含著特色的文化魅力，包含了民俗活動、民間藝術以及傳統手工藝等，可以通過對這些非物質文化資源的挖掘和利用，開發非遺旅游產品或非遺展演等活動，在增添地方旅游產品或服務文化內涵的同時，增強游客的文化認同感與體驗感，為傳承和弘揚非物質文化貢獻力量。除此之外，還要注重講好文化故事，挖掘地方旅游文化資源，如歷史事件、民間傳說等，通過戲劇、影視等藝術形式傳播交流，使得游客在了解地方文化特色的同時，深入感受到地方旅游文化的深度與溫度。也可以采用文化導覽和文化解說等方式，巧妙地引導游客主動探索和感受地方文化的魅力。

（三）加強旅游產品和服務創新設計

在文旅融合背景下，挖掘地方旅游文化資源，融入旅游產品與服務創新設計中，有助于打破傳統單一旅游項目限制，吸引更多游客前往，以古浪縣為例，具體從以下幾方面展開了實踐。

其一，設計特色的旅游環線。古浪縣通過整合當地的自然資源以及文化資源，設計了多條特色的旅游線路，如沙漠生態游、紅色文化游以及民俗風情游等。這些線路將古浪縣境內多個知名景點串聯在一起，并設計了豐富的文化體驗活動，游客在旅游線路游覽的過程中，能夠多角度感受古浪縣獨特的風土人情。其中，紅色文化游線路主要是以當地的八步沙“兩山”實踐創新基地以及古浪戰役紀念館為線路核心地點，并采用講解以及實地參觀等方式，使得游客更為深層次地感受到當地深厚的紅色文化底蘊。同時，古浪縣通過挖掘地方特色文化資源，還開發出了多個旅游產品，如整合當地非物質文化遺產，推出了非遺表演觀賞以及傳統手工藝體驗課等旅游產品；依托當地特殊的自然景觀環境，開發了生態攝影、徒步探險等旅游項目。通過開發此類特色的地方旅游項目，極大豐富了游客的觀賞體驗，為當地經濟發展作出了重大貢獻。其二，建立地方文化特色鮮明的旅游綜合體。挖掘地方旅游文化資源，建造更具地方文化特色的旅游綜合體，是一種有效的文旅融合手段。打造歷史文化街區、特色文化小鎮等客觀反映地方文化特色的旅游綜合體，豐富旅游產品和文化服務內涵，真正意義上實現文旅融合目標。例如，建設歷史文化街區，游客在觀賞過程中可以看到大量保存完好的古代建筑和遺跡，通過重點打造歷史文化名城，能夠更好地展現當地文化底蘊。

其三，建設智慧旅游服務體系。在信息化時代背景下，推動文旅融合必須緊跟科技發展的潮流，注重將現代信息技術融入其中，旨在為廣大游客提供更加卓越、智能化且便捷的旅游服務體驗。古浪縣在相關部門的積極引領下，成功構建了旅游信息平臺，并引入了智能導覽系統和電子門票服務等創新舉措。這些服務的推出，不僅讓來自不同地區的游客能夠更加輕松地了解古浪縣豐富的文化特色，還實現了線上購票的功能，極大地縮短了游客在旅游景點的排隊等候時間，顯著提升了游客的旅游體驗。

（四）把握核心，擴大宣傳

開發特色的地方文化旅游項目，除了豐富旅游產品和文化服務內涵以外，也要注重把握核心賣點，針對性宣傳推廣，這樣才能讓更多的游客認識和了解，并參與其中。首先，精準定位核心賣點。挖掘地方旅游文化中最具地方特色，最具吸引力的特色元素，系統化梳理分析，掌握具體的核心賣點，如優質旅游服務、特色民俗風情等，精準定位核心賣點，為特色文旅項目宣傳推廣提供支持。其次，創新宣傳內容和形式，挖掘地方旅游文化內涵和故事背景，采用故事講述或短視頻等形式，生動展現地方旅游文化的特色魅力。或是采用社交媒體和旅游博主合作等方式，多途徑推廣宣傳，使得游客多途徑獲取和傳播旅游信息。最后，為了擴大旅游項目推廣宣傳效果，可以尋求社會力量支持，與其他部門和企業建立合作關系，合作開發特色的旅游線路和產品，在優勢資源互補和共享的前提下，更進一步提升文旅融合水平。

五、結語

綜上所述，文旅融合是各地區旅游業轉型發展的主流趨勢，挖掘地方特色旅游文化資源，開發特色的旅游產品和服務，借此來吸引更多游客前往。基于此種方式，能夠帶給游客更為豐富的旅游體驗，為傳播和弘揚地方特色旅游文化作貢獻，最終實現文旅融合目標。

（作者簡介：趙玉花，女，本科，古浪縣文化旅游服務中心，助理館員，研究方向：旅游文化）

（責任編輯 葛星星）