文旅融合背景下肇慶市七星巖景區視覺形象設計研究

本文將以文旅融合為背景，對肇慶市七星巖景區的視覺形象設計進行研究。通過對視覺形象設計的定義、現狀及趨勢的分析，明確了其在提升景區品牌形象和游客體驗方面的重要性。同時，探討了文旅融合對景區視覺形象設計的深遠影響，強調了將當地文化與自然景觀有機結合的重要性。針對七星巖景區目前存在的視覺形象設計問題，如標識系統缺乏一致性、文化價值未能充分體現等，本文提出了一系列設計策略，包括明確的設計原則、智慧科技賦能的設計方法，以及科學規劃的標志與導視系統設計。這些策略旨在通過現代科技手段和深厚的文化底蘊，塑造出具有地域特色和文化內涵的景區視覺形象，同時為其他景區的視覺形象設計提供借鑒和參考。

一、視覺形象設計概述

（一）視覺形象設計的定義

視覺形象設計是指通過視覺傳達手段，將某個對象或品牌的核心理念、特色優勢等轉化為具象化的符號、色彩、字體、圖案等形式，以增強其識別度和吸引力。[1]它涵蓋標識系統、環境導視、廣告宣傳、紀念品設計等方面，旨在構建統一、協調的視覺體系，向受眾傳遞有效的信息，建立起良好的第一印象。視覺形象設計是現代營銷傳播中的核心組成部分，它不局限于美學層面的表現，更是戰略性的品牌溝通工具。對于文化旅游景點而言，視覺形象設計尤其關鍵，因為它承載著展現地區歷史文化和自然風光的重要使命。一個好的視覺形象設計應該能夠捕捉當地的本質特性，無論是壯觀的自然景觀還是深厚的歷史人文底蘊，都應通過視覺符號精準表達出來，從而吸引游客的興趣，激發他們的情感共鳴。

（二）視覺形象設計的發展趨勢

在全球范圍內，視覺形象設計正朝著多元化、人性化和可持續發展的方向演進。隨著數字技術和新媒體的廣泛應用，視覺設計的形式和內容更加豐富多彩，交互性和參與性大大增強。同時，隨著環保意識的提高，綠色生態的設計理念也被廣泛采納，力求減少對自然資源的消耗和環境污染。隨著文化與旅游產業的深度融合，旅游景區已不再是單一的自然風光或人文景觀的展示場所，而是成為文化體驗、休閑娛樂、知識學習等多功能的集合體。[2]在這一背景下，視覺形象設計的重要性愈發凸顯，它不僅關乎景區的對外宣傳與品牌建設，還是游客體驗的重要組成部分。

（三）文旅融合對景區視覺形象設計的影響

在文旅融合背景下，景區視覺形象設計越來越重視創造沉浸式的旅游體驗。要求景區視覺形象設計必須深挖當地的文化資源，將歷史文化、民俗風情、非物質文化遺產等文化要素有機融入設計之中。這意味著，視覺形象設計不僅僅是形式上的美化，更重要的是能夠“講述地方故事，傳遞精神風貌”。因此，視覺形象設計應遵循一致性的原則，形成一套完整的視覺識別系統，包括標志、色彩、字體、圖形元素等，使之成為景區的“名片”。[3]這種一致性不僅能加深游客的記憶，還能有效提升景區的市場競爭力和品牌影響力。

（四）景區視覺形象設計的發展現狀

近年來，中國各地景區紛紛加大了對視覺形象設計的投入力度，試圖在激烈競爭中脫穎而出，打造獨一無二的旅游品牌。這一浪潮的背后，既是對外部市場變化的響應，也是對內在文化自信的彰顯。隨著《“十四五”文化和旅游發展規劃》等一系列文件的出臺，國家明確提出了加強景區文化建設，提升服務質量和管理水平的目標，為景區視覺形象設計提供了宏觀指導和支持。[4]相關部門和企業積極響應，投資改造老舊設施，引入國際先進設計理念和技術，提升景區硬件與軟件水平，比如增設智能化導覽系統、優化標識標牌設計、豐富文化體驗活動等，努力創造更具吸引力的旅游環境。

在設計思路上，許多景區打破傳統界限，嘗試跨界合作，將當地歷史、地理、文化等多個要素融入視覺形象設計中，打造出一批兼具文化底蘊與現代美感的作品。例如，有的景區利用AR、VR技術復原古跡場景，讓游客身臨其境感受歷史變遷；而另一些景區則著重于非物質文化遺產的活化，通過節日慶典、手工藝品銷售等方式，增加互動性和體驗感。

二、肇慶市七星巖景區視覺形象設計的現狀分析

（一）影響七星巖景區視覺形象設計的因素

1.地域文化與自然景觀特性。七星巖景區地處嶺南腹地，擁有深厚的客家文化、廣府文化和壯族瑤族等民族文化交融的歷史背景。星湖、四季分明的植物群落構成了七星巖天然的視覺底色。因此，在視覺形象設計的過程中，設計者要考量如何巧妙地融入這些元素，使其成為吸引游客的重要亮點。

2.目標受眾心理。不同年齡段、文化背景和消費層次的游客對視覺審美有著差異化的期待。設計時既要照顧大眾審美的普遍規律，也要嘗試捕捉新興趨勢，與時代熱點相結合，以期吸引廣泛的受眾群體。

3.科技進步下的媒介變遷。景區的視覺形象不再僅限于現場實體的展示，而是能夠借助網絡平臺，迅速傳遍世界各地。這不僅意味著更高的曝光機會，同時也對設計提出了更高要求——不僅要有視覺沖擊力，更需具備跨平臺適配能力，確保在各類設備、各種媒體上均能保持一致的美感與信息傳達效果。

（二）七星巖景區視覺形象設計存在的問題

七星巖景區內部的標識系統在設計風格、字體大小、顏色搭配等方面缺乏一致性，這在游覽過程中容易對游客造成不便。標識牌材質和維護狀況參差不齊，有的已經褪色、磨損嚴重，影響了美觀性和功能性。現有的視覺形象設計未能充分反映文化價值。景區標志、宣傳冊、網站等載體上的視覺元素多側重于自然風光的描繪，而對當地歷史、民俗等內容的挖掘和展示不足，降低了文化感染力和深度體驗感。

現有的視覺形象設計雖承載了一定的地方特色，但在創意表達和視覺沖擊力上略顯不足，未充分結合現代審美與技術手段進行升級，無法在眾多競品中脫穎而出。紀念品類目較為陳舊，缺少創新與地方文化的深度挖掘，難以形成獨特賣點，影響了游客的購買欲。導視系統與公共設施雖已有一定規模，但在細節處理和科技應用上滯后，如智能導航、無障礙設施等仍有較大改善空間。

三、肇慶市七星巖景區視覺形象設計策略

（一）標志設計

確立清晰的設計原則是打造統一且具有辨識度視覺形象的前提。“山水肇慶，人文星巖”這一核心原則旨在全面概括七星巖景區的兩大特色——自然美景與人文底蘊，打造特色鮮明的品牌標簽。標志設計是能夠代表景區的主要視覺形象符號，具有傳遞景區文化、塑造品牌形象的獨特作用。肇慶市七星巖景區的標志設計應把識別性作為主要的設計目的，可以融入其特有的文化符號，如七座主峰的輪廓、星湖的寧靜水面或古跡石刻等，以此作為設計的基礎元素，建立一套完整的視覺識別系統。識別設計強調圖案元素與本體之間的聯系，要求表意準確，能夠加深大眾對景區形象的認知，與其他景區保持差異化，發揮傳遞景區信息的作用。考慮到不同年齡段游客的認知習慣，標志設計應力求簡單明快，一目了然，幫助游客記憶。

一方面，要使用具有代表性的圖案，提高標志的識別性和感染力，還要從自然中提取標準色，注重顏色搭配，保證審美感觀。另一方面，要考慮標志在各類媒介上的應用效果，無論是實物招牌、電子屏幕還是印刷品，標志都應保持一致性和完整性，保證其在各種光線條件下都能被迅速辨認，確保視覺信息傳遞的連貫性，既能夠使本地游客感到親切熟悉，又能使外地游客感到新鮮有趣。

（二）導視系統設計

導視系統設計應根據游客進入景區后的行動路徑，合理布局導視牌，區分主次信息。如，在入口處設置總覽圖，重要岔路口配置指示牌，詳細地點則配備小型說明板，層層遞進引導游客有序游覽。還需考慮到特殊人群的無障礙設計，如導視牌配有盲文和語音提醒等，體現人性化關懷。

其一，所有導視元素應采用相同的字體、色調、圖案等視覺要素，與整體景區視覺形象形成統一的風格，有助于提升整個景區的專業形象和游客的游覽體驗。其二，要合理規劃信息結構，確保重要信息醒目且易于查找，方便游客按需獲取。其三，要定期收集游客反饋，關注行業趨勢，不斷優化設計細節，保持景區的新鮮感和時代感。其四，在遵循設計美感的同時，要充分考慮功能性及用戶體驗。“智慧旅游，互動體驗”已成為景區發展的核心理念之一，利用數字技術創建多感官體驗區，如虛擬實境漫游、觸摸屏查詢終端等，提供多語種服務、實時天氣預報、緊急救援信息等附加功能，增強導視系統的實用性和交互性。可以通過集成GPS與AR技術，推出智能導覽App，不僅能提供精確的定位服務，還能疊加虛擬場景至真實景觀之上，增強知識性與趣味性。[5]其五，要遵循綠色發展理念，在戶外導視牌、休息亭等基礎設施的設計上，要優先選擇綠色環保材料，減少對環境的影響，在安裝位置及方式上也要避免破壞自然景觀，做到與周邊環境和諧共存。

（三）文創產品設計

隨著旅游市場的不斷發展，文創產品的設計和開發已經成為塑造景區視覺形象的重要組成部分。景區文創產品的設計區別于一般普通商品，需要賦予產品與眾不同的文化性特征，展現濃郁的地域特色，在滿足消費者物質需求的同時，還要滿足消費者的精神文化需求。

其一，深入挖掘文化內涵。七星巖景區文創產品的設計要深入挖掘七星巖景區的歷史文化、自然景觀等資源，為其產品設計提供文化素材，并與傳統工藝技術相結合，使用當地的材料、技法、造型和紋樣，打造獨具景區特色和藝術價值的文創產品。其二，注重藝術性與實用性的結合。在藝術性方面，七星巖景區文創產品的設計要了解消費者的文化偏好，注重將傳統文化與現代審美相結合，將具有象征意義的圖案、色彩、符號等，融入產品設計中，使消費者在直觀的形象中加深對景區的認識和對地域文化的體驗。在實用性方面，可以設計冰箱貼、U盤、鑰匙扣、茶杯墊等中小型文創產品，既易于攜帶，又具有欣賞價值和使用價值。

（四）景區視覺形象推廣

作為廣東省著名的旅游景點，肇慶市七星巖景區視覺形象的推廣對于提升景區知名度和吸引游客具有重要意義。其一，七星巖景區應注重線上推廣，要注重官方網站的利用，及時發布景區信息、活動預告等，或利用微博、微信公眾號、抖音、小紅書等社交媒體平臺進行內容推送，以圖文、視頻等形式挖掘七星巖的歷史故事、民間傳說，加大對景區視覺形象的宣傳。其二，可以舉辦線下互動活動，如主題攝影大賽、旅游手帳征集等，鼓勵游客分享他們在七星巖的游覽體驗，對積極參與的游客給予文創產品等獎勵，更好地與消費者建立情感聯系，進一步增強景區的市場競爭力，吸引更多游客前來游覽。[6]

四、結語

在文旅融合的背景下，肇慶市七星巖景區的視覺形象設計不僅是提升其影響力的關鍵，更是傳承和弘揚地方文化的重要途徑。通過深入挖掘七星巖獨特的自然景觀與深厚的人文底蘊，結合現代科技手段的應用，能夠設計出一個既富有地域特色又具備時代感的視覺形象。建立具有辨識度的視覺識別系統，并結合智慧旅游的互動體驗，七星巖景區將為游客提供更加豐富和沉浸式的旅游體驗，成為展示嶺南文化魅力的重要窗口。未來，七星巖景區應繼續加強對景區視覺形象設計的重視度，推動文化與旅游的深度融合，更好地促進地方經濟發展和文化傳播，為實現高質量的旅游發展貢獻力量。

（作者簡介：李松原，女，碩士研究生，廣東理工學院，助教，研究方向：視覺傳達設計；李玥瑩，女，碩士研究生，廣東理工學院，助教，研究方向：藝術設計學）

（責任編輯 劉月嬌）