AI動態視覺傳達技術在東北冰雪旅游品牌推廣中的應用研究

東北冰雪旅游憑借其獨特的冰雪資源和豐富的民俗文化，在國內旅游市場中占據著重要的地位。每年冬季，東北的冰雪大世界、亞布力滑雪場等眾多景點吸引著大量國內外游客前來觀光體驗。在數字化技術飛速發展的背景下，AI動態視覺傳達技術能夠為東北冰雪旅游品牌的推廣提供助力，其將人工智能與視覺傳達設計的優勢相結合，以創新的方式展示東北冰雪旅游的魅力，通過精準定位目標游客群體，進一步提升品牌知名度與美譽度，從而使東北冰雪旅游在激烈的旅游市場競爭中脫穎而出。基于此，本文將聚焦AI動態視覺傳達技術在東北冰雪旅游品牌推廣中的應用，對東北冰雪旅游的現狀與品牌推廣需求進行研究，分析AI動態視覺傳達技術的特點與優勢，包括其在增強視覺吸引力、提升用戶交互體驗、實現精準個性化推送等方面的作用；探討該技術在東北冰雪旅游品牌形象塑造、宣傳廣告制作、旅游產品展示以及游客互動體驗提升等多方面的應用策略與具體實施方式，旨在為東北冰雪旅游品牌借助AI動態視覺傳達技術實現更高效、更具創新性的推廣提供全面的理論依據與實踐指導，助力東北冰雪旅游產業在數字化時代的蓬勃發展。

一、東北冰雪旅游現狀與品牌推廣需求

（一）東北冰雪旅游現狀

東北三省擁有得天獨厚的冰雪資源，黑龍江省的哈爾濱冰雪大世界以其壯觀的冰雕建筑聞名遐邇，每年吸引數百萬游客前來觀賞體驗；吉林省的長白山不僅有優質的滑雪場，還有獨特的溫泉資源與冰雪景觀；遼寧省的沈陽故宮在冬季銀裝素裹下也別具一番韻味。近年來，東北冰雪旅游接待游客數量和旅游收入呈現穩步增長趨勢，但同時也面臨著一些問題，如旅游基礎設施在旺季時相對緊張，部分景區服務質量有待提高，旅游產品同質化現象較為嚴重；一些小型滑雪場設施單一，缺乏特色項目，難以滿足游客多樣化的需求等等。[1]

（二）東北冰雪旅游品牌推廣需求

在東北冰雪旅游發展中，具有如下推廣需求。其一，提升品牌知名度。盡管東北冰雪旅游有一定的知名度，但仍有大量的潛在游客尚未挖掘，因此，東北冰雪旅游項目要不斷拓寬推廣渠道，發掘新的傳播方式，將東北冰雪旅游品牌推向更廣闊的受眾群體，提高其在旅游市場中的辨識度。其二，突出特色與差異化。在眾多冰雪旅游景點的競爭中，東北冰雪旅游需要更加鮮明地突出自身特色。除冰雪景觀外，還應深挖東北獨特的民俗文化，如滿族文化、朝鮮族的民俗風情等，將其融入品牌推廣中，突出差異化，吸引更多游客前來體驗。[2]其三，增強游客吸引力與黏性。要從視覺、聽覺、情感等多方面入手，打造具有較強吸引力的品牌形象和宣傳內容，并與優質的服務和豐富的活動相結合，提升游客的重游率。

二、AI動態視覺傳達技術概述

AI動態視覺傳達技術是將人工智能技術與傳統動態視覺傳達設計相結合的一種新興技術，即利用人工智能算法對圖像、視頻等視覺元素進行分析、處理和優化，實現視覺效果的智能化生成與動態展示。[3]AI動態視覺傳達技術具有如下特點。其一，具備智能化創意生成能力。借助人工智能算法深度挖掘數據中的視覺規律，AI動態視覺傳達技術能夠快速產出新穎獨特的冰雪旅游宣傳素材，突破傳統創意局限，提升相關宣傳產品的藝術魅力，同時進一步提高相關宣傳產品的生產速率。其二，精準的受眾定位。分析多維度游客信息，為不同群體定制個性化視覺內容，如為年輕群體呈現炫酷滑雪場景，為中老年群體展示休閑體驗冰雪畫面。AI動態視覺傳達技術具有較強的實時交互性，游客可在各類平臺與宣傳內容互動，如操控虛擬冰雪角色，探尋冰雕背后的故事，從而深度參與其中。其三，高效的內容優化功能。AI動態視覺傳達技術能夠依據傳播數據實時調整畫面風格、音樂節奏等元素，確保在不同地區、不同受眾群體中都能取得良好的傳播效果，進一步為東北冰雪旅游品牌推廣注入強大活力。

三、AI動態視覺傳達技術在東北冰雪旅游品牌推廣中的應用

（一）品牌形象塑造

AI動態視覺傳達技術具有動態變化的特性，其在標志的動畫設計、吉祥物的互動設計等方面具有重要作用，為東北冰雪旅游品牌的打造提供助力。首先，標志可以根據天氣或節日呈現不同的冰雪元素動畫效果。例如，在下雪天展示雪花飄落、冰柱凝結的動態畫面，在春節期間融合紅色燈籠元素，營造喜慶歡樂的氛圍。其次，AI技術可以將吉祥物設計成具有東北特色的冰雪精靈形象，同時，利用動態視覺傳達技術可以實現在不同場景下的互動，例如在宣傳網頁上向瀏覽用戶揮手打招呼，在手機應用中跟隨游客的操作軌跡移動等，生動形象地傳達品牌的活力與吸引力。[4]最后，在品牌色彩與字體設計方面，AI技術根據東北冰雪旅游的特色和品牌定位，能夠智能選擇合適的品牌色彩體系。如以藍色、白色為主色調，象征著冰雪的純凈與寒冷，再搭配少量的暖色調如紅色，代表東北人的熱情好客。在字體設計方面，可以利用AI算法生成具有冰雪質感的字體，如字體邊緣呈現冰晶效果，或者在字體筆畫中融入雪花圖案，并且可以根據不同的宣傳場景和媒介進行動態調整，例如在大屏幕廣告上字體可以呈現出更加壯觀的光影效果，在手機屏幕上則更加簡潔清晰，確保品牌視覺形象在各種平臺上的一致性和獨特性。

（二）宣傳廣告制作

一方面，AI動態視覺傳達技術在東北冰雪旅游視頻廣告制作中具有巨大優勢，其可自動篩選出最具代表性的東北冰雪旅游景點視頻素材，如哈爾濱冰雪大世界的冰雕展、亞布力滑雪場的精彩滑雪瞬間等，并根據廣告的目標受眾和時長要求進行智能剪輯與合成。同時，運用AI特效技術為視頻添加逼真的冰雪效果、光影變化等，增強視頻的視覺沖擊力。例如，在宣傳長白山冰雪旅游時，利用AI技術模擬出長白山天池在冬季霧氣繚繞的景象，以及滑雪者在雪道上飛馳而過雪花飛濺的場景，讓觀眾仿佛身臨其境。另一方面，在社交媒體平臺上，AI動態視覺傳達技術可以根據不同平臺的特點和用戶群體特征設計廣告內容。如在微博平臺，創作以圖片為主的九宮格動態廣告，每張圖片展示東北冰雪旅游的一個特色亮點，包括冰上民俗表演、雪地溫泉等，能夠吸引用戶的注意力。在抖音等短視頻平臺，則制作15至60秒的短視頻廣告，利用AI技術快速生成富有節奏感的音樂和剪輯特效，展示東北冰雪旅游的精彩瞬間，如游客在冰面上嬉戲、冰雕藝術家創作冰雕的過程等，配合簡潔明了的文案，提高廣告的傳播效果和用戶互動率。[5]

（三）旅游產品展示

一方面，借助AI動態視覺傳達技術，開發東北冰雪旅游的虛擬旅游體驗平臺，可以讓潛在游客提前感受東北冰雪旅游的魅力。游客借助電腦或手機進入平臺，仿佛置身于東北的冰雪景區之中，可以在哈爾濱中央大街上漫步，感受歐式建筑與冰雪景觀的融合，還可進入冰雪大世界內部，近距離觀賞精美的冰雕作品，通過點擊冰雕的交互操作，了解其制作流程和文化內涵。在虛擬體驗中，不僅可以拓寬冰雪文化的傳播范圍，還能進一步激發游客的旅游欲望。另一方面，在旅游產品預訂網站或手機應用上，利用AI動態視覺傳達技術可以展示東北冰雪旅游產品的詳情。對于旅游線路產品，可以通過動態地圖的形式展示行程路線，標注出各個景點的特色和停留時間，并且以動畫形式展示游客在每個景點可參與的活動；對于酒店住宿產品，可以展示酒店的外觀、內部房間設施的3D動態效果圖，讓游客全方位了解酒店的環境和條件；對于冰雪活動產品，如滑雪課程、冰上娛樂項目等，結合視頻演示和互動式的圖文介紹，可以讓游客清楚地知道產品的具體內容和操作流程，提高旅游產品的銷售轉化率。

（四）游客互動體驗提升

一方面，開發基于AI動態視覺傳達技術的東北冰雪旅游智能導覽系統，游客可以在景區內使用手機或智能終端設備，掃描景區內的二維碼并開啟定位功能進入導覽系統。導覽系統根據游客的位置，能夠實時提供周邊景點的介紹、游覽路線推薦等信息，并且以動態的地圖和3D模型展示景點的布局和特色。當游客靠近冰雕展區時，導覽系統會自動彈出冰雕展區的詳細介紹，包括冰雕的主題、創作團隊、文化寓意等信息，同時在屏幕上展示冰雕的3D動態旋轉效果，讓游客更全面地欣賞冰雕作品。另一方面，在東北冰雪旅游景區內或線上平臺設置互動游戲與活動，利用AI動態視覺傳達技術增強互動性。例如，可以開發一款冰雪主題的手機游戲，玩家在游戲中扮演滑雪者，在東北的各大滑雪場中挑戰不同的賽道，游戲中的場景均取材于東北冰雪旅游景點的真實景色，以進一步增加游戲的趣味性和觀賞性。

四、AI動態視覺傳達技術應用面臨的挑戰與解決對策

（一）面臨的挑戰

1.技術成本與人才需求

應用AI動態視覺傳達技術對硬件設備的配置要求較高，軟件系統采購與開發成本較大，同時還需要專業的AI技術人才、視覺傳達設計人才和旅游行業專家進行協同合作。對于東北一些中小規模的旅游企業或景區而言，投入高昂的成本和組建專業的人才隊伍存在較大的難度。

2.數據安全與隱私保護

在利用AI技術進行游客數據分析和個性化推送過程中，還涉及大量游客的個人信息和行為數據，如何確保這些數據的安全存儲、傳輸和使用，防止數據泄露和濫用，是一個亟待解決的問題。一旦發生數據安全事故，不僅會損害游客的權益，還會對東北冰雪旅游品牌形象造成不良影響。

3.技術兼容性與用戶接受度

不同的旅游平臺、設備和軟件系統之間，可能存在技術兼容性問題，導致AI動態視覺傳達技術在應用過程中出現卡頓、顯示異常等情況。此外，部分游客對新技術存在陌生感或不信任感，不愿意使用基于AI技術的旅游產品和服務，影響了品牌的推廣效果。

（二）解決對策

1.相關部門扶持與合作共享

AI動態視覺的傳達技術的應用，有利于東北冰雪旅游品牌的推廣。相關部門可設立專項基金，對積極引入該技術的旅游企業給予資金補貼，助力其購置相關硬件設備與軟件系統，緩解資金壓力，對開發AI冰雪旅游導覽應用的企業提供開發成本補貼。同時，可以實行稅收優惠政策，如減免采用AI技術進行品牌推廣企業的部分稅費，激勵更多企業參與。此外，相關部門還應積極促進旅游企業間的合作共享，搭建合作平臺，讓企業共同投資建設AI技術研發與應用平臺，整合各方資源。大型旅游集團可與小型特色旅游企業攜手，共享技術成果與人才資源，實現優勢互補，提升整個東北冰雪旅游行業應用AI技術的水平與效率，以規模效應降低成本，共同打造具有影響力的東北冰雪旅游品牌形象。

2.強化數據安全管理

健全數據安全管理制度，采用加密技術對游客數據進行存儲和傳輸，設置權限管理，只有經過授權的人員才能訪問和使用游客數據。定期對數據安全系統進行檢測和評估，及時發現并修復安全漏洞。同時，加強對游客的數據隱私保護宣傳，讓游客了解數據使用的目的和方式，增強游客對數據安全的信任度。

3.優化技術與用戶體驗

加強技術研發與測試，確保AI動態視覺傳達技術在不同平臺和設備上的兼容性和穩定性。在產品設計和推廣過程中，注重用戶體驗的優化，采用簡潔易懂的操作界面和引導流程，讓游客能夠輕松上手使用基于AI技術的旅游產品和服務。結合舉辦技術體驗活動、線上線下培訓等方式，提高游客對新技術的認知度和接受度，逐步培養游客使用新技術的習慣。

五、結語

AI動態視覺傳達技術為東北冰雪旅游品牌推廣帶來了全新的機遇，通過在品牌形象塑造、宣傳廣告制作、旅游產品展示以及游客互動體驗提升等多方面的應用，能有效地提升東北冰雪旅游品牌的知名度、突出特色與差異化、增強對游客的吸引力。然而，在應用過程中也面臨著技術成本、數據安全、技術兼容性與用戶接受度等方面的挑戰。通過相關部門扶持、合作共享、強化數據安全管理以及優化技術與用戶體驗等解決對策，能夠充分發揮AI動態視覺傳達技術的優勢，克服應用障礙，為東北冰雪旅游產業在數字化時代的創新發展注入強大動力。

（作者簡介：劉瑩，女，碩士研究生，長春電子科技學院文化傳媒學院，副教授，研究方向：設計藝術）

（責任編輯 劉冬楊）