品牌動(dòng)漫 IP 形象的功能及設(shè)計(jì)路徑

動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)作為一門融合了藝術(shù)、文化和商業(yè)的綜合性學(xué)科，其設(shè)計(jì)理念和方法不斷創(chuàng)新。作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)和營(yíng)銷工具，品牌動(dòng)漫IP形象在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，正發(fā)揮著日益重要的作用。品牌動(dòng)漫IP形象不僅能夠賦予品牌鮮明的個(gè)性和情感價(jià)值，吸引消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)，還可以通過(guò)多元化的傳播渠道和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化?；诖?，本文著重分析品牌動(dòng)漫IP形象的功能及設(shè)計(jì)路徑，希望對(duì)動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)行業(yè)有所啟示。

一、動(dòng)漫IP形象的定義與特征

（一）動(dòng)漫IP形象的定義

動(dòng)漫IP形象是指在動(dòng)漫作品中具有鮮明個(gè)性、能夠代表作品且具有較高識(shí)別度的角色形象。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，更是承載作品的文化內(nèi)涵、價(jià)值觀以及情感共鳴的載體。

（二）動(dòng)漫IP形象的特征

第一，動(dòng)漫IP形象往往擁有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，無(wú)論是動(dòng)物形象、人物造型還是奇幻的色彩，都能在第一時(shí)間吸引觀眾的目光。例如，米老鼠圓圓的耳朵和招牌的紅色短褲，HelloKitty簡(jiǎn)潔的貓臉和標(biāo)志性的蝴蝶結(jié)，這些都是深入人心的形象符號(hào)。[1]

第二，動(dòng)漫IP形象具備豐富的性格特點(diǎn)。鮮明的性格特點(diǎn)使得動(dòng)漫IP形象更加立體飽滿，能夠與觀眾建立深厚的情感連接，觀眾可以在角色身上找到自己所向往或認(rèn)同的品質(zhì)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。例如，《名偵探柯南》中的柯南擁有卓越的推理能力，其冷靜、敏銳的性格特點(diǎn)深受觀眾喜愛(ài)。

第三，動(dòng)漫IP形象通常具有較高的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。在動(dòng)漫作品中，角色的形象往往可以和性格特點(diǎn)相呼應(yīng)，形成一個(gè)獨(dú)特而統(tǒng)一的整體。例如，《海綿寶寶》中黃色方形身體、打著紅色領(lǐng)帶的海綿寶寶，其樂(lè)觀積極的性格與它獨(dú)特的外貌完美契合，使其能夠在眾多的文化產(chǎn)品中脫穎而出，更容易被觀眾記住和喜愛(ài)。

第四，動(dòng)漫IP形象具有較強(qiáng)的延展性和衍生能力。動(dòng)漫IP形象可以跨越不同的媒介和領(lǐng)域，從動(dòng)漫作品延伸到電影、游戲、玩具、文具、服裝等各種周邊產(chǎn)品中，不僅提高了影響力，還能使其成為一個(gè)具有強(qiáng)大生命力的文化符號(hào)。[2]

二、動(dòng)漫IP形象的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

動(dòng)漫IP形象的發(fā)展歷程漫長(zhǎng)而豐富。20世紀(jì)初，一些簡(jiǎn)單的卡通形象開(kāi)始出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志等平面媒體上，其以幽默、夸張的形式來(lái)講述故事或表達(dá)觀點(diǎn)。此時(shí)的動(dòng)漫IP形象較為粗糙，主要以簡(jiǎn)單的線條和基本的色彩來(lái)呈現(xiàn)，故事內(nèi)容也相對(duì)單一，但已經(jīng)初步具備了吸引觀眾的能力，為動(dòng)漫IP形象的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷進(jìn)步，20世紀(jì)中葉左右，動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)始興起，動(dòng)漫IP形象也得到了進(jìn)一步發(fā)展。這一時(shí)期，一些經(jīng)典的動(dòng)漫IP形象誕生，可愛(ài)的外貌與有趣的故事情節(jié)進(jìn)行搭配，動(dòng)漫IP形象逐漸擁有了自己的故事體系和粉絲群體。例如，通過(guò)一系列的動(dòng)畫(huà)短片和電影，米老鼠、唐老鴨等動(dòng)漫IP形象得以更廣泛的傳播。

20世紀(jì)后期至21世紀(jì)初，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，動(dòng)漫制作技術(shù)得到了極大的提升，動(dòng)漫IP形象的設(shè)計(jì)更加精美，故事內(nèi)容也更加豐富多樣。日本動(dòng)漫在這一時(shí)期迅速崛起，出現(xiàn)了許多具有代表性的動(dòng)漫IP形象，如《火影忍者》中的鳴人，此時(shí)的動(dòng)漫IP形象不僅在日本國(guó)內(nèi)擁有大量的粉絲，還在全球范圍內(nèi)受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)，推動(dòng)了動(dòng)漫IP形象的國(guó)際化發(fā)展。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的發(fā)展，動(dòng)漫IP形象的發(fā)展呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢(shì)。一方面，手機(jī)的普及和短視頻平臺(tái)的興起為動(dòng)漫IP形象的傳播提供了更多元的渠道；另一方面，動(dòng)漫IP形象與其他領(lǐng)域的融合不斷加深，如游戲、影視、文學(xué)等，通過(guò)與動(dòng)漫、小說(shuō)等形式的結(jié)合，進(jìn)一步提升了其影響力和商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，一些動(dòng)漫IP形象也被改編成電影、電視劇等影視作品，如《斗羅大陸》《異人之下》等，切實(shí)提升了動(dòng)漫IP形象的影響力。[3]

三、品牌動(dòng)漫IP形象的功能

（一）加強(qiáng)品牌傳播

品牌動(dòng)漫IP形象具有獨(dú)特而鮮明的視覺(jué)特征，能夠在眾多品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者迅速識(shí)別和記憶，提高品牌的辨識(shí)度。首先，動(dòng)漫IP形象能夠以生動(dòng)有趣的方式傳達(dá)品牌的核心理念。通過(guò)動(dòng)漫故事、形象特點(diǎn)等元素，設(shè)計(jì)師可以將品牌信息巧妙地融入其中，讓消費(fèi)者在欣賞動(dòng)漫的過(guò)程中自然而然地接受和理解品牌。比如，在某飲品的動(dòng)漫廣告中，其動(dòng)漫形象充滿活力，這與該品牌倡導(dǎo)的積極向上的生活態(tài)度相契合，從而有效地傳播了品牌的價(jià)值觀。其次，動(dòng)漫IP形象具有較強(qiáng)的傳播力，可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行傳播，如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，覆蓋了不同年齡段和不同興趣愛(ài)好的受眾。最后，動(dòng)漫形象本身具有較強(qiáng)趣味性和吸引力，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)其進(jìn)行主動(dòng)分享和傳播，也進(jìn)一步提高了品牌的影響力，擴(kuò)大了品牌的傳播范圍。

（二）建立情感連接

品牌動(dòng)漫IP形象能夠與消費(fèi)者建立起深厚的情感連接。它們通常具有豐富的個(gè)性特征和故事背景，這些元素能夠讓人們產(chǎn)生共鳴和情感認(rèn)同。例如，迪士尼的動(dòng)漫IP形象起步較早、發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，米老鼠、唐老鴨等形象伴隨著觀眾的成長(zhǎng)，觀眾也對(duì)這些形象有著深厚的情感，同時(shí)，這種情感會(huì)延伸到與這些形象相關(guān)的品牌上，從而提高對(duì)品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)度。動(dòng)漫IP形象可以通過(guò)增加互動(dòng)來(lái)加深與觀眾的情感連接。品牌可以利用動(dòng)漫形象開(kāi)展各種線上線下活動(dòng)，如主題展覽、粉絲見(jiàn)面會(huì)、互動(dòng)游戲等，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)與動(dòng)漫形象進(jìn)行近距離接觸和互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。這種互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蜻M(jìn)一步加深消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶，培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。[4]

（三）拓展商業(yè)價(jià)值

品牌動(dòng)漫IP形象具有巨大的商業(yè)價(jià)值拓展?jié)摿?。首先，通過(guò)授權(quán)合作，品牌可以將動(dòng)漫IP形象授權(quán)給其他企業(yè)使用，收取授權(quán)費(fèi)用。被授權(quán)的企業(yè)可以將動(dòng)漫IP形象應(yīng)用于各種產(chǎn)品和服務(wù)上，如玩具、文具、服裝、餐飲等，從而借助動(dòng)漫IP形象的影響力提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，品牌可以基于動(dòng)漫IP形象開(kāi)發(fā)一系列衍生產(chǎn)品和服務(wù)。這些衍生產(chǎn)品不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫形象的喜愛(ài)和收藏需求，還能夠進(jìn)一步豐富品牌的產(chǎn)品線，拓展品牌的商業(yè)領(lǐng)域。最后，品牌動(dòng)漫IP形象還可以為品牌帶來(lái)跨界合作的機(jī)會(huì)。品牌可以與其他行業(yè)的知名品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品或開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。這種跨界合作能夠通過(guò)整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)造出獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與，從而提升品牌的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

四、品牌動(dòng)漫IP形象的設(shè)計(jì)路徑

（一）基于傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)設(shè)角色與故事

動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)可從豐富的傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中汲取靈感，將不同文化元素巧妙融合，以此創(chuàng)設(shè)獨(dú)特且富有深度的角色個(gè)性與故事背景。例如，《西游記之大圣歸來(lái)》中孫悟空的形象巧妙融合了中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》中的文化元素，孫悟空作為家喻戶曉的神話人物，代表著勇敢、機(jī)智和正義。首先，在角色個(gè)性塑造方面，影片中的孫悟空形象既保留了原著中孫悟空的頑皮、機(jī)智和神通廣大，又增添了歷經(jīng)滄桑后的沉穩(wěn)與內(nèi)斂。他在面對(duì)困境時(shí)不屈不撓，對(duì)江流兒的關(guān)愛(ài)展現(xiàn)出其內(nèi)心的善良與溫情，這種豐富的個(gè)性使得角色更加立體真實(shí)，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。其次，故事背景同樣扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，影片以唐朝為時(shí)代背景，描繪了一個(gè)充滿奇幻色彩的神話世界。其中，五行山、花果山、龍宮等場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，以及諸多妖怪的形象塑造，都借鑒了中國(guó)古代神話傳說(shuō)和民間故事中的元素。這些文化元素的融入，不僅為故事增添了濃厚的歷史文化底蘊(yùn)，也使觀眾在欣賞影片的過(guò)程中，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。此外，影片的色彩運(yùn)用也極具特色。影片中大量運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)色彩，如紅色、金色等，增強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。再次，在造型設(shè)計(jì)方面，在保留傳統(tǒng)猴子形象特征的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師對(duì)孫悟空的形象進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，其臉部線條更加硬朗，眼神堅(jiān)毅，毛發(fā)細(xì)膩逼真，體現(xiàn)了現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)與傳統(tǒng)文化元素的完美結(jié)合。最后，在細(xì)節(jié)處理上，影片對(duì)角色的服飾、武器等進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，細(xì)致刻畫(huà)了戰(zhàn)甲上的紋路和金箍棒的質(zhì)感，不僅展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，也為角色增添了更多的魅力。[5]

（二）基于情感共鳴確定視覺(jué)風(fēng)格

為了讓動(dòng)漫IP形象能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)以情感共鳴為導(dǎo)向，注重視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一與創(chuàng)新。首先，要明確形象所要傳達(dá)的核心情感，并圍繞這一情感進(jìn)行整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)。從角色的外形設(shè)計(jì)到色彩搭配，從動(dòng)作表情到場(chǎng)景布置，都應(yīng)保持一致的風(fēng)格基調(diào)，以強(qiáng)化情感表達(dá)。例如，迪士尼的經(jīng)典動(dòng)漫形象往往具有圓潤(rùn)可愛(ài)的外形、鮮明亮麗的色彩，這種風(fēng)格營(yíng)造出了溫馨、歡樂(lè)的氛圍，讓觀眾感受到純真與美好。其次，在保持整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，要敢于突破傳統(tǒng)，進(jìn)行視覺(jué)風(fēng)格的創(chuàng)新?？梢越梃b不同的藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)手法，為動(dòng)漫IP形象注入新的活力。例如，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《大魚(yú)海棠》，其視覺(jué)風(fēng)格獨(dú)特，融合了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)。影片中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)借鑒了中國(guó)古典水墨畫(huà)的風(fēng)格，以淡雅的色彩和細(xì)膩的筆觸描繪出神秘而美麗的海底世界，營(yíng)造出一種空靈、悠遠(yuǎn)的氛圍。角色設(shè)計(jì)則在保留中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的基礎(chǔ)上，融入了一些現(xiàn)代時(shí)尚元素，使角色形象既具有古典韻味又不失現(xiàn)代美感。這種創(chuàng)新的視覺(jué)風(fēng)格，不僅讓觀眾眼前一亮，也為影片贏得了廣泛的贊譽(yù)。最后，可以通過(guò)運(yùn)用不同的鏡頭語(yǔ)言和畫(huà)面構(gòu)圖增強(qiáng)情感共鳴。例如，特寫(xiě)鏡頭可以突出角色的表情和情感變化，讓觀眾更加深入地了解角色的內(nèi)心世界；全景鏡頭則可以展現(xiàn)出宏大的場(chǎng)景和氛圍，增強(qiáng)故事的感染力。在畫(huà)面構(gòu)圖上，可以運(yùn)用對(duì)稱、對(duì)比、黃金分割等構(gòu)圖，營(yíng)造出和諧、美觀的畫(huà)面效果，同時(shí)引導(dǎo)觀眾的視線，突出故事的重點(diǎn)和情感核心。

（三）注重跨媒介設(shè)計(jì)與衍生潛力

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的動(dòng)漫市場(chǎng)中，一個(gè)具有突出個(gè)性特色的動(dòng)漫IP形象更容易吸引觀眾的注意力并留下深刻印象。在設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮到形象在不同媒介平臺(tái)上的適應(yīng)性和表現(xiàn)力，如動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、電影、周邊產(chǎn)品等，要確保形象在各種媒介上都能保持獨(dú)特的魅力和辨識(shí)度。因此，形象的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，易于在不同媒介中進(jìn)行傳播和再現(xiàn)，要盡量避免過(guò)于復(fù)雜的細(xì)節(jié)和裝飾，以免在跨媒介轉(zhuǎn)換時(shí)造成信息丟失或變形。同時(shí)，要注重形象的比例和構(gòu)圖，使其在視覺(jué)上具有平衡感和美感。此外，色彩的選擇也要考慮到不同媒介的特點(diǎn)和受眾群體的喜好，以確保形象在各種媒介環(huán)境下都能產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。最后，為了挖掘形象的衍生潛力，還可以設(shè)計(jì)一些與角色相關(guān)的標(biāo)志性元素或道具，如獨(dú)特的武器、寵物、交通工具等，這些元素不僅可以豐富角色的形象內(nèi)涵，還能為后續(xù)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供更多的創(chuàng)意空間。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌動(dòng)漫IP形象的設(shè)計(jì)路徑與藝術(shù)考量是一個(gè)多維度、綜合性的過(guò)程?；谖幕貏?chuàng)設(shè)角色個(gè)性與故事背景，動(dòng)漫IP形象得以扎根于深厚的文化土壤，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力和價(jià)值；以情感共鳴為導(dǎo)向進(jìn)行視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一與創(chuàng)新，能夠讓形象深入觀眾內(nèi)心，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴；突出個(gè)性特色，注重跨媒介設(shè)計(jì)與衍生潛力的考量，則為動(dòng)漫IP形象的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和廣泛傳播奠定了基礎(chǔ)。未來(lái)，設(shè)計(jì)師要不斷發(fā)掘品牌動(dòng)漫IP形象的功能，創(chuàng)新設(shè)計(jì)動(dòng)漫IP形象，使相關(guān)行業(yè)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。

（作者簡(jiǎn)介：烏蘭，女，碩士研究生在讀，吉林藝術(shù)學(xué)院，研究方向：動(dòng)漫周邊）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）