點亮武威市語言新景觀

語言景觀是一座城市的文化名片，也是地域文化再生產的重要渠道，因此，優化語言景觀是塑造城市形象的有效途徑。作為中國旅游標志之都，武威一直以其深厚的人文底蘊吸引著各地游客。當前，武威正處于歷史發展的關鍵時期，面臨如何在中國式現代化大局中巧妙破局的挑戰。因此，如何規范和利用語言景觀推動城市形象的建設，如何提高語言服務的標準，是武威發展過程中必然會面臨的問題。

武威市語言景觀現狀

從語碼種類來看，國際化趨勢初步呈現

通過對武威市公共交通、熱門旅游場所、繁華商圈三個區域語言景觀的分析，我們發現，武威市語言景觀主要分為三種，即漢語單語、英語單語、漢英雙語。其中，漢語的出現頻率最高，可見漢語在武威市語言景觀中占據絕對的優勢地位，同時呈現明顯的國際化特點，在公共交通場所和旅游景區雙語標牌的比例較高。例如，武威東站和武威站是城市人流匯集和同外部溝通的重要場所，其語言標識承載著重要的信息指示作用，能夠體現城市語言服務的發展水平。武威市博物館、雷臺漢墓、天梯山石窟等景區的雙語標牌多為景點簡介和景區導覽。漢語拼音作為輔助漢字的讀音工具，在武威市語言景觀中占有重要地位，“漢字+拼音”的使用也相對較多，也存在單獨出現的情況，如武威市多地名、路標等，從武威市語言景觀中拼音單獨使用的案例來看，此類標牌的藝術美化功能多于指示功能。而武威市的城市宣傳語和各類公示語，一般都是漢語單語語言景觀，雙語語言景觀的普及度并不高，主要出現在景區，如景點的中英文介紹、中英雙語警示類標牌。英語單語語言景觀的比例也不高，多出現在店鋪的標牌上，如手機品牌“OPPO”“vivo”等，服裝品牌“Vans”，餐飲也使用了英文招牌，如“TOMMYBOY COFFEE”等，這表明了城市的國際化趨勢雖已初步呈現，但是程度不高。

多語語言景觀的存在說明武威市語言景觀具有多文化生態模式，城市具有較強的文化自信，同時又以自由、開放、包容的姿態迎接各國游客。隨著武威對外交流的增加，雙語或多語景觀將呈上升趨勢。

從語碼取向來看，民族融合態勢明顯

優勢語碼，即主導語言，是指雙語或者多語樣本中占優勢地位的一種語言。主導語言通常可以根據標牌上的語言字體大小、位置和顏色確定。我們可以清楚地看到，在武威市語言景觀的語碼布局中，漢語占據主導地位，其次是英語，漢語的位置在雙語或者多語標牌中最突出，且字體最大、最醒目，而拼音或者英語則被放在下面一排，字體較小。武威市大多數公共標志都使用中文、英文兩種語言，這些標牌上的中文比其他語言更大、更清晰。天祝藏族自治縣存在漢語和藏語雙語言景觀的情況，漢語字體較大，藏語位于下方，可見，漢語是武威市官方主導語言，其在城市語言景觀中的主導地位不容置疑，漢語和藏語共同使用的語言景觀體現了民族融合和民族團結的生活氛圍。

從標牌類屬來看，主流意識形態宣傳占主導

標牌是語言景觀的重要組成部分，主要分為官方標牌和私人標牌。官方標牌反映主流政治思想和經濟政策，私人標牌代表商家或普通民眾的語言取向和文化身份。官方設立的標牌上出現的語言種類及優先順序，內部統一、整體協調，標牌背景顏色基本統一；私人標牌則數量密集、色彩明亮、各具特色。“天馬行空，自在武威”的文字景觀充分展現了武威歷史文化名城瀟灑自在的城市形象，既有賞心悅目的語言形式，也有陶冶情操的話語內容。“黨的二十大精神”“黨的二十屆三中全會精神”“生態美、產業優、文化興、百姓富”“困難面前不低頭，敢把沙漠變綠洲”等文字景觀內容，既體現了對社會大眾的尊重，也凸顯了對社會價值的追求。在商業街區、社區、學校等不同公共空間和場域隨處可見社會主義核心價值觀的宣傳標語。這些語言景觀正在引領社會主義意識形態，鞏固壯大主流價值、主流輿論，夯實主流意識形態。

多模態特征來看，智能化和信息化特征初顯

多模態語言景觀包括語言模態和非語言模態。武威市非語言模態主要呈現在景區的電子大屏、商業中心的電子滾動屏、樓宇電梯廣告和公共交通工具上播放的視頻，多為產品廣告和官方宣傳片。武威市各級政府網站主要采用中文（簡體版）和英文版等語言模態和圖片、音頻、視頻、鏈接等非語言模態，呈現多層面、多角度的語言景觀。武威漢唐天馬城、涼州十七巷等仿古街區標牌景觀融入書法元素，突顯傳統文化屬性。展館的語言景觀內容和樣態都非常豐富，具有簡介、相關拓展知識，并配以二維碼，游客可掃碼關注，獲得該景觀的拓展資源，使語言景觀的表現范圍和表達功能得以擴容，形成現實空間和虛擬空間的交互，實現數字轉型。

從景觀內容來看，傳統元素和涼州韻味充分展現

武威市作為歷史文化名城，其城市語言景觀也突出了文化交融的特色。首先，在漢語字體的選用上，除了常規字體，部分景區使用稀世珍寶“西夏碑”中的西夏文字，以及武威出土的漢簡中的文字，還有些地區采用簡體字和繁體字相結合的呈現模式。例如，在武威東站、涼州十七巷等文化街區多處可見設計別致的藝術“涼”字。其次，《涼州詞》融入城市語言景觀，凸顯了武威濃郁的人文氣息。車站、公交廣告、文化街區、商業中心等都可以看到各種表現形式的《涼州詞》，如折扇、漢服、燈籠等。最后，圖文結合的語言景觀豐富了城市建設思路。武威市在語言標牌的設置中加入獨具國風且同城市歷史文化背景相符的插畫，如銅奔馬的卡通形象，不僅吸引了人們對標牌文字內容的關注，也從側面體現出了武威市的文化特色，其在打造國際化都市的過程中，依舊立足特色、深挖內涵。

武威市語言景觀構建中存在的問題

武威是中國歷史文化名城，也是文人墨客筆下的五涼古都，其城市定位不僅是絲綢之路經濟帶黃金旅游目的地，更要承襲文化底蘊，實現古今融合。雖然武威市語言景觀已體現了國際化和區域特色，但仍有提高和完善的空間。

多語語言標識鮮見，開放有待提高

漢語在武威市語言景觀中占絕對主導地位，其次是“漢語+英語”。武威市主干道上的路牌標識多為漢英兩種語言，但存在不統一現象。英語的使用場景主要為主要道路路牌和景點簡介的漢語英譯。純英語只出現在武威商圈，且大部分都是像adidas、MAC等英文品牌。由此可見，武威市語言景觀的語言多樣性顯然是有限的。武威市委五屆九次全會提出，向美而行，打造絲綢之路經濟帶黃金旅游目的地。作為一個冉冉升起的對外開放城市，沒有顯著的英文標識以及多語標識會使外國友人體驗武威豐厚文化底蘊的概率降低。

語符轉換精細化程度有待提升

本次調研發現，武威市語言景觀存在著譯語不統一現象，在武威市區的大街小巷，路牌無疑是重要的路面信息來源，武威市區多語路牌只出現在主干道，有漢英雙語，也有漢語單語以及漢語與拼音共存的現象，語種并不統一，存在譯語的“拼音化”現象。例如，提醒、警示類標牌，景區中英文標語中存在本應出現英文翻譯卻只標注漢語拼音的現象。還存在翻譯不規范現象，如大小寫誤用、標點誤用、拼寫錯誤，不僅影響了語言景觀的實用功能，而且會造成不良的社會影響。

多模態不足，表達形式亟需豐富

習近平總書記指出：“必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。”武威的城市廣告語“天馬行空，自在武威”“等你在涼州”等宣傳口號足夠精彩，文旅宣傳視頻能通過視覺景觀體現當地的人文風貌，注重視覺上的地方性。但總體來看，武威市語言景觀中文本和圖像占主導，顏色、視頻和聲音等模態的使用仍有不足。

武威市語言景觀優化途徑

武威市語言景觀構建雖已初具規模，但仍有改進的空間，建議通過完善語言景觀規劃設計、深化語言景觀制度體系建設、引導社會多元參與等措施，將語言景觀治理從傳統語言管理上升到城市公共空間治理層面。

完善規劃設計，統籌布局語言景觀服務網絡

語言景觀是一個城市的重要符號象征，體現了一座城市的文明程度，語言景觀規劃應當被納入城市發展總體規劃。

1.完善語言景觀頂層設計

一是堅持規劃引領。建議在充分調研和借鑒國內外優秀城市治理經驗的基礎上，組織編制《武威市語言景觀專項規劃》，對全市語言景觀的設置進行規劃引領，并將語言景觀的維護和升級納入城市更新系統工程。二是將語言景觀設置納入建筑立面設計方案審查。建議以《武威市語言景觀專項規劃》為依據，加強對新建建筑外立面設計方案的審查力度，使語言景觀設置符合建筑外立面特征，與建筑融為一體。三是將語言景觀的工具性與人文性相融合。建議將個性化文化基因植入語言景觀，在牌匾標識設置與街區色彩、建筑風格相協調的基礎上，尊重老店、名店、連鎖店的視覺識別系統和個性要求，充分尊重企業創造性，彰顯企業文化特色。持續增強語言景觀的文化屬性，賡續紅色血脈，傳承城市文脈，用好、用活五涼文化、紅色文化、詩詞文化和防沙治沙文化，優化語言景觀標識，彰顯名城底蘊。

2.充分發揮語言景觀的服務功能

一是合理設置不同類型語言景觀。建議將語言景觀融入城市宣傳網絡和服務體系，為群眾提供優質的語言服務保障。例如，政務大廳、醫院、應急避難場所的語言景觀設置應當充分考慮視障人士需求，設置盲文；兒童活動區域語言景觀設置應充分考慮兒童的身高和認知能力；旅游景點和商業街區景觀設置應充分考慮游客需求和文化特色。武威作為“一帶一路”黃金節點城市，應當樹立更開放、更國際化形象。合理規劃、規范以漢語為主，包含英、阿拉伯語等語言的語言景觀不可避免，文旅部門應利用大數據平臺統計分析游客數量和來源，從而為多語標牌中語言的設置提供依據。二是實施語言景觀智慧化建設。建議武威市將語言景觀融入未來智慧城市建設，與科大訊飛、百度等語言類高新技術企業合作，打造現代化的人機深度交互導向導視標識標牌系統，如開發可視化的景區導覽信息、電子交通信息指示牌等。三是做好語言景觀應急網絡布點規劃。建議在語言景觀智慧化建設的基礎上，把語言景觀應急網絡納入突發公共事件防控系統，從語言治理層面推進政府治理體系和治理能力現代化。

深化制度體系建設，有效提升語言景觀治理效能

《中華人民共和國國家通用語言文字法》《公共服務領域英文譯寫規范》等法律法規和標準的相繼出臺，給語言景觀治理提供了制度供給，但仍存在地方法律法規及標準規范覆蓋面不足、部門統籌聯動性不強的問題，亟待解決。

1.制定語言景觀地方性法規

建議結合武威具體情況和實際需求，制定《武威市牌匾廣告標識設置管理規定》《武威市城市色彩通用導則》《武威市公共場所外國文字使用規定》《武威市地名管理條例》等地方性法規及實施細則，對全市語言景觀用語用字、設置規范、色彩控制、地名管理等進行指導。

2.制定語言景觀地方標準

建議參照國家標準、借鑒兄弟城市的先進理念和成熟經驗，制定《武威市公共場所標識標牌英文譯寫規范》《武威市創建戶外廣告和牌匾標識示范區標準》并推廣實施。未來，還應針對涼州賢孝、涼州攻鼓子、武威社火等武威文化特色領域，出臺翻譯標準，為武威語言景觀建設、城市精細化管理提供標準和技術支撐。

3.加強監管部門協同聯動

語言景觀監管涉及交通、文旅、教育、規劃等部門，在一定程度上制約了語言景觀治理效能的提升。因此，建議搭建多部門參與的武威市公共場所語言文字應用監測平臺，明確建立由城管部門牽頭的綜合協同監管機制，推進語言景觀相關管理部門的綜合執法，推動語言景觀監管常態化，避免語言景觀監管主體缺位。

引導多元參與，建設和諧文明城市語言環境

城市語言景觀建設不僅是城市管理者的責任，更需要城市多元主體的共同參與。賦予不同主體對語言景觀建設的參與權和監督權，是優化武威市語言景觀建設的重要路徑。

1.有效發揮政府在語言景觀治理中的作用

一是開展宣傳咨詢服務。建議語言景觀行政管理部門定期開展相關政策法規宣傳咨詢服務，讓《中華人民共和國國家通用語言文字法》《武威市城區戶外廣告設置管理規定》等深入人心，從整體上提高公眾的語言文字規范化水平，引導語言景觀制作行業自律。二是持續開展整治提升行動。建議按照“減量提質、安全美觀”的原則，持續開展語言景觀整治提升行動。對污損、陳舊、存在安全隱患、語言文字使用不規范等影響市容的語言景觀，及時協調整改到位。三是創建語言景觀示范區。建議按照武威市域所有景區全域和涼州區不少于兩條路段（區域）、其他縣（市、區）各不少于一條路段（區域）的標準，開展語言景觀示范區創建，以點帶面，提升城市語言空間品質。

2.充分發揮公眾參與語言景觀治理的公共自覺

一是組織開展語言景觀創意評選活動。建議開展以“激發活力促經濟，提升品質助創城”等為主題的語言景觀評選活動，選出反映武威深厚歷史文化底蘊和經濟社會高質量發展的優秀設計。二是成立語言景觀專家智庫。建議招募美術學、設計學、語言學、文化學、建筑學等多學科的專家學者，為武威市語言景觀建設提供具體可行的方案。三是成立語言景觀民間監督團，開展全民糾錯活動。建議吸納關心語言景觀的市民對武威市語言景觀進行監督，就城市語言景觀存在的翻譯錯誤、用語用字不規范、語法錯誤等問題提出意見和建議，使武威市的語言景觀更加準確、規范、專業。

（作者單位：中共武威市委黨校）