文旅大灣區?融合新未來

粵港澳大灣區文旅融合高質量發展，為構建世界級旅游目的地奠定了堅實基礎。然而，在推進過程中，粵港澳大灣區文旅融合高質量發展存在著三地文化整合和認同問題、文旅資源與經濟發展不對稱，以及文旅融合創新特色不鮮明等現實困境。為實現粵港澳大灣區文旅融合高質量發展，需采取以下策略，一是培育大灣區特色鮮明的文化體系；二是文旅融合資源整合開發協同聯動；三是堅持文旅融合創新，推動文旅融合轉型升級。

粵港澳大灣區是當前我國最具活力、創新的區域之一，已成為我國文旅產業高質量發展的新引擎?！痘浉郯拇鬄硡^文化和旅游發展規劃》的順利實施，為粵港澳大灣區文旅融合發展提供了明確的政策支持和頂層設計。同時，《“十四五”文化和旅游科技創新規劃》中，強調虛擬現實、人工智能、云計算、5G、區塊鏈等數字技術在文化、旅游領域的應用，這為文旅融合提供了新的發展路徑、體驗方式。因此，探索粵港澳大灣區文旅融合高質量發展的思路，將有助于開辟粵港澳大灣區文旅發展新局面。

粵港澳大灣區文旅融合高質量發展的現實價值

粵港澳大灣區是當前我國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，推進文旅融合高質量發展，不僅有利于推進粵港澳大灣區高質量發展，實現“宜居宜業宜游”的灣區品質，也能以全面豐富的文化供給滿足人們的需求。

文旅融合是粵港澳大灣區高質量發展的表征

文旅融合是通過深入挖掘、整合粵港澳大灣區內的歷史文化資源、自然景觀，實現文化產業與旅游產業深度融合，構建文化旅游系統，提升旅游品質，并帶動交通、住宿、餐飲等相關產業鏈發展，為粵港澳大灣區的經濟增長注入新動能。與此同時，粵港澳大灣區實現了文旅融合的高質量發展，強化了區域內部城市間的協同、合作，實現了文旅資源的共享與布局優化，促進了文旅資源在區域內錯位發展，這一協同合作有效整合了粵港澳大灣區內的資金、人才、信息等資源，提高了區域整體文化旅游競爭力，為實現可持續發展夯實基礎。

實現“宜居宜業宜游”的灣區品質

文旅融合高質量發展，有助于打造高品質旅游體驗。通過完善旅游基礎設施、提高旅游服務質量等措施，借助粵港澳大灣區內部城市間的旅游合作、聯動，打造具有國際影響力的旅游品牌，為游客提供高品質的旅游服務，滿足其多元化的旅游訴求。與此同時，文旅融合高質量發展，能夠帶動相關產業轉型升級、系統進步，實現文化創意、科技創新等新興產業的集聚與發展，為文旅融合提供新的旅游體驗。

以豐富的文化供給滿足人們的需求

粵港澳大灣區文旅融合高質量發展，有利于通過豐富的文化供給，更好地滿足人們的現實需求?；浉郯拇鬄硡^內涵蓋嶺南文化、客家文化等優秀傳統文化，借助文旅融合，有利于深入挖掘優秀傳統文化資源，通過和科技手段密切結合，創新文化表達方式，讓優秀傳統文化煥發新活力，滿足人們對傳統文化生活體驗的需求。同時，隨著生活質量的提升，人們對文化旅游產品的個性化、多元化需求趨勢日益多樣化，文旅融合的高質量發展，能提供研學游、自駕游、親子游等多元旅游方式，為人們量身打造適宜的文化旅游產品及服務。

粵港澳大灣區文旅融合高質量發展的現實困境

粵港澳大灣區對推動區域經濟高質量發展、文化事業繁榮進步以及滿足人們文化需求等方面，具有重要的現實價值。但是，在全面推進文旅融合進程中，面臨一些現實困境，需要關注并主動探索破解之策。

三地文化整合和認同問題

首先，文化差異大，整合難度大?；浉郯拇鬄硡^由廣東珠三角地區九市、香港、澳門組成，地域廣闊且文化多元。嶺南文化、客家文化及廣府文化等各具鮮明特色，為文旅融合發展提供了豐富的資源。然而，這些多元文化的整合面臨較大挑戰，關鍵在于如何在保持各自文化獨特性的同時，實現科學有效的文化整合，成為挑戰。其次，缺乏文化認同感。雖然粵港澳大灣區在地理位置上相連，但是因政治、歷史與經濟等因素的影響，不同地區居民的文化認同存在差異，這一認同感的缺失影響了文旅融合高質量發展的深度與廣度，文旅品牌形象和市場影響力形成受挫。

文旅資源與經濟發展不對稱

首先，文旅資源分布不均?；浉郯拇鬄硡^蘊含豐富的文旅資源豐富，客家文化、紅色文化、潮汕文化、廣府文化以及西方文化等多元文化融合，并保留了一定數量的歷史遺跡，但是其分布不均，部分地區擁有豐富的歷史文化遺跡、自然景觀，而其他城市則相對匱乏，難以形成區域整體效應。其次，個別文旅資源的開發和區域經濟發展不匹配，導致資源閑置或利用率不高。例如，部分文旅資源未能得到全面開發與利用，阻礙了文旅產業的發展；部分文旅項目因規劃、管理不科學，致使游客體驗并不理想，進而影響了文旅產業的可持續發展。因此，粵港澳大灣區的文旅資源與經濟發展存在不對稱，整體效應不明顯，文化旅游資源統籌優化工作有待加強。

文旅融合創新特色不鮮明

首先，文旅產品同質化嚴重。粵港澳大灣區在開展文旅融合進程中，產品同質化現象較為明顯。珠三角地區九市、香港、澳門在基于自身文旅資源開發文旅產品時，因文化同源性較強，容易出現主題雷同、缺乏特色等同質化問題，不僅會降低文旅產品的吸引力，還可能導致文旅資源浪費及不良競爭等現象。其次，創新特色不明顯?；浉郯拇鬄硡^文旅融合高質量發展的核心是創新，但是其創新特色不明顯，主要體現在以下兩方面，一是缺少高端策劃創意人才，文化元素利用層次不高，高端融合的文旅產品整合難度大；二是智慧文旅體系建設滯后，缺少科技的加持，游客個性化、多元化需求不能有效滿足。因此，文旅融合創新特色不鮮明，出現同質化問題，且不能為游客帶來較好的旅游體驗。

粵港澳大灣區文旅融合高質量發展的現實理路

粵港澳大灣區依靠其獨有的地理優勢、文化底蘊、旅游資源和科技創新能力，成為推動文旅融合高質量發展的前沿。面對文旅融合高質量發展進程中存在的三地文化整合和認同問題、文旅資源與經濟發展不對稱，以及文旅融合創新特色不鮮明等問題，提出相應的現實理路，進而實現粵港澳大灣區文旅融合高質量發展。

培育大灣區特色鮮明的文化體系

粵港澳大灣區不僅在經濟發展方面具有顯著優勢，其文化體系亦是不可或缺的有機組成部分。培育多元共生、特色鮮明的文化體系，對提高粵港澳大灣區文化軟實力、推動經濟實現全面發展具有重大意義。

首先，全面挖掘大灣區文化精髓，打造文化品牌與IP。一是保護與傳承嶺南文化。大灣區文化的核心是嶺南文化，其建筑風格、飲食文化和民俗風情特色鮮明，可以采用修繕歷史建筑、創建嶺南文化保護名錄、傳承非遺文化等方式，保護與傳承嶺南文化，讓這一文化煥發新活力；還可以借助創意與活化利用，激發傳統文化的生機與活力，嘗試將非物質文化遺產和現代設計相結合，開發富有大灣區特色的文化產品，打造集文化體驗、娛樂、購物于一體的旅游目的地。二是注重文化融合與創新?；浉郯拇鬄硡^因歷史原因，具有獨特的西方文化背景、歷史過往，這為大灣區文旅融合注入了新元素，可以借助文化交流活動、設置文化研究機構等方式，深入挖掘粵港澳地區的文化資源，進而打造跨區域旅游精品線路，并采用聯合推廣等模式，提升線路的影響力與知名度，進而推動粵港澳大灣區在多元維度上的融合與交流。

其次，打造文化品牌與IP，推動文化交流與互鑒。一是打造區域特色文化品牌。借助粵港澳大灣區文化資源，打造區域特色文化品牌，如澳門“中西合璧文化”，通過塑造與推廣文化品牌，提升粵港澳大灣區文化美譽度。與此同時，開發文化IP。結合粵港澳大灣區的傳統藝術、民俗文化等，全方位傳播與推廣文化IP，并大力開展文化IP商業運營，開發衍生品。最大程度利用文化價值，注重采用市場運作、創意設計，將其轉化成文化產品、影視作品、旅游項目等；最大程度利用文化資源，并做好文化IP版權保護與品牌維護，保障其在文化市場中可持續發展。二是促進文化交流與互鑒。創建大灣區文化交流合作模式，結合實際，舉辦藝術展覽、文化藝術節、學術講座等活動，為文化交流提供平臺，并借助這些活動，全面呈現大灣區文化成果，推進文化包容性與多元化發展。同時，發揮大灣區和世界各國開展文化交流與合作的優勢，引入國際先進文化發展理念，加快文化發展“走出去”步伐，參加國際文化交流活動，提高大灣區的國際影響力。

最后，打造文化產業發展新樣態。一是全方位布局、優化文化產業。按照大灣區文化資源分布、產業發展基礎，統籌優化文化產業布局。加速文化產業集聚發展，打造文化產業園區、文化產業集群。與此同時，推進文化產業與其他產業融合，實現文化產業和科技、旅游、教育等產業的密切結合。二是堅持培養與引進文化人才。加大文化人才培養與引進力度，創建多層次、多類型文化人才培養體系，借助資金支持、創業支持等方式，與國際文化機構展開合作，吸納優秀人才到大灣區從事文化事業。

文旅融合資源整合開發協同聯動

首先，建立跨區域協調機制。設置大灣區文旅資源整合領導小組，統籌規劃與協調推進工作。建立跨區域文旅融合發展規劃、實施方案，確定大灣區范圍內各城市的功能定位、未來發展方向。通過建立統一的跨區域文旅資源整合平臺，編制統一的文旅發展規劃、確定各城市發展定位與功能，分批次開發文旅資源，構建文旅產品層級體系，建立文創平臺、文創共建區，并積極探索粵港澳大灣區文旅發展基金會，深入探索發展的重點項目。創建定期會商、信息共享機制，建立錯位競爭、協同發展的良好格局，積極開展溝通與合作，破解融合中發現的問題。例如，珠三角地區可以大力發展歷史文化旅游、工業遺產旅游、康養旅游等；香港可以依托“中外文化交流中心”，建設多元城市文化空間；澳門可以圍繞“世界旅游休閑中心”，打造集度假、購物、美食、娛樂、體育等多元素于一體的旅游休閑產業帶。

其次，優化文旅資源配置。組織專業人員摸排大灣區內的文旅資源，并建立名錄，從而明確區域內的資源分布、優勢與不足。同時，從文旅市場發展、游客偏好出發，做好文化資源配置、統籌工作，支持社會資本參與文旅資源開發與整合，實現投資主體的多元化，推動文旅資源規?；_發。例如，借助大灣區環珠江口建設海岸文化休閑觀光帶，打造人文生態灣區。

最后，加強基礎設施建設，提升服務保障水平。建設與升級大灣區內的交通、住宿、通信等基礎設施，提高旅游接待能力與服務水平，借助云計算、大數據等現代科技手段，提高旅游管理智能水平，同時，創建完備的旅游安全監管系統，保障游客出行安全。

堅持文旅融合創新，推動文旅融合轉型升級

首先，創新發展模式。堅持科技創新引領，提高文旅融合質量。一是引入數字化文旅。借助大數據、人工智能等信息技術，建設智能化、數字化文旅場景；借助VR、AR等技術，讓游客能在虛擬、現實之間自由穿梭，感受沉浸式旅游體驗。二是建設智慧景區。結合大灣區智慧景區建設需要，推進景區服務、管理與營銷全面智能化。引入人臉識別、電子支付等技術，提升景區出入管理效能；借助大數據分析，精準了解游客實時需求，進一步優化旅游產品及服務。

其次，推動文旅跨界融合發展。文旅跨界融合發展有利于推動文旅融合轉型升級。一是“文旅+科技”。借助人工智能等科技手段，提高旅游產品的含金量，并賦能旅游服務，從而提升游客的忠誠度與滿意度。二是“文旅+教育”。堅持推進文旅產業和教育產業跨界融合，借助粵港澳大灣區內豐富的自然、歷史文化資源，開發寓教于樂的研學游線路，讓學生在旅游中增長學識。三是“文旅+體育”。堅持文旅產業和體育產業融合發展，借助體育賽事等活動，引導游客參與體驗，提高旅游產品的競爭力與吸引力。通過跨界融合，實現文旅產業向品牌化、高端化與特色化方向發展，引入新技術、新模式與新業態，激發文旅市場新動能，提高文化產業發展的整體競爭力。

最后，強化政策引導與支持，建設文旅融合開放合作體系。結合《“十四五”旅游業發展規劃》《粵港澳大灣區文化和旅游發展規劃》要求，以及粵港澳大灣區文旅融合高質量發展需要，制定一系列與之匹配的財政補貼、稅收優惠等政策措施，降低企業運營成本，激發文旅市場熱情。此外，建設文旅融合開放合作體系。強化與國際文旅組織間的交流與合作，引入國際先進文旅發展理念與管理運作經驗，并支持文旅企業“走出去”，參與國際文旅市場競爭，提高其國際影響力。

總之，粵港澳大灣區文旅融合實現高質量發展，離不開政府、企業、社會等各主體的共同努力，要從文化體系、資源整合開發，以及文旅融合創新、轉型等方面入手，共同致力于打造高品質的文化旅游目的地。