文旅融合?古街新韻

現(xiàn)基于文化經(jīng)濟(jì)理論，通過(guò)文獻(xiàn)分析法探討青果巷的保護(hù)與利用策略，以期為歷史文化街區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。在梳理青果巷的歷史背景及其保護(hù)與利用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，利用文化經(jīng)濟(jì)理論，并結(jié)合青果巷的實(shí)際情況，提出了若干保護(hù)與利用的策略，包括加強(qiáng)文化賦能、數(shù)字賦能、研學(xué)拓展，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，提升青果巷的品牌形象。

在全球化與現(xiàn)代化快速推進(jìn)的今天，歷史文化街區(qū)的保護(hù)與利用成了一個(gè)重要而復(fù)雜的課題。青果巷作為常州市歷史風(fēng)貌的精華所在，承載著豐富的歷史記憶與文化底蘊(yùn)，見證了歲月的變遷，具有極高的文化價(jià)值。隨著城市化進(jìn)程的加速，青果巷面臨諸多挑戰(zhàn)，包括部分傳統(tǒng)建筑年久失修、文化內(nèi)涵逐漸被遺忘和商業(yè)開發(fā)缺乏合理規(guī)劃。與此同時(shí)，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)歷史文化的保護(hù)意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

青果巷的歷史文化價(jià)值及其保護(hù)與利用現(xiàn)狀

歷史文化價(jià)值

青果巷是常州文脈之地，文風(fēng)興起于唐代，大家氏族聚居，書香盈巷，墨跡飄河，先后走出了近百名科舉才俊和一大批近現(xiàn)代名人，被贊譽(yù)為“江南名士第一巷”。這里不僅是常州古老街巷之一，還因其豐富的文化歷史而聞名。清乾隆年間《常州賦》記載：“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陳。”青果巷因漕運(yùn)發(fā)達(dá)，一度是南北果品的集散地，現(xiàn)存的錢莊、藥局、戲樓、祠堂等歷史古跡，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與人文的交相輝映。后來(lái)因常州方言中“千”和“青”的發(fā)音相近，逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)名“青果巷”。街區(qū)內(nèi)有1處世界文化遺產(chǎn)、3處全國(guó)重點(diǎn)文保單位、5處省級(jí)重點(diǎn)文保單位、6處市級(jí)重點(diǎn)文保單位、17處歷史建筑、10多口遺存古井，此外還有連片的江南民居，堪稱常州保存最為完好的明清建筑博物館。

保護(hù)與利用現(xiàn)狀

2004年，常州市啟動(dòng)了街區(qū)修繕保護(hù)的可行性研究。2010年4月，《青果巷歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》得到常州市政府批復(fù)。2012年，青果巷街區(qū)修繕保護(hù)工程正式啟動(dòng)，按照“小規(guī)模、漸進(jìn)式、微循環(huán)”的思路和“不改變文物原狀”的原則，分組團(tuán)開展保護(hù)修繕。2019年4月29日，青果巷歷史文化街區(qū)一期重新開放。

青果巷目前入駐店鋪數(shù)量200多家，科學(xué)規(guī)劃“印記、藝趣、風(fēng)尚、雅韻、棲居”五大主題業(yè)態(tài)。2023年，青果巷街區(qū)國(guó)慶假期累計(jì)接待客流總量超63萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超766萬(wàn)元。2024年上半年，青果巷街區(qū)以國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)韻為主題，開展第三屆青果元宵游園會(huì)、國(guó)潮跨界融合晚會(huì)等大型活動(dòng)11場(chǎng)，上半年客流量超550萬(wàn)次。

文化經(jīng)濟(jì)理論在青果巷保護(hù)與利用中的應(yīng)用

文化經(jīng)濟(jì)理論作為一種研究文化資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的理論框架，可以為青果巷的保護(hù)與利用提供有益的啟示。文化經(jīng)濟(jì)理論強(qiáng)調(diào)文化作為一種資源的價(jià)值和文化產(chǎn)業(yè)的重要性，認(rèn)為文化資源可以通過(guò)創(chuàng)意開發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

?在青果巷的保護(hù)與利用過(guò)程中，充分運(yùn)用這一理論能夠有效提升文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從文化經(jīng)濟(jì)理論的視角出發(fā)，我們應(yīng)注重挖掘青果巷的文化內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的文化產(chǎn)品。同時(shí)，借助現(xiàn)代營(yíng)銷理念和技術(shù)，加強(qiáng)宣傳推廣，提升青果巷的知名度和影響力，將青果巷優(yōu)質(zhì)的歷史文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。因此，在保護(hù)青果巷原有的歷史風(fēng)貌、建筑特色和文化傳統(tǒng)的同時(shí)，要塑造獨(dú)樹一幟的文化品牌。深入挖掘青果巷的歷史文化內(nèi)涵，將其打造成青果巷獨(dú)特的文化品牌，通過(guò)舉辦文化活動(dòng)、推出文化產(chǎn)品等方式，提升青果巷的知名度和影響力，擦亮文化底色。只有在保護(hù)青果巷歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化與旅游、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)青果巷的可持續(xù)發(fā)展，使其在保護(hù)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益。

青果巷保護(hù)與利用策略的制定

文化賦能，擦亮文化底色

在青果巷的保護(hù)與利用策略中，文化賦能作為核心理念，旨在通過(guò)挖掘與傳承地方文化、豐富文化元素、深耕文化特色，推動(dòng)更多的文化資源、文化要素轉(zhuǎn)化為旅游商品，增強(qiáng)青果巷的文化吸引力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，青果巷結(jié)合運(yùn)河文化、名士文化、江南文化，以傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗活動(dòng)作為挖掘地方文化的重要切入點(diǎn)，開展了一系列特色活動(dòng)。2023年五一期間，?以常州地方戲曲經(jīng)典IP融合青果巷半園園林文化的沉浸式園林實(shí)景喜劇《?半園·珍珠塔》正式開演，該劇將園中景、景中戲、戲中人巧妙融合，充分展現(xiàn)自然、建筑、人文之美，?為觀眾帶來(lái)集社交性、?參與性、?互動(dòng)性于一體的沉浸式體驗(yàn)；2023年清明期間，青果巷街區(qū)舉辦“首屆青果花朝節(jié)”，?包括賞花踏青、?祈福好運(yùn)、?花神巡游、?國(guó)風(fēng)游戲、?百花市集等活動(dòng)，?3天假期累計(jì)接待游客超過(guò)25萬(wàn)人次，?單日最高達(dá)10.2萬(wàn)人次；2023年國(guó)慶期間，?青果巷國(guó)潮活動(dòng)引人潮，將文化的靜雅和潮流的活力有機(jī)融合，吸引越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，更將潮水般的“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“留量”，?累計(jì)接待客流總量?超63萬(wàn)人次?，?營(yíng)業(yè)收入?超766萬(wàn)元，成為城市文商旅融合消費(fèi)提升新引擎。2024年五一假期，青果巷推出的“繁花與春語(yǔ)·2024怦然春藝踏青季”，掀起跨界國(guó)風(fēng)潮，超過(guò)50萬(wàn)游客“藝”起國(guó)潮。據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，青果巷已累計(jì)接待超4000萬(wàn)人次。??

1.推動(dòng)非遺與青果巷深度融合發(fā)展

如今，人們對(duì)于旅游的需求不再滿足于觀光游覽，更注重文化體驗(yàn)和精神享受。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)藏著高超的技藝手法、獨(dú)特的歷史文化審美、精益求精的匠人精神。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和青果巷深度融合，扎根于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以更好地增強(qiáng)青果巷的人文氣息，對(duì)于弘揚(yáng)地方文化、推動(dòng)旅游發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。同時(shí)，將非遺作為青果巷景區(qū)特色的重要組成部分，既可以擦亮青果巷的文化底色，成為文化旅游的一大亮點(diǎn)；又能更好地宣傳非遺，讓更多的年輕人了解非遺，促進(jìn)非遺的健康發(fā)展。

以非遺亂針繡為例。亂針繡，又名正則繡、錦紋繡，是一種獨(dú)具特色的中國(guó)刺繡工藝，以其獨(dú)特的繡法和藝術(shù)效果而聞名。非遺亂針繡項(xiàng)目通過(guò)十年三次申報(bào)的不斷努力，成為常州近年來(lái)唯一入選的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。目前，亂針繡項(xiàng)目合計(jì)擁有1個(gè)國(guó)家級(jí)、4個(gè)省級(jí)、9個(gè)市級(jí)、17個(gè)區(qū)級(jí)傳承人，1個(gè)亂針繡博物館，3個(gè)工作室研習(xí)館。

一是將亂針繡的元素融入青果巷的建筑裝飾、文化活動(dòng)，為青果巷增添獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。例如，在青果巷的修復(fù)和保護(hù)過(guò)程中，在門窗、墻壁等部位適當(dāng)融入亂針繡元素，使其與古巷的建筑風(fēng)格相得益彰，增添獨(dú)特的藝術(shù)魅力，讓游客在漫步古老而充滿韻味的街巷時(shí)，領(lǐng)略非遺的魅力。打造互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，可以讓游客參觀亂針繡的現(xiàn)場(chǎng)制作，或是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)亂針繡的一針一線，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)和精神享受。

二是開發(fā)特色旅游紀(jì)念品。奧運(yùn)徽章是奧運(yùn)會(huì)期間的一種紀(jì)念品，在剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)期間，中國(guó)奧運(yùn)徽章以熊貓?jiān)貫橹鳎Y(jié)合比賽項(xiàng)目與中國(guó)傳統(tǒng)文化，在運(yùn)動(dòng)員中掀起收集熱潮。以此為例，可以以青果巷豐富的歷史文化背景作為亂針繡創(chuàng)作的靈感源泉，以青果巷的故事、人物、建筑為題材，創(chuàng)作具有地方特色的亂針繡作品。還可以設(shè)計(jì)并制作一系列融合亂針繡與青果巷元素的旅游紀(jì)念品，如小巧的繡品擺件和展現(xiàn)青果巷歷史文化的絲巾、手帕、披肩等。這些作品不僅具有藝術(shù)價(jià)值，也是青果巷文化的生動(dòng)載體，傳遞其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，能夠充分展示亂針繡與青果巷文化內(nèi)涵結(jié)合的魅力，吸引更多游客前來(lái)參觀游覽。?

2.創(chuàng)新傳統(tǒng)文化

結(jié)合現(xiàn)代科技與藝術(shù)形式，在傳承地方文化的同時(shí)，進(jìn)行文化內(nèi)容的再創(chuàng)造。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，開發(fā)青果巷的非遺文化體驗(yàn)項(xiàng)目，如非遺亂針繡，游客在看到成品時(shí)確實(shí)會(huì)感到驚艷，贊嘆手工藝人的高超技藝，但這種感覺(jué)往往轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法真正了解亂針繡的“前世今生”。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)非遺文化體驗(yàn)項(xiàng)目，可以讓游客沉浸式了解非遺歷史與文化，增強(qiáng)體驗(yàn)感。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在體驗(yàn)方式上更貼近年輕人的喜好，讓更多的年輕人愿意了解非遺、喜歡非遺、傳承非遺。

在改變體驗(yàn)方式的同時(shí)，要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厥止に嚾诉M(jìn)行技藝傳承與創(chuàng)新。年輕人作為最愿意接受新事物、接受新事物最快的群體，對(duì)于文化的傳播有著至關(guān)重要的作用。而地方文化往往有著較強(qiáng)的“正統(tǒng)性”，一招一式都有板有眼，不能輕易改變。一方面，這體現(xiàn)了文化的傳承性，精湛的技藝得以代代相傳；另一方面，一成不變的形式，勢(shì)必會(huì)與社會(huì)的發(fā)展相矛盾，導(dǎo)致與社會(huì)的脫節(jié)。傳統(tǒng)文化想要發(fā)展，勢(shì)必要與時(shí)俱進(jìn)，吸收新事物，迎合文化主流，讓更多的年輕人參與傳統(tǒng)手工藝的學(xué)習(xí)與制作，從而實(shí)現(xiàn)文化的傳承與發(fā)展。

3.提高社區(qū)參與度

青果巷的居民是地方文化的守護(hù)者與傳承者，通過(guò)組織社區(qū)文化活動(dòng)，可以提高居民的參與意識(shí)和文化自信。例如，社區(qū)可以定期舉辦文化沙龍、故事分享會(huì)，鼓勵(lì)居民講述與青果巷相關(guān)的個(gè)人故事與記憶，形成獨(dú)特的地方文化敘事。建立居民參與機(jī)制，成立居民自治組織，讓居民參與青果巷的管理和發(fā)展決策，充分聽取他們的意見和建議。此外，建立地方文化志愿者團(tuán)隊(duì)，組織居民參與青果巷的文化保護(hù)與利用工作，能夠增強(qiáng)居民的歸屬感和責(zé)任感，使文化賦能的過(guò)程更加深入人心。

數(shù)字賦能文旅融合

近年來(lái)，“常州文旅+短視頻”的實(shí)踐充分展現(xiàn)了新時(shí)代數(shù)字賦能文旅融合的魅力，讓常州文旅的新業(yè)態(tài)、新路線及新產(chǎn)品迅速獲得流量，進(jìn)而成為爆款，催生了新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在宣傳青果巷時(shí)，要以青果巷的文旅資源為基礎(chǔ)，運(yùn)用好短視頻思維加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，將青果巷優(yōu)質(zhì)的歷史文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1.創(chuàng)新傳播手段

“好酒也怕巷子深”，在文旅市場(chǎng)花式內(nèi)卷下，可以借助抖音、直播、公眾號(hào)等新型傳播方式，加大宣傳推薦力度，利用青果巷專屬社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布青果巷的歷史故事、建筑特色、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品、游客反饋等內(nèi)容，以及青果巷打卡美圖、美食地圖、文化街景等一系列宣傳推廣。

2.定位目標(biāo)客群

效仿“Z世代”積極拓展青年人才、高校學(xué)生等客群的做法，結(jié)合青果巷的特色，確定主要的客源市場(chǎng)，如文化愛好者、歷史研究者、攝影愛好者等，針對(duì)這些客群的特點(diǎn)和需求，制定專門的宣傳策略。

3.打造特色I(xiàn)P

挖掘青果巷獨(dú)特的文化元素，如文化名人、建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)美食、非遺文化等，打造具有吸引力的熱點(diǎn)IP。例如，深入挖掘別具一格的地方菜肴，賦予獨(dú)特的歷史和文化內(nèi)涵，講述與青果巷名人的淵源，設(shè)計(jì)專屬的美食標(biāo)識(shí)和包裝，拍攝制作過(guò)程，制作短視頻并在各大平臺(tái)宣傳。

4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策

開發(fā)智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用程序，游客可以在游覽過(guò)程中獲取導(dǎo)覽服務(wù)、文化解說(shuō)、活動(dòng)安排等。利用AR技術(shù)，游客可以隨時(shí)掃描二維碼獲取歷史場(chǎng)景的再現(xiàn)和文化故事，進(jìn)一步提升沉浸感。通過(guò)對(duì)游客流量、停留時(shí)間及消費(fèi)行為的監(jiān)測(cè)，了解游客的需求和偏好，從而制定更為合理的管理和運(yùn)營(yíng)策略，不斷優(yōu)化青果巷的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

5.加強(qiáng)區(qū)域合作

積極融入長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展，與周邊城市的旅游景點(diǎn)進(jìn)行合作，共同推廣旅游線路，實(shí)現(xiàn)資源共享和客源互送。

研學(xué)拓展

青果巷作為歷史文化名街，其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和豐富的歷史遺存為文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)提供了得天獨(dú)厚的條件。研學(xué)旅游作為一種新興的旅游形態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)深化游客對(duì)地方文化的理解與認(rèn)同。青果巷的文化旅游項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)圍繞這一理念展開，既要注重文化的傳承與傳播，又要?jiǎng)?chuàng)造具有吸引力的旅游體驗(yàn)。

1.開發(fā)課程

深入挖掘青果巷的歷史文化資源，借助學(xué)校專業(yè)的師資隊(duì)伍、豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和前沿的藝術(shù)理念，以青果巷的名人、建筑風(fēng)格、傳統(tǒng)美食、非遺文化等為內(nèi)容，開發(fā)相應(yīng)的研學(xué)課程。理論部分可在學(xué)校完成，以非遺課程為例，學(xué)校可以開展非遺課程建設(shè)、設(shè)立專項(xiàng)教學(xué)與教研活動(dòng)，開發(fā)非遺課程，?邀請(qǐng)傳承人進(jìn)行教學(xué)，將非遺社會(huì)傳承與學(xué)校教育相融合，?讓學(xué)生親身體驗(yàn)這一傳統(tǒng)工藝的魅力。實(shí)踐部分可以在青果巷中的實(shí)踐基地完成，?通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)，?學(xué)生們不僅能學(xué)到非遺的技藝，?還能了解其背后的文化內(nèi)涵，?從而培養(yǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和尊重。

2.設(shè)立研學(xué)基地

通過(guò)設(shè)立研學(xué)基地，青果巷可以為學(xué)校打造多樣化的教學(xué)場(chǎng)景。以藝術(shù)寫生為例，青果巷獨(dú)特的建筑風(fēng)貌和自然景觀、古色古香的庭院、錯(cuò)落有致的馬頭墻、蜿蜒曲折的小巷，以及四季變換的花草樹木，都為藝術(shù)創(chuàng)作者提供了無(wú)盡的靈感。學(xué)生可以將青果巷的四季和古巷的建筑之美定格在畫布上，展現(xiàn)青果巷的獨(dú)特韻味和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，可以利用青果巷的古建筑和公共空間，布置藝術(shù)展覽區(qū)展示優(yōu)秀寫生作品，營(yíng)造濃厚的文化氛圍。對(duì)于非遺研學(xué)項(xiàng)目，可以在青果巷設(shè)立非遺體驗(yàn)工作坊，館內(nèi)除了展示非遺文化，還可以設(shè)置實(shí)踐基地。邀請(qǐng)非遺傳承大師親臨現(xiàn)場(chǎng)，或是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為參與者詳細(xì)講解和演示非遺技藝的精髓。學(xué)生們可以親身體驗(yàn)傳統(tǒng)木雕、竹編、昆曲等非遺項(xiàng)目的制作和表演過(guò)程，深入感受傳統(tǒng)文化的魅力。同時(shí)，研學(xué)基地可定期對(duì)公眾開放，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)毓に噹熃淌谟慰蛡鹘y(tǒng)技藝，如剪紙、陶藝等，既能讓游客親身參與到文化中，又能促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，提升游客的文化體驗(yàn)。

青果巷的未來(lái)發(fā)展應(yīng)著眼于文化賦能、數(shù)字賦能和研學(xué)拓展，三者相輔相成，打好促進(jìn)文旅消費(fèi)“組合拳”，全方位、多角度拉動(dòng)青果巷文旅消費(fèi)“火起來(lái)”，共同促進(jìn)青果巷的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)歷史文化價(jià)值的最大化。