基于產(chǎn)品形象識別理論的紡織機械造型設(shè)計

摘" 要：在技術(shù)迅速發(fā)展的時代背景下，紡織機械產(chǎn)品設(shè)計日益注重美學(xué)與功能的融合。本文擬解決紡織機械產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯問題，提升產(chǎn)品品牌文化識別性。提出以產(chǎn)品形象識別理論作為紡織機械產(chǎn)品形象設(shè)計方法，結(jié)合定量（方差分析）和定性（焦點小組討論）的研究方法來評估品牌現(xiàn)有的紡織機械產(chǎn)品形象是否存在差異，并運用Tukey HSD來測試產(chǎn)品間的顯著差異元素，最終進行品牌造型創(chuàng)新設(shè)計。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計；產(chǎn)品形象識別；紡織機械；造型設(shè)計；品牌文化；

隨著科技的發(fā)展，眾多品牌在功能、技術(shù)與市場策略上日益相似，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈加明顯。為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，企業(yè)產(chǎn)品須具備明顯的企業(yè)標(biāo)識，追求產(chǎn)品“差異化”。當(dāng)前，我國絕大多數(shù)紡織機械企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量雖優(yōu)，卻在產(chǎn)品形象方面顯著不足。眾多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中未能綜合考慮，結(jié)果造成產(chǎn)品形象支離破碎，品牌辨識度低，嚴(yán)重限制了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)若想鞏固乃至擴大市場份額，必須強化產(chǎn)品的“家族化”特性，確立市場上的獨特產(chǎn)品形象。

一、產(chǎn)品形象識別理論概述

（一）產(chǎn)品形象識別理論

產(chǎn)品形象識別是品牌意象、產(chǎn)品語意、產(chǎn)品美學(xué)、產(chǎn)品遺傳學(xué)等范疇下的特征表現(xiàn)的集合，是內(nèi)隱的品牌意象與外顯的產(chǎn)品形象相結(jié)合的體現(xiàn)[1]。產(chǎn)品是國內(nèi)外品牌研究專家共同認(rèn)為的品牌識別主要內(nèi)容，產(chǎn)品所體現(xiàn)的特征要素，是對抽象的品牌特征要素的外化表現(xiàn)[2]。構(gòu)建產(chǎn)品視覺形象識別模式是一個嚴(yán)謹(jǐn)且繁復(fù)的過程。它受到了諸多因素的影響，例如行業(yè)內(nèi)的規(guī)定、產(chǎn)品自身的特性以及市場大眾需求等。鑒于這些不確定因素一直會伴隨著整個設(shè)計過程，所以有必要采取清晰明確且合乎邏輯的方式將不穩(wěn)定的影響因素控制在一定范圍內(nèi)，使得企業(yè)產(chǎn)品造型特征具有一致性和穩(wěn)定性，并對企業(yè)在后續(xù)的設(shè)計開發(fā)中得以輔助和參考[3]。紡織機械產(chǎn)品造型設(shè)計關(guān)鍵在于融合品牌理念和視覺特征。設(shè)計師需深入研究品牌核心價值和文化，提煉設(shè)計符號和語義信息，確保產(chǎn)品體現(xiàn)品牌獨特身份。其次，外顯的視覺特征識別聚焦于產(chǎn)品的形態(tài)、色彩和材料等屬性，通過美學(xué)和遺傳特征的分析，創(chuàng)造出符合品牌理念且具有視覺吸引力的機械產(chǎn)品[4]。

產(chǎn)品視覺形象識別是塑造品牌公共形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過綜合運用形態(tài)、色彩、材質(zhì)和界面設(shè)計等視覺元素，實現(xiàn)獨特且一致的外觀特征，從而在消費者心中留下深刻印象并易于辨認(rèn)。特征是產(chǎn)品形態(tài)中顯著的部分，也是最容易引起用戶注意和記憶識別的部分[5]。具體而言，形態(tài)識別通過特定的設(shè)計展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性與美觀性，同時突出品牌獨特性；色彩識別利用特定的配色方案強化視覺影響力，傳達(dá)品牌風(fēng)格與情感。每個企業(yè)都會在自己視覺形象手冊中規(guī)定其自身的標(biāo)準(zhǔn)色，將企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色合理地應(yīng)用于同類設(shè)備的外觀上，形成設(shè)備的系列化特征[6]。材質(zhì)選擇與品牌形象相符，提升產(chǎn)品質(zhì)感與實用性。

（二）產(chǎn)品形象識別理論應(yīng)用

姚君等人基于品牌文化的差異性，提煉徐工壓縮式垃圾車的造型特征來進行概念識別設(shè)計[7]；張云帆等人以激光切割機為例驗證了以品牌意象基因指導(dǎo)產(chǎn)品族造型設(shè)計，能較好繼承品牌意象基因[8]；殷曉晨等人基于品牌視覺語言，結(jié)合品牌核心價值與定位，分析機床產(chǎn)品造型、色彩、材質(zhì)等要素的設(shè)計規(guī)律，皆以品牌文化融入產(chǎn)品設(shè)計來提高品牌識別性[9]。本文旨在借助系統(tǒng)的理論框架，提出一種新的產(chǎn)品形象設(shè)計策略，以增強企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力，提升其在市場上的競爭力。

二、紡織機械造型設(shè)計研究現(xiàn)狀

（一）國內(nèi)外產(chǎn)品形象調(diào)研

基于產(chǎn)品形象識別理論的紡織機械造型設(shè)計研究調(diào)研了國內(nèi)外品牌，揭示了它們的設(shè)計優(yōu)勢和市場策略。國際品牌如Saurer Group和Rieter注重高效率、創(chuàng)新技術(shù)和用戶友好設(shè)計，強調(diào)模塊化和人機工程學(xué)，采用現(xiàn)代簡約造型。國內(nèi)品牌如金剛機械集團和中紡機集團則更注重實用性和成本效益，設(shè)計相對傳統(tǒng)。這種差異反映了市場和消費者需求差異，提示國內(nèi)企業(yè)需結(jié)合國際設(shè)計理念，提升產(chǎn)品競爭力和品牌國際化程度，促進設(shè)計革新。

（二）外觀造型設(shè)計要點

在開展紡織機械產(chǎn)品外觀形象設(shè)計之前，對機械進行造型區(qū)域劃分是至關(guān)重要的。這種劃分有助于設(shè)計師明確設(shè)計的重點區(qū)域，傳承品牌具有代表性的特點，并結(jié)合當(dāng)代的美學(xué)要求進行創(chuàng)新設(shè)計[10]。紡織機械外觀設(shè)計關(guān)鍵部位包括操作面板、照明系統(tǒng)、觀察窗和前部面板。操作面板設(shè)計應(yīng)考慮使用便捷性和外觀輪廓；照明系統(tǒng)設(shè)計需與整體風(fēng)格和功能相呼應(yīng)；觀察窗形狀展示不同風(fēng)格和語義，整片式提供寬廣的視野和現(xiàn)代感，分割式顯得堅固可靠；前部面板承載品牌標(biāo)識和特征，設(shè)計需考慮轉(zhuǎn)折線和邊緣線的塑形潛力，以及標(biāo)志燈的位置和形狀。這種細(xì)致的設(shè)計分析確保產(chǎn)品在功能和美學(xué)上達(dá)到最佳平衡，突出品牌特色和創(chuàng)新需求，提升競爭力并強化消費者認(rèn)知和好感。

（三）外觀顏色設(shè)計要點

在紡織機械產(chǎn)品形象識別設(shè)計中，外觀顏色的選取承載了重要的視覺與心理功能，其設(shè)計需確保品牌一致性，同時考慮功能性、實用性及色彩心理效應(yīng)[11]。考慮文化差異對色彩感知的影響與市場趨勢的適應(yīng)性同樣關(guān)鍵，這不僅有助于強化品牌認(rèn)同，還能提升產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。合理的顏色策略能夠顯著提升消費者對產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)，確保設(shè)計在市場中的文化敏感性與時效性[12]。

（四）外觀材質(zhì)設(shè)計要點

在紡織機械產(chǎn)品形象識別設(shè)計中，外觀材質(zhì)的精選至關(guān)重要，它不僅需確保與品牌形象的一致性，而且必須強化產(chǎn)品的功能性與耐用性。選用的材質(zhì)應(yīng)增強機械的美學(xué)價值，同時考慮用戶的觸覺體驗和操作舒適性，以提升使用滿意度和品牌忠誠度[13]。

三、基于產(chǎn)品形象識別的紡織機械造型設(shè)計思路

（一）紡織機械外觀形象設(shè)計分析

在紡織機械產(chǎn)品的外觀形象設(shè)計分析中，整合產(chǎn)品形象外觀設(shè)計與產(chǎn)品形象語義分析的方法對于提升品牌的市場競爭力和影響力至關(guān)重要[14]。這種分析涵蓋了造型、顏色和材質(zhì)的選擇，確保設(shè)計不僅滿足功能性需求，還塑造了獨特視覺標(biāo)識。形狀設(shè)計應(yīng)現(xiàn)代且易操作，顏色需與品牌形象一致并引發(fā)用戶共鳴，材料應(yīng)耐用且高端。形象語義分析則通過設(shè)計傳遞品牌價值和文化，建立情感鏈接，包括功能與象征意義的結(jié)合，以及對多樣文化的包容性。這種綜合設(shè)計方法不僅提升產(chǎn)品實用性和市場吸引力，還增強了品牌在全球市場的識別度和消費者忠誠度。

（二）實驗流程概述

1.定量部分

使用多因素方差分析（ANOVA）產(chǎn)品間是否存在顯著差異。目標(biāo)市場隨機招募足夠數(shù)量的參與者進行評分，確保樣本的多樣性和代表性。數(shù)據(jù)收集：使用問卷調(diào)查方式，讓每位參與者對每款產(chǎn)品在形象識別方面給出評分。

2.定性部分：焦點小組討論

組織焦點小組：針對每款產(chǎn)品組織一到兩個焦點小組，每組5-10人。討論內(nèi)容：讓參與者討論哪些設(shè)計元素使得產(chǎn)品容易或難以識別，以及這些元素是如何影響他們的感知。

3.定量分析

計算ANOVA：比較三款產(chǎn)品的平均識別評分是否存在顯著差異，考慮單獨的設(shè)計元素以及它們的交互作用。結(jié)果解釋：檢查哪些因素和交互作用顯著，使用適當(dāng)?shù)暮罄m(xù)測試（Tukey HSD）來探索具體差異。

4.定性分析

內(nèi)容分析：對焦點小組討論的記錄進行系統(tǒng)的內(nèi)容分析，提取關(guān)于設(shè)計元素影響的關(guān)鍵點。關(guān)聯(lián)定量結(jié)果，將定性反饋與定量數(shù)據(jù)相結(jié)合，分析哪些元素的影響被廣泛提及并與數(shù)據(jù)分析結(jié)果相一致。

（三）實驗設(shè)計及執(zhí)行細(xì)節(jié)

首先進行全面的外觀分析，選取三種機械產(chǎn)品的照片，（如圖1、圖2、圖3）將設(shè)計原型以圖像的形式呈現(xiàn)給參與者，再生成1到10的Likert量表（1表示非常難以識別，10表示非常容易識別）進行問卷調(diào)查評分。

在實施實驗之前，針對紡織機械產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，篩選了30名參試者，包括15位工業(yè)設(shè)計專業(yè)人員、10位中大型紡織工廠的操作工以及5位采購經(jīng)理。首先將每種設(shè)計暴露時間控制在30秒到1分鐘之間，暴露結(jié)束后立即讓參與者填寫預(yù)先設(shè)計的問卷，使用問卷調(diào)查方式，讓每位參與者對每款產(chǎn)品在形象識別方面給出評分。評分可以基于直觀的第一印象，用來評價他們對每種設(shè)計的感知以及對品牌形象的整體評價。

（四）數(shù)據(jù)處理與分析

實驗完成后，收集了關(guān)于各產(chǎn)品的數(shù)據(jù)及其評價。將所有收集的實驗數(shù)據(jù)和評價結(jié)果均被錄入SPSS軟件進行處理，首先計算出三款產(chǎn)品評分的平均值和總平均值，分別記為、、和，其次計算出組間平方和SSB和組內(nèi)平方和SSW，公式如（1）（2）所示。

（1） （2）

接下來就用上述公式得出的數(shù)據(jù)可計算組間均方MSB（如式3）和組內(nèi)均方MSW（如式4），最后通過執(zhí)行多因素ANOVA方差分析得出的F值（如式5）與F分布表中對應(yīng)的臨界值來比較三款產(chǎn)品的平均識別評分是否存在顯著差異。

（3）" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " （4）

（5）

通過計算得出的F值為4.19，超過了顯著性水平為0.05時的F臨界值3.101，這表明三款產(chǎn)品中至少一對組間的識別評分存在顯著性差異。

進一步，可以使用Tukey HSD測試來確定哪組產(chǎn)品間存在差異顯著，從而得出哪種設(shè)計元素對產(chǎn)品形象識別影響最嚴(yán)重。首先計算平均值和標(biāo)準(zhǔn)誤差，計算標(biāo)準(zhǔn)誤差的公式如（6）所示。

（6）

Tukey HSD測試的關(guān)鍵是計算每一對組合的q值（如式7），并在其對應(yīng)的組間自由度和樣本總數(shù)顯著水平分布表中查找相對應(yīng)的p值，與其顯著性水平p=0.05進行比較。若p值大于0.05，則證明產(chǎn)品間不存在顯著差異[15]。若p值小于0.05，則證明產(chǎn)品間存在顯著差異。

（7）

根據(jù)ANOVA測試的結(jié)果顯示（見表2），ANOVA方差分析得出的F值大于顯著性水平為0.05時的F臨界值3.101，表明至少一對組間的識別評分存在顯著性差異。再結(jié)合Tukey HSD測試數(shù)據(jù)分析（見表3），其中AB組與BC組之間的p值均大于0.05，表明兩組之間產(chǎn)品形象不存在顯著差異。AC組的p值小于0.05，表明AC該組形象識別具有顯著差異，再結(jié)合表1數(shù)據(jù)表明產(chǎn)品A的形象識別明顯高于產(chǎn)品C。將這種分析結(jié)果結(jié)合焦點小組的反饋，對于產(chǎn)品A，多數(shù)參與者表示外觀形態(tài)使產(chǎn)品視覺效果看起來更加穩(wěn)定，容易識別。對于產(chǎn)品B，意見分歧，一些認(rèn)為混合形態(tài)獨特，容易記住；而另一些則覺得顏色和材質(zhì)的組合使識別變得困難。對于產(chǎn)品C，參與者普遍認(rèn)為涂裝效果和金屬材質(zhì)給人的感覺更為專業(yè)。根據(jù)上述分析進一步根據(jù)表1中產(chǎn)品的評分與焦點小組討論的結(jié)果結(jié)合確定影響形象識別的關(guān)鍵設(shè)計元素，在創(chuàng)新設(shè)計中選取產(chǎn)品A的外觀形態(tài)以及產(chǎn)品C涂裝效果相結(jié)合。根據(jù)實驗數(shù)據(jù)得出上述元素的不同組合形成的產(chǎn)品視覺形象產(chǎn)生經(jīng)緯品牌特有的形象識別。

四、紡織機械造型設(shè)計實踐

圖4為經(jīng)緯品牌形象更新后的產(chǎn)品，其設(shè)計精巧地體現(xiàn)了家族化設(shè)計主題，通過統(tǒng)一的色彩方案、共性的設(shè)計語言以及重復(fù)使用的結(jié)構(gòu)元素，強調(diào)了品牌的現(xiàn)代感和技術(shù)感。灰白與綠色的基調(diào)彰顯出一致性，而橙色動臂作為視覺焦點，增強了警示性并與品牌其他產(chǎn)品的色彩元素呼應(yīng)，提升了品牌識別度。簡潔流暢的外形采用了直線與弧線的組合，這不僅符合現(xiàn)代工業(yè)美學(xué)，也是經(jīng)緯品牌設(shè)計的標(biāo)志性元素，確保了產(chǎn)品間的視覺和感觀一致性。此外，設(shè)備上顯著位置的品牌標(biāo)志和高質(zhì)感的材質(zhì)選擇，都進一步強化了經(jīng)緯品牌的市場定位和用戶感知價值，展示了品牌形象的現(xiàn)代化和國際化方向，有效傳達(dá)了品牌的核心價值和設(shè)計理念。

五、結(jié)語

本文通過深入探索產(chǎn)品形象識別理論，構(gòu)建了一套系統(tǒng)的紡織機械造型識別設(shè)計框架，旨在通過精確傳遞品牌形象來增強產(chǎn)品的市場競爭力。文章初步探討了產(chǎn)品形象與品牌識別之間的關(guān)系，并深入分析了視覺形象和理念形象識別的構(gòu)成要素，提出了一種基于形象識別原理的具體設(shè)計方法。通過案例分析，文章不僅展示了理論的應(yīng)用實例，還驗證了這一方法在實際設(shè)計過程中的可行性和科學(xué)性。文章通過經(jīng)緯紡織機械產(chǎn)品的形象設(shè)計項目，應(yīng)用定量和定性的研究方法，有效地評估了現(xiàn)有設(shè)計中的差異性，明確了哪些設(shè)計元素在形象識別上起到了決定性作用。這種方法的應(yīng)用，不僅為品牌提供了具體的產(chǎn)品形象優(yōu)化方向，還為紡織機械的設(shè)計創(chuàng)新提供了新的視角和思路。文章還強調(diào)了在全球化市場環(huán)境下，采用家族化設(shè)計策略的重要性。這種策略通過一致的視覺語言和重復(fù)使用的設(shè)計元素，不僅強化了品牌的市場識別度，還增強了消費者的品牌忠誠度。

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作者簡介：

邱野，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院碩士研究生。研究方向：用戶界面與交互設(shè)計。

曲雙為，碩士，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授。研究方向：工業(yè)設(shè)計及企業(yè)信息化。