如何利用新媒體推動國企宣傳思想工作提升

摘要：在網絡全球化的浪潮下，新媒體已成為推動國企宣傳思想工作創新的重要引擎。新媒體包括社交媒體、短視頻平臺、網絡直播、移動客戶端等，以其傳播速度快、覆蓋范圍廣、交互性強的特點成為信息傳播的重要渠道。而國有企業作為中國特色社會主義的重要物質基礎和政治基礎、我們黨執政興國的重要支柱和依靠力量，如何利用新媒體開展有效的宣傳思想工作，關系到企業自身的發展，也影響著國家形象和意識形態安全。本文旨在探討如何充分利用新媒體特性，創新宣傳方式，提升國企宣傳思想工作質效，構建國企內外部良性互動機制，塑造良好的企業形象，促進國企的持續健康發展。

關鍵詞：新媒體；國企；宣傳；思想工作

在當今時代，國有企業的宣傳思想工作正面臨轉型升級的迫切需求，傳統模式已難以匹配日新月異的發展節奏。如部分國企的宣傳思想工作效果不盡如人意，內容單調、形式僵化；工作人員對傳統媒體與新媒體融合的潛力認識不足，實踐中往往各自為戰，削弱了整體傳播力。因此，國有企業必須適應融媒體、全媒體時代的傳播規律，適應新的媒體環境，以媒體融合發展為契機，加快構建“大宣傳”工作格局，這既是深入貫徹落實習近平總書記關于“加快推動媒體融合發展”重要講話精神的具體行動，也是新時代國有企業加強輿論陣地管理、提升新聞宣傳工作水平的重要舉措。

本文旨在探討如何充分利用新媒體的特性，提升國企宣傳思想工作的效果。

一、新媒體在強化國企意識形態傳播中的實踐價值

（一）賦能多元化宣傳主體

新媒體的蓬勃興起徹底重塑了信息傳播的版圖，其實時互動、廣泛覆蓋的特性可為國企思想宣傳工作開辟新的天地。新媒體的高速傳播能力讓宣傳內容可瞬間觸及每個角落，而其雙向互動的特性更是推動了宣傳的進展，顯著增強了國企宣傳的實效性。與傳統媒體相比，新媒體的開放性和多元性以及其便捷高效的優勢，使其在現代信息傳播中發揮著重要作用。新媒體打破了傳統的一對多宣傳模式，開創了多對多的互動新模式，讓不同主體都能在宣傳平臺上得到更多關注，這種多主體參與的宣傳方式可豐富宣傳思想工作的主體構成，擴大受眾范圍，為國企思想傳播注入新活力，以提升宣傳工作的效果和影響力。

（二）推動多元宣傳實踐蓬勃發展

隨著新媒體技術的飛速發展，國企宣傳迎來了前所未有的機遇，如微博、微信、視頻號等新媒體平臺的整合運用，為國企宣傳開辟了多元化的新路徑。新媒體的加入打破了時間和空間的限制，使得國企宣傳信息能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體，且可通過精準的用戶畫像和數據分析實現宣傳內容的個性化推送，提升宣傳的實效性和影響力。微博的即時性讓國企的每次發聲都能迅速引起公眾的關注和討論；微信公眾號的深度解讀為公眾提供了更為詳盡的信息和解讀；視頻號的生動展現讓國企的形象更加立體，情感更加豐富，從而在觀眾心中留下深刻印象。同時，新媒體平臺的互動特性也為國企與公眾之間搭建了溝通的橋梁，通過評論、點贊、分享等功能，國企能夠及時了解公眾的反饋和建議，進一步優化宣傳策略。這種雙向的交流模式可豐富宣傳內容，使得宣傳工作更為順暢和高效。

（三）鞏固意識形態主流價值觀

新媒體以其資源融合與內容多元的特性，拓寬信息的觸達邊界，更以迅疾的速度和靈活的方式，讓信息無遠弗屆。在5G引領的移動互聯時代，新媒體成為做好國企思想政治工作的得力助手，它打破傳播的桎梏，使黨的最新理論、方針政策得以實時傳達。強化國企宣傳思想工作是順應時代改革大潮的必然之舉，在市場經濟的洪流中提升內部宣傳思想工作的效能，借助現代信息技術凝聚人心，使國企干部員工的思想與行動同頻共振，與黨的路線方針緊密契合，凝聚起企業改革發展的強大合力。而企業文化作為企業內部的靈魂與紐帶，能夠激發員工潛能，聚焦改革發展的共同目標。加強國企宣傳思想工作，讓社會主義主流意識形態和核心價值觀成為日常工作的指南，塑造健康向上的企業文化，推動國企在新時代的浪潮中乘風破浪，穩健前行。

二、新媒體與國企宣傳思想工作的現狀分析

（一）國企宣傳思想工作現狀與需求

當前，國企宣傳思想工作面臨著復雜多變的內外部環境。且隨著全球化進程的加速，國際競爭日益激烈，國企需要在全球范圍內樹立良好的企業形象，傳播正能量，增強國際影響力。同時國內大眾思想的多元化特點，要求國企宣傳思想工作更加精準、高效，以滿足不同群體的信息需求，并加強與公眾的溝通，提升社會公信力。

（二）新媒體在國企宣傳思想工作中的應用現狀

1. 微博、微信等社交媒體平臺的使用

社交媒體的興起為企業與公眾搭建了直接交流的橋梁。國企通過建立官方微博、微信公眾號及時發布企業動態、行業信息，以及通過互動評論、在線問答等形式增強與公眾的溝通，塑造親民、透明的企業形象。如某國有能源企業通過微信公眾號定期發布能源知識科普文章，既提升了公眾的能源節約意識，也展示了企業對社會責任的承擔。

2. 官方網站、APP等自有平臺的建設與優化

官方網站和APP作為國企對外展示的窗口，承擔著傳遞企業文化和價值觀的重要職責。近年來，國企不斷優化自有平臺，提升了用戶體驗，以及通過大數據分析精準推送用戶感興趣的內容，增強了用戶黏性。如某家國有銀行通過優化其手機銀行APP提供了便捷的金融服務，并通過推送金融知識、理財技巧等內容，提升了公眾的金融素養，進一步增強了用戶對品牌的信任與忠誠。

3. 數據分析與用戶行為研究

大數據分析技術的應用使國企能夠更精準地了解公眾需求，優化宣傳策略，國企可通過對社交媒體、官方網站等平臺上的用戶行為數據進行分析，洞察公眾關注的熱點、興趣點，制定更具針對性的宣傳內容和策略。如某國有汽車企業通過分析社交媒體上的用戶反饋，發現公眾對新能源汽車的環保性能和續航能力尤為關注，隨即調整宣傳重點，加大了對這兩點的宣傳力度，有效提升了公眾對品牌的認知度和好感度。

三、新媒體推動國企宣傳思想工作提升的策略

在新時代的浪潮中，國有企業宣傳思想工作的核心使命是通過多元化傳播手段，包括但不限于口頭交流、文字材料及視聽媒介，對內部員工深入宣貫黨的路線、方針與政策，旨在提升全體干部職工的思想覺悟與認知深度。而為響應時代召喚，國企宣傳工作應緊跟時代步伐，以改革、創新、發展為關鍵抓手，持續強化領導班子的凝聚力、號召力，構建科學的人才管理體系，為企業的高質量發展奠定堅實的思想與組織基礎。

（一）堅定遵循黨性準則，構建科學的媒體融合觀念

黨性準則是國有企業宣傳工作不可動搖的基石。新媒體環境下，國企應更加重視黨的理論、方針、政策的傳播，確保宣傳工作始終沿著正確的方向前進。具體而言，應加強與主流媒體的合作，利用新媒體平臺如微信公眾號、短視頻平臺等創新傳播方式，讓黨的聲音更廣泛、更深入地觸及人心，并強化內容審核機制以保證信息的真實性與權威性，避免不良信息的傳播，維護網絡空間的清朗。國企應認識到，媒體融合不應只是技術層面的融合，更是理念、內容、渠道的全面融合。在內容上，國企應以社會主義核心價值觀為引領，傳播正能量，講好國企故事，展現國企風采；在形式上，國企應積極探索新媒體的傳播規律如短視頻、直播、互動H5等，讓宣傳工作更加貼近群眾，更具吸引力。為此國企應樹立“大宣傳”格局，將新媒體與傳統媒體相結合，形成互補優勢，如利用電視、報紙等傳統媒體的深度與權威以穩固宣傳的根基，或借助新媒體的即時性與互動性增強宣傳的廣度與活力，進而通過構建多渠道、多層次的傳播矩陣實現全方位、立體化的宣傳效果，提升國企形象，增強社會影響力?；蛲ㄟ^開展線上互動活動、直播國企開放日等吸引年輕受眾的注意，增強宣傳的趣味性和參與度，讓國企的故事更加生動、貼近人心。

（二）創新運用新媒體傳播規律，最大化挖掘宣傳潛力

在新媒體的浪潮中，國有企業需緊跟時代脈搏，創新宣傳思想工作模式，充分利用多元化的媒介技術探索與企業特質相融合的發展路徑，以適應信息接收方式的深刻變革。為此，宣傳思想工作團隊需精準對接內部員工的現實需求，提升宣傳內容的吸引力，采用多樣化的傳播形式，確保信息的廣泛覆蓋和深度滲透。而新媒體平臺的運用將使宣傳工作煥發新生，通過動畫、短視頻等直觀形式生動詮釋黨和國家的方針與戰略，潛移默化地引導員工，強化宣傳效果。同時國企將依托自身獨特優勢，深度融合新媒體平臺，創新探索特色鮮明的發展路徑。在傳承與創新中，國企將攜手新媒體，共同開辟獨具特色的發展新紀元。工作人員應把握新媒體的傳播特性，聚焦新時代宣傳思想工作的核心要求，以推動國企高質量發展為己任，持續提升宣傳工作的效能和質量。在這一過程中，國企員工應深入探索并明晰“自我定位、服務對象、力量源泉”的根本議題，緊密圍繞企業發展目標，從長遠和階段兩個維度推進宣傳工作，確保每項舉措精準有效，為國企高質量發展提供堅實的思想保障。

（三）利用新媒體新技術，推動全員參與價值創新

在新媒體時代，國企宣傳思想工作需緊握渠道創新的關鍵，深度挖掘內部基層資源潛力，以創新手段點亮宣傳“熱點”。通過融合視頻、圖文、網絡宣傳等多元媒介，打造生動立體的宣傳矩陣，加速信息傳遞，拓寬影響邊界，增強宣傳效果的深度與廣度。以臨沂城市建設投資集團有限公司為例，職工代表大會的短視頻與微信圖文推送，讓會議精神瞬間觸達基層，彰顯新媒體傳播的高效性與即時性。同時互動體驗與服務導向的宣傳模式，讓黨的聲音與企業決策直達一線員工，構建和諧向上的企業輿論環境。而為激發宣傳團隊的創新熱情與工作動力，還應構建科學的宣傳考核體系，鼓勵全員參與，共同提升宣傳思想工作的實效性和影響力，為企業文化注入活力，為職工成長賦能。為此國企宣傳思想工作應與時俱進，善用新媒體工具，創新宣傳方式，深化內部溝通，構建全員參與的宣傳新格局，讓每一次宣傳都能成為企業精神與文化價值的生動詮釋。

（四）深耕基層資源，構建融媒體新聞生產平臺

構建融媒體新聞生產平臺是國企整合宣傳思想工作資源，深化基層職工溝通的新途徑。聚焦國企內部，以基層員工為重心，深耕一線土壤，挖掘典型事跡，弘揚先進人物。收集一線報道的獨特視角，萃取經驗精華，根據不同新聞主題，實施精準分類，強化宣傳效果。在宣傳手段上創新敘事方式，講好新時代國企故事，運用多樣化的傳播手段，打造具有國企特色的新聞廚房，讓正能量成為國企文化的主旋律，營造濃厚的宣傳氛圍。通過高質量的宣傳思想工作，生動講述企業故事，提升國企宣傳的親和力與影響力，讓每個國企員工都能感受到企業文化的溫暖，共同構建國企宣傳思想工作的嶄新形象。這是對國企內部資源的深度整合，更是對國企宣傳思想工作的全面提升，讓每個國企故事都成為傳播正能量的窗口。

（五）厚植人才優勢，穩固國企宣發根基

企業應加大人員培訓力度，組織在職員工進行專業培訓與進修，全面提升其職業素養與綜合能力?；趪笮麄魉枷牍ぷ鲗嶋H需求，通過外部招聘吸納更多專業人才，快速提升團隊整體素質，為高質量的宣傳思想工作奠定堅實的人才基礎，這有助于提升國企的宣傳效能，更將促進企業文化與社會價值的有效傳播。

四、結束語

新媒體時代的浪潮下，國有企業的宣傳思想工作正迎來前所未有的革新機遇，為此國企應緊握時代脈搏，與時俱進，重塑工作理念，開辟創新路徑。在這一過程中堅持黨的領導，強化國企內部的主流聲音，讓新時代國企的奮斗歷程成為最生動的講述，為國企高質量發展注入源源不斷的靈魂力量。而國企應敏銳捕捉這一時代脈搏，積極探索新媒體環境下宣傳思想工作的新路徑，以創新的宣傳方式，提升宣傳效果，讓中國故事在世界舞臺上更加生動、立體。

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（作者單位：臨沂城市建設投資集團有限公司）