幽默營銷的妙用

只要運用得當，幽默能讓營銷大放異彩

你有這種體驗嗎？當你在社交媒體上瀏覽時，一個廣告讓你開懷大笑，而不是讓你煩躁地去點擊“跳過廣告”按鈕。其中的差別對于營銷非常重要。

在營銷中運用幽默可以吸引觀眾，培養品牌忠誠度，并在擁擠的市場中使品牌脫穎而出。想讓你的廣告更容易被記住嗎？讓它們像病毒一樣傳播？讓你的品牌更人性化、更有親和力？幽默將是制勝關鍵。

不過，如果運用不當，幽默也可能是你的敵人。一不小心可能會冒犯你的觀眾或者淡化你的品牌。那么，怎樣才能讓幽默恰到好處呢？

讓品牌變得有趣

我們都認識一些人，他們認為自己很搞笑，卻往往會讓其他人感到尷尬。以下方法將幫助品牌避免誤入歧途：

1.了解受眾：研究受眾的偏好和文化背景。一個群體覺得好笑的東西，另一個群體可能會覺得冒犯或者難以理解。

2.與品牌形象保持一致：一個奢侈品牌可能會選擇精致、詼諧的幽默，而一個休閑品牌可能會使用俏皮或鬧劇式的幽默。

3.保持簡單：最好的幽默廣告通常都簡單直接。過于復雜的笑話會讓觀眾感到困惑，并削弱品牌想要傳遞的信息。

4.避免有爭議的話題：避開政治、宗教或個人身份等敏感問題。目的是娛樂，而不是疏遠或者冒犯。

5.發布前測試：在發布廣告之前，在焦點群體或者調查中測試相關品牌廣告，以評估其反應。

6.平衡幽默和信息：雖然幽默可以使廣告令人難忘，但它不應該掩蓋所營銷的產品或服務。關鍵信息和行動呼吁應保持清晰、令人信服。

成功的幽默營銷例子很多。例如美國男性美容產品品牌老香料（Old"Spice）2010年的廣告“你的男人聞起來像誰”中，該公司使用了夸張的廣告，讓演員以賽亞·穆斯塔法出現在各種荒謬的場景中，同時宣傳Old"Spice產品。這次廣告活動取得了巨大的成功，重振了品牌，提高了銷量。還有“駝峰日”廣告，一只會說話的駱駝興奮地問上班族今天是星期幾。猜出正確答案沒有獎勵。另一個熱門廣告是士力架，抓住了饑餓會讓人暴躁的事實——在“饑餓時的你不再是你”廣告中，讓明星們在小插曲中演繹饑餓前后反差的角色，既有趣又能讓人產生共鳴。這么多年來，士力架巧克力棒能恢復體力的信息得到了廣泛認同。

引人發笑的“法寶”

引人發笑的廣告通常具有以下大部分特征：

1.能引起共鳴的場景：當幽默根植于觀眾能產生共鳴的日常經歷時，它的效果最好。因為這創造了一種共同的理解和聯系感。

2.夸張和荒謬：將平凡放大到荒謬的程度可以創造喜劇效果。當它被用來突出產品的優點或者特性時，通常非常有效。

3.文字游戲：熟練使用雙關語等語言技巧可以引起笑聲。其中要注意的是，確保笑話本身簡明、清楚、易懂。

4.視覺幽默：有趣的角色，意想不到的結果或視覺上的創新也能給觀眾帶來驚喜。

5.時機和節奏：好的時機可以增強喜劇效果，而糟糕的節奏會讓笑話變得平淡無奇。這些地方的把握，主要靠文案的水平和導演的技巧。

如何知道是否有效

營銷中的幽默就像騎獨輪車時試圖拍拍頭和揉肚子——很棘手，但當你做到了，人們就不會把目光移開。因為，你已經迷住了你的受眾！

如何知道幽默營銷是否起效？檢查品牌在社交媒體平臺上的參與率——點贊、分享、評論和印象。高參與度通常表明幽默營銷與受眾產生了共鳴。也可以進行調查，來評估受眾是否記得廣告并將其與品牌聯系起來。此外，還可以看看銷售額或轉化率是否有所上升？大家對廣告有正面評價嗎？媒體報道和提及的程度如何？

對了，如果其他幽默營銷的方法都失敗了，還有貓視頻可以嘗試。貓從來沒有讓互聯網失望過，它們永遠不會。狗呢？那就不一定了，但狗狗可能不會同意。

來源：哈佛商學院；編譯：王夢菲