受眾心理視角下文旅微短劇創作研究

一、引言

隨著互聯網技術的不斷進步和短視頻平臺的蓬勃發展，觀眾面臨的選擇日益豐富多元，觀眾對內容消費的多樣化需求促使影視制作行業不斷探索新的創作模式。因此，隨著微短劇興起和影視劇市場的蓬勃發展，抖音于2024年2月16日推出了文旅微短劇《我的歸途有風》，其對非遺文化的展示和對當地文旅產業的帶動獲得了廣泛好評?；诖?，本文將從受眾心理學視角出發，從《我的歸途有風》的故事內容與敘事方法、人物塑造與情感表達、視聽語言與后期制作幾個方面，對其創作進行分析研究，希望能為文旅微短劇的精品化創作提供有益的借鑒和啟示。

二、研究背景與理論視角

（一）受眾心理學

受眾心理是指受眾在接受行為發生時產生的選擇性心理機制，包括接受需要、動機、心理效應和心理傾向。德國文藝理論家、接受美學的開創者漢斯·羅伯特·姚斯提出“期待視野”這一關鍵概念，即觀眾基于過往的影視觀看經歷、個人的興趣偏好等，形成了一套對影視作品的欣賞標準和隱性的審美期待。他將視角聚焦于影視創作的受眾端，強調影視作品的真正意義與價值是蘊含在受眾的接收、解讀以及接受這一動態過程之中的。近年來，中國的媒介市場迅速轉變，與其相對應的受眾市場也發生了變化，因而，從受眾心理學角度進行分析，對文旅微短劇的精品化創作有較大的指導意義。

（二）微短劇

?微短劇，是指單集時長從幾十秒到15分鐘不等，有著相對明確的主題和主線，有較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目?。2017年，微短劇初步萌芽；2018年《生活對我下手了》等作品使微短劇在互聯網平臺嶄露頭角；截至2024年6月，微短劇市場規?？涨褒嫶?，我國微短劇觀看人數已達5.76億人，占整體網民的52.4%。微短劇憑借“短平快”的優勢迅速走紅，在此背景下，眾多創作者把握時機，將文旅元素巧妙融入其中，實現了跨領域的廣泛傳播。

三、《我的歸途有風》故事內容與敘事方法

（一）快劇情與慢生活

《我的歸途有風》以高級白領許有風從繁華都市回歸故土為主線索。開篇以憂傷和期待交織的情緒將觀眾帶入主人公的內心世界。她離開故鄉多年，在城市的喧囂與忙碌中逐漸迷失自己。然而，為幫朋友實現遺愿，主人公踏上了回樂山老家的路途?；剜l后與非遺美食百年川菜傳承人謝歸途化敵為友，他們原是青梅竹馬的兒時伙伴，為實現朋友的夙愿，共同挖掘和推廣非遺美食，她不僅感受到了家鄉的溫暖，也找回了自己的初心和重新出發的勇氣。

《我的歸途有風》很好地平衡了快劇情和慢生活，在推進劇情、兼顧劇情亮點和反轉的同時，利用動人的文案、細膩的表達，讓觀眾在快節奏的劇情中得到片刻的寧靜和放松，收獲獨屬于自己的感動。例如，第十集中，有風想要用大城市的高效打卡制度培訓服務員，這與小城市的慢節奏產生了沖突——服務員都有自己的事，經?；ハ啻?，紀律性散漫。在有風想盡辦法都無法改變這一現象的時候，餐館突然停電，服務員的自發幫忙讓她意識到，大城市有大城市的高效，小城市有小城市的溫暖。該劇為細節留出了一定的展現時間，鏡頭聚焦于黑暗中亮起的車燈、燭光下的開水白菜，以令人感動的瞬間讓觀眾感受到生活的溫暖。

（二）現實意義與地域特色

該劇精準地找到了人們所關切和期望的現實生活狀態，不僅把現實生活中青年人的生活狀態和職業競爭心態巧妙地融入劇情中，引發觀眾思考，還融入了樂山當地的非遺美食和傳統特色，展現了城市風貌與人文特色，突出了地域文化的豐富性。

《我的歸途有風》以許有風為主視角，在謝歸途的陪伴下，探索每一道美食背后的歷史文化，感受人間煙火，并在潛移默化中實現了自我成長。許有風回鄉后和謝歸途第一次見面時，一盤正宗的四川回鍋肉令人垂涎三尺，配上謝歸途的介紹，讓觀眾了解技藝的同時，對其味道產生好奇；許有風的公司以燒椒皮蛋為招牌，急功近利的領導以次充好，許有風在質疑的同時，也介紹了古法傳承燒椒皮蛋的非遺技藝，這些情節的巧妙融入讓觀眾自然地記住了當地的特色美食。除了美食，劇情中也融入了四川當地的人文傳統。比如第九集“四川沒有伏弟魔，只有耙耳朵”，在許有風想買下謝歸途店面的劇情中，女生店長的家人看似偏心弟弟，實則在結尾反轉，影片以溫暖歡樂的家庭氛圍，展現了四川獨特的地域文化。

四、《我的歸途有風》人物塑造與情感表達

（一）人物塑造

許有風是一個充滿理想主義色彩的人物。她曾在繁華都市奮斗多年，雖然取得了一定成績，但內心深處始終深藏老友的遺愿，懷著內疚與憧憬的心回到家鄉后，開始重新深入探尋生活的意義。為了更好地宣傳當地美食，劇情設定許有風是上市食品公司的員工，謝歸途是自營餐館的老板。他們的身份自帶矛盾沖突，卻又能碰撞出奇妙的火花。許有風作為新時代的奮斗者，代表著現代都市的快節奏與高效率，充分體現了她敢于拼搏和執著追求的性格特點。謝歸途則是典型的鄉土文化代言人。他為人質樸善良，對家鄉的一草一木和美食文化有深厚的感情，作為小城市自營餐館的老板，象征著鄉土的淳樸與真誠，他對待餐館認真嚴謹，個性柔軟浪漫，又有大膽追愛的勇氣。這樣的人物設定，不僅為劇情發展提供了豐富的素材，還讓觀眾更真實地感受到地方傳統美食的文化魅力，使得角色具有較高的辨識度和吸引力。

（二）情感共鳴與療愈

《我的歸途有風》在情感表達上尤為出色，它不僅僅是一部簡單的愛情劇，更是一部充滿正能量的影視作品。許有風與謝歸途的愛情是主線，兩人經歷了重逢不識、仗義相助、成為戀人、無奈分開、誤會矛盾、大膽追愛的過程，最后終成眷屬。他們的愛情不僅僅是兩個人之間的情感交流，更是兩種不同生活方式的碰撞與融合，讓觀眾在觀看過程中能夠感受到愛情的美好與力量，同時也引發了對自身情感的反思與共鳴。除了愛情線，劇中也包含了親情、友情等多種情感元素。劇中人物各自有著不同的生活困境和情感掙扎，但最終都在樂山這片土地上找到了心靈的慰藉。這樣的內容能夠讓受眾在觀看過程中得到情感上的共鳴和治愈。

通過表達回鄉創業和情感安放的多種可能，影片闡釋了歸途也是前行的價值理念。在這樣一部呈現了主人公的成長與蛻變，充滿溫情與感動的故事中，觀眾不但能體會到親情、友情和愛情的力量，更能領略到中華傳統美食文化的魅力和豐富內涵。

五、《我的歸途有風》視聽語言與后期制作

（一）視聽語言

作為豎屏短劇，該劇畫面不可避免地受到形式限制，但是在此限制下，《我的歸途有風》仍然有考究的鏡頭調度、畫面設計，四川樂山的當地民居、有風小館的特色裝潢都在有限的畫面內進行了全面的展現；在人物關系發生變化、人物情感發生轉變，以及需要重點強調時，鏡頭的推拉搖移都十分精準，對于美食的拍攝更具吸引力，通過特寫鏡頭和升格處理，與場景的色彩搭配和燈光設計相配合，營造出溫暖、喜慶、歡快的氣息，讓觀眾獲得視覺享受。另外，影片在聲音方面也較為出色，背景音樂的選擇都能與畫面緊密結合，或輕松活潑或婉轉抒情，能夠調動觀眾情緒，為畫面做好輔助。劇中人物的對話也充滿了地域特色，四川方言和普通話的結合，增加了劇情的真實感，也讓觀眾更容易產生代入感。

（二）后期制作

在剪輯手法上，該劇巧妙地融合了快慢節奏，既確保了劇情的緊湊連貫，又細膩捕捉并呈現了關鍵情節中的微妙情感變化。具體而言，當聚焦于許有風與謝歸途的愛情發展脈絡時，劇情發展速度較緩，讓觀眾能夠沉浸于細膩溫婉的情感中。而在描繪挑選食材、家庭紛爭等場景時，則通過快速的情節發展，增強了故事的緊迫感與動態美。此外，該劇在特效運用與色彩調色方面也下足了功夫，提升了畫面的藝術質感與視覺沖擊力。特別是在美食制作的鏡頭里，通過精心調整色彩飽和度與對比度，使得每一道菜都顯得尤為誘人。

六、文旅微短劇精品化的創作建議

（一）以優質的劇情吸引目標受眾

目前許多微短劇存在著同質化嚴重、粗制濫造的問題。受到篇幅的限制，微短劇的劇情必須在短時間內迅速展開，通過緊湊的情節設置和高效的敘事節奏，吸引觀眾的注意力。因此，在文旅微短劇的創作中，應深入調察觀眾對情感體驗和慢生活體驗的需求，以及觀眾對故事性、情節發展和人物關系等要素的期待，在設置反轉和亮點的同時，也要給細節展現留出時間。另外，基于文旅微短劇的宣傳屬性，創作時應深入挖掘具有地域文化內涵的故事素材，展現當地風貌。同時，人物身份的設置要契合受眾的心理，塑造出具有美好品質和堅韌精神的角色，在傳播正能量的同時，進一步引發觀眾共鳴。結合以上幾點打造具有深度與廣度的優質故事，才能在吸引目標受眾的基礎上留住觀眾。

（二）以精良的視聽語言增強代入感

大多數微短劇，特別是部分豎屏拍攝的作品，通常只將場景作為背景，并未凸顯場景空間的辨識度。然而，文旅微短劇自身包含的宣傳屬性對視聽語言提出了要求，如何在豎屏的限制下讓觀眾領略旅游地的風光，是創作者需要重點考慮的問題?！段业臍w途有風》運用專業的畫面構圖、精準的色彩搭配以及巧妙的鏡頭調度，打造具有視覺記憶點與藝術美感的畫面效果；選取契合劇情氛圍的背景音樂，設計凸顯細節的音效以及富有感染力的人物配音，實現聲音元素與畫面內容的深度融合與協同作用，全方位調動觀眾的感官體驗，展現地域文化特色，強化作品的藝術感染力與情感傳遞效果。除此之外，后期制作的細節處理，也能提升劇集的視覺效果，進一步加強了觀眾的代入感，使觀眾在觀看過程中能夠更加深入地感受到劇情的魅力。

（三）以IP衍生和計劃支持吸引潛在受眾

一方面，《我的歸途有風》作為《去有風的地方》的衍生力作，不僅成功地承襲了前作的風格精髓與主題思想，還在內容層面進行了富有創意的拓展與深化。這一策略不僅吸引了原作粉絲的持續關注，有效降低了宣傳成本，更憑借內容的創新，成功收獲了新觀眾群體的關注。另一方面，《我的歸途有風》是在“跟著微短劇去旅行”創作計劃的引導下推出的優質短劇，該計劃提出要打造一系列可復制、可推廣的“微短劇+文旅”新型融合模式，不僅為短劇創作指明了方向，也通過推出風格和題材相近的短劇，吸引了大批潛在受眾，為短劇的傳播提供了一定的支持。

七、結語

隨著信息技術的發展、社會需求的多樣化以及新媒體的賦能，文旅微短劇產業正呈現出前所未有的活力和潛力。本文從受眾心理學角度出發，以微短劇《我的歸途有風》為研究對象，通過分析其中文化和旅游元素的特點、“微短劇+文旅”的新模式、文旅微短劇精品化創作的具體路徑等，為微短劇創作者提供了一定參考建議。創作者應以優質的故事內容為核心，深入挖掘地域文化的獨特魅力，以創新的思維和精良的視聽語言，打造具有深度和廣度的作品，在微短視頻蓬勃發展和群眾的期望中把握機遇，不斷探索，使得文旅微短劇推動文旅產業繁榮發展。

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（作者簡介：付佳儀，女，本科在讀，中國傳媒大學，研究方向：戲劇影視創作）

（責任編輯 葛星星）