新媒體背景下群眾文化活動設計策略研究

一、引言

在數字經濟快速發展的背景下，新媒體在文化建設中的力量日益凸顯。2017年，相關文件明確提出要促進互聯網與文化產業的融合，加速數字文化產業的發展，推動新媒體技術在文化活動中的應用，以滿足群眾多層次、多樣化的文化需求。新媒體的運用不僅提高了文化活動的即時性和互動性，還豐富了文化活動的傳播形式。在社交媒體、短視頻平臺以及直播技術的推動下，文化活動可以通過圖文、音視頻等多種形式進行更廣泛的傳播。在此背景下，各類群眾文化活動逐漸向數字化、網絡化轉型，群眾文化活動的形式愈加多樣，內容更加豐富，且更能與地域特色與時代元素相融合?；诖?，本文將對新媒體背景下群眾文化活動的即時性、互動性和多元化特征進行分析，并對如何合理利用新媒體來加強群眾文化活動的效果進行論述。

二、新媒體背景下群眾文化活動的特征

在新媒體背景下，群眾文化活動呈現出即時性、互動性、多元化、個性化等特征。第一，新媒體技術的普及使文化活動實現了即時性的傳播與互動，通過社交平臺、移動直播等技術手段，參與者可以隨時隨地了解活動進展，并在活動過程中即時進行反饋和互動。這種即時性不僅縮短了活動的傳播時間，還增強了活動的吸引力。第二，互動性成為新媒體背景下群眾文化活動的核心特征之一?；谏缃幻襟w的互動特性，群眾文化活動能夠更好地調動群眾的積極性，群眾可以通過評論、點贊、分享等方式進行互動，進一步增強了文化活動的傳播效果。第三，新媒體的多元化傳播渠道使群眾文化活動的形式更加豐富。以短視頻、直播、H5頁面等形式為載體，活動內容能夠突破傳統單一的圖文宣傳形式，實現了跨地域、跨年齡層次的廣泛傳播，不僅豐富了活動的表現形式，也推動了文化活動的品牌塑造。第四，個性化是新媒體環境下群眾文化活動的關鍵特征。借助新媒體平臺的用戶數據，群眾文化活動的策劃者能夠精準地定位受眾需求，分析用戶偏好，從而進行更有針對性的活動設計以及內容推送，進一步優化群眾文化活動效果。大數據的支持使文化活動設計更具個性化、精準性，促使文化內容貼合受眾需求。這些特征使得新媒體背景下的群眾文化活動的活動效果得到了顯著提升，彰顯了新媒體在群眾文化活動創新中的重要推動作用。

三、新媒體背景下群眾文化活動存在的問題

（一）活動主題定位模糊，無法突出地方特色

群眾文化活動策劃往往受時間、資源等多重限制，導致文化資源挖掘深度不足，對地方文化的忽視使得活動主題難以承載豐富的文化內涵。一方面，許多活動主題缺乏對本地歷史文脈、非物質文化遺產以及地域文化符號的深度挖掘，導致活動在內容上同質化嚴重。另一方面，主題設定多基于短期流行熱點，缺乏對地域文化長期傳承與價值傳播的考量，制約了群眾文化活動的品牌塑造。文化資源整合能力的不足，導致活動主題呈現出淺層次和重復化特征，降低了群眾文化活動的辨識度，同時也不利于其對地方文化的傳播，難以激發受眾的情感認同與文化歸屬感。

（二）活動內容與受眾需求嚴重脫節

在群眾文化活動設計的過程中，受眾分析往往流于形式，忽視了受眾的行為特點，使開展的群眾文化活動內容缺乏針對性。首先，設計者對文化傳播規律的理解有限，受眾的年齡、興趣偏好、文化消費習慣等多樣化特征未能在活動內容中得到充分體現，導致活動對目標群體吸引力不足。其次，大部分活動內容仍以傳統的單一模式為主，缺乏創新性與針對性，難以滿足不同群體對文化活動形式、層次和深度的需求。最后，活動內容的設計忽視了新媒體環境下受眾的行為特點，未能結合數字化工具實現對受眾需求的動態感知和精準把握。這種與受眾需求的錯位使文化活動難以真正吸引群眾廣泛參與，也削弱了文化活動在群眾中的傳播效果。

（三）活動形式單調，未充分利用新媒體技術

活動形式是文化內容的載體，不僅影響著活動對群眾的吸引力，還影響了受眾的文化體驗。一方面，群眾文化活動的形式在設計過程中存在單調化傾向，未能充分發揮新媒體技術的多樣化傳播能力，活動吸引力較為有限。傳統的線下活動形式占據主導地位，諸如展覽、文藝表演、講座等模式重復性較高，難以滿足不同群體對文化活動的多樣化需求。另一方面，新媒體技術在活動形式創新中的應用范圍較窄，許多活動未能利用短視頻、虛擬現實、增強現實等技術，也未能通過直播、彈幕互動等方式增加與受眾的互動深度。形式單一使得活動內容的傳播效果依賴于少量固定的呈現手段，缺乏與新媒體環境的深度融合，難以激發群眾更深層次的文化認同與情感共鳴，使受眾對活動的興趣逐漸減弱，無法達到預期的文化傳播效果。

（四）活動流程安排不合理，影響活動順利推進

群眾文化活動的流程復雜，包括前期策劃、資源整合、現場組織等多個環節，對整體統籌與細節協調的能力要求較高。由于部分組織者對活動全流程的統籌經驗不足，對各環節的時間節點與資源需求缺乏精確預估，導致執行中出現一定的偏差，影響了活動的組織效率與質量。部分活動在前期籌備階段缺乏明確的時間進度規劃，導致宣傳推廣、場地布置、人員調度等關鍵環節出現延遲，影響了整體活動的實施。在活動進行過程中，節目安排與時間規劃缺乏合理性，存在內容設置繁雜冗長或重要環節安排過于緊湊的情況，影響了觀眾的參與體驗。對環節之間的銜接考慮不足，例如主持與表演的交替缺乏過渡性設計、不同內容板塊間的轉場不流暢，導致活動缺乏連貫性。影響了活動的整體質量?；顒恿鞒贪才诺牟缓侠硇圆粌H直接影響活動的順利推進，也削弱了群眾文化活動的整體形象，降低了群眾對活動組織水平的認可度。

四、新媒體背景下群眾文化活動的設計策略

（一）精準策劃活動主題，融合本地文化特色

主題的精準性不僅是活動策劃的核心出發點，更是吸引受眾的關鍵。新媒體環境下，信息以碎片化形式快速傳播，因此，群眾文化活動的主題需要具備鮮明性、識別度。一方面，可以依托當地特色文化資源進行主題策劃。通過收集當地歷史、傳統習俗、非物質文化遺產以及城市生活等信息，提煉出明確、富有吸引力的主題概念，進一步引發群眾的情感共鳴。例如，通過走訪當地文化機構、參觀地方博物館、采訪當地文化學者以及社區居民等方式，深入了解并記錄當地具有代表性的文化符號或活動習俗，或收集地方傳說、人物故事等，豐富活動主題的內容及背景。另一方面，可以通過獲取社交媒體上的討論熱點，進一步打造契合受眾情感需求的文化主題。例如，當地的傳統手工藝受到廣泛關注，策劃者可以將其作為活動主題的核心，開展傳承技藝的群眾文化活動。另外，還應注重主題的延展性，以便在后續傳播中通過不同的媒介呈現多維度的主題內容，進一步豐富主題的文化內涵，提高其對群眾的吸引力。

（二）利用大數據分析受眾，定制活動內容

在新媒體背景下，利用大數據分析受眾需求并據此定制活動內容是有效提升群眾文化活動參與度的關鍵策略。一方面，要通過新媒體平臺進行多維度的數據收集，包括用戶的年齡、興趣愛好、線上活動參與頻率、社交媒體行為數據以及互動記錄等，更精準地把握受眾的特點。例如，利用社交平臺的數據分析工具，可以獲知哪些年齡段的用戶更傾向于短視頻、直播等媒介形態，哪些內容（如傳統藝術、現代音樂等）在群眾中更受歡迎。數據收集完成后，可以根據受眾的偏好進行分類，建立受眾畫像庫，為群眾文化活動內容的個性化設計提供依據。針對年輕群體，群眾文化活動的內容要更注重創新，如創意市集、音樂節等；而針對老年群體，則可以提供更多與傳統文化相關的內容，如民俗展示、傳統戲劇演出等。另一方面，策劃者還可以利用實時數據分析進行動態內容調整。活動開始后，實時分析可以跟蹤觀眾的點擊量、互動反饋等，了解哪些內容引發了更多關注、哪些模塊產生了高互動，從而及時對活動內容進行微調，優化受眾體驗。實時數據還能對活動的整體參與情況進行效果評估，便于后續活動設計中的內容改進。通過這種基于大數據的全流程內容設計，不僅能夠提高活動內容與受眾需求的匹配度，還能增強觀眾的參與意愿與滿意度，實現更為精準的群眾文化活動策劃。

（三）豐富活動呈現形式，融合新媒體技術增強互動體驗

群眾文化活動的形式設計要在新媒體技術的支持下實現創新與升級，通過深度融合多種數字技術手段豐富活動的表現形式，增強參與者的互動體驗。一方面，在群眾文化活動中，可以利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術將文化活動內容以沉浸式體驗的形式進行呈現，例如，設計虛擬展覽、虛擬場景探訪等活動，讓群眾通過智能設備在虛擬環境中與文化元素進行互動，從而拉近文化內容與群眾之間的距離。另一方面，短視頻技術的應用同樣是豐富活動形式的重要手段，在活動準備階段，可以通過短視頻平臺發布創意預告片，展示文化活動的核心亮點，并鼓勵觀眾通過模仿或創作相關內容的形式形成二次傳播。直播技術的使用可以將群眾文化活動的全過程呈現為多視角、多階段的動態傳播模式，通過主直播間和分場景切換形式為群眾提供豐富的觀看體驗，同時結合直播彈幕、評論區問答等功能增進交流互動。此外，可在活動平臺中開發基于大數據分析的個性化互動模塊，通過智能推薦算法實現互動內容的精準匹配，提升受眾的參與熱情。通過對新媒體技術的高效應用和形式創新設計，群眾文化活動能夠實現從單向傳播到互動體驗的轉變，不僅能提升文化活動的吸引力，還能激發受眾對文化內容的深度認同。

（四）合理設計活動流程，構建科學高效的活動推進機制

科學的流程設計不僅能夠確保群眾文化活動各環節有序銜接，還能有效提升資源配置效率。在新媒體背景下，群眾文化活動的復雜性與多樣性要求流程設計具有更強的針對性，以適應不同活動內容的實施需求，并滿足受眾的參與期待。一方面，群眾文化活動通常涉及籌備、宣傳、執行和收尾四個主要階段，每一階段都應明確工作細節。例如，在群眾文化活動的籌備階段，可通過數字化工具生成任務分解表，對場地預訂、物資籌備、人員分工等細節進行合理安排。時間節點規劃需結合實際需求，預留充足的緩沖時間以應對突發狀況。資源調度需結合活動規模與需求進行精細化設計，通過技術手段提升管理效率。另一方面，群眾文化活動的資源種類繁多，包括人力、物資、場地、設備等，在實際設計中需要根據活動內容與參與人數合理配置。以大型文化活動為例，可通過物資管理系統對活動所需的各類設備進行實時定位與監控，確保資源的高效利用與及時調配。人力資源方面，要根據活動流程合理安排人員，通過分區負責制實現對活動現場的分層管理，設置總協調崗位以統籌各小組工作。活動結束后，需將流程執行情況與實際效果進行對比，通過數據回溯發現流程中的不足之處，為后續活動設計提供優化依據。

五、結語

綜上所述，在新媒體環境下，群眾文化活動的形式、內容以及傳播方式都發生了深刻變革。這不僅豐富了群眾文化活動的表現形式，還增強了其與受眾的互動性及參與感，使文化活動更加貼近群眾生活。通過新媒體技術的支持，文化活動的策劃和推廣更為精準，能夠滿足不同群眾的個性化需求，有效提升其文化認同感。未來，進一步融合新媒體技術與文化活動，將更有助于推動中華優秀傳統文化的現代化傳承，增強群眾的文化自信。

參考文獻：

[1]陳圣潔.淺談新媒體時代群眾文化活動創新[J].文化產業，2020（33）：145-146.

[2]楊忠鈺.新媒體語境下群眾文化活動的宣傳策劃——以廣西“壯族三月三”群眾文化活動為例[J].新聞潮，2019（10）：28-30.

[3]曹修群，李博文，楊倩倩.新媒體背景下群眾文化活動開展方式探析[J].文化產業，2023

（05）：166-168.

[4]王雅慧.5G時代下的群眾文化活動傳播推廣思考[J].青海師范大學民族師范學院學報，2021，32（01）：43-46.

[5]季振海.新時代群眾文化活動價值分析和組織策略[J].現代企業，2021（10）：142-143.

（作者簡介：葛秀姣，女，本科，南京" 市文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）