新時期群眾文化活動的組織與策劃的探討

【摘 要】群眾文化活動作為新時期公眾重要的精神文化生活，做好群眾文化活動的組織與策劃工作可充分調(diào)動群眾參與積極性。但由于受到多種因素的影響，部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動的過程中出現(xiàn)了較多的問題。在今后的發(fā)展中，應(yīng)結(jié)合存在的問題制定改進計劃，提高我國群眾文化活動的組織策劃水平。本文分析新時期群眾文化活動組織與策劃的積極作用，指出新時期群眾文化活動組織與策劃現(xiàn)狀，并提出新時期群眾文化活動的組織與策劃對策，旨在為今后開展相關(guān)研究提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】群眾文化活動；組織與策劃；積極作用；現(xiàn)狀與對策

【中圖分類號】G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）01—140—03

引言

隨著我國社會發(fā)展水平的不斷提高，公眾對于精神文化生活的追求也有著明顯的提高，促進了群眾文化活動的興起。近年來，我國群眾文化的發(fā)展開始趨向于專業(yè)化、規(guī)范化，使得群眾文化活動成為社會發(fā)展以及經(jīng)濟建設(shè)的重要組成。新時期的我們需提高對于群眾文化活動的重視程度，做好對于群眾文化活動的組織與策劃工作，打造具有中國特色的群眾文化，營造社會良好發(fā)展氛圍。

一、新時期群眾文化活動組織與策劃的積極作用

（一）提高我國社會發(fā)展水平

與常規(guī)意義上的文化活動相比，群眾文化活動具有自發(fā)性的特征，且開放性與靈活性較好，參與門檻較低，使得其成為文化發(fā)展中的重要內(nèi)容。在新時期，我國大力推進社會主義精神文明建設(shè)，促進了群眾文化活動在組織與策劃上的創(chuàng)新。從群眾文化活動組織與策劃的積極作用來看，其可有效提高我國的社會發(fā)展水平。在具體的表現(xiàn)上，群眾文化活動在當下的內(nèi)容以及類型均較為多樣化，且開始與當?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)實現(xiàn)了有機結(jié)合。而做好群眾文化活動的組織與策劃工作，有利于打造具有特色的群眾文化活動品牌，實現(xiàn)了資源的整合與利用，以產(chǎn)業(yè)化的方式進行發(fā)展，助力了當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展水平的提高[1]。而從群眾的角度進行分析，群眾作為文化活動的主體，做好群眾文化活動的組織與策劃，還可起到滿足群眾精神文化需求的作用。在具體的表現(xiàn)上，組織策劃群眾文化活動促使相關(guān)部門引入多元化的文化資源作為活動素材，豐富了群眾文化活動內(nèi)容，可使得群眾在參與的過程中放松身心，更提高群眾的文化素養(yǎng)。除此之外，組織策劃群眾文化活動更可促使相關(guān)部門針對不同群體設(shè)計針對性的活動方案，激發(fā)更多公眾參與文化活動的熱情，營造了良好的社會氛圍。

（二）提高我國文化發(fā)展水平

在新時期，組織策劃群眾文化活動還可起到提高我國文化發(fā)展水平的作用。在具體的表現(xiàn)上，相關(guān)部門在組織策劃群眾文化的過程中融入了較多我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，可借助群眾文化活動擴大我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，激發(fā)公眾傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極性。同時，組織策劃群眾文化活動促進了多元文化在群眾文化活動中的體現(xiàn)，實現(xiàn)了文化交流以及資源共享。除此之外，組織策劃群眾文化活動更促進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新文化的融合，豐富了文化表達形式，實現(xiàn)了我國文化在發(fā)展內(nèi)容以及發(fā)展形式上的創(chuàng)新。并且組織與策劃群眾文化活動，在豐富活躍群眾精神文化生活的同時更催生出一批高質(zhì)量的文化產(chǎn)品以及文化活動品牌，可培育壯大基層文化人才隊伍，夯實基層地區(qū)的文化發(fā)展基礎(chǔ)[2]。

二、新時期群眾文化活動組織與策劃現(xiàn)狀

（一）群眾文化活動內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

群眾文化活動的組織與策劃具有較高的應(yīng)用價值，但從當下群眾文化活動組織與策劃現(xiàn)狀來看，部分地區(qū)由于受到落后發(fā)展理念以及經(jīng)濟發(fā)展水平等多種因素的影響，在組織策劃群眾文化活動的過程中出現(xiàn)了較多的問題。首先是群眾文化活動在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新的問題，在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)缺乏創(chuàng)新意識，沒有認知到群眾文化在社會發(fā)展以及經(jīng)濟建設(shè)中的積極作用，使得其所打造的群眾文化活動仍舊為傳統(tǒng)內(nèi)容。即：歌舞活動以及書畫活動等，沒有體現(xiàn)出當?shù)氐牡赜蛭幕厣槍ο鄳?yīng)的群體缺乏專門設(shè)計，是影響群眾參與積極性的重要原因[3]。

（二）群眾文化活動宣傳力度不足

在群眾文化的組織策劃中，針對群眾文化活動的宣傳工作也是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。做好宣傳工作不僅可吸引更多群眾參與文化活動，更可促進群眾文化活動品牌的形成。但部分地區(qū)在宣傳中也存在不足之處，在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)仍舊以傳統(tǒng)的宣傳方式為主，即廣播電視報紙的宣傳以及群眾之間的互相宣傳。新媒體在其中的運用不足，導(dǎo)致傳播范圍以及傳播效果均受到影響。還有部分地區(qū)盡管運用了新媒體傳播，但在宣傳內(nèi)容策劃上缺乏創(chuàng)新，群眾文化活動的特色沒有得到凸顯，無法擴大群眾文化活動的影響力。

（三）缺乏完善的管理機制

群眾文化活動的組織與策劃涉及到較多的內(nèi)容，需要完善的管理機制才能促進其有效開展。但部分地區(qū)在發(fā)展理念上缺乏革新，使得其在管理機制的建設(shè)上存在不足。在具體的表現(xiàn)上，部分地區(qū)缺乏責(zé)任機制的建設(shè)，且保障機制以及評估機制均存在不足，無法促進各部門間的協(xié)同與配合，也無法掌握群眾文化活動的組織策劃情況，一定程度上影響了群眾文化活動質(zhì)量的提高[4]。

（四）缺乏專業(yè)工作人員

工作人員作為群眾文化活動組織與策劃的主要執(zhí)行者，新時期的群眾文化活動對于工作人員提出了更高的要求。工作人員不僅需具備專業(yè)的群文策劃組織能力，更應(yīng)具備融媒體工具應(yīng)用能力才能更好地開展工作。但部分地區(qū)存在專業(yè)工作人員數(shù)量不足的問題，且針對已有的人員缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)，也不利于群眾文化活動策劃與組織的高質(zhì)量開展。

三、新時期群眾文化活動的組織與策劃對策

（一）優(yōu)化群眾文化活動內(nèi)容

為更好地發(fā)揮群眾文化活動的積極作用，需在新時期革新發(fā)展理念，針對群眾文化活動內(nèi)容進行優(yōu)化。在具體的實施中，可將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及地域文化作為群眾文化活動組織與策劃的主要內(nèi)容，組織專門人員負責(zé)開展當?shù)氐目疾旃ぷ鳎钊胪诰虍數(shù)氐牡赜蛭幕缑袼孜幕⒚耖g藝術(shù)以及歷史文化等，將其與群眾文化活動進行有機結(jié)合。以漢中地區(qū)的群眾文化活動組織策劃為例，漢中具有濃厚的地域文化積淀，使得其在開展群眾文化活動中具有豐富的素材。在近年來，漢中地區(qū)將非遺文化作為群眾文化活動的主要內(nèi)容，打造出“非遺鬧古鎮(zhèn)歡樂過元宵”活動、“花海漢韻云賞非遺”活動、“秦巴畫卷·靈秀茶鄉(xiāng)”漢中西鄉(xiāng)展演活動、“大地歡歌迎國慶載歌載舞慶豐收”活動、“龍騰盛世龍舞天漢”非遺展演活動以及漢中秦嶺熊貓音樂季專場演出活動等。且活動形式極為多樣化，涵蓋青少年器樂、舞蹈、朗誦以及話劇等多種藝術(shù)形式，從多個維度展示了漢中地區(qū)的地域文化積淀，取得了較好的宣傳效果[5]。

與此同時，由于不同群體對于群眾文化活動的需求存在差異性，還需在優(yōu)化活動內(nèi)容的過程中設(shè)計個性化的活動內(nèi)容，以此來滿足各個群體對于活動的要求。在實施中，針對青少年群體，文化活動應(yīng)以科普活動、教育活動以及流行文化為主；針對中青年群體，文化活動則以心理咨詢、人際交往等為主；而針對老年群體可以健康知識、書畫、廣場舞以及攝影活動為主。隨著我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的提高，信息技術(shù)在各個領(lǐng)域中均得以廣泛運用，可在活動內(nèi)容策劃創(chuàng)新的過程中增加數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。例如可將虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)以及增強現(xiàn)實技術(shù)等在群眾文化活動中體現(xiàn)，為群眾提供體驗文化的機會，提高群眾文化活動的實施效果[6]。

（二）加大群眾文化活動宣傳力度

部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動的過程中存在宣傳力度不足的問題，這是影響群眾文化活動質(zhì)量提高的重要原因。在新時期，需加大對于群眾文化活動的宣傳力度，使得更多公眾參與到群眾文化活動中，真正發(fā)揮群眾文化活動的教化意義。在實施中，可構(gòu)建多元化的傳播渠道，除利用傳統(tǒng)廣播電視報紙等形式進行宣傳之外，還可運用新媒體平臺進行宣傳。對于相關(guān)部門來說，可構(gòu)建官方網(wǎng)站及公眾號，充分利用直播等渠道，及時發(fā)布最新的群眾文化活動信息，并將活動過程制作成生動的視頻，利用新媒體平臺進行傳播。也可與當下的自媒體平臺進行合作，或者與具有較高知名度的網(wǎng)絡(luò)紅人進行合作，以此來提高群眾文化活動的傳播效果。由于新媒體傳播的特殊性，在宣傳的過程中，應(yīng)做好宣傳內(nèi)容的策劃與設(shè)計，凸顯群眾文化活動的特色，利用生動的語言以及視頻起到較好的傳播效果。為實現(xiàn)多渠道的傳播，平臺可設(shè)置互動功能，引導(dǎo)用戶在觀看的過程中進行點贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)，并做好與用戶的溝通，鼓勵用戶提出自己對于群眾文化活動組織與策劃的意見和建議，結(jié)合受眾的反饋進行調(diào)整，從而提高群眾文化活動的受關(guān)注度[7]。

（三）建立健全管理機制

1.責(zé)任機制

針對部分地區(qū)在組織策劃群眾文化活動中存在的缺乏管理機制的情況，也需做好改進工作。在實施中，可完善責(zé)任機制的建設(shè)，成立專門負責(zé)群眾文化活動組織與策劃的部門或者工作小組，負責(zé)從整體的角度上開展工作。在責(zé)任機制中，需明確各個部門在群眾文化活動組織與創(chuàng)新中的職責(zé)與義務(wù)，例如：活動方案的制定等。保證相關(guān)人員與部門均明確自身的職責(zé)所在，加大資源與信息的共享力度，促進各項工作的有序落實。在責(zé)任機制建設(shè)的同時，需完善評估機制的建設(shè)，做好對于群眾文化活動組織策劃成果的評價，在評估中發(fā)現(xiàn)存在的問題并在后續(xù)的工作中加以改進。

2.保障機制

在新時代背景下，群眾文化活動在內(nèi)容以及形式上均發(fā)生了較大的變化，使得其對于保障機制具有更高的要求。在保障機制的建設(shè)上，需完善資金保障。在實施中，當?shù)赜嘘P(guān)部門需提高對于群眾文化活動的重視程度，加大對于群眾文化活動的資金投入力度。可設(shè)置專項資金，用以扶持群眾文化活動，如改善群眾文化活動場地建設(shè)以及設(shè)備設(shè)施建設(shè)等。在資金來源上，除由當?shù)貙ｍ棑芸钪猓€可引入多元化的資金來源渠道，鼓勵社會機構(gòu)參與群眾文化活動的支持與贊助，發(fā)揮社會機構(gòu)在資金以及資源上的優(yōu)勢，實現(xiàn)雙贏。為提高資金的利用率，可對公布經(jīng)費使用情況進行公開，引導(dǎo)公眾參與到監(jiān)督中，確保活動經(jīng)費能夠真正用于群眾文化活動的組織與策劃，從而提高群眾文化活動的組織策劃質(zhì)量[8]。

（四）做好專業(yè)工作人員隊伍建設(shè)

群眾文化活動的組織與策劃對于工作人員提出了更高的要求，針對部分地區(qū)存在的缺乏專業(yè)工作人員的情況，也需在后續(xù)的工作中加以改進。在具體的實施中，一方面，相關(guān)部門需科學(xué)制定群文工作人員的引入計劃，拓寬招聘門檻，吸引更多高素質(zhì)人才加入。重點考評應(yīng)聘人員的文化知識積累、知識應(yīng)用能力以及群眾文化活動的組織策劃能力，保證所引入的人員符合工作要求。由于群眾文化活動的組織策劃工作具有較強的專業(yè)性，可在引入人員的過程中落實志愿者機制。鼓勵相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才作為志愿者，共同開展群眾文化活動的組織策劃工作，提高群文工作者隊伍建設(shè)質(zhì)量。

另一方面，針對已有的工作人員，需構(gòu)建完善的培訓(xùn)體系。在培訓(xùn)內(nèi)容的制定上，需將群眾文化活動組織與策劃專業(yè)知識、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容相結(jié)合。我國針對群眾文化活動的方針政策以及媒體工具應(yīng)用等均納入到針對工作人員的培訓(xùn)范圍內(nèi)。這樣既豐富工作人員的專業(yè)知識積累，更提高其信息技術(shù)運用能力。在培訓(xùn)形式上，可采用靈活化的培訓(xùn)方法，將線上培訓(xùn)與線下培訓(xùn)進行有機結(jié)合，并將理論知識培訓(xùn)與實踐操作進行有機結(jié)合。還可邀請文化領(lǐng)域以及活動策劃領(lǐng)域的專業(yè)人員針對工作人員開展知識講座，分享群眾文化活動組織策劃的成功經(jīng)驗，并為工作人員提供交流進修的機會，真正提高群文工作人員的專業(yè)工作水平。

四、結(jié)語

做好新時期群眾文化活動組織與策劃工作不僅提高了我國的社會發(fā)展水平，更可提高我國的文化發(fā)展水平。針對部分地區(qū)在組織與策劃群眾文化活動中存在的問題，可從活動內(nèi)容方面進行創(chuàng)新，并完善管理機制的建設(shè)以及專業(yè)工作人員隊伍的建設(shè)，促進我國群眾文化活動的高質(zhì)量開展，助力我國精神文明建設(shè)的順利推進。

參考文獻：

[1]劉志萍.群眾文化活動的組織策劃中文化傳承與創(chuàng)新模式研究[J].中國民族博覽，2024（1）.

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[3]郭欣.群眾文化活動的組織策劃中文化傳承與創(chuàng)新模式研究[J].藏天下，2024（18）.

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[8]楊美玲.淺談大型群眾文化活動的策劃——以山西廣播電視臺2020年十大群眾文化活動為例[J].聲屏世界，2021（11）.

作者簡介：焦靜（1978—），女，漢族，山東青島人，本科，副研究館員，研究方向為群眾文化工作。