構建主流意識形態全媒體傳播體系研究

摘 要：構建全媒體傳播體系是發展現代媒體傳播的重要使命，事關牢牢把握社會主義意識形態話語權?；诖?，本文以河南日報社所屬系列媒體為例，結合時間維度、空間維度、主體維度、功能維度等媒體特征，從意識形態傳播的完整性、方法論、參與度、效能論等視角分析了全媒體傳播體系機理，并提出優質內容生產、創新技術支撐、融合平臺賦能等傳播策略，旨在為打造“四全媒體”，形成全媒體傳播體系格局提供參考。

關鍵詞：意識形態；全媒體傳播體系；機理分析；建設路徑

中圖分類號： G211 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0046-04

基金項目：河南省社會科學界聯合會調研課題：“構建社會主義意識形態全媒體傳播體系研究”階段性成果（SKL-2023-1636）。

一、引 言

意識形態工作是我黨的一項極端重要的工作。習近平總書記在黨的二十大報告指出，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。建立全媒體傳播體系是加強社會主義意識形態工作的應然和必然，不僅是順應新時代推進媒體傳播變革進程的需要，更是在新時代意識形態話語權建設中，筑牢中國特色和制度基礎，篤定意識形態話語權建設的價值追求[1]。筑牢思想防線，把握意識形態工作主動權，其著力點在于以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，構建具有強大傳播力、引導力、影響力和公信力的“四全媒體”傳播體系，塑造主流輿論新格局。

河南日報社現有10報2刊3網站，客戶端、微博、微信等新媒體端口近500個，托管運維“學習強國”河南學習平臺，承辦、運維省市智慧政務項目300多個，形成涵蓋紙質媒體、網絡媒體、移動媒體、戶外媒體的全媒體生態鏈，初步建成具有“四全”媒體形態的現代傳播體系。河南日報社構建全媒體傳播體系的著力點在于從時間、空間、主體、功能等維度推動媒體融合，深化改革媒體傳播格局，全面提升主流意識形態傳播能力。

二、構建全媒體傳播體系的必然性

（一）技術更新迭代的推動

從傳統報紙到廣播，再到電視、網站和自媒體，媒體技術革新一直催生著不同形態媒體的進化，可以說，正是由于創新技術的不斷涌現，才為媒體迭代提供了條件。尤其是以5G、大數據、云計算、人工智能、工業互聯網為代表的新一代信息技術的不斷突破和迭代創新，全面提升了新聞的采集、編輯、分析以及按需分發能力，驅動了媒介內容與用戶需求、平臺、渠道的精準對接，加深了媒介的數字融合，進一步釋放了創新生產力。同時，也突破了傳媒組織和產業間的邊界，使得全媒體傳播體系各要素深度協同，催生了去中心和再組織的平臺化新業態[2]。技術更新是全媒體傳播體系建設的基礎支撐，先進技術不斷驅動媒體轉型，突破以往傳媒行業的局限，聯動社會資源互享，搶占傳播制高點。

（二）甄別社會輿論信息的需要

當今，微博、微信、今日頭條、抖音、B站等社交媒體平臺已經成為輿論和社會思潮生成、交互的主陣地，各類平臺聚力創造了人人自由發聲的網絡空間，助推自媒體體量迅速暴漲。然而，受眾在源源不斷獲取輿論信息的同時，一些未經核實和驗證的謠言也夾雜其中，誤導受眾的個人判斷，侵犯其知情權。尤其是在“流量為王”“眼球經濟”的主導下和“算法”技術的加持下，一些智媒機構為獲取流量和關注而迎合受眾偏好，不斷地推送其頻繁點擊的同類資訊，使得受眾很容易被束縛在“信息繭房”中，從而形成“網絡回音室效應”[3]。因此，受眾亟須對獲取的信息進行甄別。全媒體傳播體系的多種傳播手段、多層次傳播渠道、多類別傳播方式，能夠有效屏蔽虛假及誤導性信息，防止受眾被帶偏節奏。

（三）民意表達參與社會治理的愿望

黨的二十大報告把發展全過程人民民主確定為中國式現代化本質要求的一項重要內容，強調全過程人民民主是社會主義民主政治的本質屬性，是最廣泛、最真實、最管用的民主，并對“發展全過程人民民主，保障人民當家作主”作出全面部署、提出明確要求，這對于在新時代堅持好、完善好、運行好人民代表大會制度，推進全過程人民民主建設，具有十分重要的意義。全面保障受眾知情權、參與權和表達權是現代社會人民民主的重要體現，是構建和諧社會的一個系統的基礎工程。隨著社會治理現代化程度的不斷推進，受眾的民主意識、權利意識和參與意識愈發強烈，民意表達的熱情也日益高漲。在多元思潮和文化的博弈過程中，發揮社會主義意識形態優勢作用的關鍵在于傾聽民意，創新引領內容和方式，用更加鮮活的形式展現社會主義意識形態的魅力[4]。對此，主流媒體不僅要構建全媒體傳播體系，充分反映社情民意，聯通民意表達新渠道，讓公眾參與社會治理決策進程，還要在社會主義核心價值觀的引領下，營造匯聚民智、凝聚民力的社會氛圍。

三、全媒體傳播體系機理分析

（一）主流意識形態傳播完整性視角

全程媒體打破了主流意識形態傳播的時間限制和空間阻隔，使得所有時間、地點皆可開展報道與傳播，所有工具、屏幕、平臺皆可變成傳播手段、介質和渠道，可有效改善信息傳播的片段性和遲滯性等狀況，提高主流意識形態傳播的完整性和實時性。構建全程媒體是對信息傳播流程的重造和傳播業態的變革，即以傳播媒介為載體，將傳播更新匯聚的變革力量傳導至社會主義意識形態傳播過程中[5]。全程媒體打破固定時段和版面的限制，實現全過程傳播，進而延長主流意識形態內容的生命周期。同時，突破發行渠道和覆蓋范圍的限制，推進全場域傳播，進而延展主流意識形態傳播的疆域空間。

河南日報社所屬媒體以主流意識形態傳播透明化為出發點，注重把握新聞輿論傳播節點，形成了新聞輿論傳播鏈條的直播態、全覆蓋等特點，使得媒體不再囿于傳統出版發行模式，而是運用客戶端、公眾號、視頻號、微博、官網數字報和小程序等多種傳播載體、平臺和渠道向受眾進行零時差、多層次、全方位的宣傳報道，將受眾關注的事項進展情況第一時間報道出來，以確保信息生產和傳播的全鏈條完整性。同時，堅持鞏固壯大主流思想輿論，發揮“何言”“今豫言”“中原觀察”“豫論場”等品牌欄目優勢，圍繞河南重大、突發、熱點問題積極發聲，主動及時報道、深度有效引導。

（二）主流意識形態傳播方法論視角

全息媒體的主要特點是全媒體融合及智能化，旨在為受眾打造沉浸式傳播場景，使其獲得不同形式的感官刺激和體驗。新聞傳播不僅能夠生成實時圖像、文字、音頻、視頻等不同模態，還能借助AR、VR、MR等沉浸式工具，為受眾提供立體的感官體驗，與受眾產生強烈的圈層共鳴。全息媒體將主流意識形態以易于理解的多媒體、立體化、沉浸式等傳播形式進行呈現，滿足了受眾多元化的信息需求。此外，全息媒體有助于提升主流意識形態傳播的精準度，借助大數據等技術收集輿論走向，及時解決受眾的思想困惑，做好第一時間的信息精準投放，實現主流意識形態的價值引領作用。

河南日報社所屬媒體構建全息媒體使其內容具象化、符號化，除了通過海報、圖解、交互產品等輕量化傳播外，還注重探索新聞評論的視聽化表達。比如，以視頻拆條、評論員出鏡等形式，讓報道變得有聲音、有畫面、有情感。此外，還注重加強虛擬現實和元宇宙技術的應用。比如，河南日報社推出的二里頭夏都遺址博物館文創產品及數字藏品，以數字形式喚起了受眾對二里頭夏都遺址博物館藏品背后歷史故事、文化典故的探究與追尋，并對現實社會產生“補償效應”，進一步提升了傳播內容的表現力和吸引力。對此，河南日報社以全資舉辦的河南開封科技傳媒學院為主體，建設了文旅元宇宙技術應用創新重點實驗室，深度利用開封歷史文化資源，分批構建虛實交互的沉浸式歷史文化景區，以數字技術賦能黃河文化、中原文化的傳承與創新。

（三）主流意識形態傳播參與度視角

全員媒體概括出了全媒體時代的傳播社會學現象，使媒體不再是簡單的信息傳播輸入端，而是以幾何倍增的方式擴展主流意識形態傳播的受眾范圍，創造“平等、開放、共享”的輿論空間，帶動受眾參與到新聞內容生產和傳播中。受眾參與信息傳播不僅能夠產生疊加效應，介入并獲取社會主義意識形態相關內容，而且能夠通過自有社交媒體渠道實現實時分享，迅速推動不同受眾之間進行互動傳播[6]。構建全員媒體傳播格局，能夠增強主流意識形態凝聚力和引領力，推動形成最廣泛的社會共識，將蘊藏在受眾之間的力量激發出來。

河南日報社集聚主流意識形態傳播的粉絲效應，打造“中國頂端創作者MCN”平臺，該平臺已入駐并認證優質創作者1. 49萬個，覆蓋20多個領域，突出了意見領袖的引領作用和網絡紅人的正能量作用。同時，河南日報新聞評論中心牽頭整合了河南日報社旗下頂端新聞、大河網、大河財立方、大河報·豫視頻、河南法制報、河南日報農村版、河南健康報等媒體的評論資源，依托各媒體現有評論欄目、網絡大V、第三方平臺賬號等，共建共享，實現了評論資源的一體化運營和傳播。

（四）主流意識形態傳播效能論視角

全效媒體是“四全”媒體的落腳點和最終任務。隨著媒介載體和技術的更新迭代，主流媒體開始主動探索更廣泛的體驗、認識和服務，并逐步釋放出強大的傳播效能。當下，新聞傳播分眾化發展趨勢日益凸顯，為了讓受眾獲得更多的附加體驗，主流媒體要深刻分析用戶需求，有效提升傳播的精準度和效率，通過分眾化、碎片化融合傳播主流意識形態，精準滿足受眾的個性化偏好，實現傳播供給與需求平衡，做到全流程把握轉換效果、全方位提升傳播效能。此外，全效媒體突破了傳統媒體較為單一的信息傳播功能，匯集內容、信息、社交、服務等全方位業務功能，打造功能全面、效能強大、便利受眾的綜合服務平臺，使媒體的觸角和服務得到進一步延伸，這不僅能提高受眾的社會參與度和滿意度，增強其對主流意識形態的認同感，還能促進社會分工協同，提高社會整體運行效率。

河南日報社不斷拓展公共服務平臺，打造頂端新聞客戶端，實現與鄭好辦APP、河南（鄭州） 12320衛生健康熱線等省內政務平臺互嵌，搭建一站式網上辦事大廳；河南問政服務新平臺——“我想@領導”，從群眾的提問、困惑、需求出發，形成列單、交單、辦單、清單“四單”處置流程，累計幫助百姓解決問題達數萬次；河南日報社旗下的大河網數字科技有限公司初步形成了“互聯網+新聞+技術+政務+服務+商務”的全媒體運營生態，承建西九華山、金頂山、香嚴寺等景區智慧化項目，還攜手安陽市文化廣電體育旅游局共同打造了“安陽公共文化服務云”，并與河南省“文化豫約”和國家文化云平臺實現互聯互通。

四、全媒體傳播體系建設路徑

（一）堅持內容為王，提升傳播品質

構建全媒體傳播體系，增強主流意識形態傳播力、影響力，其根本在于精準把握受眾思想活動的特點，了解受眾接收信息的習慣，創造性地改進傳播內容，提升傳播內容與受眾需求的契合度，讓新聞輿論工作更具親和力、吸引力、創造力和感召力。首先，要明確主流意識形態傳播的邏輯前提、建構思路、目標指向以及價值追求等內容，主動推進主流意識形態傳播與融媒體深度結合，提高主流意識形態的傳播效能。其次，要主動響應受眾對新聞輿論關注需求的變化，創造層次分明、形式多樣、活潑有趣的立體化、針對性、互動式語境，推進權威、專業與生活化、現代化相平衡，進而在全媒體時代穩固主流意識形態傳播的話語權。最后，要發揮主流媒體在輿論傳播領域的權威性和公信力優勢，創新內容供給，以引導受眾增強信息辨別能力，共同治理謠言痼疾，共筑清朗輿論環境。

（二）創新技術支撐，構建傳播新生態

構建全媒體傳播體系的重點在于以創新技術為支撐，豐富主流意識形態傳播形式和渠道，拓展多維立體的全媒體傳播場景。首先，要把主流意識形態傳播與全媒體技術融合起來，為主流意識形態傳播提供網絡虛擬、情景交融、話語共振、情感互通的時空情境，促進傳播的延展性和縱深性。其次，要在創新技術驅動下，推進智能化、可視化、移動化的創新變革，著力構建“采、編、審、發、評、管”于一體的數字化生產體系，打造“一次采集、多種生成、全媒傳播、效果可評”的全流程管控機制，提升新聞生產效能，實現新聞生產增量提質。最后，要依托云計算、大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術，從傳播對象的需求出發，進行用戶畫像，滿足目標對象的需求；采用動漫、影音視頻、虛擬偶像等形式多樣的傳播方式和途徑，并結合虛擬仿真技術等，增強傳播對象體驗感，為受眾提供精準的主流意識形態供給，實現主流意識形態智慧傳播。

（三）多元平臺協調，賦能融合傳播

打破行業壁壘，構建資源共享平臺是“萬物皆媒”思維的應有之義。構建全媒體傳播體系就是通過平臺聚合的形式實現內容聯動、技術互通、資源整合，賦能多元平臺系統性，推進主流意識形態傳播。首先，要聚合主流媒體全方位協同。中央媒體的優勢在于對信息傳播的全局性把握，承擔著探索改革經驗、搭建行業框架的重要任務；省級融媒體的優勢在于覆蓋一省區域，承擔著“一省一平臺”的建設任務，即打造省級融媒體中心的共用平臺，實現一省范圍內的數據連通、整合傳播與社會治理[7]。其次，要推進全媒體傳播體系與政治、經濟、文化、科技等社會系統形成結構性雙向互動關系，在系統不斷耦合過程中，對全媒體傳播體系自身結構進行調適已成為社會治理效能實現的重要組成部分。比如，賦予全媒體傳播體系更多政務服務功能，搭建起政府與群眾之間的有效互動橋梁；扎實構建領導留言板，為群眾反映社會問題提供便捷路徑，以供政府決策隨時查閱參考。最后，要延伸平臺觸角，及時收集受眾在主流媒體以及微博、微信、今日頭條、抖音等社交平臺關注的熱點、敏感問題，并及時予以正確回應，防止重大網絡輿情風險。

五、結 語

全媒體時代意識形態風險更具多樣性、隱蔽性以及滲透性，給主流意識形態的凝聚力、公信力、傳播力和影響力帶來一定沖擊。因此，要把握傳播規律，講究傳播策略，著力構建主流意識形態全媒體傳播體系，全面維護意識形態領域安全，把黨的創新理論宣傳好、闡釋好。重點在于創作能夠引發受眾共鳴的高質量傳播內容，打造先進技術支撐的創新傳播生態，構建各級主流媒體聯動的協同機制，探索媒體與受眾社會活動深度賦能路徑，實現主流意識形態傳播向更加智能化、精準化的方向發展，全面提升傳播效能。

參考文獻：

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[責任編輯：李婷]