群眾文化活動對城市品牌形象的影響探析

群眾文化活動是群眾文化生活的重要組成部分，是群眾自發(fā)參與、自我表現(xiàn)的文化實踐。多元化的群眾文化活動能夠豐富群眾的精神生活。在新時代背景下，加強城市品牌形象塑造成為城市發(fā)展的重要議題。通過精心策劃和組織開展群眾文化活動，不僅可以營造良好的文化氛圍，還能打造具有鮮明特色的城市品牌形象，從而促進城市經(jīng)濟文化的綜合發(fā)展。目前，盡管各地對于群眾文化發(fā)展的重視程度不斷提高，但部分地區(qū)在組織文化活動的過程中仍存在缺乏創(chuàng)新的問題，導致城市品牌定位不清、同質(zhì)化嚴重，難以展現(xiàn)城市文化的獨特性?；诖?，本文對群眾文化活動對城市品牌形象塑造的影響進行深入探究，并提出一系列解決措施，以期推動城市文化的繁榮發(fā)展。

一、群眾文化活動對城市品牌形象的積極影響

城市品牌形象的塑造對于城市的長遠發(fā)展有著重要意義。它不僅能夠提升城市的知名度和美譽度，還能增強群眾的歸屬感與認同感，進而促進城市經(jīng)濟的繁榮。城市品牌形象的塑造與群眾文化的發(fā)展密切相關。從城市發(fā)展實際來看，群眾文化活動對城市品牌形象的積極影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，有利于增強城市活力。群眾文化活動是城市活力的重要表現(xiàn)，對于推動城市品牌形象的塑造發(fā)揮著關鍵作用。在生活中，群眾文化活動的形式豐富多樣，如社區(qū)戲劇、民俗節(jié)慶等，這些活動與城市文化密切相關，能夠激發(fā)群眾的參與熱情，增強其對城市文化的認同感和歸屬感。這種參與和認同能為城市的持續(xù)健康發(fā)展注入活力。

其次，有利于提升城市的知名度和美譽度。城市知名度和美譽度的提升往往依賴于城市文化活動的廣泛傳播及其開展效果。例如，哈爾濱市立足當?shù)氐谋┪幕M織開展了一系列獨具地方特色的群眾文化活動，如冰雪運動會、冰雕藝術活動、冰雪美食節(jié)等，這些活動不僅吸引了大量游客，還通過媒體的廣泛報道，塑造了獨特的城市形象，提高了城市的知名度，獲得了更多群眾的認可和支持。

最后，激發(fā)城市經(jīng)濟發(fā)展活力。持續(xù)開展群眾文化活動不僅推動了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，還催生了新的業(yè)態(tài)，為城市經(jīng)濟的繁榮注入了活力。近年來，文旅融合為城市文化發(fā)展提供了新的思路，各地紛紛挖掘文化資源、打造群眾文化活動和文旅項目，突出城市品牌形象。不僅帶動了餐飲、住宿、廣告等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還激發(fā)了城市經(jīng)濟活力，提升了城市的綜合實力。

二、利用群眾文化活動塑造城市品牌形象的措施

在塑造城市品牌形象的過程中，群眾文化活動通過展示城市的文化多樣性，為城市注入了活力和創(chuàng)新元素。因此，在城市的發(fā)展過程中，應根據(jù)群眾的精神文化需求，創(chuàng)新文化活動形式和內(nèi)容，進一步加深其對城市形象的認同。同時，還應加強宣傳推廣，著力打造特色城市品牌，不斷提升城市的影響力。

（一）樹立全局觀念，重視群眾文化發(fā)展

第一，樹立全局觀念，凝聚強大工作合力。在推動群眾文化發(fā)展的過程中，必須從整體著眼，推動城市品牌形象塑造與提升。在實際活動開展過程中，可以成立專門的負責小組，有效組織和協(xié)調(diào)各項環(huán)節(jié)。同時，還要完善文藝創(chuàng)作和藝術普及的工作機制，確保每項任務都有明確的責任人，以提高工作效率，保障文化活動順利進行。此外，強化督導機制，對活動的各個環(huán)節(jié)進行嚴格監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)并解決出現(xiàn)的問題。

第二，增強創(chuàng)新意識，打造城市文化品牌。群眾文化活動的創(chuàng)新不僅能夠豐富城市的文化內(nèi)涵，還有利于增強城市的吸引力和競爭力?；诖耍嚓P主體應順應時代發(fā)展趨勢，堅持新發(fā)展理念，不斷滿足群眾的文化需求，利用數(shù)字技術、社交媒體和跨界合作等方法優(yōu)化文化內(nèi)容與形式，使群眾文化活動更加生動和多元。例如，昆明市以群眾多樣化、多層次、多方面的需求為導向，通過整合各類社會力量、空間資源，對現(xiàn)有的城市公共文化空間進行創(chuàng)新設計與改造，如將非遺技藝與現(xiàn)代藝術相結合，展示本土老字號、特色民間工藝的藝術魅力，帶動群眾積極參與到創(chuàng)意剪紙、花藝審美、玻璃手作等活動中。同時，昆明市還利用數(shù)字化技術，搭建了昆明公共文化云網(wǎng)絡平臺，平臺囊括文旅地圖、昆明市節(jié)慶活動、非遺傳承等數(shù)字資源庫，為傳統(tǒng)藝術賦予了新的內(nèi)涵，吸引更多群眾在線上體驗城市文化。這些措施將城市空間轉(zhuǎn)化為群眾文化傳播與展示的平臺，吸引了大量群眾的參與，還通過數(shù)字化技術拓寬了展示平臺，營造了良好的文化環(huán)境，為城市文化發(fā)展注入了新的活力，激活了文化創(chuàng)新的力量。

第三，增強服務意識，促進文化惠及群眾。在群眾文化發(fā)展和城市形象塑造過程中，文化機構應強化服務意識，加強各部門的協(xié)作，根據(jù)活動的開展狀況實時調(diào)整服務策略。例如，石家莊市為了進一步提升“搖滾之城”的品牌影響力，以公益性、常態(tài)化演出為核心，持續(xù)開展了“激情夏夜”“周末草坪”“山水之間”搖滾樂演出活動，吸引了群眾的廣泛參與。新穎的活動內(nèi)容營造了濃厚的文化氛圍，提高了群眾的體驗感，突出了“搖滾之城”的品牌特色。在活動開展期間，有關部門通力合作，不僅為前來參與活動的群眾提供接送大巴、增設免費停車場、設置志愿服務亭等便利服務，還加大了對交通安保等工作的投入力度，在保障活動順利進行的同時，也將優(yōu)質(zhì)服務帶給群眾，鞏固和提升了城市品牌形象。

（二）聚焦城市特色，打造群眾文化品牌

第一，結合城市歷史與民俗，打造特色文化名片。城市的歷史沉淀和民俗傳統(tǒng)是城市文化的重要組成部分，為城市提供了獨一無二的文化資源和符號。例如，北京的故宮、西安的兵馬俑等歷史遺跡，這些歷史遺跡不僅吸引了無數(shù)游客，也成為城市文化身份的象征。因此，在群眾文化發(fā)展中，應深入挖掘當?shù)氐臍v史與民俗，將這些文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文化名片，以打破同質(zhì)化的城市發(fā)展路徑，形成了獨特的城市品牌形象。例如，崔各莊地區(qū)的廟會民俗歷史悠久，是當?shù)刂拿袼孜幕放?，當前，文化機構深入挖掘當?shù)氐臍v史和民俗，定期開展廟會活動，在傳統(tǒng)武會、文會的基礎上，設置了民俗傳統(tǒng)體驗、非遺技藝展示、定點打卡等活動內(nèi)容，通過沉浸式、全方位體驗風箏、刺繡、臉譜等非遺項目，滿足了群眾多樣化的精神文化需求，促進了非遺傳播。通過長期發(fā)展，崔各莊的廟會民俗成為獨具地方特色的文化名片，推動了城市品牌形象的塑造和提升。

第二，著眼城市現(xiàn)代化發(fā)展，豐富城市文化內(nèi)涵。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，城市文化活動的組織形式和內(nèi)容也在不斷更新，現(xiàn)代化元素的融入為城市文化的創(chuàng)新注入了新活力。因此，在文化品牌建設過程中，相關主體應精準地了解群眾的多元文化需求，設計更符合當前群眾文化需求的文化活動，并通過宣傳推廣塑造獨特的現(xiàn)代化城市形象。例如，現(xiàn)代音樂的發(fā)展帶動了成都城市文化的繁榮?！俺啥冀诸^藝術表演”于2018年啟動，在文化機構和社會組織的推動下，推行“動態(tài)化管理”，以音樂類為主開展覆蓋廣泛的街頭演出，使群眾更便捷地欣賞藝術表演、感受文化氛圍。經(jīng)過持續(xù)的運營與發(fā)展，目前，成都街頭藝術表演已設立了數(shù)十個常態(tài)化表演點，開展街頭演出萬余場，吸引數(shù)百萬群眾現(xiàn)場觀看。在與現(xiàn)代元素的結合中，“成都街頭藝術表演”項目營造了獨特的城市音樂氛圍，傳遞了民族文化藝術，也凸顯了現(xiàn)代化城市發(fā)展的特色，有效助推了城市美譽度和知名度的提升。

（三）促進文化傳播，塑造城市品牌形象

第一，線上線下相結合，構建城市品牌傳播新格局。在數(shù)字化時代，線上線下活動的融合已成為塑造城市品牌形象的重要策略。通過線上平臺的廣泛覆蓋和線下活動的深度體驗，城市品牌能夠以更加立體和多元的方式與群眾互動。在實踐中，文化機構可以組織策劃線下群眾文化活動，并利用社交媒體和網(wǎng)絡直播，實時傳播文化活動，擴大活動影響范圍?；蚶蒙缃幻襟w發(fā)布與群眾文化活動相關的內(nèi)容，如活動預告、互動話題、幕后花絮等，吸引群眾積極參與，有效提升城市的文化影響力和吸引力。例如，為強化城市的冰雪文化品牌，在線下，哈爾濱市在松花江面、市區(qū)公園、廣場空地、內(nèi)河內(nèi)湖等場地建設500處冰雪運動場地，并推出滑冰、冰壺、冰球等大眾化冰雪休閑娛樂產(chǎn)品，組織開展100余項冰雪活動。哈爾濱市還聯(lián)合競賽場館、冰雪賽事主辦方和冰雪景區(qū)，以“跟著賽事去旅行”為主題，舉辦了冰雕比賽、雪雕比賽、冰釣比賽等群眾文化活動。在線上，哈爾濱市借助社交媒體擴大宣傳范圍，通過網(wǎng)絡直播分享哈爾濱市的旅游資源、文化活動，創(chuàng)造熱點話題，提高冰雪文化活動的曝光度。同時，通過微博、微信等官方平臺，鼓勵群眾以文字、圖片或視頻等形式參與話題討論，進一步提升群眾對群眾文化活動的關注度，擴大文化活動的影響范圍，進一步塑造哈爾濱市冰雪文化的品牌形象。

第二，促進跨界合作，打造城市品牌立體傳播網(wǎng)絡。在城市品牌形象塑造與提升過程中，可以通過與企業(yè)、文化機構、教育機構等展開合作，利用資源共享、優(yōu)勢互補的方式，打造城市品牌立體傳播網(wǎng)絡，提高城市品牌的影響力。例如，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視行業(yè)在城市宣傳中的作用日益凸顯。文化機構應跨界融合，與電影、電視制作公司合作，將城市的歷史、文化、發(fā)展成果等元素融入影視作品中，通過影視作品的傳播，讓觀眾在觀影的同時，對城市產(chǎn)生情感認同。此外，文旅融合也是當前城市品牌形象塑造的重要思路，文化機構應將文化資源和旅游資源相整合，推進文旅品牌培育工作，精心打造獨具特色的IP品牌，并通過多渠道宣傳推廣，實現(xiàn)品牌的“破圈”式發(fā)展，獲得更廣泛的社會接受度。

三、結語

群眾文化活動對城市品牌形象的塑造和提升具有積極的影響。根據(jù)上述研究可知，在城市發(fā)展過程中，文化機構應樹立全局觀念、積極打造群眾文化品牌、促進群眾文化的傳播推廣，以此塑造城市形象、打造特色城市品牌。隨著時代的發(fā)展，城市在品牌形象管理中還應積極推動群眾文化活動從常態(tài)化向品質(zhì)化發(fā)展，引導社會力量參與文化活動，打造多方共贏、貼心服務的公共文化服務生態(tài)圈。同時推動文化創(chuàng)新，加強品牌布局，努力塑造出鮮明而有吸引力的城市形象。

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（作者簡介：李萍，女，本科，沂南縣群眾文化服務中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉月嬌）