文旅融合背景下數(shù)字化策展應(yīng)用研究

【摘 要】在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為文化傳承與發(fā)展的重要手段。本文以“風(fēng)雅之旅”數(shù)字藝術(shù)展為例，探討了文旅融合背景下數(shù)字化策展的應(yīng)用。數(shù)字展覽通過數(shù)字技術(shù)如VR、AR、三維動畫等，實現(xiàn)了觀眾與展品的多感官互動，打破了傳統(tǒng)展覽的空間限制，為文化旅游資源提供了新的展示平臺。文旅融合背景下的數(shù)字展覽不僅豐富了展覽形式，也對策展提出了更高的空間規(guī)劃與敘事策略要求。本文通過對數(shù)字展廳的構(gòu)建策略，如主題確定、展陳大綱編寫、展館搭建、燈光及交互設(shè)計等環(huán)節(jié)的分析，為文旅資源的數(shù)字化展陳提供了可行的路徑，促進(jìn)了博物館數(shù)字展覽在文旅融合中的應(yīng)用與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；數(shù)字化策展；數(shù)字藝術(shù)展

【中圖分類號】J114 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）03—247—03

作為面向社會公眾的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，博物館是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要展示平臺，對于傳承、發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化自信有著不可或缺的作用。在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，“數(shù)字文物”“云展覽”等虛擬展陳形式層出不窮，為博物館展覽開啟了新的篇章。例如：2016年，國家文物局等五部委聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》推動博物館等單位活用文物資源，推出了種類豐富的文物數(shù)字產(chǎn)品；2019年，國家文物局通過“博物館網(wǎng)上展覽平臺”做到“閉館不閉展，服務(wù)不缺位”，受到了社會公眾的熱烈歡迎和高度評價；2020年兩會期間，博物館數(shù)字展覽成為代表委員們關(guān)注的重點，為博物館“云展覽”紛紛建言獻(xiàn)策；2021年5月，國家文物局等九部門發(fā)布指導(dǎo)意見，提出到2035年我國將基本建成博物館強(qiáng)國。以上表明，博物館數(shù)字化已成為當(dāng)下博物館建設(shè)與發(fā)展的重點之一。在文化旅游市場快速增長的背景下，傳統(tǒng)的博物館展覽已日益無法滿足公眾的文化體驗需求，數(shù)字化、信息化、智能化的全新展覽形式無疑具有充分的現(xiàn)實意義和強(qiáng)烈的市場需求。

一、數(shù)字展覽的概念闡釋

數(shù)字展覽是一種以數(shù)字化展示為核心手段，利用數(shù)字多媒體對象來實現(xiàn)用戶交互的展覽。與傳統(tǒng)陳列展覽相比，數(shù)字展覽更突出數(shù)字化、交互性和多感官化。數(shù)字化即呈現(xiàn)的展覽內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化處理，交互性即人與機(jī)器間的有效互動，多感官化即視頻、音樂等多感官媒介傳遞知識與信息。“數(shù)字展覽”這一概念與“博物館數(shù)字化”“虛擬展覽”“云展覽”等概念相關(guān)，所指向的內(nèi)涵基本相通，只是側(cè)重點不同。不同人對于“數(shù)字展覽”的定義有所區(qū)別，從內(nèi)容呈現(xiàn)方式出發(fā)，數(shù)字展覽可定義為利用電腦圖像數(shù)字技術(shù)進(jìn)行在線展示，通過360度全景或3D虛擬的網(wǎng)絡(luò)虛擬展覽形式以提升展品的社會傳播效果，實現(xiàn)展品的最大化保存。若按展覽空間分類，數(shù)字展覽可分為線下數(shù)字展覽和線上數(shù)字展覽（或稱在線展覽）兩種類型。線下數(shù)字展覽是在實體展覽的基礎(chǔ)上通過多媒體設(shè)備、虛擬現(xiàn)實設(shè)備、大型交互式投影等技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化。而線上數(shù)字展覽最大的特點在于展覽空間并非現(xiàn)實空間而是虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，它或完全脫離實體場景，直接打造多維度、非日常的虛擬展廳；或參照博物館實體，利用數(shù)字建模技術(shù)來實現(xiàn)360度全景式漫游，是目前最為常見的數(shù)字展覽技術(shù)。本文探討的文旅融合數(shù)字展覽及其應(yīng)用策略即以該技術(shù)為對象。

二、文旅融合背景下數(shù)字展覽的特點及價值

（一）文旅資源數(shù)字化展示的特點

文旅融合以文化為核心，旅游為載體，強(qiáng)調(diào)文化與旅游產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)要素的相互融合共生。博物館作為公眾最易接觸的文化場所之一，通過對藏品的藝術(shù)化展示與陳列，使公眾得以在游覽過程中體驗文化的魅力，是文旅融合的絕佳體現(xiàn)。數(shù)字展覽則進(jìn)一步拉近了公眾與博物館的距離，將超鏈接、三維動畫、VR、AR等數(shù)字技術(shù)運用于數(shù)字化文化景觀打造和觀展模擬，向公眾提供豐富的數(shù)字展覽資源和新穎的在線觀展——游覽模式。數(shù)字旅游資源的加入為數(shù)字展覽提供了新的展覽形式，反之，數(shù)字展覽的地域空間無限制性也為文化、旅游資源提供了新的展示、保護(hù)和利用平臺。文旅融合背景下，以數(shù)字為載體的文化—旅游—展覽形式衍生出更多的文化闡釋方式和文化輸出形式。

文旅資源的數(shù)字化再創(chuàng)造既為數(shù)字展覽提供了新的素材，也對數(shù)字展覽設(shè)計中的展覽空間規(guī)劃提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的數(shù)字展覽通常利用既定、有界空間多維度地展示展品，符合列斐伏爾的空間理論，即策展人構(gòu)想展覽空間—觀眾感知空間—觀眾受展覽影響的象征空間，在展覽空間視域下構(gòu)建了觀眾、展覽、策展人之間的內(nèi)在關(guān)系。而文旅數(shù)字資源得益于數(shù)字展覽多重、無界空間的優(yōu)勢，也可有效應(yīng)用和拓展列斐伏爾空間理論。以《風(fēng)雅之旅》為例，可通過VR技術(shù)實現(xiàn)從構(gòu)想空間到感知空間再到象征空間的無縫銜接；或通過光影特效和球面多媒體等技術(shù)，使觀眾的感知空間超出既定、有界的構(gòu)想空間，達(dá)到一種無邊界的延伸效果；還可以借鑒不設(shè)圍墻的展覽手法，通過夸張的空間放大與透視感，凸顯展品與觀眾之渺小，以達(dá)到獨特的視覺效果。從立足觀眾需求的角度看，文旅融合背景下除了不斷豐富數(shù)字展覽的陳列素材以及展覽形式之外，還應(yīng)以開放、包容的態(tài)度關(guān)注觀眾的認(rèn)知、情感、審美等多元需求，為文化背景差異、情緒差異、興趣差異及信息能力獲取差異的觀眾個體提供多元化選擇，如在數(shù)字展覽中呈現(xiàn)VR旅游名勝、數(shù)字鏈接中提供更為豐富的歷史資料、互動技術(shù)中提供青少年喜聞樂見的互動游戲等。

（二）文旅資源的數(shù)字化展陳策略

策劃數(shù)字展覽最重要的是展陳方案設(shè)計以及數(shù)字化布展實踐。在敘事角度和布展策略上，不同文化背景的旅游資源有所不同，為此需針對文旅資源的特色形成對應(yīng)的敘事策略和緊密配合的數(shù)字空間規(guī)劃、數(shù)字陳列手法。例如，《風(fēng)雅之旅》中以文化旅游名勝——敦煌、月牙泉場景為主體進(jìn)行數(shù)字復(fù)原，以球幕技術(shù)復(fù)原錢塘江大潮盛況等，實際上是將旅游名勝融入展覽，成為敘事的一部分。這種展覽形式要求策展人在敘事中仔細(xì)考量文旅資源在敘事中的參與程度，甚至直接將文旅資源本身作為敘事的主角。那么相應(yīng)帶來的是數(shù)字空間如何規(guī)劃，數(shù)字文旅模型如何在數(shù)字空間中發(fā)揮最好效果，數(shù)字空間如何最大化合理利用、發(fā)揮優(yōu)勢等重要問題，這雖然對策展人的空間感知能力以及模型陳列如何滿足敘事需求提出了挑戰(zhàn)，同時也為不同敘事視角的數(shù)字展覽提供了更多的展示形式。

在現(xiàn)代，博物館庫房數(shù)字化已成為博物館領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢。在完成藏品資源數(shù)字化后，藏品管理人員可以更加高效地對藏品進(jìn)行管理和信息處理，也可為策展人更加便捷地提供藏品的數(shù)字模型和藏品信息，從數(shù)據(jù)層次上實現(xiàn)藏品的永久保存能力。文旅融合背景下，數(shù)字文旅資源的數(shù)據(jù)導(dǎo)入以及數(shù)字模型的使用，不僅能夠深度結(jié)合展覽數(shù)字化技術(shù)，突破空間、交互形式等限制，為觀眾打造集科技與文化于一體的觀展體驗；還可為文旅資源的專業(yè)研究人員、管理人員提供原始數(shù)據(jù)，為文旅資源保護(hù)與開發(fā)存續(xù)重要資料。

進(jìn)入數(shù)字時代，游客獲取信息的渠道、在目的地開展的旅游活動，以及與目的地的互動方式都與以往有著巨大差異，因此，旅游目的地建設(shè)和開發(fā)也需要因時制宜，因地制宜。在5G技術(shù)的支撐下，文字、圖片、聲音、多媒體等內(nèi)容資源可以隨時隨地高效傳輸，旅游情境的往往呈現(xiàn)“虛擬”和“現(xiàn)實”交融的顯著特征。數(shù)字化傳播能夠進(jìn)一步突破地域和空間限制，形成多種虛擬和現(xiàn)實融合的旅游場景，在數(shù)字展覽中融入豐富的文化旅游資源，可將文旅資源展覽于形式多樣化、體驗交互化的情景當(dāng)中，為旅游資源賦予更全面而生動的文化詮釋。此外，數(shù)字化方式也為不同地域的觀眾提供無區(qū)別的線上參觀模式，迎合身處異地的文化、旅游愛好者的需求，并將其發(fā)展為潛在游客。同時，數(shù)字展覽與旅游資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也將在加深文化、旅游資源融合中不斷豐富展陳模式，為旅游名勝以及展覽宣發(fā)提供新的機(jī)遇。

三、文旅數(shù)字展廳構(gòu)建策略

（1）主題確定：無論是線下實體展覽和線上數(shù)字展覽，主題的確定至關(guān)重要，它直接影響展覽的吸引力和觀眾體驗。主題的確定應(yīng)突出地方特色與文化內(nèi)涵，選擇能夠代表某個地區(qū)或文化的獨特元素作為展覽主題，如地方性文化符號、傳統(tǒng)習(xí)俗、歷史遺跡等。以某個歷史文化名城或著名旅游景點為主題，深入挖掘其背后的文化故事和歷史內(nèi)涵，讓觀眾在數(shù)字展廳中感受到濃厚的地域文化氛圍。通過虛擬旅游或沉浸式體驗的方式，將觀眾置于特定的文化情境中，如復(fù)原古代生活場景、重現(xiàn)歷史事件等，使觀眾不僅能“游覽”文化景點，還能獲得深層次的文化認(rèn)知。在確定主題時，還要考慮到不同受眾群體的文化背景、興趣愛好和需求。可以選擇一些普遍受歡迎的文化主題，如《風(fēng)雅之旅》便以盛唐絲綢之路上的文化藝術(shù)為主題，諸多文物的選擇、內(nèi)容的展示都圍繞這個主題將展覽分為三個單元和一個現(xiàn)代展示廳，第一單元：工藝美術(shù)篇“華彩千年，美美與共”；第二單元：詩詞篇“從長安到天山：唐詩里尋絲綢之路”；第三單元：音樂篇“陌路相逢，余音繞梁”，通過富有特色的展品，展現(xiàn)大唐的風(fēng)采。

（2）展陳大綱：展陳大綱是整個陳列展列的綱領(lǐng)，是主題思想的具體呈現(xiàn)，它為整個展覽提供指導(dǎo)和方向。展陳大綱應(yīng)明確展示文化與旅游資源之間的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)展覽如何通過數(shù)字化手段再現(xiàn)旅游景點、歷史遺跡或地方文化，分層次地展示文化內(nèi)涵，從宏觀到微觀，逐步引導(dǎo)觀眾深入理解展品背后的文化意義。先介紹文化或景點的整體背景，再通過具體的文物、場景或虛擬體驗展示細(xì)節(jié)，使觀眾逐步加深對文化與旅游資源的理解。好的展陳大綱應(yīng)有明確的設(shè)計主題和設(shè)計說明，內(nèi)容科學(xué)完整富有邏輯，展品和輔助設(shè)備的數(shù)量、形制、組合清晰，陳列布局合理，重點突出等要求。

（3）展館搭建：根據(jù)展陳大綱要求利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行展館搭建，根據(jù)大綱的敘事結(jié)構(gòu)與邏輯需求完成展館的平面設(shè)計和空間布局設(shè)計，將觀眾的參觀體驗與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。對相關(guān)裝飾材質(zhì)進(jìn)行編輯以達(dá)到所需的理想效果，《風(fēng)雅之旅》通過SROM“云上策展”平臺完成對整體展館的搭建。完成對展館的搭建和裝飾后便可對每個展廳進(jìn)行具體的內(nèi)容填充和編輯。

（4）素材嵌入：準(zhǔn)備好每個展廳對應(yīng)的素材，包括圖片、文字、3D摸型等，然后根據(jù)展陳大綱的設(shè)計要求對展廳空間進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，上傳對應(yīng)的各類數(shù)字信息并擺放好各類素材，完成對各展廳的裝飾布置。

（5）燈光設(shè)計及交互設(shè)計：燈光是影響展覽呈現(xiàn)效果的重要因素，不同照明設(shè)備的選擇、燈光的強(qiáng)弱程度、燈帶的走線等都會影響觀眾的觀感。好的燈光設(shè)計應(yīng)做到使用功能和審美功能的統(tǒng)一，做到明暗有致、重點鮮明，與背景裝飾相統(tǒng)一。最后交互設(shè)計應(yīng)是簡明的、易用的，便于觀眾的使用。在相應(yīng)位置插入視頻、圖片、文字等對展覽進(jìn)行補(bǔ)充，同時亦可插入一些互動小游戲，增強(qiáng)觀眾與展覽的互動性和體驗感。

四、結(jié)語

本文探討了在文旅融合背景下，數(shù)字展覽的概念、特點及其應(yīng)用策略，并提出了數(shù)字展廳構(gòu)建的具體步驟。數(shù)字展覽通過多感官交互和數(shù)字化呈現(xiàn)，滿足了公眾日益增長的文化體驗需求，并推動了文化與旅游資源的深度融合。在構(gòu)建數(shù)字展廳時，應(yīng)以文旅資源為核心，分層次展示文化內(nèi)涵，并通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)旅游景點與文化遺產(chǎn)的虛擬再現(xiàn)，增強(qiáng)觀眾的沉浸式體驗。為博物館在新時代利用數(shù)字展覽進(jìn)行文化傳播提供了理論指導(dǎo)，也為文旅融合的實踐提供了可行的操作方案，助力國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實施。

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基金項目：本文系四川文化藝術(shù)學(xué)院2023年教學(xué)研究與質(zhì)量工程項目：新文科背景下文博本科專業(yè)融合型人才培養(yǎng)與實踐教學(xué)研究（項目編號：2023JY 17）；四川文化藝術(shù)學(xué)院校級項目化課程：博物館展陳設(shè)計與項目（序號：28）。