關(guān)于融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

【摘 要】融媒體環(huán)境下，各媒介之間的界限逐漸消融，信息傳播效率與傳播質(zhì)量顯著提升，為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的平臺與機遇，但也為圖書文化發(fā)展提出了更高的挑戰(zhàn)。基于此，本文從實際情況出發(fā)，首先闡述了融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，進而分析了融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后針對性提出了融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與策略以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；圖書文化；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

【中圖分類號】G239.2-F；G124 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）03—253—03

引言

融媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，帶動了現(xiàn)代社會產(chǎn)業(yè)升級，也為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路與渠道。融媒體環(huán)境下讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀形式產(chǎn)生了深刻改變，也拓寬了圖書銷售渠道與形式，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大變化。因此，必須要緊密結(jié)合融媒體發(fā)展背景，精準(zhǔn)對接讀者需求與習(xí)慣，取長補短不斷調(diào)整圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，保障自身發(fā)展質(zhì)量，推動圖書文化在融媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。

一、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）提供了豐富的平臺

融媒體平臺的進一步發(fā)展，所產(chǎn)生的社會影響力不斷提高，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅能夠在形式上得到創(chuàng)新整改，也為整體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了更多可能。一方面，技術(shù)的支持與人們閱讀習(xí)慣的變化，進一步增加了融媒體圖書館建設(shè)的整體質(zhì)量。其他新興閱讀網(wǎng)站的建設(shè)也成為線上圖書行業(yè)的重點。隨著信息技術(shù)的不斷成熟與完善，圖書文化APP的構(gòu)建日益成熟，數(shù)量顯著增加。傳統(tǒng)閱讀環(huán)境下圖書館和書店是人們獲取圖書資源的主要場所，紙質(zhì)圖書也是主要的圖書資源類型。因為紙質(zhì)圖書不易傳播、損壞度較高加上書店與圖書館場地的限制，無法滿足民眾日益增長的閱讀需求。融媒體環(huán)境下人們的閱讀不必受時間與空間的限制，可以通過各個網(wǎng)絡(luò)平臺搜索自身感興趣的圖書資源[1]。此外，融媒體平臺的專業(yè)檢索功能也能實現(xiàn)對圖書資源的精準(zhǔn)搜索，提高閱讀針對性，為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的平臺。

（二）增加了消費者數(shù)量

傳統(tǒng)圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的消費者類型與群體局限性較強，消費者數(shù)量一般不會有大的突破。融媒體環(huán)境下圖書消費者數(shù)量得到顯著提升，各圖書行業(yè)可以借助各大新媒體平臺精準(zhǔn)獲取讀者的閱讀需求并進行閱讀推廣。圖書推廣活動能夠按照新媒體平臺涉及的不同讀者群體進行精準(zhǔn)推送，進而增強消費者黏性，顯著增加消費者數(shù)量。尤其是電子圖書這一類型，消費者可以在圖書平臺中購買電子圖書，不必限制圖書館、書店等實體場景。在大數(shù)據(jù)等技術(shù)支持下，精準(zhǔn)營銷、全面營銷已成為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要營銷方式。用戶在瀏覽新媒體平臺中形成的瀏覽痕跡可以作為分析用戶閱讀偏好的重要依據(jù)，進而進行精準(zhǔn)推送。通過痕跡與數(shù)據(jù)的收集，能夠構(gòu)建出相關(guān)的用戶畫像，加強用戶喜好與愛好的收集，實現(xiàn)用戶閱讀偏好的精準(zhǔn)推送。

（三）促進出版業(yè)的發(fā)展

融媒體是一種媒介融合、用戶融合、專業(yè)融合的綜合概念，具有“全媒體”特征。對于圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，不同新媒體在功能和風(fēng)格方面具有不同特點，使用不同的媒體平臺也需要轉(zhuǎn)變相關(guān)的出版形式。從商業(yè)角度考慮，必須要結(jié)合媒介主體的特點更新內(nèi)容形式，強化融媒體的形式多樣化支撐。如閱讀網(wǎng)站面向的讀者，更注重視覺信息的傳遞，而電視臺則也需要從音頻方面?zhèn)鬟f信息。融媒體環(huán)境下，能夠?qū)Χ喾N媒體進行融合，單媒體傳播效率進一步降低，媒介融合效果所產(chǎn)生的信息傳播效率與全面性更加明顯。線上圖書產(chǎn)品的制作，不僅契合融媒體發(fā)展，也為圖書出版行業(yè)的信息傳遞與多樣化信息展現(xiàn)提供了技術(shù)支撐。產(chǎn)業(yè)人員需要重視融媒體中多個媒體的風(fēng)格特點，選擇合適的方式利用融媒體，確保不同媒體的融合發(fā)展與深度配合。

二、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容資源配置形式單一

圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，就是充分對接讀者的閱讀需求，將讀者需求與文化內(nèi)容生產(chǎn)緊密對接。但是在融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源類型與內(nèi)容限制性更強，對圖書資源的配置需求更高。缺乏實踐性的資源內(nèi)容補充，讀者對宣傳活動的興趣不高，無法實現(xiàn)圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與融媒體讀者需求的針對性供給。單項圖書推廣活動在活動主體、活動群體設(shè)計方面缺乏針對導(dǎo)向，與融媒體平臺的主要受眾認知水平有所偏差，在制定推廣活動時可能會導(dǎo)致圖書資源推廣與目標(biāo)人群有所偏離。從這一角度來看，融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨較強的內(nèi)容局限性、形式單一性問題，無法對接融媒體發(fā)展特點提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展指向，生產(chǎn)周期越來越短[2]。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容需拓展

圖書文化產(chǎn)業(yè)多以紙版圖書為載體、紙質(zhì)圖書銷售為主要效益指標(biāo)，不僅限制了圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開展渠道，與融媒體環(huán)境下的讀者閱讀需求也不相適配。融媒體環(huán)境下讀者信息獲取習(xí)慣和信息獲取方式更加多樣，在接受信息方面產(chǎn)生了較為明顯的變化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容局限性較強，仍以紙質(zhì)圖書銷售為單一發(fā)展內(nèi)容。此外，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要緊密對接讀者閱讀需求與閱讀習(xí)慣，但因為內(nèi)容單一，缺乏對讀者的前期調(diào)研，與讀者的興趣愛好存在較大偏差。在這種缺乏目標(biāo)導(dǎo)向的過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與讀者需求的對接度不高，仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、內(nèi)容單一化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展固定化的問題。在這種情況下，無法滿足產(chǎn)業(yè)動態(tài)化發(fā)展的個性化生成，缺乏對后續(xù)效果的動態(tài)跟蹤，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在內(nèi)容上受到了很大限制。

（三）娛樂性消費為圖書消費的主要內(nèi)容

融媒體環(huán)境下圖書消費趨勢呈現(xiàn)出顯著的娛樂性特征，即消費者和讀者更強烈內(nèi)容有趣、形式多樣的圖書形式，這主要體現(xiàn)為以下兩方面：一方面是繪本漫畫銷量的增加。繪本與傳統(tǒng)文字圖書在信息呈現(xiàn)形式上具有顯著差異。圖畫在呈現(xiàn)信息時直觀性更強，與文字信息相比理解難度較低。其次，人們閱讀書籍的目的從“獲取知識”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶蓍e身心”。融媒體環(huán)境下人們獲取信息的渠道顯著拓寬，加上生活節(jié)奏的加快人們的休息時間呈現(xiàn)出碎片化的顯著趨勢。這一情況代表人們能夠深度閱讀、精讀書籍的時間精力越發(fā)降低，具有娛樂性和休閑性的書籍成為人們較為青睞的書籍類型。同時，融媒體環(huán)境下人們的閱讀場所也發(fā)生了變化。

三、融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與策略

（一）強化內(nèi)容的親近性

融媒體環(huán)境信息與用戶之間的距離被顯著拉近，許多用戶不僅是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者乃至發(fā)布者。傳統(tǒng)圖書內(nèi)容與讀者之間的距離較遠，圖書內(nèi)容與讀者之間的關(guān)聯(lián)性不清，二者互動性不高，因此，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要緊密對接讀者的實際需求。首先，需要加強內(nèi)容的親民性。融媒體環(huán)境下讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀形式產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變，嚴肅的、枯燥的圖書內(nèi)容無法吸引讀者的閱讀興趣。因此，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要對接讀者生活，加強與讀者的互動，利用具有充分生活元素的讀書內(nèi)容引發(fā)人們的情感共鳴[3]。因此，融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要進一步強化內(nèi)容通俗性，緊密結(jié)合讀者需求和情感需求設(shè)計圖書內(nèi)容。在這種情況下，進一步激發(fā)讀者閱讀興趣，促進圖書文化產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。其次，靈活使用融媒體平臺，加強平臺在數(shù)據(jù)分析、消費者畫像方面的分析。需要按照消費者使用新媒體平臺的渠道掌握相關(guān)信息，明確消費者需求與喜好，實現(xiàn)預(yù)期收益目標(biāo)。

（二）拓寬宣傳渠道，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力

融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要活用各類新媒體平臺拓寬宣傳渠道，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力，促進宣傳力度與宣傳效率的提高。首先，需要利用微信、微博、圖書APP等各種新媒體平臺，拓寬圖書宣傳渠道與圖書宣傳形式，加強新型社交平臺的使用效率。目前圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠有意識地利用新媒體平臺宣傳圖書，但宣傳形式過于單一，并沒有發(fā)揮新媒體平臺強大的宣傳功能與宣傳效用。融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要充分對接不同媒體平臺的特點與功能，強化宣傳效能與宣傳效率。在這種情況下，宣傳效果也將事半功倍。其次，應(yīng)注重圖書宣傳品牌的打造。打造具有深刻印象與特色的圖書品牌，不僅能夠強化讀者的閱讀欲望，也能發(fā)揮品牌自身的經(jīng)濟價值，為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬經(jīng)濟效益發(fā)展渠道。融媒體環(huán)境下，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要打造特色品牌，加深讀者的品牌印象，樹立良好的品牌形象[4]。

（三）豐富呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)紙質(zhì)書向電子書的轉(zhuǎn)變

融媒體環(huán)境下人們獲取信息的難度顯著降低，信息數(shù)量海量增長，信息同質(zhì)化現(xiàn)象顯著提高。在這種情況下，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)變電子形式，轉(zhuǎn)變電子圖書模式。一方面，應(yīng)大力發(fā)展電子圖書，對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書銷售發(fā)展模式進行電子整改。融媒體環(huán)境下讀者的閱讀習(xí)慣從紙質(zhì)書閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸苿咏K端設(shè)備為載體的電子書閱讀，這種閱讀方式能夠滿足用戶碎片化的閱讀需求。圖書從紙質(zhì)書向電子書形式的轉(zhuǎn)變，不僅降低了圖書出版的生產(chǎn)成本，還降低了圖書創(chuàng)作門檻，越來越多、不同群體的用戶可進入書籍創(chuàng)作行業(yè)，書籍內(nèi)容得到了有效豐富。融媒體環(huán)境下讀者對電子書閱讀形式的依賴，需要受圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視，強化融媒體形式的優(yōu)化與豐富，在精準(zhǔn)掌握讀者需求的基礎(chǔ)上合理轉(zhuǎn)變圖書銷售形式，為讀者提供更多樣的圖書購買選擇。另一方面，需要強化圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。數(shù)字技術(shù)發(fā)展所產(chǎn)生的影響不僅在于銷售形式的多樣，圖書生產(chǎn)創(chuàng)作也得到了顯著邁進。這種變革不僅體現(xiàn)為圖書形式的轉(zhuǎn)變，更是指圖書生產(chǎn)流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，可以利用新媒體平臺對讀者需求進行調(diào)查，利用圖書平臺鼓勵創(chuàng)作，不僅能夠顯著提升圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，也能提高讀者閱讀體驗。

（四）形成“內(nèi)容+技術(shù)+運營”三位一體的工作模式

融媒體環(huán)境下圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要具備“媒體融合”意識，實現(xiàn)融媒體與傳統(tǒng)營銷方式的對接，打造出對接圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化工作格局。加強產(chǎn)業(yè)與融媒體環(huán)境的對接，積極應(yīng)用各類信息技術(shù)，提供對信息技術(shù)、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等信息技術(shù)的使用。利用各種平臺構(gòu)建出圖書融媒體APP，可以構(gòu)建各類短視頻賬號與平臺，實現(xiàn)內(nèi)容兼容、利益共融的圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式矩陣。一是提高媒介素養(yǎng)。融媒體時代下每個讀者可視為一個“媒體主體”，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展從業(yè)人員需要具備更高的媒介素養(yǎng)，充分認識不同渠道、不同特點的融媒體平臺。此外，還需要形成對媒介信息的深度挖掘，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力，形成圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的媒介合力。二是明確發(fā)展定位。圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融媒體平臺的支撐，在構(gòu)建平臺時需要正確認知產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，明確讀者需求，不斷調(diào)整發(fā)展策略。利用融媒體平臺傳播圖書內(nèi)容，綜合利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行用戶分析，精準(zhǔn)對接用戶習(xí)慣與用戶習(xí)慣，促進圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠發(fā)展[5]。三是注重內(nèi)容策劃。加強策劃思維，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，提高文化影響力，利用內(nèi)容策劃的方式為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供目標(biāo)指引。強化融媒體與圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特性融合，能夠緊密結(jié)合不同媒體媒介的特點，多樣化選擇制定傳播方式。

比如，抖音平臺使用應(yīng)以“短視頻”宣傳形式為主；微博等社交平臺的使用，重點應(yīng)更偏向于“文字+視頻”的形式。

四、結(jié)語

綜上所述，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及主體較多，產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較為豐富，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不僅能夠促進經(jīng)濟效益提升，對于豐富人的精神世界、提高人的道德修養(yǎng)也有著重要意義。融媒體時代下，圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到了新的發(fā)展契機，需要強化內(nèi)容的親近性、拓寬宣傳渠道，加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力、豐富呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)紙質(zhì)書向電子書的轉(zhuǎn)變，形成“內(nèi)容+技術(shù)+運營”三位一體的工作模式，為圖書文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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作者簡介：劉文璐，漢族，山東青島人，中共青島西海岸新區(qū)工委黨校，研究方向為圖書。