關于融媒體環境下圖書文化產業發展趨勢分析

【摘 要】融媒體環境下，各媒介之間的界限逐漸消融，信息傳播效率與傳播質量顯著提升，為圖書文化產業發展提供了更多的平臺與機遇，但也為圖書文化發展提出了更高的挑戰。基于此，本文從實際情況出發，首先闡述了融媒體環境下圖書文化產業發展的優勢，進而分析了融媒體環境下圖書文化產業的發展現狀，最后針對性提出了融媒體環境下圖書文化產業發展趨勢與策略以供參考。

【關鍵詞】融媒體；圖書文化；產業發展

【中圖分類號】G239.2-F；G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）03—253—03

引言

融媒體的出現與發展，帶動了現代社會產業升級，也為圖書文化產業發展提供了新的思路與渠道。融媒體環境下讀者的閱讀習慣與閱讀形式產生了深刻改變，也拓寬了圖書銷售渠道與形式，圖書文化產業發展結構產生較大變化。因此，必須要緊密結合融媒體發展背景，精準對接讀者需求與習慣，取長補短不斷調整圖書文化產業發展結構，保障自身發展質量，推動圖書文化在融媒體環境下的良性發展。

一、融媒體環境下圖書文化產業發展的優勢

（一）提供了豐富的平臺

融媒體平臺的進一步發展，所產生的社會影響力不斷提高，圖書文化產業發展不僅能夠在形式上得到創新整改，也為整體的產業創新提供了更多可能。一方面，技術的支持與人們閱讀習慣的變化，進一步增加了融媒體圖書館建設的整體質量。其他新興閱讀網站的建設也成為線上圖書行業的重點。隨著信息技術的不斷成熟與完善，圖書文化APP的構建日益成熟，數量顯著增加。傳統閱讀環境下圖書館和書店是人們獲取圖書資源的主要場所，紙質圖書也是主要的圖書資源類型。因為紙質圖書不易傳播、損壞度較高加上書店與圖書館場地的限制，無法滿足民眾日益增長的閱讀需求。融媒體環境下人們的閱讀不必受時間與空間的限制，可以通過各個網絡平臺搜索自身感興趣的圖書資源[1]。此外，融媒體平臺的專業檢索功能也能實現對圖書資源的精準搜索，提高閱讀針對性，為圖書文化產業發展提供豐富的平臺。

（二）增加了消費者數量

傳統圖書文化產業發展面對的消費者類型與群體局限性較強，消費者數量一般不會有大的突破。融媒體環境下圖書消費者數量得到顯著提升，各圖書行業可以借助各大新媒體平臺精準獲取讀者的閱讀需求并進行閱讀推廣。圖書推廣活動能夠按照新媒體平臺涉及的不同讀者群體進行精準推送，進而增強消費者黏性，顯著增加消費者數量。尤其是電子圖書這一類型，消費者可以在圖書平臺中購買電子圖書，不必限制圖書館、書店等實體場景。在大數據等技術支持下，精準營銷、全面營銷已成為圖書文化產業發展的主要營銷方式。用戶在瀏覽新媒體平臺中形成的瀏覽痕跡可以作為分析用戶閱讀偏好的重要依據，進而進行精準推送。通過痕跡與數據的收集，能夠構建出相關的用戶畫像，加強用戶喜好與愛好的收集，實現用戶閱讀偏好的精準推送。

（三）促進出版業的發展

融媒體是一種媒介融合、用戶融合、專業融合的綜合概念，具有“全媒體”特征。對于圖書文化產業發展來說，不同新媒體在功能和風格方面具有不同特點，使用不同的媒體平臺也需要轉變相關的出版形式。從商業角度考慮，必須要結合媒介主體的特點更新內容形式，強化融媒體的形式多樣化支撐。如閱讀網站面向的讀者，更注重視覺信息的傳遞，而電視臺則也需要從音頻方面傳遞信息。融媒體環境下，能夠對多種媒體進行融合，單媒體傳播效率進一步降低，媒介融合效果所產生的信息傳播效率與全面性更加明顯。線上圖書產品的制作，不僅契合融媒體發展，也為圖書出版行業的信息傳遞與多樣化信息展現提供了技術支撐。產業人員需要重視融媒體中多個媒體的風格特點，選擇合適的方式利用融媒體，確保不同媒體的融合發展與深度配合。

二、融媒體環境下圖書文化產業的發展現狀

（一）內容資源配置形式單一

圖書文化產業發展的基礎，就是充分對接讀者的閱讀需求，將讀者需求與文化內容生產緊密對接。但是在融媒體環境下，圖書文化產業發展資源類型與內容限制性更強，對圖書資源的配置需求更高。缺乏實踐性的資源內容補充，讀者對宣傳活動的興趣不高，無法實現圖書文化產業發展與融媒體讀者需求的針對性供給。單項圖書推廣活動在活動主體、活動群體設計方面缺乏針對導向，與融媒體平臺的主要受眾認知水平有所偏差，在制定推廣活動時可能會導致圖書資源推廣與目標人群有所偏離。從這一角度來看，融媒體環境下圖書文化產業發展仍面臨較強的內容局限性、形式單一性問題，無法對接融媒體發展特點提高產業發展指向，生產周期越來越短[2]。

（二）產業發展內容需拓展

圖書文化產業多以紙版圖書為載體、紙質圖書銷售為主要效益指標，不僅限制了圖書文化產業發展的開展渠道，與融媒體環境下的讀者閱讀需求也不相適配。融媒體環境下讀者信息獲取習慣和信息獲取方式更加多樣，在接受信息方面產生了較為明顯的變化，產業發展內容局限性較強，仍以紙質圖書銷售為單一發展內容。此外，圖書文化產業發展需要緊密對接讀者閱讀需求與閱讀習慣，但因為內容單一，缺乏對讀者的前期調研，與讀者的興趣愛好存在較大偏差。在這種缺乏目標導向的過程中，產業發展與讀者需求的對接度不高，仍存在內容同質化、內容單一化、產業發展固定化的問題。在這種情況下，無法滿足產業動態化發展的個性化生成，缺乏對后續效果的動態跟蹤，圖書文化產業發展在內容上受到了很大限制。

（三）娛樂性消費為圖書消費的主要內容

融媒體環境下圖書消費趨勢呈現出顯著的娛樂性特征，即消費者和讀者更強烈內容有趣、形式多樣的圖書形式，這主要體現為以下兩方面：一方面是繪本漫畫銷量的增加。繪本與傳統文字圖書在信息呈現形式上具有顯著差異。圖畫在呈現信息時直觀性更強，與文字信息相比理解難度較低。其次，人們閱讀書籍的目的從“獲取知識”逐步轉變為“休閑身心”。融媒體環境下人們獲取信息的渠道顯著拓寬，加上生活節奏的加快人們的休息時間呈現出碎片化的顯著趨勢。這一情況代表人們能夠深度閱讀、精讀書籍的時間精力越發降低，具有娛樂性和休閑性的書籍成為人們較為青睞的書籍類型。同時，融媒體環境下人們的閱讀場所也發生了變化。

三、融媒體環境下圖書文化產業發展趨勢與策略

（一）強化內容的親近性

融媒體環境信息與用戶之間的距離被顯著拉近，許多用戶不僅是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者乃至發布者。傳統圖書內容與讀者之間的距離較遠，圖書內容與讀者之間的關聯性不清，二者互動性不高，因此，產業發展需要緊密對接讀者的實際需求。首先，需要加強內容的親民性。融媒體環境下讀者的閱讀習慣與閱讀形式產生了較大的轉變，嚴肅的、枯燥的圖書內容無法吸引讀者的閱讀興趣。因此，圖書文化產業發展需要對接讀者生活，加強與讀者的互動，利用具有充分生活元素的讀書內容引發人們的情感共鳴[3]。因此，融媒體環境下圖書文化產業發展需要進一步強化內容通俗性，緊密結合讀者需求和情感需求設計圖書內容。在這種情況下，進一步激發讀者閱讀興趣，促進圖書文化產業的長效發展。其次，靈活使用融媒體平臺，加強平臺在數據分析、消費者畫像方面的分析。需要按照消費者使用新媒體平臺的渠道掌握相關信息，明確消費者需求與喜好，實現預期收益目標。

（二）拓寬宣傳渠道，加強產業發展影響力

融媒體環境下，圖書文化產業發展需要活用各類新媒體平臺拓寬宣傳渠道，擴大產業發展影響力，促進宣傳力度與宣傳效率的提高。首先，需要利用微信、微博、圖書APP等各種新媒體平臺，拓寬圖書宣傳渠道與圖書宣傳形式，加強新型社交平臺的使用效率。目前圖書文化產業發展能夠有意識地利用新媒體平臺宣傳圖書，但宣傳形式過于單一，并沒有發揮新媒體平臺強大的宣傳功能與宣傳效用。融媒體環境下圖書文化產業發展，需要充分對接不同媒體平臺的特點與功能，強化宣傳效能與宣傳效率。在這種情況下，宣傳效果也將事半功倍。其次，應注重圖書宣傳品牌的打造。打造具有深刻印象與特色的圖書品牌，不僅能夠強化讀者的閱讀欲望，也能發揮品牌自身的經濟價值，為圖書文化產業發展拓寬經濟效益發展渠道。融媒體環境下，圖書文化產業發展需要打造特色品牌，加深讀者的品牌印象，樹立良好的品牌形象[4]。

（三）豐富呈現形式，實現紙質書向電子書的轉變

融媒體環境下人們獲取信息的難度顯著降低，信息數量海量增長，信息同質化現象顯著提高。在這種情況下，圖書文化產業發展需要豐富內容的呈現形式，將紙質圖書轉變電子形式，轉變電子圖書模式。一方面，應大力發展電子圖書，對傳統紙質圖書銷售發展模式進行電子整改。融媒體環境下讀者的閱讀習慣從紙質書閱讀轉變為以移動終端設備為載體的電子書閱讀，這種閱讀方式能夠滿足用戶碎片化的閱讀需求。圖書從紙質書向電子書形式的轉變，不僅降低了圖書出版的生產成本，還降低了圖書創作門檻，越來越多、不同群體的用戶可進入書籍創作行業，書籍內容得到了有效豐富。融媒體環境下讀者對電子書閱讀形式的依賴，需要受圖書文化產業發展重視，強化融媒體形式的優化與豐富，在精準掌握讀者需求的基礎上合理轉變圖書銷售形式，為讀者提供更多樣的圖書購買選擇。另一方面，需要強化圖書文化產業發展的數字化轉變。數字技術發展所產生的影響不僅在于銷售形式的多樣，圖書生產創作也得到了顯著邁進。這種變革不僅體現為圖書形式的轉變，更是指圖書生產流程的數字化轉變。圖書文化產業發展過程中，可以利用新媒體平臺對讀者需求進行調查，利用圖書平臺鼓勵創作，不僅能夠顯著提升圖書文化產業發展效率，也能提高讀者閱讀體驗。

（四）形成“內容+技術+運營”三位一體的工作模式

融媒體環境下圖書文化產業發展需要具備“媒體融合”意識，實現融媒體與傳統營銷方式的對接，打造出對接圖書產業發展的一體化工作格局。加強產業與融媒體環境的對接，積極應用各類信息技術，提供對信息技術、5G技術、大數據技術等信息技術的使用。利用各種平臺構建出圖書融媒體APP，可以構建各類短視頻賬號與平臺，實現內容兼容、利益共融的圖書文化產業發展模式矩陣。一是提高媒介素養。融媒體時代下每個讀者可視為一個“媒體主體”，圖書文化產業發展從業人員需要具備更高的媒介素養，充分認識不同渠道、不同特點的融媒體平臺。此外，還需要形成對媒介信息的深度挖掘，為產業發展提供助力，形成圖書文化產業發展的媒介合力。二是明確發展定位。圖書文化產業發展需要融媒體平臺的支撐，在構建平臺時需要正確認知產業發展定位，明確讀者需求，不斷調整發展策略。利用融媒體平臺傳播圖書內容，綜合利用大數據技術進行用戶分析，精準對接用戶習慣與用戶習慣，促進圖書文化產業發展的長遠發展[5]。三是注重內容策劃。加強策劃思維，拓寬產業發展渠道，提高文化影響力，利用內容策劃的方式為圖書文化產業發展提供目標指引。強化融媒體與圖書文化產業發展的特性融合，能夠緊密結合不同媒體媒介的特點，多樣化選擇制定傳播方式。

比如，抖音平臺使用應以“短視頻”宣傳形式為主；微博等社交平臺的使用，重點應更偏向于“文字+視頻”的形式。

四、結語

綜上所述，圖書文化產業發展涉及主體較多，產業內容較為豐富，產業整體發展不僅能夠促進經濟效益提升，對于豐富人的精神世界、提高人的道德修養也有著重要意義。融媒體時代下，圖書文化產業發展得到了新的發展契機，需要強化內容的親近性、拓寬宣傳渠道，加強產業發展影響力、豐富呈現形式，實現紙質書向電子書的轉變，形成“內容+技術+運營”三位一體的工作模式，為圖書文化產業發展提供堅實基礎。

參考文獻：

[1]李重，柳晨，李娜.紅色出版視域下我國精神譜系圖書出版高質量發展路徑探究——以西遷精神主題圖書出版為例[J].科技與出版，2023（2）.

[2]秦琳.“互聯網+”背景下圖書出版與新媒體融合發展的路徑研究[J].新聞傳播，2022（14）.

[3]袁敏.文化消費視角下上海圖書文化產業發展趨勢探析[J].經濟研究導刊，2019（18）.

[4]周林興，張笑瑋.國家文化數字化戰略背景下公共圖書館的建設導向和實現進路[J].圖書館，2023（6）.

[5]陳麗娟.微時代下高校圖書館音樂圖書文獻資源的創新管理探討——以豫章師范學院圖書館為例[J].才智，2022（11）.

作者簡介：劉文璐，漢族，山東青島人，中共青島西海岸新區工委黨校，研究方向為圖書。