鄉村振興背景下農村電商數字化轉型的探究

摘 要：鄉村振興戰略是實現我國高質量發展的戰略部署，鄉村電商數字轉型是實現鄉村電商轉型優化升級的重要途徑。鄉村電商數字化轉型對于賦能鄉村數字經濟高質量發展、鄉村數字基礎設施合理布局、鄉村科技創新動力全面提升有著重要意義。本文圍繞鄉村振興戰略背景下鄉村電商數字化轉型的積極意義、實現可能、實施困境、探索路徑四個方面展開研究，針對鄉村電商數字化轉型面臨的資金短缺、融資乏力、基礎單薄、體系不全、觀念不強、人才緊缺等挑戰，提出構建數字金融等多元資金保障體系、數字政策等多維服務保障體系及數字素養等多能高素養人才保障體系等舉措，助力于加快農村電商數字化轉型。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商；數字化；轉型；多元資金保障；可持續發展；鄉村數字基礎設施建設

中圖分類號：F323；F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）04（a）--04

黨的十八大以來，我國經濟社會發展的外部環境日趨復雜，國內正處在轉變經濟發展方式的關鍵階段，要求我們必須把鄉村振興這一重大戰略擺在更為突出的位置，著力提升鄉村發展質量和效益。同時，鄉村電商數字化轉型發展也面臨著許多挑戰，鄉村電商基礎設施和數字電商人才不斷困擾著數字化轉型發展進程，以大數據、人工智能等為核心的關鍵數字技術限制著鄉村電商轉型發展創新動力，在鄉村電商數字化轉型中數字化基礎設施和數字化關鍵技術是數字化轉型的關鍵。

1 鄉村振興戰略背景下鄉村電商數字化轉型的積極意義

1.1 鄉村電商數字化轉型賦能鄉村數字經濟高質量發展

鄉村電商主要以農產品電商為主，在鄉村現代化進程中，我國鄉村電商農產品的貿易規模不斷擴大。近年來，鄉村電商數字化不僅推動線上貿易新業態的出現，更是推動了線上新業態呈現多元化、規模化的發展趨勢，使線上貿易處于穩步增長的同時，進一步激發了線下“饑餓”貿易，更是隨著直播電商和短視頻貿易等新數字業態驅動，賦予了鄉村數字電商強大的動能，提升了鄉村數字經濟高質量發展水平。

1.2 鄉村電商數字化轉型賦能鄉村數字基礎設施合理布施

數字鄉村的出現，不斷縮小著城鄉二元差距，為鄉村數字電商的發展帶來了機遇。鄉村電商數字化離不開政府政策的支持，需要在政府的推動下，制定適宜的制度作為保障，并投入合適的資金作為支撐。要想實行鄉村電商數字化轉型，原有的網絡基礎設施遠遠不能滿足數字轉型發展的迫切需求，還要不斷在網絡基礎設施、通訊交互設施等數字化設施方面合理布施，將有限的發展資金用在刀刃上，不斷推動大數據、5G技術為主的鄉村電商數字化，使得鄉村電商數字化轉型的契機賦能鄉村數字基礎設施得以完善及合理布施。

1.3 鄉村電商數字化轉型賦能鄉村科技創新動力全面提升

實現鄉村科技創新驅動是鄉村高質量發展的“新能源”，應不斷優化鄉村電商數字化轉型中的各級各類生產要素，實現有效的要素資源配置，將最新的科技成果迅速與生產相結合，在鄉村經濟發展中發揮出最強的動能。鄉村電商數字化轉型，正是要使最前沿的數字技術迅速與鄉村電商發展相結合，產生最優效率才是最終目標，數字技術的運用驅使數據分析技術和農產品分析技術加快優化創新，不斷再造生產環節的標準化和生產的規模效率，鄉村電商數字化轉型發展反過來賦能鄉村科技創新動力全面提升。

2 鄉村振興戰略背景下鄉村電商數字化轉型的實現可能

2.1 鄉村電商數字化轉型實現了資金保障的可能

鄉村電商數字化轉型發展，帶動了數字化金融的轉型，帶來了農產品電商的生產、倉儲、運輸和銷售等多個環節融通資金的保障可能，進一步加快了鄉村電商數字化轉型速度和效率。首先，鄉村電商數字化轉型運用的是數字化平臺，在時空上沒有方方面面的“束縛”，獲得了應有的“數字化自由”，能夠實現鄉村電商與鄉村數字金融“跨越時空”的接觸，融通金融的“無縫對接”服務；其次，鄉村電商數字化轉型利用數字化技術，更便捷地實現了融資功能，用數字化技術實現其遠程監管、實時評估、優化信貸等功能，大幅降低了鄉村金融運作成本，提升了融資水平；再次，運用鄉村電商數字化平臺，實現了政府、農產品企業、金融機構等主動融通，將農產品生產者的支付、銷售和信貸等融通到金融數據技術系統，運用數字化技術預測風險，完善鄉村電商數字化轉型發展投資中的風險預測機制，在融通中規避金融風險；最后，在鄉村電商數字化轉型下，應充分發揮數字技術平臺功能，激發普惠金融涉農的主體單元，拓寬渠道和范圍，讓資金在供應鏈、資金鏈、信息鏈上助力鄉村電商數字化轉型發展，使其得到充足的資金保障。

2.2 鄉村電商數字化轉型疏通了物流供應的可能

首先，鄉村電商數字化轉型帶來了農產品的產業結構轉型和管理方式的重大變革，鄉村振興戰略構想中，產業興旺也是一種現實的渴望和追求，廣大鄉村地區伴隨著人工智能、大數據、5G技術和物聯網等數字化技術的“擴散”，正在充分運用數字化技術實施現代化的鄉村農產品數字化體系，構建農產品生產的智能決策體系、數智種植體系和數智管理體系，確保疏通鄉村物流供應的可能。其次，鄉村電商數字化轉型催生了直播電商、短視頻等數字化新業態，新業態帶來了新貿易觀念，尤其是農產品的預售和服務觀念的轉變，為更具信用的物流供應提供了可能。再次，鄉村電商數字化平臺的支撐，讓農產品能夠很好地展現在廣大客戶面前，減少了信息不對稱帶來的損失，激發了消費者的購買力。最后，鄉村電商數字化轉型，加快了鄉村電商的物流供應響應時序，縮短了鄉村電商物流的供應鏈長度，有助于鄉村電商數字化轉型疏通物流供應。

2.3 鄉村電商數字化轉型貫通了物流需求的可能

鄉村電商數字化轉型，不斷服務鄉村農產品的生產銷售等各個環節，也不斷拉動廣大鄉村形成新的消費市場，助力實現鄉村消費轉型升級。首先，鄉村電商數字化轉型，帶來鄉村消費中數字化的融入和技術推廣，在數字化平臺能更多地感受到消費的多樣性，激發鄉村消費者的消費意愿，增加物流需求。其次，鄉村電商數字化轉型會不斷提升鄉村的數字化素養，為更好運用數字化平臺奠定基礎，進而便捷地使用數字化平臺“親近”物流需求。最后，鄉村市場是一個充滿“力量”的市場，隨著鄉村電商數字化轉型的推進，鄉村市場的參與者往往能自如地進行跨越時空的比對，實現更高質量的消費，有助于鄉村電商數字化轉型貫通物流需求。

2.4 鄉村電商數字化轉型暢通了物流服務的可能

首先，在數字技術上優化電商物流服務。鄉村電商數字化轉型，使得數字技術在電商物流的管理服務領域、運作領域、體系領域得到全面運用，加快了電商的標準化和智能化服務水平；將云計算、物聯網等技術在電商物流的倉儲體系、冷鏈體系、運輸體系等全面運用，實現了電商物流的質量保障和有效暢通。其次，數字技術提升電商物流效率。通過鄉村電商數字化轉型，優化鄉村電商多級物流體系，加快鄉村電商物流點建設，采取多元合作的方式快速服務網點模式，降低成本、提升合作效率；數字化技術能夠將鄉村電商的全過程置于精細化、數智化和透明化的過程控制中，形成新的數字化電商平臺，從而提升鄉村電商服務能力，有助于鄉村電商數字化轉型暢通物流服務。

3 鄉村振興戰略背景下鄉村電商數字化轉型的實施困境

3.1 資金短缺、融資乏力制約鄉村電商數字化轉型

要將鄉村電商數字化轉型做得更好，更適合鄉村振興戰略的需求，就需要有適當的資金融入，鄉村電商更關注的是農產品貿易，目前農產品貿易已成為鄉村電商數字化轉型發展的主要物流資源，農產品往往具有很強的生鮮性，這往往也是鄉村電商數字化轉型發展融資乏力的主要因素。首先，融資機構認識不足，不能用現代化的眼光審視鄉村電商數字化轉型的前景，鄉村電商金融服務點不健全和金融專業人員深入鄉村電商不夠導致對鄉村電商數字化轉型認識存在偏見，鄉村農產品生產戶往往信貸困難重重，沒有資金支撐的鄉村電商數字化，必然導致數智化難以形成體系，進而阻礙鄉村經濟的高質量發展。其次，農產品本身特性的脆弱性和先天不足，尤其是農產品受到季節和氣候的影響，鄉村電商往往會因此導致供應鏈不穩定甚至“斷鏈”，更是可能會使這些鄉村電商融資機構失去信心，甚至導致鄉村電商資金短缺，出現融資陷入“乏力”的不堪局面。

3.2 基礎單薄、體系不全制約鄉村電商數字化轉型

鄉村電商數字化需要完善的基礎設施。當前，鄉村的電商物流基礎設施較為單薄，電商物流體系不健全，都無形中制約了鄉村電商的高質量發展。首先，復雜的地形地貌及區域鄉村環境，涉及的硬件設施配套及全面建設資金要求高、建設技術要求高、地形復雜、居民分散偏遠都難以適應5G技術和物聯網技術的布施，基礎單薄體系不全制約了鄉村電商數字化轉型。其次，城鄉二元經濟的差距和經濟發展的不均衡，甚至是鄉村不同地域的不均衡，都帶來鄉村電商數字化轉型的現實困境。最后，基于農產品的生鮮等特性，需要加強冷鏈技術的加速升級轉型，鄉村電商數字化技術自身的缺陷使得難以實現數智數據平臺和數智儲運系統的合理規劃，信息不對稱對于生鮮的農產品將是致命打擊，加快農產品數字化技術及其創新驅動，推進鄉村電商數字化轉型發展迫在眉睫。

3.3 觀念不強、人才緊缺制約鄉村電商數字化轉型

鄉村電商數字化發展的重心是農村市場培育，加快鄉村電商數字化轉型離不開數智化觀念，數智素養的提升，數智人才的需求等。首先，鄉村居民觀念不強，多數情況下，其受到環境因素左右，沒有更多地接觸數字化技術，鄉村電商數字化更加追尋的是貿易生活方式和思維方式的轉變，這種方式難以一時改變他們的傳統生活方式，他們更安逸于現實生活樣態，導致數字創新驅動和數字技術傳播不力。其次，鄉村居民的文化水平與鄉村電商數字化轉型發展不匹配，導致參與鄉村電商的農產品生產者不能全面掌握數字化技術，農產品的特殊性反會過來又影響高科技下的數字技術，對數字化素養要求進一步提升。最后，返鄉創業的歸土人員愿望不強。這要歸于鄉土的基礎環境、政策導向、資金扶持等多方位的力度較弱甚至缺失，歸土人員的缺失難以進一步提升鄉村電商數字化技術專業水準，使得城鄉二元電商人才兩極分化嚴重，鄉村電商數字化轉型發展在鄉村觀念不強、人才緊缺的困境下，難以推進鄉村電商數字化轉型高質量發展。

4 鄉村振興戰略背景下鄉村電商數字化轉型的對策

鄉村振興戰略背景下，鄉村電商數字化轉型發展呈現出良好的發展勢頭和巨大的市場潛能。鄉村振興戰略要想實現鄉村產業興旺的美好前景，離不開數字技術的廣泛運用，數字技術為鄉村電商發展指明了方向和道路，助力鄉村電商物流各個環節提升效率、各個環節降低成本，旨在以數字金融等多元金融作為保障、數字政策等多維服務保障、數字素養等多能高素養人才保障等助力鄉村電商數字化轉型發展，更好服務鄉村振興戰略，實現鄉村經濟高質量發展。

4.1 構建數字金融等多元資金保障體系

鄉村電商數字轉型發展離不開鄉村金融的支撐，鄉村金融應不斷朝著鄉村金融數字化方向發展，政府、金融機構和農產品生產者應以鄉村市場為導向，在政府的引領下，以數字化技術為依托，金融機構應著力于數字金融技術的嵌入，構建以鄉村電商為主體的數字金融體系。

4.1.1 數字化金融共享

充分挖掘數字化技術，打造金融數智平臺，讓數據信息在數智化體系下自行運作，使不同主體單元、機構和對象等都能實現共享共通，全方位服務于鄉村電商數字轉型發展需求。首先，一體化的金融數智平臺打造，實現在安全環境下融政府、電商、農產品生產者等為一體的穩定運行一體化共同體平臺。這里涉及鄉村電商物流的生產管理可視化、農產品數據自動化、供應鏈管理透明化等多元多維數據的共通共享，建立立體化的信任體系。其次，通過一體化的金融平臺打造，將金融的利益、電商的利益和農產品生產者的利益風險融為一體，實現風險共擔利益共享的和諧環境。充分利用數字化技術，實時進行風險分析、辨識風險要素，構建風險評估模型，進一步發現潛在風險，及時制定策略規避或減少風險，以形成風險共擔的風險抵御共同體。

4.1.2 數字化監管體系

安全的數字化金融體系離不開必要的監管體系保駕護航，鄉村電商數字轉型發展，既需要金融資金的強力支撐，也需要誠信可靠的運行保障，否則金融機構投資的“寢食難安”和“謙虛謹慎”的境況都將難以為鄉村電商數字轉型注入活力。首先，鄉村電商應將更多的基礎數據上傳給數字化平臺，如產品的生產信息，包括品種、品質、生產產量、種植面積等需要數字化，還要將產品的歷史交易記錄等數據上傳，形成一個可溯源的閉環系統。只有全方位透視鄉村電商產品，金融機構才能在清楚全面了解和風險研判中實現金融資金可靠著陸，內心才愿意為鄉村電商數字化轉型發展提供資金支持。其次，建立鄉村電商誠信體系，鄉村電商應將這些企業的信用信息上傳至數字化平臺，形成誠信檔案，用以評定誠信等級、經營狀況報告等，為金融機構提供資金支撐形成研判報告，提升金融機構對鄉村電商企業的信任度，推動更多金融機構和資金融入鄉村電商數字化轉型發展中去。

4.2 構建數字政策等多維服務保障體系

鄉村振興戰略背景下，鄉村電商數字化轉型發展是鄉村高質量發展的必由之路，為了更好地服務于鄉村高質量發展，應加強數字化基礎設施建設，利用政策效應改善數字化環境和服務保障措施，為鄉村電商數字轉型發展增添更多籌碼。

4.2.1 夯實基礎設施、優化服務體系

鄉村電商數字化轉型應走更加務實的道路，夯實基礎設施，優化服務體系，需要集結政府、電商和農產品生產者多方力量。首先，不斷借力推進鄉村電商數字化配套技術，尤其是學會利用提高農產品上行力和消費品下行力的合力，優化產業鏈結構，實現數字化技術升級換代，運用投資與合作的契機，推動鄉村電商網點的投入和建設，強化數字技術的協同區和鄉村電商物流基礎配套建設，重視公益鄉村電商數字化建設，形成多級立體式的電商服務體系。其次，重視鄉村電商綜合服務站點的升級換代，通過分散式網點的初構，形成有效的數據信息，上傳至數字化平臺，并通過數據分析和數據建模，可以清晰地發現成本最優、效應最大的綜合網點模型，整合了多方鄉村電商資源，提高了配送效率和準確性，更好地實現了最優的鄉村電商數字轉型發展模態。

4.2.2 設施設備智能化

設施設備等全面立體數智化全方位提升了電商物流各個環節的設施設備智能化水平，是實現鄉村電商數字轉型發展的關鍵。鄉村振興戰略背景下，需要呈現的是一個全面的現代化鄉村，不僅需要實現鄉村數字化，更應實現鄉村電商數字化轉型發展。首先，數字化技術離不開關鍵技術的運用，通過數據的共通共享實施精準電商貿易，還應重視數字化關鍵技術的增值服務功能發揮，進一步減少損失，推進鄉村電商各環節的數字化轉型發展；其次，提升農產品關鍵技術的使用也是推進鄉村電商數字化轉型過程中的重要舉措，針對農產品的生鮮特殊屬性，尤其重視農產品數據的收集、整理和上傳，讓數字化平臺能夠智能化分析，生成智能化報告，形成鄉村電商數字化配送方案，充分運用關鍵設施設備，更好地實現最優的鄉村電商數字轉型發展模態。

4.3 構建數字素養等多能高素養人才保障體系

鄉村振興戰略背景下，要想實現鄉村振興，就需要讓更廣大的鄉村居民能夠獲得幸福感和歸屬感。鄉村電商數字化轉型正是為這一美好生活愿景努力著。隨著鄉村居民數字素養的提升，不斷融入數字生活是現代鄉土生活的未來樣態。

4.3.1 旨向數字素養提升下的探索

鄉村電商數字化轉型發展能夠帶動落后鄉村居民在鄉村電商數字化轉型發展中引領潮流，讓數字技術在廣大鄉村扎根落地。首先，充分發揮基層黨組織的作用，培育領導干部中少部分人的意識理念，在數字素養中讓“少部分人先富起來”，實現數字素養的“少數致富人帶動大部分人致富”，形成良好環境，最終實現全面數字素養提升。其次，具體舉措中，應不斷增加培訓機會，用最“鄉土”的話語體系解讀數字素養知識，幫助鄉村居民更好地接受數字化技術運用。

4.3.2 旨向打造電商高素養人才下的探索

鄉村電商數字化轉型，轉向更多的是關注高素質人才培育。我們應培養具有數字化技術的高素質人才，充分適應鄉村數字化，適應鄉村電商數字轉型的多重需求。首先，鄉村電商數字化轉型發展，離不開教育政策支撐，政府部門應不斷推進政校合作，可將鄉村電商專業人才納入政府教育培訓目標體系，提升電商物流人才培養水平，政校聯動整合教育資源，提升鄉村電商數字人才培養服務保障，進而提升鄉村電商的數字化水平和素養。其次，強化產學研融合，政府層面應助推鄉村電商數字化技術助農工作，推動政校企合作研發項目中，讓更多高層次人才置身于鄉村電商數字轉型發展項目，強化實踐鍛煉，鼓勵創新驅動，形成更加高效高質的鄉村電商數字化轉型發展新模式。

參考文獻

黃曉洲. 鄉村振興戰略下C-STEAM教育助力農村經濟發展研究[J]. 陜西教育（高教），2023（3）：55-56.

梁沫. 數字化轉型背景下企業商業模式創新研究[J]. 全國流通經濟，2023（18）：40-43.

張鵬楊， 劉蕙嘉，張碩，等. 企業數字化轉型與出口供應鏈不確定性[J]. 數量經濟技術經濟研究，2023，40（9）：178-199.

牛勝強.鄉村振興背景下我國發展數字農業的綜合考量及推進策略[J]. 牡丹江大學學報，2023，32（7）：8-16.

陳家麗. 數字化能力影響企業績效的機制研究[D].南京： 南京信息工程大學，2023.

蔣敏. 數字經濟與三農產業融合機制創新研究[J]. 智慧農業導刊，2023，3（2）：72-77.

楊入一，孔繁濤. 數字化發展與農產品批發市場技術進步： 兼論農產品電商渠道的中介效應[J]. 中國流通經濟，2023，37（3）：3-16.

王春娟，賴陽. 鄉村振興背景下農產品流通數字化轉型[J]. 商業經濟研究，2023（2）：91-94.

董志勇，李大銘，李成明. 數字鄉村建設賦能鄉村振興： 關鍵問題與優化路徑[J]. 行政管理改革，2022（6）：39-46.

王瑞峰. 涉農電商平臺助力鄉村產業數字化轉型的理論邏輯與實證檢驗[J]. 中國流通經濟，2022，36（10）：46-57.