新媒體短視頻制作與傳播路徑探究

【摘" "要】新媒體行業的興盛與繁榮為短視頻制作和傳播帶來了極大便利。安徽新媒體集團“徽風皖韻”工作室以圖片、文字、視頻相結合的方式，全力打造《這里是安徽》短視頻欄目，推動內容產品“出圈”，使其成為提升安徽文化軟實力的重要平臺。本文以《這里是安徽》為例，試圖探索短視頻制作與傳播的精準路徑，以及如何深化文旅融合，實現社會效益與經濟效益的雙豐收。

【關鍵詞】新媒體；短視頻；這里是安徽

短視頻是當今社會人們開展社交的主要形式，能夠為日常生活增添樂趣和色彩，人們也能夠通過自主創作上傳短視頻分享生活和發表觀點。尤其是在新媒體環境下，各類信息技術層出不窮，且融進了人們生活的各個角落，諸多信息資訊都可以經由瀏覽短視頻內容獲取，信息逐漸趨于可視化發展，大眾也不再滿足于單純依靠圖文了解周邊事物。

2022年，安徽新媒體集團創建“徽風皖韻”新媒體品牌，先后開通“徽風皖韻”微信公眾號、視頻號、抖音、快手等平臺主賬號，以及《這里是安徽》等欄目賬號，打造徽風皖韻“1+N”新媒體傳播矩陣，實現內容傳播多平臺覆蓋。

《這里是安徽》是安徽新媒體集團“徽風皖韻”工作室于2023年開始著力打造的聚焦徽風皖韻、宣傳安徽的垂類節目和新媒體賬號，目前已經制作推出超過100期，60%以上產品閱讀量超10萬。節目堅守移動化、視頻化的移動互聯網傳播規律，深入探究安徽地域文化特色，不斷從傳統文化、經濟社會建設成果中汲取新營養，緊緊圍繞“徽風皖韻”主題，積極創新話語表達方式，以群眾喜聞樂見的方式來傳遞主流價值觀，講好安徽故事，增強文化自信。

一、新媒體短視頻制作方法

（一）精選主題

做好主題選擇工作非常關鍵，比如在目前爆火的抖音短視頻平臺中，受眾數量較多，并且在其中誕生了諸多網紅博主。盡管不同爆款短視頻在敘事手法（如運鏡技巧、剪輯節奏）和運營策略（如發布時間、互動方式）上呈現出顯著差異性，但其內容內核均深度契合三個維度——社會情緒共鳴點、文化傳播突破點以及技術賦能創新點。這種選題層面的精準把握，實質上是創作者對受眾心理圖譜和平臺算法機制的協同響應，但是表達的思想以及選擇的主題都是與時代熱點相契合的。因此在制作短視頻的過程中，有必要做好主題選擇工作，以此來更好地吸引受眾群體的關注。

《這里是安徽》視頻內容積極圍繞省委省政府重要決策部署，聚焦“三地一區”建設，在省兩會和全國兩會期間，制作推出《2023，安徽這些第一，提氣！》《硬核科學島》《安徽汽車可以狂飆》《我為家鄉上分》等一系列精品策劃，取得良好的傳播效果。策劃形式活潑、內容接地氣，視頻整體呈現出豎屏“年輕態”，備受好評。

在安徽發布全面進行大黃山建設規劃之際，推出《何為大黃山》短視頻產品，用通俗易懂的話語講述建設大黃山的必要性和重要意義；在黨紀學習教育期間，運用合肥“包公故里”這一標識，推出《讀懂千年包公》，讓包公文化走進千家萬戶；在池黃高鐵開通之際，推出《開往春天的池黃高鐵》，將池黃高鐵和大黃山建設關聯起來，積極宣傳大黃山戰略；聚焦武王墩墓考古發掘和楚文化，推出《十問武王墩》和《武王墩墓十大考古新發現》。此外，在《安徽百縣美食連連看》《安徽120個地名連連看》等產品中，主播通過說唱的方式，介紹安徽各個地市的美食和地名，一經推出便火速出圈，網友紛紛轉發、點、評、贊。

《這里是安徽》將對主賬號內容和運營方式進行全面升級，加強原創策劃能力，提升視頻發布質量和數量。同時，增加“故事里的安徽”“徽風航拍”等欄目，安排專職視頻編輯進行內容生產，進一步提高賬號的發布頻次，增加賬號活躍度，提升“徽風皖韻”新媒體品牌影響力和傳播力。

（二）創意拍攝

短視頻制作要有創意拍攝計劃，結合目標受眾需求或社會熱點設計差異化選題，確保內容具有吸引力和傳播性?。安徽新媒體集團“徽風皖韻”工作室明確導演、攝影師、主持人等角色分工，制定拍攝時間表及鏡頭計劃，建立SOP文檔，標準化腳本撰寫、拍攝參數及剪輯規范，提升工業化生產效率。

在腳本與分鏡設計中?，《這里是安徽》拍攝團隊創意拍攝方式，拍攝前均撰寫詳細分鏡頭腳本，涵蓋情節、臺詞、時間線及情緒表達，拆分分鏡腳本，規劃場景、景別、運鏡方式及構圖法則，確保畫面邏輯清晰且富有視覺沖擊力。在拍攝設備與場地選擇中，《這里是安徽》拍攝團隊按照創意拍攝需求，優先保證畫面穩定性和收音質量，拍攝時均選用市場最流行的單反設備拍攝，采用三點布光法優化光線效果，避免暗光場景噪點過多。嚴格按照編導腳本需求選擇場地布置場景，提前準備服裝、道具及場地資源。在構圖與運鏡中，《這里是安徽》拍攝團隊運用低角度運鏡、環繞拍攝增強動態感，通過黃金分割構圖提升畫面美感?。其中，主聲音線控制在85dB左右，從而讓受眾聽感舒適、悅耳。

（三）完善剪輯

相較于電視節目、影視劇而言，短視頻制作工作方式更加靈活多樣，創作人具有更為廣闊的創作空間。短視頻后期剪輯工作具有較強的操作余地，并且能夠匯集最為精彩的畫面，再使用適合的背景音樂，更加能夠吸引受眾的注意力，完成對完整視頻的欣賞。

《這里是安徽》創新話語表達方式，讓語言親近生動，講好安徽故事，讓安徽的主流宣傳在互聯網有全新的呈現方式，實現正能量澎湃大流量。

《這里是安徽》的剪輯手法更加適應互聯網社交平臺傳播，力爭把垂類賬號做得更好。通過固定主播出鏡的方式，每一期的節目都緊密結合社會熱點，以更年輕化、趣味化的方式講述安徽、推介安徽。視頻剪輯時更加注重短、平、快的傳播需求，每期節目內容都短小精悍。通過完善剪輯流程，《這里是安徽》目前已生產制作出大批接地氣、提升安徽形象的短視頻產品。

（四）優化流程

新媒體技術處在飛速發展進程中，短視頻制作需要應用的技術和設備具有多樣性，往往要求有相應的制作流程支持。在素材準備階段，短視頻制作者需要全方位做好對素材的收集和分析工作，尤其是需要避免低品質素材的使用，在此后制作的時候，則需要重點做好幀和幀間的處理銜接；在進行畫面編輯的過程中，需要全面強化對新媒體軟件的調用，要更多地增加影像特效，以此來契合受眾的審美需求。

目前，《這里是安徽》已擁有一支素養較高、可堪重任的專業化團隊，所有優秀作品的呈現，都是策劃、文案、編導、主持、攝像、剪輯、動畫、包裝各崗位精誠協作的結果，團隊成員齊心協力保證內容生產的高質高效。此外，節目組充分發揮集團16個地市駐市辦資源優勢，團隊協作的能力已延伸至全省各地。通過圖片、短視頻征集活動的開展以及日常通聯工作，已經建立了一支近百人的通訊員隊伍，為“徽風皖韻”內容建設提供源源不斷的高質量素材大大拓展了內容素材獲取渠道。

二、新媒體短視頻傳播路徑

（一）強化內容定位，做強媒體影響力

短視頻的數量和運作規模在不斷擴大，網絡環境中出現了很多的網絡紅人，這也意味著短視頻傳播模式逐步產生轉變，向更加專業的運營方向發展，并且具備更加優化的傳播策略。媒體行業“內容為王”，只有富有價值的視頻內容才能夠得到大眾的認可和青睞，在復雜的市場環境中占據有利的位置。無論是處于何種定位，媒體人都要保證視頻內容的多樣性，創新傳播思路，將制作精良的作品更好地展現在人們面前，這樣才能夠獲取更多流量，收獲更多粉絲。

《這里是安徽》緊扣“徽風皖韻”主題，深挖安徽本土文化，多元展現安徽風采，生動講述安徽故事，精準展現了欄目賬號的內容定位，有力提升了“徽風皖韻”品牌影響力和知名度。節目的內容創作積極融入新媒體技術，用科技賦能文化宣傳。在2024年深圳文博會期間，數字主播小佳首次亮相文博會，以主持人高佳為原型制作的全新AI分身，獲得廣泛關注。未來數字人技術還將運用在新聞報道、評論分析、信息傳播等方面，為新聞類節目帶來更加豐富和多樣化的內容和體驗。

《這里是安徽》將緊扣“徽風皖韻”主題，進一步提升策劃水平和制作水平，讓文案更加接地氣、選題更加貼合熱點、內容更加生動，拓展傳播渠道、豐富傳播內容、創新傳播形式，持續不斷推出破壁出圈的產品，積極打造“1+N”全媒體傳播矩陣，讓視頻呈現形式更加豐富，進一步講好安徽故事，力爭2年內將“徽風皖韻”矩陣品牌影響力推進全國前五，建成國內一流新媒體品牌。

（二）深化文旅融合，增強策劃本領

短視頻傳播需要完善的技術作支撐，在保證短視頻質量的基礎上同樣需要采用新穎的傳播方式，尤其是在競爭愈發激烈的當前社會，應該積極探索不同平臺的傳播特色及風格，綜合考慮平臺優勢后選擇更加適合自身發展的視頻傳播途徑，從而提升視頻的傳播覆蓋范圍。

在當前數字化背景下，為解讀安徽、展現安徽風采、講好安徽故事、傳播安徽聲音，奮力增強文化軟實力，結合文化旅游與新媒體技術的融合發展已成為趨勢。

《這里是安徽》充分發揮安徽新媒體集團的短視頻創作優勢，挖掘安徽豐富的文化旅游資源，圍繞“徽風皖韻”主題，充分發揮內容生產、宣傳推廣、活動執行等優勢，全面助力地方文化和旅游融合發展。通過推出“文旅局長喊你吃‘皖’飯”“美好安徽打卡365”“館長說鎮館之寶”等原創內容品牌；開展“美好安徽短視頻大賽”“安徽文旅傳播力榜單評選”“安徽省十大考古發現”等一系列主題評選；舉辦“跟著考古去研學”“非遺帶你游安徽”“安徽省文旅高質量發展大會”等一系列線下主題活動。積極探索“短視頻+文旅”的跨界融合發展新路徑，通過縱向貫通、橫向打通、平臺聯通、業務融通，致力于推動安徽全域旅游和文旅融合的高質量發展，打造“文旅+媒體”的雙贏、可持續發展的文旅融合新模式。

（三）注重社會效益與經濟效益相統一

短視頻不僅要注重社會效益，也要注重于經濟效益。短視頻制作需要注重做好優秀資源的整合與分類，讓其能夠發揮出最佳效果，與視頻主題相得益彰，真正展現出短視頻的價值，也可以從中挖掘出更加契合時下需求的主題內容，采用更為適合的推廣策略，提升短視頻的商業價值。短視頻策劃需要經常創造話題，并廣泛搜集該話題主題下面的資源素材，或通過開展線下活動的方式調動廣大群眾的創作積極性，為平臺帶來更多的流量，從而獲得更好的經濟效益。

《這里是安徽》通過構建復合型傳播體系，深度整合安徽新媒體集團內外傳播資源，注重社會效益與經濟效益相統一。在傳播策略層面實施三維聯動：其一，縱向打通傳播渠道，積極爭取文旅等主管部門指導支持，聯動其他省級主流媒體形成傳播矩陣；其二，橫向拓展商業平臺合作網絡，構建與抖音、微信公眾號、視頻號等平臺的戰略合作框架，通過簽署MCN合作協議、參與平臺主題活動等方式獲取精準流量扶持政策；其三，立體化開發文旅傳播內容，依托專業內容生產團隊，聚焦“徽風皖韻”文化IP，運用4K航拍、VR云游等技術手段打造沉浸式傳播場景。通過建立傳播效果評估模型，將內容傳播力（完播率、轉發量）與文旅消費轉化率（景區預約量、文創銷量）進行數據關聯，形成“內容生產-傳播裂變-商業轉化”的良性循環機制，實現品牌傳播與產業運營的協同發展。

《這里是安徽》承辦了“安徽文旅”官方短視頻賬號運維工作，在重要文旅節點，做好“安徽省國際文化旅游節”“歡歡喜喜過大年”等重要節點宣傳。在2024年1月各地文旅賬號流量搶奪大戰中，連續推出的多條視頻閱讀量均過百萬，單條短視頻最高播放量達920.7萬。央視新聞點名表揚“安徽文旅”賬號堅持詩情畫意路線，賬號影響力不斷提升。

（四）提升精品意識，打造新媒體品牌

《這里是安徽》充分發揮“徽風皖韻”工作室職能，以服務重大主題宣傳為抓手和目標，精心規劃欄目內容，加強節目原創性，加大優質短視頻內容供給，不斷為創作生產高質量視聽內容賦能。充分利用安徽新媒體集團中安在線、中安新聞客戶端、中安視頻，以及抖音、快手、視頻號、頭條號等第三方平臺，打造內容傳播矩陣，進一步提升品牌影響力。積極圍繞高質量發展、長三角一體化、鄉村振興、生態環保、加快打造“三地一區”、全面建設美好安徽等主題，加強策劃能力、創新報道形式、豐富報道手段，打造一批微視頻、微動漫等富有創意、表達多元的新媒體產品，做到全平臺濃墨重彩、豐富多元，把建設現代化美好安徽的故事講得更精彩更生動、傳播得更廣泛更深遠。

《這里是安徽》項目團隊著力完善新媒體品牌建設系統工程，深化運營方式，構建新媒體短視頻傳播話語體系?！哆@里是安徽》力求創新內容智造工坊，聯合高校研究機構與MCN協同創作，將黃梅戲唱腔韻律、文房四寶工藝等傳統文化要素轉化為互動短視頻、元宇宙展覽等沉浸式內容矩陣。通過建立敏捷生產機制，形成兼具美學價值與傳播裂變力的短視頻內容產品集群，持續提升“徽風皖韻”品牌在數字文化消費市場的能見度與溢價能力。

三、結語

在新媒體環境下，短視頻平臺的出現能夠為人們的社交方式提供更多的可能性，創作、傳播短視頻也成為時下人們最喜愛的信息獲取分享方式，并已經逐步成為交流互動以及接收信息的重要方式，能夠滿足大眾的表達需求。

下一步，《這里是安徽》將著力構建智媒融合傳播體系，實施文化科技融合創新工程。構建“三維一體”技術應用框架：一是搭建智能生產矩陣，整合生成式AI腳本創作與數字孿生建模技術，打造虛實共生的徽文化元宇宙體驗空間；二是建立動態內容資產庫，開發AI數字人講解系統活化徽商歷史場景；三是創新交互傳播范式，借助VR全景技術解碼量子科技城創新密碼。項目團隊將通過建立文化傳播數字資產中臺，將用戶觸達率、互動轉化率與品牌認知度進行多維關聯分析，以系列現象級傳播產品實現徽文化IP從地域符號向國家級文化地標的認知躍遷，構建展示安徽古今文明交相輝映的數字傳播新范式。

參考文獻：

[1]潘菊良.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的研究[J].中國傳媒科技，2022（02）：52-54.

[2]黎春生.短視頻在新媒體環境下的傳播與制作研究[J].新聞研究導刊，2021，12（10）：125-127.

[3]趙家耀.新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑的探討[J].今傳媒，2019，27（10）：23-24.

（作者單位：安徽新媒體集團）

責編：孫婷婷