“數字化”背景下非遺融合文創創新研究

摘 要：在數字化技術迅速發展的背景下，非物質文化遺產（非遺）與文創產品的融合創新成為文化傳承與產業發展的重要路徑。本文以江西陶瓷與儺舞文化為研究對象，探討了兩者在數字化語境下的創新性結合。通過提取江西瓷器與儺舞文化的核心元素，結合3D掃描、建模、虛擬展廳及動畫技術，提出文化元素融合與數字化創意應用的設計路徑。數字化技術能夠高效實現文化元素的精準提取、存檔與再設計，并通過模塊化、可定制化手段增強文創產品的實用性與市場競爭力。儺舞元素被創新融入瓷器雕塑、裝飾品及茶具設計中，既保留了傳統美學，又賦予了現代功能，推動非遺文化的活態傳承。該模式不僅提升了江西文旅產業的經濟效益，還通過數字化傳播擴大了非遺的國際影響力，為區域文化創新與可持續發展提供了新思路。

關鍵詞：數字化；江西陶瓷；儺舞文化；文化創意產品；文化融合；科技賦能；文化數字化

中圖分類號：F391；G127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）04（b）--05

非遺作為人類文化多樣性的重要組成部分，承載著豐富的歷史、文化和精神內涵。如何通過現代數字技術手段實現非遺的活態傳承與創新發展，成為當前文化研究的重要課題。突出數字化技術在非遺保護與文創產品開發中的核心作用。通過數字化技術，本文提出了一種全新的文化元素融合與數字化創意應用的設計路徑。同時，本文采用文獻研究、案例分析與實踐設計相結合的方法，通過數字化技術高效實現非遺文化元素的精準提取、存檔與再設計，還能通過模塊化、可定制化手段增強文創產品的實用性與市場競爭力。通過以江西陶瓷與儺舞文化為研究對象，探討了如何通過數字化技術將儺舞面具、表演形式及儺神形象等文化符號精準轉化為數字化模型，并創新性地融入江西陶瓷的造型、裝飾及功能設計中。本文以數字化大時代背景為契機，探索非遺文化的數字化保護與創新發展提供新的思路與方法，推動非遺文化在當代社會中的活態傳承與廣泛應用。

1 數字化創意市場及其現狀

1.1 文化數字化發展

文化數字化是指利用數字技術將文化資源轉化為數字形式，并進行創作、生產和傳播，從而實現創新性發展的過程。這一過程不僅涉及技術手段的應用，還包括文化內容的數字化呈現和管理。《數字文化產業發展趨勢研究報告》強調，5G、大數據、人工智能等技術對當前數字文化產業具有顛覆性影響[1]。隨著數字技術的高速發展，數字化已成為推動文化產業發展的重要力量。2023年，中國數字創意產業市場規模為5.23萬億元，占文化及相關產業的比重突破40%。數字創意在文化產業中的重要性有所上升，產業發展持續活躍，目前已成為文化產業整體發展的重要推動力。

各行各業通過對數字化的信息交互可視化系統在設計構建中的新路徑和新模式，為地方文化資源的保護、活化及國際傳播力的提升提供了借鑒。國內外有關數字化賦能非物質文化遺產的發展、數字化文創產品設計等相關資料，收集藝術文化元素，在建立藝術數據庫的基礎上進行數字化文創產品設計，文化數字化在國內外達成一定的共識。但許多文創產品在設計、內容和營銷上缺乏獨特性，導致市場競爭激烈，消費者選擇有限，行業發展受限。這種現象不僅影響了文創產品的市場競爭力，還削弱了文化傳承與創新的活力。

隨著對中華文化的不斷挖掘與歸類，文化元素成為構成文化多樣性和復雜性的基本組成部分。同時，文化元素在不同領域中的應用也展示了其多樣性和重要性。文化元素可以賦予設計作品深度和情感，使其超越簡單的視覺享受，成為能夠觸動人心的藝術作品[2]。通過深入研究和理解地域文化元素，設計師可以有效地將地域文化和現代設計相結合，同時加入數字化技術，合理有效地將不同文化融合，實現文化的雙向發展。但在相關文獻的搜索下，在文化元素融合和數字化結合的文獻中文創相對較少。部分研究并未結合當下語境，對數字化大背景下的文化融合文創的發展和價值的挖掘做進一步的討論與研究，傳統文化文創同質化發展的問題尚未解決。

1.2" 數字化創意應用

1.2.1 3D技術與文創制作的應用

3D掃描技術使實物到數字模型的轉換更加快速和精確。使用如EinScan Pro 2X Plus等高精度3D掃描儀，可在短時間內獲取高精度的三維數據。在文化遺產保護領域，3D掃描技術被廣泛應用于文物的數字化重建和保護，通過掃描文物的三維數據，可以實現高保真還原和永久保存。

1.2.2 3D建模與數字化的創新應用

3D建模技術：利用3D建模軟件，如Autodesk Maya和3ds Max，設計出基本形態和模型。通過3D建模技術，文創產品可以實現數字化存檔，建立永久的三維數字檔案庫。使用三維技術可以將陶瓷的數據信息保存，建立永久的三維數字檔案庫。一方面，二次生產無需重新建模，可從數據庫內調取三維數據，再投入數字化生產流程；另一方面，研究人員和設計人員可以分類管理數字化信息，減輕工作量。此外，還可使用計算機輔助設計軟件，能夠輕松地修訂制瓷方案，為創作者預留下更多創意發揮空間[3]。

虛擬展廳：成品制作完成后可使用先臨三維EinScan Pro 2X Plus進行掃描，搭配紋理模塊可高保真陶瓷成品的色彩信息，結合在線展示平臺與虛擬現實技術，可實現場景化三維展示。國家自然博物館利用3D掃描和虛擬現實技術打造數字展廳，當客戶參觀時，能用此虛擬數字展廳給其提供優質的交互體驗。

1.2.3 動畫制作技術的應用

毫無疑問， 就如“生產力決定生產關系”， 技術的發展給各項藝術創作和活動提供了源源不斷的動力[4]。動畫技術的應用使三維模型能夠從靜態變為動態，顯著提升了產品的視覺沖擊力和吸引力。通過動作捕捉和三維動畫技術，可以精確記錄表演者的動作數據，并將其映射到三維模型上，賦予模型動態特性。這種技術不僅有助于數字化傳承和展示傳統文化藝術，還能為產品營銷和品牌傳播提供強有力的視覺支持，增強用戶的參與度及體驗，國產動畫電影《哪吒2》通過“動態水墨渲染引擎”將傳統水墨畫風格融入3D動畫，成功破解了傳統水墨“氣韻生動”的數字化表達難題，使動畫作品更具文化內涵與藝術價值。結合動作捕捉和三維動畫的創新展示方式，為文化產業的發展和產品競爭力開辟了新的增長途徑。

綜上所述，本文嘗試探索基于數字化時代大背景下，創新傳統非遺文創的發展方式，以此推動地方旅游經濟的綠色發展。以“數字+設計”賦能區域經濟發展，提升區域可持續創新能力，以數字化設計思維和文旅游客主觀藝術實踐創作為新的設計方式，為地方區域文創產品注入新動能[5]。同時，從文創的設計和藝術角度考慮，以非遺文化元素融合發展作為文創創新發展的基石，通過數字化技術為非遺文創發展注入新的活力。通過對傳統非遺文化要素進行提取與融合，借助數字化技術，實現對非遺文化的深層次理解與應用。

2 基于江西瓷器和儺舞文化元素融合的文化創意產品設計實踐

2.1 文化元素的挖掘

江西瓷器以其精美的裝飾風格著稱，常見的裝飾手法包括刻、畫、印、塑等。（1）外在表現形式：造型元素，江西瓷器以豐富的器型著稱，包括瓶、罐、碗、盤、壺等，這些器型不僅能滿足居民日常生活需求，還體現了江西瓷器在造型設計上的獨特魅力。江西瓷器的造型線條簡潔而流暢，充分展現了中國傳統美學中“簡約而不簡單”的設計理念。這種流暢的線條既注重整體的和諧與美感，又不失細節的精致與變化，使瓷器看起來更加優雅和美觀。裝飾元素，包括紋飾圖案和釉色與彩繪，江西瓷器的裝飾紋樣豐富多樣，常見的有纏枝蓮、云紋、龍紋、鳳紋、花鳥紋等。這些紋飾不僅具有裝飾性，還蘊含了深厚的文化寓意，如龍紋象征皇權，鳳紋象征吉祥。江西瓷器的釉色以青花、粉彩、釉里紅等為代表。青花瓷和粉彩瓷層次豐富，其彩繪技法細膩，色彩過渡自然，給人以視覺上的享受。（2）內在表現形式，江西瓷器的紋飾和造型常常蘊含吉祥寓意，如“連年有余”（蓮花與魚紋）“福祿壽”（蝙蝠、鹿、壽桃）等，反映了人們對美好生活的向往。江西瓷器尤其是青花瓷，常與文人文化相結合，瓷器上常題寫詩詞、書法，體現了文人雅士的審美情趣。（3）獨特工藝，即釉下彩和釉上彩技術。釉下彩是江西瓷器的一大特色，通過在瓷坯上繪制紋飾后施以透明釉，再經過高溫燒制，使得色彩穩定且不易磨損，最具代表的是青花瓷。而釉上彩則是在已經燒成的瓷器釉面上進行彩繪，然后進行低溫燒制，使得色彩更加豐富多彩，以廣彩瓷最為出名。江西瓷器的傳統工藝和現代技藝的融合使其釉色更溫潤、釉面更明凈，提高其光澤度。

儺舞，又稱鬼戲，是漢族最古老的祭神跳鬼、驅瘟避疫、表達安慶的娛神舞蹈，起源于自然崇拜、圖騰崇拜和巫術意識。（1）南豐儺舞儀式包括“起儺”“跳儺”“搜儺”和“圓儺”，每年春節舉行，寓意祈求風調雨順和人民安康。（2）南豐儺神的形象多樣，分為正神（如儺公儺婆、和合二仙）、兇神（如開山、鐘馗）和世俗人物，融合了農耕文化、生殖崇拜及儒釋道思想。（3）儺面具是儺文化的核心，由楊柳木和香樟木雕刻而成，色彩艷麗，遵循“五方正色”理論（青、紅、黃、白、黑），具有祈福避禍的象征意義。面具造型多樣，融合了人與動物的特征，體現了儺文化的圖騰符號和深厚文化內涵。

2.2 文化元素的融合及重塑

文創產品是文化的物質化體現，也是文化展示和傳播的重要形式[6]。文化是文化創意產品區別于其他工業產品的核心屬性[7]。不同地區的文化具有不同的特征，并且每一種文化都有著強烈的文化元素。通過對特色文化元素的提取與融合，以及對現代數字化的創意應用，本文提出了文化融合與數字化創意思路如圖2所示。

文化元素的提取對于文創產品具有重要作用，可通過提取江西瓷文化和南豐儺舞等文化要素，將其重要元素符號融合，進行文創產品的創作。針對江西瓷器文化與江西南豐儺舞文化，本文對江西瓷器文化從其外在表現形式及文化和傳統工藝進行了深層次的文化提取；對于南豐儺舞文化，從表演形式、儺神形象和面具中提取特色文化符號，由此確定文化創意產品的要素。

通過對兩種不同文化的提取，進而對文化元素進行梳理與融合。江西瓷器文化作為一種“物”的傳承，以其作為精神的物質載體。在儺舞面具視覺符號提取方面，通過對儺舞面具的視覺圖案進行抽象化和現代化的再設計，提煉出具有強烈視覺沖擊力的符號，使之成為產品設計的顯著特征；在表演形式方面，深入研究儀式、舞蹈動作背后的文化寓意和象征意義，并將這些深層次的文化元素融入瓷器的造型和裝飾設計中，增強產品的文化內涵和教育價值；在儺神形象塑造上，通過儺舞中各類儺神形象，提取其神態、體態等體型特征，并融入瓷器人物文創的制作中，展現了傳統文化的完美結合。

在提取不同文化要素及融合階段，要做好文化要素的準確表現，追求傳統文化與現代藝術審美的平衡應用。（1）融入現代元素。在此過程中，不僅要保留傳統文化要素，還要融入現代元素。例如，將帶有儺元素的設計進行3D動漫化處理，既展現了傳統文化的深厚底蘊，又滿足了現代審美需求，實現了傳統與現代的完美結合。（2）注入精神文化。將儺舞文化元素融入瓷器中，并形成瓷器文創產品，并將所蘊含的底層文化融入文創產品中，如對美好生活的期盼和萬事順遂的愿望等。通過對文創產品注入精神文化，可以做到讓消費者對文創產品產生一定的情感共鳴，進而引導用戶去了解所屬文化。

2.3 數字化創意應用呈現

數字技術為傳統文化的保護和傳播提供了新的手段和路徑。（1）通過使用3D掃描技術，如EinScan Pro 2X Plus，能夠快速將儺元素瓷器的實物模型數字化，提高設計精確度。3D數據可用于存檔或直接指導3D打印制作模具，確保設計無誤后，通過石膏翻制投入生產。這一流程簡化了從設計到成品的步驟，縮短了時間。（2）使用3D建模軟件，如Autodesk Maya和3ds Max，設計師結合江西瓷器藝術和儺舞文化，創作出具有獨特文化特色的瓷器文創產品。這種結合不僅增強了視覺效果，還豐富了文化內涵，要求設計師精通江西瓷器裝飾藝術和建模技術。（3）利用三維技術，陶瓷數據可被數字化保存，形成完整、準確的三維檔案庫。因此，二次生產可直接從數據庫提取數據，無需重新建模，簡化生產流程。該數據庫采用結構化數據存儲方案，支持快速檢索和調用，顯著提高了二次開發的效率。同時，基于數據庫的版本控制和協同工作功能，研究人員和設計師可以實現高效團隊協作，降低重復性工作負擔。（4）在數字化展示領域，結合EinScan Pro 2X Plus等專業三維掃描設備和實時渲染技術，可構建沉浸式虛擬展廳。同時，虛擬展廳技術允許使用3D掃描設備，如先臨三維EinScan Pro 2X Plus，結合在線展示平臺和虛擬現實技術，可以實現陶瓷產品的三維場景化展示。這種虛擬展廳能夠為客戶提供優質的交互體驗，使其在虛擬環境中近距離觀賞儺元素陶瓷器物文創探索細節。（5）動畫技術將儺神形象和儺舞表現者的體態、神態融入瓷器設計中，通過動作捕捉設備記錄表演者的運動數據，再映射到三維模型上，實現動態表現。因此，瓷器文創不僅傳承了傳統文化藝術，還增強了視覺吸引力和體驗感。

在保持瓷器傳統美學的同時，設計具有實用功能的瓷器產品，如將儺舞元素融入茶具、餐具等日用品，使其既具有藝術欣賞價值，又能滿足居民日常生活需求。在模塊化與可定制化方面，開發模塊化的瓷器設計，允許消費者根據個人喜好選擇不同的儺舞元素模塊進行組合，提供個性化的定制服務，增加產品的市場競爭力。

2.4 江西陶瓷和儺舞的文化元素被創新性地結合

江西的瓷器文化源遠流長，景德鎮的瓷器以其“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的藝術境界聞名于世。江西的儺文化是一種古老的精神逐鬼、祈福免災的文化現象，被稱為中國的“活化石”，儺文化在中國有著悠久的歷史。它們不僅蘊含著江西人民的社會風俗和精神風貌，是江西人民社會實踐的結晶，同時還體現了該地區人民對傳統文化的傳承與創新精神。

儺舞文化中的象征性元素，包括表演形式、儺神形象和面具元素等巧妙融入瓷器設計中，創造出既具有江西省地域特色，又符合現代審美的文創產品。這一過程不僅是對非物質文化遺產的現代詮釋，還是對傳統工藝與現代審美的一次創新結合。利用3D技術和數字化手段，進一步增強了文創產品的新穎性和多樣性，以滿足現代消費者的需求。數字化創意設計與產品開發不僅為非遺文化的營銷帶來了趣味性和創新性，還推動產業鏈的整合與優化，為文化產業發展和產品競爭力提供了新的增長點。

2.5 瓷器的設計呈現

陶瓷雕塑系列，是我國核心文創，旨在通過現代設計手法重新詮釋江西陶瓷的傳統美學。該系列產品以儺舞文化中的經典形象和符號為靈感，創作出具有深厚文化內涵的雕塑作品。結合3D建模技術，將傳統儺舞面具的復雜紋理和表情數字化，轉化為立體的陶瓷雕塑。采用釉下彩和釉上彩技術，使雕塑色彩豐富且具有層次感，同時保持陶瓷的質感和光澤。雕塑可作為家居裝飾品，增添文化氛圍。作為教育工具，可向公眾尤其是兒童介紹儺舞文化。針對文化傳承群體，特別是對傳統文化有深厚興趣的中老年消費者。針對旅游紀念品市場，為到訪江西的國內外游客提供具有地方特色的紀念品。

裝飾品系列，包括掛件、擺件等小型裝飾品，以儺舞的服飾、道具等元素為設計靈感，針對年輕時尚群體，特別是追求個性化和新鮮感的年輕消費者。本文結合現代家居裝飾風格，使產品既具有傳統韻味又不失現代感。可作為室內裝飾，提升空間的文化氛圍，也可作為禮品，在節日或特殊場合贈送親友。

儺舞主題茶具套裝，結合儺舞文化中的面具圖案和舞蹈動作，設計一系列茶具，包括茶壺、茶杯和茶葉罐等，旨在將傳統茶文化與儺舞藝術相結合，可作為收藏品，具有較高的藝術價值和收藏價值。采用江西瓷器特有的粉彩瓷技術，使茶具呈現出獨特的色彩與質感。設計中融入儺舞的動態元素，如舞者的姿態和面具表情，增強產品的趣味性和互動性，作為具有地方特色的高端旅游紀念品。

3 結語

綜上所述，在數字化技術迅猛發展的時代背景下，非物質文化遺產的傳承與創新面臨前所未有的機遇與挑戰。以江西陶瓷與儺舞文化為切入點，通過數字化技術賦能非遺文化元素提取、存檔、再設計及文創產品開發的路徑與方法。通過3D掃描、建模、虛擬展廳及動畫技術的綜合應用，實現了對儺舞面具、表演形式及儺神形象等文化符號的精準數字化轉化，并將其創新性地融入江西陶瓷的造型、裝飾及功能設計中，將儺舞文化的動態性與陶瓷藝術的靜態性深度融合，探索出傳統非遺的現代轉化范式，形成兼具傳統美學價值與現代實用功能的文創產品，構建“文化元素數字化提取—創意設計—虛擬交互—產業化應用”的全鏈條創新模式。數字化技術不僅可以高效解決非遺文化元素的保存與活化難題，還能通過模塊化與可定制化設計增強產品的市場適應性，為地方文旅產業注入經濟活力，同時借助虛擬展示與動態傳播擴大非遺文化的國際影響力，既保留了江西地域文化的核心基因，又通過功能創新滿足了多元化消費需求，為非遺活態傳承提供了可復制的參考路徑。

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