鄉村振興背景下高校社會實踐助推區域公用品牌路徑探索

一、固陽縣鄉村振興建設背景

黨的二十大報告中關于脫貧攻堅工作和鄉村振興戰略的重大決策，要求進一步深化農業改革，構建現代化農業發展體系，習近平總書記在中央農村工作會議上也明確提出了走中國特色社會主義鄉村振興道路的重大任務。近年來，固陽縣認真貫徹黨中央、國務院決策部署，致力于尋找鄉村復興的獨特路徑，構建農業發展新優勢，并通過加強產業鏈來提高農業競爭力，締造區域公用品牌提升農畜產品知名度，有力助推了縣域經濟高質量發展。

（一） 固陽縣區域公用品牌

固陽縣屬內蒙古自治區包頭市下轄縣（縣級行政區），位于內蒙古自治區中西部，陰山山脈北麓。該縣由于貧困人口多、沙化面積大，于1994年被認定為國家級貧困縣。2015年11月23日，中共中央政治局審議通過《關于打贏脫貧攻堅戰的決定》。當時的固陽縣發展滯后，生產力低下。自中共中央頒布扶貧政策以來，固陽縣緊跟黨中央的步伐，推進脫貧攻堅任務，深挖當地優勢產業，發現本土優質物產，推動產業融合，形成高效益農畜產業發展鏈條，開拓出一條脫貧致富的“黃金路”，于2019年正式公告脫貧摘帽。今天的固陽縣，正借著國家政策的優勢，乘著網絡帶貨的快車，在鄉村振興的康莊大道上闊步前行。

在脫貧過程中，固陽縣充分利用本土優質物產，規模化種植優質農產品，不斷優化品質。同時，調整產業結構，打造農牧民增收新亮點。培育龍頭企業、示范合作社和家庭農場，組建農機專業合作社或服務組織，與豐元達供應鏈公司合作，將固陽縣的農畜產品納入粵港澳大灣區的“菜籃子”工程生產基地，拓寬銷售范圍，成功實現增值。

如今，固陽縣已累計認證“三品一標”57個，農產品地理標志4個，地理標志保護產品1個，地理標志商標產品8個，俗稱“固陽八寶”。這些產品因營養保健、美味養生而被人們熟知，深受消費者的喜愛。為了讓這些優質農產品獲得更高的市場認可度，2021年12月6日，內蒙古自治區包頭市固陽縣的“41°固陽獻”區域公用品牌在上海發布，標志著該地區首次對外公布全品類區域公用品牌。這次發布活動吸引了眾多媒體的目光，包括10家國家級媒體、18家自治區級媒體和70多家其他媒體。此外，11個不同平臺為該活動提供了實時直播，成功吸引了超過400萬網民在線收看。

自發布以來，“41°固陽獻”迅速在網絡走紅，正式賦予了固陽縣優質農產品官方品牌標識，開啟了品牌化發展之路，顯著提升了品牌知名度，為當地經濟帶來了實質性收益。

（二）區域公用品牌助力鄉村振興發展

品牌建設被認為是鄉村復興計劃中的一個關鍵環節。品牌的建立被視為產業繁榮的核心環節，同時也是鄉村復興的象征。品牌化是農產品實現其產地、品種及產業優勢市場價值轉換的關鍵機制。缺乏品牌化，農產品就無法有效實現價值增值，進而導致鄉村振興戰略和農民經濟福社提升的目標難以實現，從而淪為一紙空談。此外，品牌標識的缺失使得農業和農產品始終停留在非標準化和非正式的市場層面，無法進人更規范的市場流通體系。因此，打造品牌不僅是農業市場化的策略和目標，也是連接田間地頭、食品工業與現代市場的橋梁。它代表了農業的現代化進程，同時，也是將綠水青山轉化為財富的關鍵“按鈕”。[5]

2021年末，固陽縣區域公用品牌“41°固陽獻”發布會在上海舉行，從此，屬于固陽縣的區域公用品牌“41°固陽獻”使以“固陽八寶”為代表的固陽好物化零為整、組團出行，走向全國、邁向世界。隨后，在胡潤中國食品行業百強榜的發布活動中，“41°固陽獻”人選了中國地標好食材榜單。 年12月29日，“41°固陽獻”的第二場推介會在內蒙古自治區首府呼和浩特市舉行，再次引發社會各界關注。 固陽獻”讓固陽縣優質農產品擺脫了在市場上單打獨斗的尷尬局面，標志著固陽縣在當地農牧產業上的發力拉開了全新的序幕，具有里程碑式的紀念意義。

區域公用品牌“41°固陽獻”的根本真諦在于推動固陽縣鄉村振興事業的發展。例如，固陽正北黃芪是首批授權“41°固陽獻”區域公用品牌的產品之一，被中國中藥協會授予“中國固陽 ？ 正北黃芪之鄉”稱號，于2017年被評為國家農產品地理標志產品。如今，固陽縣黃芪產業發展規模顯著，種植面積已擴展至6.1萬畝，年產優質干芪量達到1.2萬噸，銷售總額增至2.2億元。該縣依托黃芪這一特色優勢產業，持續推進產供銷一體化進程，深化“藥食同源”試點項目，并與知名高等教育機構及深加工企業合作，研發出包括片劑、口服液在內的多種快速消費品。在“十四五”規劃期間，固陽縣黃芪產業的產值成功突破20億元。這一成就不僅體現了產業的快速發展，也反映了區域經濟結構的優化升級。

二、高校社會實踐的意義

（一） 對固陽縣鄉村振興的意義

固陽縣位于內蒙古自治區中西部，幅員遼闊，地廣人稀，以農牧業為主導產業。近年來，固陽縣著重發展特色農牧業，延長農牧業產品產業鏈，打造區域公用品牌，推動特色農牧產品規模化種植、一體化銷售。同時，固陽縣充分發揮當地旅游資源優勢，深化旅游業發展。此外，固陽縣還與時俱進，積極引人互聯網人才，打造電商基地，孵化本土網紅，推動“互聯網 背景下農旅融合發展，成功探索出一條鄉村振興新路徑。

2016年，中央一號文件強調了“互聯網 現代農業的重要性，提出應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級。在此背景下，“互聯網 已成為現代農業發展的關鍵趨勢，為農業發展方式的轉變提供了創新路徑與方法。在數字經濟的推動下，直播電商正逐漸成為鄉村振興戰略的關鍵工具。固陽縣以提升農村消費水平和增加農民收入為目標，憑借堅實的縣域經濟基礎，迅速駛入電子商務發展的快車道。據實地調研顯示，固陽縣已建立2000平方米的電商公共服務中心，秉承“創新、賦能、開放、共贏”的運營理念，該中心在辦公設施、人才培育、電商孵化、品牌建設和金融支持等方面提供全面支持，同時，在產品展示、設計、營銷、物流、新媒體營銷和售后服務等關鍵環節引入合作伙伴，以完善電子商務產業鏈，致力于打造和諧的“網商”生態系統。

鄉村振興戰略是我國推動農業農村現代化發展的國家級戰略，對于實現全面建成小康社會和社會主義現代化建設具有重要意義。隨著互聯網技術的持續進步，農村電子商務已成為促進農村產業融合與社會經濟發展的新模式。在此背景下，農村電子商務的基礎設施建設得到顯著加強，市場規模不斷擴大，交易產品種類日益豐富，產品結構逐步優化。這些變化對于鄉村振興起到了至關重要的推動作用?；ㄩ_向陽實踐團成員在經過前期調研采訪、實地考察農作物種植基地后，于拼多多平臺上進行直播。團隊成員在直播間介紹黃芪、蕎麥等“固陽八寶”的品質、功效及食用方法，深人挖掘農產品背后的歷史文化、傳統習俗、農耕文明等文化元素，闡述與農產品密切相關的田園風光、田間勞作、鄉愁記憶、親情愛情等人文情懷，用溫度感動人，用情懷留住人，并與在線網友積極互動，答疑解惑。團隊成員還運用所學的專業知識，完成了“固陽八寶”的英文簡介并發布到網絡，打開了中華優秀傳統文化的“破圈”之路。花開向陽實踐團用大學生視角推廣“41°固陽獻”，使固陽縣特色農產品受到了更多人的關注，取得了良好的經濟效益和社會效益，鞏固了固陽縣脫貧攻堅的成果。

此外，實踐團成員積極把握時代浪潮，在提前規劃好固陽縣旅游路徑后，運用“互聯網+”的現代化模式，打造“云旅游”的沉浸式體驗：通過微信、抖音、快手、微博等各大平臺發表文字、圖片及視頻，傳播景區獨有文化，再現固陽縣魅力，收獲了上萬次點擊量，獲得了良好反饋，間接為固陽縣旅游經濟貢獻了青年力量。

經過前期的策劃與籌備，實踐團成員還將所學化為所用，通過開發本土教育資源，分別為固陽三中的初一學生帶來了“中國共青團成立100周年”主題團課及“固陽八寶”翻譯趣味小課堂，以真實、貼切的教學內容提升教育效果，在學習過程中激發學生對固陽縣的情感共鳴和價值認同。在歡聲笑語中，實踐團成員以助力鄉村振興為契機，進一步助力固陽縣學生快樂茁壯成長、全面健康發展。

（二）對大學生的意義

1.學生綜合能力的提升

本次“三下鄉”社會實踐活動不僅錘煉了團隊成員的意志力，而且使他們的組織協調、獨立思考以及解決問題等能力得到了顯著增強，從而全面提升了學生的綜合素質，為其未來的職場發展奠定了堅實的基礎。通過直接與農村居民互動以及深入體驗農村生活現狀，成員更準確地把握社會現實，樹立了正確的勞動觀念，克服了對勞動的偏見，培養了對勞動成果的尊重以及對勞動人民的情感認同。

2.學生使命感的強化

長期處于校園環境中的大學生，在對國家現狀的認知和政策的理解上可能存在一定局限。社會實踐活動作為連接校園與社會的橋梁，使團隊成員有機會深入了解民情和國情，進而深刻思考、理解并擁護黨的路線、方針和政策。在社會實踐這一大課堂中，學生得以全面認識社會，正確理解國家的發展狀況，培育服務人民的責任感，明確自身作為當代青年所需要承擔的歷史使命，從而牢固樹立國家主人翁的責任感和使命感。

3.學生所學知識的應用

本次社會實踐活動為團隊提供了一個集體參與農村發展和服務的平臺。在此過程中，實踐團成員致力于將在校所學的科學生活理念傳播至農村，并結合專業技術知識，開展多元化的科技文化傳播和生活觀念普及活動。實踐團成員將“互聯網 的新思維帶入農村，助力培養新型農民，提升農村人口素質，將農村的人口壓力有效轉化為人力資源優勢，為鄉村振興戰略貢獻了青春力量。

三、鄉村振興發展路徑探索

（一）提升公用品牌建設主體的專業水平

公用品牌的構建是一個多元化體系，主要由政府主導、行業協會和專業合作社主導，以及企業自主主導這三種模式組成。政府通常更多地扮演著塑造形象和行政管理的角色，而市場力量的培養則顯得相對不足?，F階段，受限于經濟能力和組織構架，群眾自主主導模式在實際執行過程中遭遇了多種挑戰。由于區域性龍頭企業的稀缺和農產品區域公用品牌的公共性特點，龍頭企業的主導模式可能會出現“搭便車”現象或對品牌的過度控制，這可能進一步損害其他產業參與者的利益。同時，龍頭企業也會因為自身的強勢地位與弱勢企業之間存在信息不對稱等問題，從而使其在制定產品策略時容易陷入兩難境地。因此，在固陽縣農產品區域公用品牌建設中，行業協會和專業合作社主導模式顯得更為合適，能夠更高效地整合各種資源，提升品牌的價值，并推動農業產業走向可持續發展的道路。

（二）采納現代農業技術手段和經營策略

對于完善區域公用品牌的農產品來說，產品質量是最基礎的，只有精品才有可能塑造出有價值的品牌。首先，我們需要加強對優勢品種的開發、培養和推廣，隨著時代的進步，傳統的高品質品種可能會逐漸過時，因此，我們需要持續不斷地進行創新；其次，如果沒有足夠的規模，建立品牌將變得非常困難。我們應通過土地流轉、全面承包、協會與農戶合作等多種途徑，進一步推動現代農業生產技術的廣泛應用和農產品質量的標準化，從而解決我國傳統農業中每戶獨立種植的問題；最后，我們有必要構建一個統一且標準化的農業種植技術流程，該流程應包括具體品種的選擇、種植方法、施肥和灌溉措施，以及收獲管理等多個方面，并應根據實際需求，有針對性地制定相應的農業種植技術規范。

（三）培養和加強區域公用品牌農產品的加工價值鏈結構

在固陽縣的大多數地區，公用品牌主要是以附加值相對較低的基礎產品為主導。由于缺乏實力雄厚的加工行業領軍企業，產品的深度加工并不盡如人意，這成為最關鍵的障礙。在部分區域，盡管加工企業規模較大，但由于缺乏制度性支撐，這些企業往往獨立運作，面臨著激烈的市場競爭壓力。這些企業的興衰直接影響著區域公用品牌農產品的發展，而它們與種植戶之間的關系往往僅限于簡單的買賣，缺乏深層次合作，有時甚至會產生嚴重矛盾。為了構建一個集種植、加工、物流和銷售于一體的現代農業價值鏈，必須獲得政府的大力支持，并在行業協會的協助下，以龍頭企業作為關鍵節點，實質性提升固陽縣農產品公用品牌在市場上的競爭力。

四、結束語

通過對固陽縣區域公用品牌發展路徑的深入探索與細致分析，本文深刻認識到高校社會實踐在推動區域公用品牌發展中所扮演的關鍵角色。固陽縣的成功經驗不僅彰顯了政府、企業和高校等多方合作的巨大潛力，更為鄉村振興的推進提供了寶貴的借鑒與啟示。展望未來，我們應進一步強化產學研之間的緊密合作，共同提升品牌影響力和產品競爭力，從而為鄉村振興注入更加強勁的動力與活力，引領鄉村經濟社會的全面進步與發展。

參考文獻：

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