《隱形冠軍的“破”與“立”

《隱形冠軍》系列報道聚焦中國制造業中的“隱形冠軍”企業，借助深度調研、創新敘事手法及全媒體傳播矩陣，展現我國產業鏈自主可控所取得的突破性成就，打破了傳統報道方式，嘗試以全新的話語手段和受眾見面，在“破”的同時，“立\"起新的報道樣態。現從選題策劃、敘事創新、媒體融合、輿論引導等幾個維度分享體會。

一、選題策劃：以國家戰略為綱，挖掘“小切口\"中的大價值

（一）緊扣時代命題

《隱形冠軍》的創作初衷，源于對國家“制造強國\"戰略的深刻理解。黨的二十大報告提出“加快建設制造強國、質量強國”，而“隱形冠軍\"企業正是這一戰略的具體體現，它們不為大眾所熟知，卻在各自細分領域內穩占全球市場領先地位，是產業鏈安全的穩固基石。習近平總書記強調，推進科技創新，要在各領域積極培育高精尖特企業，打造更多“隱形冠軍”，形成科技創新體集群。

（二）找準大眾情緒痛點

《隱形冠軍》播出時正值我國疫情轉換的關鍵時點，為報道好中國經濟韌性強、回旋余地大，唱響中國經濟光明論，以扎實的案例和生動的敘述，有效引導輿論，激活發展信心，展現民營企業的發展活力，用這些企業的故事來反映中國經濟的內在驅動。

（三）回應社會關切

在全球化競爭加劇的背景下，核心技術“卡脖子\"問題備受關注，也是輿論場上的一個長期議題。《隱形冠軍》中的很多企業都經歷了從拿來到受制再到自主創新突圍最后領跑世界的歷程。報道通過這類案例，將宏觀政策與微觀實踐結合，既回應了公眾對技術自主的期待，也傳遞了“中國制造”的自信。

（四）符合傳播規律

從大眾傳播的角度而言，比起籠統地介紹工業成就，“隱形\"\"冠軍\"這兩個看起來有些矛盾的詞語更能擊中大眾的新聞敏感點，更符合大眾傳播規律。比如，就這兩個詞，我們可以提出很多疑問：“隱形”，為什么要“隱形”，是主動還是被動的原因？“冠軍”，既然是冠軍，應該是大家都知道，為什么會“隱形\"？\"隱形冠軍”，是隱形成就了冠軍之路，還是冠軍之路必然伴隨著隱形？

二、敘事創新：突破專業壁壘，將硬核技術轉化為有溫度的故事

從操作角度而言，工業成就題材的新聞報道比較難做，專業性強，呈現難度大，深度挖掘難，易流于表面，與論引導復雜，容易引發爭議，人物形象塑造較難等。在報道過程中，我們面臨把硬核技術轉化為有溫度故事的難題。通過深入研究和報道，我們發現科技創新不僅改變了我們的生活、工作和社會結構，還通過實際案例展示了如何將技術轉化為現實生活中可知可感的故事。

（一）刪繁就簡，挖掘有效話題點

工業題材專業性強，內容抽象，理解表達難度大，如何使受眾對報道的內容印象深刻并產生興趣？我們借鑒了微博話題的表達特點，將每個“隱形冠軍\"都提煉一個話題。比如，針對特鋼夢工廠，我們提煉的話題是：廢水也能養魚的煉鋼廠什么樣？針對一家工業輥刷的企業，我們提煉的話題是：一把刷子居然賣到10萬元，這家企業有兩把刷子。針對一家環境科技公司，我們給提煉的話題是：空氣的生意究竟應該怎么做？針對一家機床廠，我們提煉的話題是：地下14米，竟然藏著30個足球場大的地下工廠。這些話題被置于節自開頭，同時也是新媒體版本的亮點，猶如畫龍點晴，極大地激發了受眾興趣，深化了他們的理解。

（二）場景化敘事，增強受眾的現場感與沉浸感

深入工廠，進行場景敘事，讓現場感和沉浸感撲面而來。記者們親身體驗了工廠中激光的絢爛魅力，見證了廢水奇跡般地轉化為凈水的過程，領略了無人全自動流水線的卓越效率，自睹了機器關節軸承的精密制造細節。廣播里，記者在帶著噪聲車間里的播報和采訪，讓人一秒轉換場景。短視頻里，各式工廠讓公眾感嘆現代科技的神奇與“中國制造\"的魅力。

（三）轉換敘事邏輯，將成就敘 事轉換為奮斗敘事

成就敘事是很多主題報道的敘事邏輯，但純粹的成就展示容易缺乏敘事的溫情。因此，《隱形冠軍》轉換了敘事邏輯，將成就敘事轉換為奮斗敘事。報道著重描繪了這些“隱形冠軍”企業如何從無到有、白手起家，最終引領行業的奮斗歷程。從成就敘事向奮斗敘事的轉變，報道不僅增添了故事性和溫情色彩，也更加貼近受眾的接受心理，從而增強了感染力。

三、融合傳播

《隱形冠軍》中涉及的更多是專精特新企業，有很高的技術含量，屬于國家重點支持的發展方向，但是很多產品并不容易被大眾理解，與普通受眾有距離，傳播中如何在互聯網“陣地\"突出重圍，占領高地至關重要。面對當前媒體融合不斷向縱深發展的背景，《隱形冠軍》從提升傳播效能入手，充分利用媒體融合發展成果，顯著提升主流輿論傳播效能，進一步推進媒體深度融合。

（一）選取具有沖擊力的視角

本系列作品一共13篇，除廣播作品外，同步推出13件新媒體視頻和文字作品。結合互聯網傳播特點，新媒體視頻每集時間在2分鐘以內，主打短而精。在緊湊的時間里，精準提煉最能觸動受眾、吸引眼球的新聞亮點，使受眾被系列視頻作品深深吸引。例如，在《隱形冠軍|在“未來工廠\"感受硬核產品的柔性制造》一文中，我們看到了摩托車柔性制造的實例，借助數字化的賦能，公司最快7天就能將一輛摩托車產品迅速交到客戶手中。這種快速響應能力是柔性制造的核心特點之一，它不僅滿足了客戶對速度的極致追求，還體現了“天下武功唯快不破”的理念。視頻運用大膽的剪輯、奇特的畫面構思及炫酷特效，生動展現摩托車的制造流程，整個視頻一氣呵成。

（二）鮮活的故事要在行走中實踐

置身網絡時代，人人都有麥克風，如何發揮網絡傳播的特性和優勢？本系列視頻的另一個特點就是，視頻雖短小精悍，卻巧妙融入記者出鏡，以權威視角闡釋，憑借活潑生動、說服力強的表述，輕松贏得受眾青睞。在采訪一線，記者出鏡，摒棄大屏刻板，以輕松活潑的表達，生動揭示工業產品亮點，大大增強說服力。例如，在《光的模樣我知道》里，因熱紅外成像技術本身較為難懂，普通人初聽可能會存在技術盲區，為了讓內容更好地被受眾理解，視頻一開始就是記者走在生產流水線之中，接著記者介紹：“光的模樣”你見過嗎？引起受眾的關注，最后再引入技術的特點和功能，讓受眾覺得輕松易懂，最終實現良好的傳播效果。

《隱形冠軍》的實踐表明，主流媒體的創新需堅守三個“不變”：內容為王的底線不變，無論技術如何迭代，深度調研與優質內容始終是核心競爭力；引導輿論的使命不變，在眾聲喧嘩之中，主流媒體需憑借權威之聲撥云見日，凝聚廣泛共識；服務大局的站位不變，選題策劃需緊密圍繞國家戰略大局，架設起政策落地與公眾認知之間的堅實橋梁。未來，我們將繼續探索“技術 + 人文\"的融合路徑，以更多“破圈\"之作講好中國故事，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象貢獻力量！

（作品來源：中國記協網）