AIGC新場景應用下的城市形象建構

物質環境作為一個獨立變量，具有凱文·林奇（KevinLynch）所言的“可意象性”[1]。城市是一個整體的、動態變化的物質環境，能夠在群體交往活動中形成清晰的意象，城市形象則是這種可意象性的具象化呈現。城市形象，具體而言是一座城市的整體風貌在公眾認知中的集中反映和總體呈現，可以將其視作為一種公共意象，“是個體頭腦對外部環境歸納出的圖像，是直接感覺與過去經驗的共同產物”[2]。它在信息與身體的互動聯結中形成，是個體對于外部信息進行接收處理后所形成的認知信息的總和。

城市形象的建構是一個連續性與階段性相統一的過程，其大致輪廓在一段時間內可能是固化的，但是細節方面則是暫態化的，這是多元要素共同作用的結果。在城市形象的形塑過程中，個人傳達、新聞媒介的傳達以及個人經驗被認為是形象形成的三種主要方式3，其中媒介傳達對于公眾認知城市形象的影響最大。一方面，城市化進程的加快和信息技術的發展使公眾成為節點化存在，弱化了人際之間的經驗交流；另一方面，隨著技術與日常生活的不斷耦合，大眾傳媒逐漸成為公眾獲取信息的主要方式和主要認知來源，傳播媒介所營造的擬態真實逐步取代社會的客觀真實，個體公共意象的形成受到媒介涵化作用的影響越發明顯。

一、從物到AI：多維感觀塑造中國式現代化城市圖景

城市形象涉及多個維度的意涵，而研究城市形象的傳播就是將它作為一種公共意象去把握，其意涵就由實體景觀擴展到社會文化和內在的精神心理層面4。依據這一路徑，城市形象便是社會信息傳播和公眾認知的集合化產物，正如劉易斯·芒福德（LewisMumford）將城市形象定義為人們對城市的主觀印象，是由大眾傳媒、個人經歷、人際傳播、文化記憶以及物質環境等因素共同作用而形成的[5，因而媒介在塑造城市形象方面具有不可替代的作用。縱觀數字化時代城市形象的生成與建構，歷經了從物到AI的跨越性發展，技術賦能下的現代公眾能夠在歷時性與共時性交織的演變中，沉浸式地、多維度地可感可觀中國式現代化城市的萬千氣象。

（一）以物為媒：地方感城市的符號化展演

每座城市都有其獨具特色的歷史文化底蘊和自然地理景觀，以及別具一格的美食特產，大多都是城市所特有的物質性標識。近段時間以來，通過深入挖掘某個城市所蘊含的內在特質與獨特風貌，以具有特定代表性的“物”打造具有地方感的城市形象符號，已然成為構建城市形象的流量密碼。

從淄博因燒烤成為“網紅城市”，到哈爾濱憑借冰雪文化爆火出圈，再到甘肅天水的麻辣燙掀起一波熱潮。諸如此類的城市宣傳均是以特定的物質性符號營造地方感，凸顯公眾認知里的城市形象，這在某種程度上是對傳統城市標識符號的一種深度重構與價值提升。同時將短視頻敘事策略和符號互動的實踐邏輯貫穿于城市形象建構的過程中，以大城市的小切角立體展現城市風貌。

（二）行走播客：耳朵經濟下城市形象的互動式共創

人類文明的演進會經歷兩個關鍵的轉折點，其一，是從聽覺空間向視覺空間的轉變；其二，則是聽覺空間的再度崛起與回歸7。行走播客是耳朵經濟盛行與文明持續演進相互交織的產物，是實現城市形象互動式共創的一種形式?！靶凶卟タ汀笔侵敢贿呍诔鞘兄行凶咭贿呬浿聘鞣N聲音的播客，他們借助邊走邊錄的形式引導聽眾自主探索和感知城市，從而形成與城市的情感共振和對城市的認同感。

當聽覺本位回歸，具有鮮明都市文化特征的“魔都”上海成為行走播客的沃土，諸如《在上海1在“嗲”的故事里，當個街頭觀察員》《周末上海的萬達廣場也是ChillPark》《上?！白冄b”：一座城市的幽默、松弛和創傷》等播客作品層出不窮。在一眾行走播客的錄制內容中，以聲音敘事將上海的歷史文化、風土人情以及日常生活等道來，分享“魔都”故事，讓聽覺空間成為城市與公眾互動的通道，進而自發地實地探索和感知上海，形成身體與物質環境的交互感知，從而實現城市形象的線上線下互動式共創。

（三）AIGC：建構城市形象的新質生產力

AIGC，即人工智能生成內容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent），是指通過人工智能模型創建數字內容。隨著AIGC 技術的日新月異，傳媒業即將步人AI共創的高效生產新時代，AIGC助力內容生產精品化的創新實踐不勝枚舉。例如，《云游大美中國》系列互動作品、具有中國特色的AIGC水墨動畫短片《龍門（DragonGate）》以及國內首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》等。AIGC作為新質生產力賦能內容生產提質增效，應用于建構城市形象方面也有所建樹。

2024年3月28日，由廣州電視臺、武漢電視臺、南京電視臺等國內30余家電視臺聚力推出的“萬千氣象AI中國”行動計劃正式啟動，創新推出全國城市臺AIGC創新應用的新標桿——《萬千氣象AI中國》全國首個系列城市主題AI宣傳片。它是各城市臺深化共創共建模式，從古詩詞的角度切人，以各個城市的歷史文化、自然地理為主要內容，全流程引人AIGC技術進行創制的城市宣傳片。《萬千氣象AI中國》既是“AI+”媒體多元應用場景的路徑探索，也是AIGC建構城市形象的創新性發展。

《萬千氣象AI中國》并不是孤例，中國江蘇網發布的《AI你·南京》、“這里是上?！笔讞lAIGC創意片《相聚上?！返染茿IGC賦能城市傳播的范例。伴隨著生成式人工智能技術的選代更新成為智能傳播時代的主旋律，AIGC已然成為傳媒生態新質生產力的重要源泉。在城市傳播方面，技術可供性在內容生產領域的效力越發凸顯，AIGC正逐漸成為建構城市形象的新引擎。

二、《萬干氣象AI中國》：AIGC建構城市形象新場景的應用

置身于萬物皆媒的 W e b3.0 時代，媒體是形塑公共意象的主要途徑和強大驅動力，媒介技術對于構建城市形象具有舉足輕重的作用。全國首個系列城市主題AI宣傳片《萬千氣象AI中國》就是技術賦能下 媒體建構城市形象的創造性產物。

（一）一城一片：深耕城市符號，凝結立體意象

符號是主觀世界與客觀世界意義交流的介質，城市形象在某種程度上可以視為城市在公眾認知中符號化的集成，是通過各種傳播方式和手段發掘城市的文化符號和空間價值而形成的意義共同體。從符號學視角來看，城市形象的建構過程在一定程度上就是將城市這一認知客體進行符號化的過程。在符號化的過程中，傳播媒介的內容生產不同程度地影響著認知主體的編碼與解碼，由此形成不同的城市意象。

進入智能傳播時代，傳播媒介對城市形象的建構實現了從物到AI的轉向，但其本質依舊是符號的互動與傳播。不同的是，AIGC在內容生產方面對于城市形象建構更具效力?！度f千氣象AI中國》系列城市主題AI宣傳片就是在AIGC賦能下，以“一城一詩一片”的模式深耕每一個城市的特色，更為具象化地凝結和塑造每一個城市全面立體的意象。

以《萬千氣象AI中國》（南京篇）為例，宣傳片的開端追溯了南京城44次歷史名稱的變化并以富有南京特色的自然風光和地方建筑為背景，刻畫出一部南京歲月變遷流動的歷史長卷。主要內容的文案引用與南京相關的古詩詞，畫面的生成與詩詞文案相匹配。從“煙籠寒水月籠沙”到“鳳去臺空江自流”，帶領觀眾領略“江南佳麗地，金陵帝王州”的風光，感受南京“多少樓臺煙雨中”的古韻悠長和“百萬雄師過大江”的英勇氣概。接著穿插南京的戲劇文化、現代科技、美食佳肴、日常生活等場景，立體地展現人文南京、現代南京、美味南京、幸福南京。

以AIGC為載體、以愛上詩韻南京為主題，深度挖掘南京的內在特質與獨特風貌，將具有南京地方感的場景、文案、音樂等巧妙地串聯起來，使南京的歷史文化名城形象深人人心的同時，也更加全面立體地塑造了中國式現代化的南京城市形象。

（二）AIGC賦能：豐富視覺體驗，彰顯城市魅力

馬丁·海德格爾（MartinHeidegger）將技術視為時代的“座駕”，在他看來能夠駕馭技術從而影響時代進程的，永遠是具有主體性意識的人[10]。隨著技術選代頻率的加快及其與傳媒業的深度耦合，技術賦能內容生產提質增效的作用日益凸顯。在城市宣傳方面，智能傳播技術的應用不僅能夠降低內容生產的成本、提高產品生成的質量和效率，還能夠豐富用戶的視覺體驗、提升傳播效果，強化城市傳播的場景沉浸。

《萬千氣象AI中國》（蘇州篇）宣傳片的視頻制作就是以AIGC為依托生成的，其中AI原圖是由StableDiffusionAI制作的，視頻的剪輯合成以及配樂是由SunoAI完成的。在AIGC技術的加持下，將蘇州的園林、水鄉古鎮、名山勝跡、珍美依次呈現，將江南水鄉的地方感淋漓盡致地表達給觀眾，構建出一座具有水韻之美的姑蘇城。

從文案音樂到剪輯拼接、從美術分鏡到畫面生成，《萬千氣象AI中國》系列宣傳片的全流程制作與生成均采用最新的AIGC技術。一方面AIGC技術的使用能夠快速自動生成大量與城市傳播相關內容，并且可生成文本、圖像、音頻、視頻等多種傳播形式的內容，不僅解放了城市宣傳的人力資源，而且助力城市形象塑造提質增效；另一方面AIGC賦能城市形象數字化，生成更具沖擊力的視覺內容，以豐富絢麗的畫面給予觀眾沉浸式的觀看體驗，深人其中領略各個城市的魅力，形成和鞏固每座城市的公共意象。

（三）多臺聯動：優化資源配置，助力城市出圈

2024年年初，自中央廣播電視總臺人工智能工作室成立后，AIGC工作室的浪潮縱向席卷省市兩級廣電機構，從上海、北京、浙江到成都、南京等近十家省市級廣電機構的AIGC工作室陸續揭牌。AIGC所掀起的一波根本性的融媒巨變，不僅在重構著傳媒業的生產流程，也在深刻影響著媒體平臺的融合發展。

當智能、效率、優質成為AI熱潮下媒體深度融合的新要求，傳媒業內持續加強資源共享和優化配置便成為大勢所趨?！度f千氣象AI中國》就是基于各城市廣播電視臺多次深度合作的經驗，由成都市廣播電視臺發起的，國內數十家城市廣播電視臺以AIGC為載體、以共制共創模式為基礎聯合打造的系列城市宣傳片。

作為系列宣傳片牽頭發起單位的成都市廣播電視臺，早已將AI技術常態化運用于日常的內容生產之中，并且在虛擬音視頻的研發應用上有所建樹，人文紀錄片《青城山一都江堰》《司馬相如》以及科幻紀錄片《科幻之都》等作品，無一不是成都臺AI成果產出的代表性內容。

《萬千氣象AI中國》作為AIGC與多臺聯動齊抓并舉的創新應用，堅持深化各個城市臺之間的資源共享，充分發揮各自的媒體平臺優勢，致力于探索具有代表性的‘ 傳媒”的新場景，協同建構立體化的城市形象，進一步增強城市傳播合力。

（四）矩陣傳播：拓展傳播渠道，提高城 市聲浪

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）1月17日發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億，互聯網普及率達 。互聯網普及帶來的是信息的過剩，公眾注意力成為稀缺資源，贏得和搶占注意力高地就成為城市形象建構的關鍵一環。

置身于流量為王的時代，打造城市宣傳片進行城市宣傳并非創新之舉，如何在一眾宣傳片中脫穎而出、增強傳播力成為塑造城市意象函需解決的問題，拓寬傳播渠道、形成矩陣傳播由此成為脫困之路之一。《萬千氣象AI中國》系列AI宣傳片雖然以獨特的創意、有趣的切入點、具有電影即視感的畫面引發公眾關注，但更為重要的是在各城市電視臺母媒及子媒構成的全媒體矩陣中進行協同傳播。

《萬千氣象AI中國》在覆蓋了數十家電視臺“報、網、微、端、屏”全媒體矩陣的基礎上，又收獲多個央級平臺的關注和全國百家政務新媒體轉發。這種矩陣式的傳播拓寬了AIGC系列宣傳片的分發渠道，使得系列城市宣傳片發布首日微博話題閱讀量超519萬，全網傳播總量破千萬，進一步提高了各個城市傳播的聲浪，由此助推公眾認知中城市形象的建構。

三、AIGC熱下的冷思考

AI賦能傳媒生態發生革命性變革，實現了生產流程的再造，為城市形象建構以及城市傳播提供了一種全新的視角和工具。然而在技術狂潮大行其道的時代，仍然需要保持理性思考，持續地進行技術的糾偏與革新。正如尼爾·波茲曼（Neil

Postman）所言，每一種技術既是包又是恩賜，不是非此即彼的結果，而是利弊同在的產物[12]。我們不能被麻醉在技術革命營造的烏托邦之中，需要看到AIGC助力內容生產提質增效時，隨之而來的是技術水平參差不齊、技術可信度等問題以及知識產權、信息安全等挑戰。

（一）系列城市主題AI宣傳片存在的問題

《萬千氣象AI中國》作為全國首個系列城市主題AI宣傳片，是“AI+”媒體多元應用場景的路徑探索，也是AIGC建構城市形象的創新性發展。該系列宣傳片以“一城一詩一片”的模式、全流程采用最新的AIGC技術進行創作，通過矩陣傳播在賽博空間收獲城市形象建構的巨大紅利。然而就系列宣傳片的內容生產和傳播效果來看，仍然存在部分有待進一步思考的問題。

1.技術短板造成視覺效果欠缺

雖然AIGC已經常態化應用于部分傳媒機構的內容生產，但是其背后的技術邏輯仍然存在短板。以《萬千氣象AI中國》為例，該系列城市主題AI宣傳片全流程采用AIGC技術，生成的畫面豐富炫目、引人入勝，給予觀眾沉浸式的視覺體驗。然而，就《萬千氣象AI中國》的整體風格來看，該系列宣傳片的片頭和片尾是由蝴蝶、花朵等自然浪漫風格的元素構成的，而各個宣傳片的主題內容主要是以古風詩韻的風格呈現的，這就造成了宣傳片整體的風格不統一?！度f千氣象AI中國》（鹽城篇）中，由于AI技術存在短板，生成的視頻不僅切換凌亂、跳幀，還出現了食物變幻成人手的錯誤畫面，這些問題使視覺效果大打折扣，從而影響城市形象的建構。

2.AI過度使用存在同質化隱憂

當AIGC常態化應用于內容生產，能夠通過單一的文本投喂快速進行文本、音頻、視頻等的生成，但是由于缺乏審核和精心打磨，這種執于產出速度和以智為本最終會陷入同質化的窠白。比如說，不同意象的景物或環境根據文本會生成一模一樣的視頻畫面以及同一意象的反復出現，在《萬千氣象AI中國》系列宣傳片中，桃花、山水等意象所構成的鏡頭畫面就屢次出現。此外，《萬千氣象AI中國》一經播出，由于其帶來巨大的流量和良好的傳播效果，不少媒體機構競相仿效，導致同一主題、同一風格的AIGC作品層出不窮，在一定程度上會給觀眾造成審美疲勞，進而影響城市形象建構的效果。

（二）AIGC建構城市形象的脫困之路

AIGC賦能城市形象建構有助于凝結城市立體印象、彰顯城市魅力，但是技術短板和同質化等問題在一定程度上成為城市形象塑造和傳播的阻礙。依據這一路徑，從提升AIGC產品的內容質量和傳播效果來看，以智為本顯然并不是AI高效時代的核心要義，人機協同才是智能傳播時代建構城市形象的應然之道。

1.先利其器：補齊AI短板，實現賦能飛躍

無論是視覺效果的欠缺，還是同質化問題的隱憂，歸根結底還是因為技術發展的不成熟。AIGC技術是基于“數據采集、數據加工分析、模型構建、算法模擬與內容生成等流程自動化”[13]進行內容的生產和創作，因而提高塑造城市形象的內容質量必須首先補齊技術短板。技術發展具有階段性特征，AIGC作為技術進步的產物也同樣如此，需要在一次又一次的實際應用中發現缺陷和不足，并在城市宣傳的實踐中不斷地彌補和發展，才能實現賦能城市形象建構的質的飛躍。

2.人機協同：規避以智為本，優化新質動能

伴隨著AI技術日益成為智能化內容生產的新質生產力，AIGC在內容生產過程中“擬主體性”[14日益凸顯。然而，當AIGC缺乏人的把關和調適，機器的擬主體性凌駕于人的主體性之上，必然會帶來一系列問題和隱憂。在城市形象的建構過程中，AIGC應當被視為一種提質增效的輔助性工具，而不是作為替代人類創造力的存在。一方面，人與機器互補可以提高內容質量和生產效率，從而進一步提升觀眾的視覺體驗和城市形象塑造的效果；另一方面，由于AI的底層邏輯和本質屬性是機械的，無法超越人類的整體性意識和思維，人類智能的協同合作能夠在一定程度上將AIGC這一新質生產力，優化為建構城市形象的新質動能。

結語

未來已來，生成式人工智能技術與傳媒業的耦合漸趨深入，AIGC已經滲透至智能傳播領域中的多個維度和各個方面。本文僅僅從技術、內容、平臺和渠道四個維度對《萬千氣象AI中國》系列宣傳片這一個案進行剖析，主要側重于內容生產與傳播效果層面。然而AIGC技術的普遍運用帶來的虛實交織現象及其對傳播效果的影響，同樣值得進一步關注和研究。

此外，近年來AIGC技術的應用在版權、創作權等方面也引發了不少爭議。針對這些政策制度層面的問題，中國國家互聯網信息辦公室給予了高度重視并采取了相應的舉措。2023年7月，國家發展和改革委員會、教育部、科學技術部、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局公布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，是國內首個AIGC相關管理辦法。該辦法自2023年8月15日起施行，目的在于規范生成式人工智能的應用與發展。

然而，僅僅是制度政策方面的建設還不足以解決AIGC技術帶來的問題與挑戰。置身于人機共生的Web3.0時代，AIGC的多模態發展不僅要求用戶不斷提升媒介素養，還促使用戶不斷爭取在人機協同、人機交往、人機傳播過程中的主導權，進一步將新質生產力轉換為新質動能，助力智能傳播提質增效。

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