“講好中國西藏故事\"背景下國內英文媒體西藏形象構建研究

中圖分類號：G210.7;D633 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）05（a）-0034-05

Research on the Construction of Tibet's Image in Chinese English-Language Media under the Context of \"Telling China's Tibet Story Well\"

-A Case Study of China Tibet Online （English Edition）

ZHOU Ziyue，BAI Maquzhen （TibetUniversity，Lhasa Tibet，85Oooo，China）

Abstract：Inthecurrentcontextof \"Tellng Chinas Tibet StoryWell，shapinganauthentic，comprehensive，andmultidimensionalimageofTibethasbecomeacricalissue.ThisstudytakestheChinaTibetOnline（EnglishEdition）asacasestudyexaminingthereprestatiofetralraldoicgesiisprtfuractesti bet'smageconstructionandproposesoptimizationstrategies.Acorpus-basedanalysisrevealsthatwhilethewebsiteplaysapositive roleinpromotingTbetsitertioalommunicatioandprseingadyamicndoniuoslydevelopingiageitstllacshallengessuchadttsitysutieaciiydusiiatioteefo thisstudysuggestsiprovementsinontentdivesificationancedusergageent，andtrengtenedkeyordoptiatiotocrease the effectiveness and impact of Tibet-related international communication.

Keywors：ChinaTibetOnline（EnglishEdition）; Internationalcommunication;Tibetsexternalcommunication; Tibetsimage Image construction; Optimization strategies

西藏故事是我國外宣的重點之一，故事不是為講而講，而是為了“展形象\"。近年來，“講好中國西藏故事\"的重要性日益凸顯，旨在通過多層次、多角度的傳播方式，塑造一個真實、全面、立體的西藏形象。在這一背景下，中國西藏網（英文版）作為我國涉藏外宣的重要平臺，承擔著向國際社會展示西藏真實面貌的重要職責。

近年來，該網站在內容呈現和傳播方式上不斷優化，通過報道西藏的經濟發展、社會進步、文化傳承、生態保護等多個方面，致力于構建符合現實發展的西藏形象。本文以中國西藏網（英文版）2023年全年的新聞報道為語料，圍繞西藏形象的構建背景、呈現效果、形象構建存在的不足和改進的方向展開探討，分析當前西藏國際傳播的特點及挑戰，并提出優化策略，以期為提升西藏國際傳播影響力提供參考。

1西藏形象構建背景

西藏形象的構建關乎中國國家形象塑造，在全球化傳播格局下，如何塑造符合實際情況的西藏國際傳播形象，既是國家傳播戰略的重要內容，也是回應外界關切、增強文化軟實力的關鍵舉措

1.1 國家敘事需求：歷史與現實的雙重驅動

歷史層面上，西藏自古以來就是中國不可分割的一部分，在中國統一多民族國家的發展進程中，西藏始終扮演著重要角色。從元朝設立宣政院對西藏進行直接管轄，到清代中央政府對西藏治理的進一步加強，再到近現代中國政府大力推動西藏經濟社會發展，西藏的發展始終與中國整體發展進程緊密相連。

在現實層面，改革開放以來，特別是進人21世紀后，我國政府高度重視西藏的經濟發展、社會進步和生態保護，制定了一系列推動西藏現代化建設的政策。無論是在基礎設施建設、教育普及、文化傳承，還是生態環境保護、醫療衛生改善等方面，西藏均取得了顯著成就。目前，學者多從西方人的西藏觀、影視作品呈現的西藏形象和新聞報道中建構的西藏形象三個角度開展研究2。因此，如何在國際傳播中構建符合西藏發展實際、具有公信力和傳播力的西藏形象，是當前涉藏外宣工作的重要任務。

1.2 國際傳播環境：機遇與挑戰并存

當前全球傳播格局正經歷深刻變革，數字化傳播技術的發展為涉藏外宣提供了新的機遇。社交媒體平臺因其快速及時的傳播特點，在傳播城市優秀文化和風俗民情方面具有獨特優勢3。尤其是短視頻、直播、自媒體等新傳播方式的興起，為西藏形象的國際傳播提供了更加多元的手段。同時，國際社會對多樣化文化的興趣提高，西藏文化作為中國文化的重要組成部分，其獨特的藏傳佛教文化、民族習俗和自然景觀，使其在全球范圍內具有一定的吸引力和傳播價值。

由于外界對我國西藏發展成果的了解渠道有限，西方媒體的報道在一定程度上導致國際社會對西藏的認知存在偏差。面對現在的國際輿論環境，我國政府近年來采取了一系列措施提升涉藏外宣的國際傳播力和影響力，包括推動中國官方媒體的國際化運營、鼓勵學界開展涉藏國際研究、加強國際文化交流合作，以及利用數字媒體進行精準傳播等。這些舉措在一定程度上改善了西藏的國際傳播生態，使得西藏形象的構建能夠更加符合事實并具備更強的國際傳播力。

1.3西藏形象構建的總體目標與方向

在全球傳播格局深刻變化的背景下，涉藏外宣需要從“單向輸出”向“互動傳播\"轉變，從“政府主導”向“多主體參與\"拓展，從“傳統媒體\"向“全媒體融合“升級。近年來，西藏經濟持續增長，基礎設施建設不斷完善，生態保護成果顯著，民生福祉大幅提升。然而，國際社會對這些變化的了解仍然有限，甚至存在刻板印象。如何通過國際傳播向外界展示一個現代化、開放、多元的西藏，突破固有敘事框架，成為當前中國外宣工作的一項重要任務。

2中國西藏網（英文版）西藏形象的構建

在中國西藏網（英文版）中，西藏的宣傳方面眾多，主要從文化、自然和經濟三個層面表現西藏形象。通過分析該網站2023年的新聞報道，可以看出它在西藏形象構建方面的策略和特點。

2.1文化形象：多層次呈現藏文化

西藏文化獨特且深厚，西藏文化建設經過幾十年特別是近幾年的加速發展，進入了一個全新的發展階段，在外宣中占據重要地位4。中國西藏網（英文版）通過介紹傳統節日、推廣藏文化、展示文化傳承等方式，讓國際受眾深入了解西藏文化。

推介藏族傳統節日，增強文化認同。網站通過圖文、視頻等多種方式介紹藏族的重要節日，如藏歷新年、雪頓節、燃燈節等。在藏歷新年期間，網站發布了一系列文章，詳細介紹藏族家庭如何準備新年慶祝活動，展現藏歷新年的節日氛圍，使海外受眾能直觀感受藏文化的節慶氛圍。

宣傳藏族民俗，強化文化多樣性。該網站報道了日喀則的斗牛節、拉薩楚布寺的羌姆舞等藏族特色習俗，并配以高清圖片和文字簡介，讓海外網友更直觀地了解西藏的民俗文化。網站通過實地走訪，讓外國網友直觀了解各種藏族傳統習俗，感受中華文化的多樣性和獨特性，使外國網友體驗到有別于西方的文化習俗，同時也增強了網站報道的真實性和可讀性。

保護藏文化遺產，塑造文化傳承形象。網站報道了藏戲、唐卡、藏醫藥等非物質文化遺產的傳承。西藏的藏戲被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。國際上某些媒體惡意抹黑我國政府對藏語言文字的保護和傳承，網站在新聞中指出我國西藏的中小學在課堂上練習藏語書法、學習藏語言文字，有力地回擊了不良媒體的攻擊抹黑，保護了西藏的文化傳承形象。

2.2自然形象：生態保護與自然美景并重

西藏的自然形象主要通過展示高原風光、野生動物保護、生態治理成果等方式來展現

展示西藏自然風光，構建高原生態形象。該網站重點介紹了林芝桃花節、南迦巴瓦峰、珠穆朗瑪峰等知名景點，通過各種高清攝影圖片，讓外國網友感受西藏的壯美風光。例如，在西藏風景報道中，網站用圖片和文字記錄了林芝桃花盛開的盛景，讓網友猶如身臨其境，體驗“雪域江南\"的獨特魅力。

強調野生動物保護，展示生態成果。該網站長期報道黑頸鶴、藏羚羊、雪豹等西藏特有物種的保護進展。例如，2023年黑頸鶴數量已突破10000只，西藏自治區政府在多個濕地建立保護區，為候鳥提供良好的棲息環境。網站將青藏高原野生動物保護與我國自然生態保護措施相結合，將我國多年來保護青藏高原生物多樣性的成果真實地展現在外國網友的面前，展現真正的西藏野生動物形象，增強傳播的科學性和權威性。

2.3經濟形象：脫貧攻堅與產業發展并舉

依托特色產業，推動鄉村振興。網站報道了林芝靈芝種植、米林縣藏香豬養殖、貢覺縣木碗制作等產業，展示西藏依托本地資源推動經濟發展的成功案例。網站通過準確的英文報道，對西藏各地區典型的脫貧致富路進行報道，展現其脫貧致富結合當地特色產業的特性，展現了西藏特色產業發展的積極形象。

旅游業助推經濟發展，促進西藏國際化。西藏旅游業發展迅速，網站報道指出2023年共接待游客255萬人次，旅游收入突破20億元。網站展現旅游產業為西藏經濟發展賦能時，又通過西藏旅游的特色產業進行外宣，介紹西藏文化特色、自然風光、旅游攻略等，展現西藏旅游名片；同時，通過旅游業和經濟增長的數據展示，呈現了西藏旅游業和經濟增長之間相互作用、相互促進的關系。

3 中國西藏網（英文版）西藏形象構建存在的不足

近年來，隨著全球信息傳播方式的變革，我國對外信息傳播的效率有了很大的提高，但在很多重大輿情或事件發生時，中國的對外宣傳和國際話語仍然有些被動。在國際傳播競爭日趨激烈的背景下，該網站仍存在內容創新欠缺、受眾互動性較低、傳播策略精準度不足等問題，導致其西藏形象的國際傳播效果未能達到預期。

3.1傳播內容創新不足，表達方式單一

在當今信息碎片化、可視化傳播趨勢加劇的背景下，內容創新已成為提升傳播競爭力的重要因素。然而，中國西藏網（英文版）在傳播內容和表達方式上仍存在一定局限，難以適應新媒體時代的傳播需求。中國西藏網（英文版）在內容呈現方式方面較為單一，主要依賴文字和靜態圖片，缺乏豐富的多媒體傳播形式，導致傳播內容的吸引力相對較弱，難以在國際傳播中形成強烈的視覺沖擊力和感染力。另外，網站的內容更新速度相對較慢，難以適應國際信息傳播的高頻節奏。在社交媒體時代，受眾獲取信息的節奏日益加快，熱點新聞的生命周期大幅縮短，而中國西藏網（英文版）在新聞更新和時效性方面仍顯滯后，影響了其內容的競爭力和傳播效果。

3.2受眾互動性較低，傳播模式以單向輸出為主

互動性是現代國際傳播的關鍵要素之一，高度互動的傳播模式有助于提升受眾的參與感和信任度。然而中國西藏網（英文版）在受眾互動方面仍有較大提升空間，主要以單向的信息輸出為主，缺乏與國際受眾的深度交流。網站的社交媒體運營模式較為傳統，主要依賴官方內容推送，缺少與用戶的實時互動，未能建立起高效的用戶反饋機制。現代國際傳播已進人社交化傳播階段，受眾不僅是信息的接收者，還是傳播過程的參與者。然而，該網站在用戶留言、在線問答等互動環節上的建設較為薄弱，缺乏有效的互動機制，使得受眾難以直接表達觀點或獲取即時反饋，從而影響傳播的雙向交流效果。

3.3傳播策略精準度不足，難以有效影響目標受眾 4.1加強內容多樣性

網站的報道內容以宏觀層面的政策宣介、經濟發展、文化保護為主，雖然能夠系統地展示西藏的現代化進程，但在受眾定位上較為籠統，缺乏針對不同地域、文化背景、政治立場群體的定制化內容。例如，西方受眾對人權、環境保護、宗教文化等議題尤為敏感，而網站在這些方面的傳播力度仍顯不足，未能通過符合西方受眾認知習慣的方式進行議題設置和傳播引導。同時，網站的傳播策略較為單一，未能充分利用數據分析和人工智能技術進行精準傳播。現代國際傳播已進入數據驅動傳播時代，通過用戶行為數據分析，能精準推送符合受眾興趣的內容。而中國西藏網（英文版）在數據化運營方面仍處于初級階段，缺乏對受眾行為、閱讀習慣、關注熱點的深度挖掘，導致傳播內容推送的精準度較低，影響了信息觸達率和傳播效果。此外，網站在議題設置上仍然較為被動，未能充分利用全球熱點事件進行主動傳播。中國西藏網（英文版）在面對涉藏議題的國際爭議時，通常采取被動回應的方式，缺乏前瞻性和主動性。由于缺少對國際輿論走勢的預判和應對策略，該網站的傳播內容往往難以搶占國際輿論場的主動權，導致其傳播影響力受限。

4 中國西藏網（英文版）西藏形象構建的改進策略

盡管中國西藏網（英文版）在塑造西藏形象方面取得了一定成效，成功展示了西藏的文化底蘊、自然生態和經濟發展，但仍然存在優化和改進的空間。當前，我國西藏敘事呈現主體多元化、認知差異化、場域數字化等特征。而在中國西藏網（英文版）中，首先，網站的內容類型較為單一，主要以新聞報道為主，缺乏專題深度報道、短視頻等多樣化內容，導致信息傳播的吸引力和互動性不足。其次，網站的社交媒體運營力度較弱，使其影響力受限。最后，在搜索引擎優化（SEO）方面，當前網站的關鍵詞覆蓋率不足，部分內容未能充分匹配國際受眾的搜索習慣，影響了信息的全球可見度。因此，如何增強內容的多樣性、提高用戶互動體驗、優化全球傳播策略是中國西藏網（英文版）進一步提升西藏國際形象的關鍵問題。

目前，中國西藏網（英文版）的內容以新聞報道為主，雖然能夠有效傳遞西藏地區的重要信息，但未能充分滿足國際受眾的多元化信息需求。媒體不僅要引導方向、表明立場，還要“會講\"以實現傳播內容、技術、方式的創新。為了更好地傳播西藏形象，網站應當增加更加豐富的內容。

短視頻豐富網站信息呈現方式。中國西藏網（英文版）可以制作富有吸引力的短視頻內容，如“西藏日常生活Vlog\"“藏族非遺技藝展示\"“外國游客體驗藏文化\"等，以更加直觀、生動的方式展示西藏的真實面貌。

專題報道彌補碎片化新聞信息的不足。網站的報道以時間線為軸，在呈現形式上較為碎片化，無法串成一個立體的形象。專題報道的方式可以有效改善此不足。例如，可以推出“西藏脫貧攻堅專題”，從政策支持、產業發展、基層故事等多個角度，系統介紹西藏經濟社會發展成就，形成更完整的敘事體系。

訪談節目增強報道的傳播力。網站的報道方式較為傳統，多是以文字敘述為主，少部分配有圖片展示，如自然風光、藏文化習俗等，而視瀕類的內容則較少。因此，增加網站報道的方式可以為西藏形象的構建提供有效的助力。網站可以邀請藏族學者、民間藝人、國際藏學專家等參與訪談，以多元視角塑造西藏形象。此外，結合數據可視化技術，如制作西藏旅游地圖、藏文化發展趨勢圖等，可以讓國際受眾更直觀地理解西藏的發展狀況。

4.2 提升互動性與參與感

傳播的最終落腳點在于傳播的效果，否則傳播的其他環節都將成為徒勞。相比之下，全球化時代的國際傳播更強調雙向互動，只有通過增強受眾的參與感，才能有效提升傳播效果。因此，網站應當充分利用社交媒體、在線互動功能及用戶生成內容等，增加與受眾的互動，提升國際傳播影響力。

網站需優化社交媒體的運營策略。中國西藏網（英文版）可以開設定期互動話題，如“你眼中的西藏文化\"“西藏旅行問答\"等，引導全球受眾進行討論，擴大傳播的覆蓋面。同時，可以邀請在西藏旅行過的外國博主、攝影師分享他們的經歷，通過他們的社交平臺擴大傳播影響力。

網站可以增加在線互動功能。網站和網友間的“雙向奔赴”可以極大地增強網站的外宣效果。例如，開設問答專區，允許國際用戶針對西藏的文化、歷史、旅游等話題進行積極方向的提問，并由專業學者、藏族居民或政府代表進行解答。這不僅能增強網站的權威性，也能提高受眾的參與度。同時，可以推出“西藏體驗官\"項目，邀請全球網友報名，實地參觀西藏，并在網站上分享他們的見聞，以增強信息傳播的可信度和影響力。

運用用戶生成內容（UGC）提升互動性。網友的積極加人可為網站的外宣賦能，提升外宣效果。網站可以定期舉辦“西藏攝影比賽\"“藏文化故事征集\"等活動，鼓勵用戶提交正面積極真實的相關內容，并在網站和社交媒體上進行展示。通過這種方式，網站可以塑造更加多元、真實的西藏形象，提升國際受眾的參與感，使西藏形象的傳播更加立體化。

4.3優化SEO策略，提高全球可見度

搜索引擎優化（SEO）是提高網站全球可見度的重要手段。當前，中國西藏網（英文版）在國際搜索引擎上的排名相對較低，部分內容難以被全球用戶檢索到。因此，優化SEO策略，使西藏相關信息能夠更容易被海外用戶獲取，這是提升傳播效果的重要環節。

網站需加強關鍵詞優化，確保核心內容能夠匹配國際受眾的搜索習慣。海外傳播要從海外用戶的興趣點出發，按需提供內容服務。許多海外用戶可能會搜索“Tibettravel\"（西藏旅游）、“Tibetancul-ture\"（西藏文化）等關鍵詞，而當前網站的內容并未充分圍繞這些高頻關鍵詞進行布局。因此，建議在文章標題、正文、文末等位置增加相關關鍵詞，提高內容在搜索引擎中的權重。

網站需優化頁面結構，提高搜索引擎的抓取效率。網站結構應該迎合搜索引擎從左到右、由上及下的抓取習慣，提供給外國網友更好的閱讀體驗[。在網站英文報道中，需清晰報道結構并提升報道的可讀性，同時增強報道搜索的抓取效率，如使用清晰的標題層級、增加內部鏈接、優化網站加載速度等，這些措施都可以提高網頁的搜索排名，

外鏈建設是SEO優化的重要手段。網站可以與國際知名媒體、學術機構、旅游平臺等合作，從而提高中國西藏網（英文版）的可信度和權威性。可以同全球旅游網站合作，在西藏相關頁面添加該網站的鏈接，增加外部網站的引用鏈接，以提高搜索引擎的推薦度。

5 結束語

中國西藏網（英文版）在塑造西藏國際形象方面發揮了積極作用，通過文化、自然、經濟等多維度內容，向全球受眾展示了一個真實、生動的西藏。然而，面對全球化背景下的信息傳播挑戰，網站仍需在內容多樣性、互動性及全球可見度方面進一步優化。未來，通過增加短視頻、紀錄片等多樣化內容，強化社交媒體互動，提高搜索引擎優化水平，中國西藏網（英文版）可以更有效地提升西藏形象的國際傳播效果，從而推動西藏在全球輿論場中的認知度與認可度。西藏的對外傳播不僅是信息傳播的過程，更是文化交流和認知塑造的重要環節，未來仍需不斷探索新的傳播模式，以向世界展示真實的西藏。

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