主流媒體短視頻在鄉村振興中的賦能作用研究

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A

一、主流媒體短視頻的興起和發展

近年來，移動互聯網技術迅猛發展，網絡媒體日新月異，極大地提升了信息的傳播速度。在此背景下，受眾對碎片化信息的需求日益增長，短視頻憑借其“短平快”的特性迅速興起，成為繼微博、微信之后備受大眾青睞的新型媒介形態。中國互聯網絡信息中心發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網民規模達11.08億，互聯網普及率高達 78.6% 。這一龐大的用戶基礎，為短視頻的蓬勃發展提供了肥沃的土壤。復旦大學教授李良榮甚至預言，短視頻將成為未來新聞發布的主流方式。

在此趨勢下，主流媒體紛紛搶抓機遇，積極布局短視頻賽道，甚至自主開發新平臺。例如，新華社早在2014年便推出了“新聞15秒”短視頻服務。自2018年3月起，人民網、央視新聞等中央媒體陸續入駐抖音平臺，進一步拓寬了宣傳渠道。2019年9月，中央電視臺提出打造“央視頻”的戰略規劃。此外，省級主流媒體也不甘落后，四川廣播電視臺的“四川觀察”、上海廣播電視臺的“看看新聞KNEWS”、成都文章編號：1672-8122（2025）06-0033-04商報的“紅星新聞”以及華西都市報的“封面新聞”等短視頻號紛紛嶄露頭角，不僅豐富了短視頻領域的內容生態，也推動了主流媒體在短視頻領域的深入發展。

通過這一系列的布局與嘗試，主流媒體不僅成功把握住了短視頻興起帶來的機遇，更在短視頻領域形成了自身獨特的品牌影響力和傳播優勢。展望未來，隨著技術的不斷進步和受眾需求的持續變化，主流媒體在短視頻領域的發展更加值得期待。

二、主流媒體短視頻為鄉村振興帶來的機遇

短視頻作為一種廣受歡迎的現代信息表達和宣傳推介方式，憑借移動化、可視化、易傳播和個性化等特點，迅速成為信息傳播的新寵，深受網民喜愛。在短視頻的眾多主題中，鄉村短視頻尤為引人注目。創作者深入挖掘鄉村生活的多樣性和獨特性，通過“鄉村生活 + 現實生活狀態”的方式，將農民的日常生活和鄉村風光呈現在受眾面前，讓人們感受到鄉村的原始魅力和自然氣息。這種形式不僅記錄了鄉村生活的點點滴滴，更在回歸生活本源的同時，增強了受眾的場景代人感和情感體驗[1]。受眾通過觀看短視頻，仿佛置身于鄉村，感受著鄉村的寧靜與美好，從而對視頻內容及創作者產生認同。短視頻的流行，為鄉村經濟發展提供了新契機，通過打造特色品牌，整合農副產品、鄉村旅游、鄉村文化等資源，為鄉村振興開辟了新的道路。

在鄉村短視頻的創作與推廣過程中，主流媒體發揮了重要作用。比如，以“走讀鄉鎮”為主題的短視頻，通過主持人深入鄉村的實地探訪，真實記錄了鄉村振興的進程和成果。這些短視頻以細膩的鏡頭語言和情感化的敘事手法，展現了鄉村地標、非物質文化遺產以及百姓的煙火日常，使受眾能夠直觀、深入地了解鄉村特色及其文化底蘊，不僅提升了鄉村的知名度和美譽度，也激發了更多受眾對鄉村的關注和熱愛，為鄉村振興注人了新動能。這些短視頻的傳播，在充分釋放鄉村文化價值和經濟潛力的同時，也為鄉村發展帶來了新機遇。

三、主流媒體短視頻賦能鄉村振興的動因

在數字化浪潮的推動下，數字鄉村建設已成為推進數字中國建設的關鍵環節，同時也是鄉村振興戰略實施的重要組成部分。隨著網絡技術的日益普及和視頻制作門檻的降低，短視頻在鄉村地區的傳播正迎來熱潮。這一現象的出現與互聯網下鄉以及5G時代的到來密不可分。互聯網技術的飛速發展，極大地推動了鄉村短視瀕在鄉村地區的橫向擴展和縱向滲透。尤其在融媒體時代，傳播的多元化、智能化和互動化特征日益凸顯，短視頻的大眾化屬性也愈發明顯。正如學者孫紋繪等人所言，5G將成為未來傳媒發展的競爭高地，并引領移動短視頻迎來第三次發展高潮[2]

黨的十九大報告提出的鄉村振興戰略，激活了鄉村發展的內生動力，使鄉村地區的政治、經濟和文化建設受到前所未有的關注，這為主流媒體鄉村短視頻的崛起提供了有力支撐。習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“要全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興。”[3]這一戰略部署彰顯了鄉村振興在我國經濟社會發展中的重要地位。主流媒體圍繞鄉村振興戰略創作的短視頻，通過生動展現鄉村美景和鄉村居民的奮斗歷程，引發受眾對鄉村發展的關注和思考，使他們深刻感受到鄉村振興帶來的巨大變化和鄉村居民的幸福生活，從而更加堅定對中國式現代化道路的信心和決心。

四、主流媒體短視頻視域下的鄉村振興

（一）鄉村景觀的構建

我國地域廣闊，孕育了豐富多樣的自然景觀。鄉村短視頻所呈現的地域景觀，以直觀的方式展現了鄉村的物質存在，其對自然景觀的表現尤為直接，宛如一扇窗，讓人們得以窺見鄉村的美麗和魅力。主流媒體創作的以“走讀鄉鎮”為主題的短視頻，通過巧妙結合畫面、音效和文字，將鄉村的自然風光、田園場景、古樸建筑等景觀展現得淋漓盡致。那些金黃的稻田、蜿蜒的小溪、古樸的民居，仿佛將鄉村的故事娓娓道來，讓人身臨其境。在視頻畫面中，天然食材與自然空間的互動，皆源于自然的贈予，充分彰顯了自然景觀的原生魅力，呈現了原汁原味的鄉村生活。在這些原生態自然空間中，一花一樹都展現出強大的生命力，欣欣向榮的生活氣息和自然空間散發的生命力相得益彰，共同構筑出一種獨特的鄉村生活場景。這些景象與現代城市中高樓林立、商品琳瑯滿目的風景形成鮮明對比，展現了截然不同的消費觀念與簡約的生活哲理。它們為受眾帶來了全新的視角，讓他們盡情領略四面環山、風景如畫的鄉村風光，感受到鄉村的寧靜與美麗，從而對鄉村自然景觀和淳樸的生活方式產生情感共鳴與認同。

（二）鄉村民俗文化的構建

短視瀕作為當代社交媒體的重要形式，其快速發展不僅改變了人們的交流方式，也在很大程度上重塑了鄉村文化的傳播面貌。近年來，主流媒體積極投身于鄉村短視頻領域，制作了一系列以鄉村民俗文化為主題的短視頻。這些作品不僅展示了鄉村的物質民俗風貌，還通過構建“象征性真實”橋梁，使受眾跨越時空的界限，與鄉村民俗、傳統節日文化進行深入對話與交流。總的來說，鄉村短視頻與鄉村文化景觀之間的互動關系，推動了鄉村文化的傳播與創新。借助短視頻這一現代媒介，鄉村文化得以生動、直觀地呈現在大眾面前，從而引發人們對鄉村文化內涵的新認識與新思考。

（三）鄉村人物的集體群像構建

主流媒體短視頻在構建鄉村人物的集體群像方面，發揮了舉足輕重的作用。它們成功塑造了一系列鮮活立體的鄉村人物形象，使受眾得以跨越地域和文化界限，深入了解他們的生活、情感與內心世界。通過這些短視頻，受眾得以目睹鄉村居民在田間地頭辛勤旁作的場景，感受到他們對土地的深厚眷戀。他們在金黃的稻田與碧綠的菜地間忙碌的身影，詮釋了對豐收的期盼與對生活的熱愛。這些真實畫面，讓受眾深刻體會到鄉村居民的勤勞與堅韌，對他們的付出更加尊重和敬佩。與此同時，短視頻還展現了鄉村居民樸實無華的語言和真摯的情感。他們用最平實的語言表達對生活的感悟和對未來的憧憬，不僅拉近了與受眾之間的距離，也讓受眾對鄉村文化有了更全面、更深入的認識。

更為重要的是，這些短視頻通過社交媒體廣泛傳播，引發了熱烈討論，讓更多人開始關注并了解鄉村人物。受眾紛紛為他們的精神點贊，為他們的努力喝彩，營造出一種積極向上的社會氛圍。在持續關注與互動中，鄉村居民的知名度和影響力不斷提高，不僅激發了更多人對鄉村建設的興趣和熱情，更帶動公眾以實際行動為鄉村振興貢獻力量。

總而言之，主流媒體短視頻通過構建鄉村人物的集體群像，讓受眾更加深入地了解了他們的生活和內心世界，也讓鄉村文化的魅力得以更廣泛地傳播。這種傳播方式有助于推動鄉村經濟文化發展。

五、主流媒體短視頻對鄉村振興的作用

（一）帶動鄉村旅游發展

短視頻行業的蓬勃興起，不僅為鄉村旅游注入新的活力，還催生了獨特的“打卡經濟”。短視頻憑借其直觀、生動的特點，將鄉村美麗景色和文化內涵傳遞給更多大眾。在這一潮流下，許多原本不被熟知的鄉村旅游景點開始受到廣泛關注。過去，由于受傳播渠道的限制，這些鄉村景點往往難以吸引大量游客。如今，隨著移動互聯網的普及和短視頻的興起，每位游客都能成為景點的宣傳大使。他們通過短視頻分享自己的旅游體驗，發布美景視頻，讓更多人了解和向往這些地方。這種基于親身體驗的口碑宣傳方式更加真實可信，也容易吸引潛在游客。

比如，廣播電視臺舉辦的“遇見最美鄉村”抖音話題挑戰賽便是一個成功的案例。該活動吸引了眾多抖音達人參與，他們以“體驗官”的身份走進鄉村，用鏡頭記錄鄉村的自然風光、海絲文化、民俗風情以及特色美食。這些作品通過主流媒體短視頻平臺發布，不僅展示了鄉村旅游資源的獨特魅力，也引發網友的熱議和向往。城市人群通過這些短視頻，了解到鄉村的美景和文化，對鄉村生活產生了濃厚的興趣。因此，紛紛前去“打卡”，進一步推動了城鄉之間的旅游流動，為鄉村帶來了更多的發展機遇和活力。

（二）弘揚中華優秀傳統文化

鄉村文化是中華傳統文化的重要組成部分，鄉村是傳統文化的根基所在，是中華民族的靈魂和血脈所在。守護鄉村文化生態意義重大。民俗是傳統文化的源頭之一，因此，傳承和保護傳統文化，必須從鄉村民俗文化著手。我國擁有眾多傳統節日，節日氛圍最濃厚、節日習俗保留最完整的地區往往是鄉村。然而，因受到外來文化的沖擊，一些人熱衷于過洋節、吃西餐以及參與外國文化活動，導致傳統節日習俗逐漸淡化，這對中華優秀傳統文化的傳承和發展構成了較大威脅。當前，傳承和弘揚中華優秀傳統文化成為主流媒體的重要使命。傳統節日作為鄉村生活的一部分，通過主流媒體的鄉村短視頻記錄，走入了大眾視野，尤其是一些地方性的小眾節日和習俗，通過互聯網突破了地域限制，讓更多人得以了解，并感受到其魅力。

非物質文化遺產是鄉村傳統文化的重要組成部分。在過去，相關部門主要通過展覽、展演等形式進行宣傳推介，因受時空限制，難以實現廣泛傳播。而短視頻的出現，在很大程度上解決了這一問題。它可以隨時記錄發布，讓非物質文化遺產的呈現形式從靜態展示轉變為栩栩如生的動態演繹，既做到了長效保護，又避免了展示過程中可能出現的丟失、破損等問題，為非物質文化遺產的傳播推廣提供了便捷有效的途徑。

（三）吸引城市目光反哺農村

2017年，習近平總書記在中央農村工作會議上強調：“推進鄉村振興，必須重塑城鄉關系，走城鄉融合發展之路。”鄉村振興的實現，需要農業內外、城鄉兩頭的共同努力與配合。鄉村短視頻作為信息傳播的新窗口，不僅將鄉村的美食、美景、文化和農產品展現給外界，還能有效吸引城市的資金、技術和人才流入鄉村[4]。長期以來，我國鄉村和城市之間存在發展差距，城鄉區域發展不平衡已成為阻礙我國社會持續健康發展的重要因素。主流媒體通過創作鄉村短視頻并進行廣泛傳播，為鄉村吸引城市目光提供了新的契機。借助這一平臺，鄉村能夠充分展示自身的獨特魅力，從而吸引城市的關注和資源投入，而城市消費的反哺作用也在此得以充分體現。短視頻扶貧電商和短視頻文旅宣傳是城市資源反哺鄉村的主要形式，鄉村地區應依托自身豐富的特色資源，通過短視頻平臺建立起與外部市場及消費者之間的緊密聯系，以市場需求為導向，確立精準化的產業定位，進而推動鄉村經濟發展模式轉型升級。

（四）成為招商引資重要推手

當前，地方政府正積極利用短視頻，全方位展示本地的產業優勢、優惠政策以及現代化基礎設施。在各類發布會和推介活動中，政府工作人員常播放主流媒體制作的鄉村短視頻，向參會者直觀呈現地方的發展亮點。這種方式為政府和企業搭建了一個高效的宣傳平臺，不僅加深了企業對地方的認識，也顯著提升了地方政府的影響力，成功吸引了大批投資者和合作伙伴。

值得一提的是，廣播電視臺傾力打造的“走讀”系列短視頻，以各鄉鎮的鮮明特色、獨特優勢和核心競爭力為依托，深入展現了當地豐富的人文底蘊、優越的投資環境以及具有前瞻性的產業規劃，給觀眾留下了深刻的印象。這些短視頻不僅喚起了海內外人的鄉愁情感，讓他們即便遠隔重洋，也能感受到故鄉的溫度與氣息，還成為凝聚僑心、匯聚僑智和僑力的招商展示新平臺。許多海外泉籍華人華僑通過短視頻，了解到家鄉的發展現狀與未來藍圖，激發了回鄉投資的熱情，從而加強與家鄉的溝通聯系，共同探討合作事宜，促成了鄉鎮多個項目的合作。

六、結語

隨著信息技術的蓬勃發展，短視頻作為一種新興的傳播媒介，在推動鄉村振興方面的作用日益凸顯。主流媒體短視頻在鄉村文化傳承、經濟發展等方面已展現出顯著的積極作用。它不僅為鄉村文化的傳承開辟了一個嶄新平臺，更為鄉村經濟的繁榮注入了強勁動力，為鄉村振興帶來了前所未有的機遇。然而，我們也必須正視主流媒體短視頻在鄉村振興中所面臨的挑戰。如何更有效地利用這一新興媒介，充分發揮其在鄉村振興中的積極作用，成為我們亟待深人探討的課題。展望未來，主流媒體短視頻有望成為助力鄉村振興的重要工具，為我國鄉村可持續發展注入新動能。

參考文獻：

［1］沈雅婷，周鴻.短視頻中鄉村文化傳播的“他者化”現象研究[J].今傳媒，2023，31（3)：34-36.

[2] 孫紋繪，任靜，李亞萍.媒體融合時代環巢湖鄉村文化傳播的優化路徑探析[J].新聞研究導刊，2022，13(11):32-34.

[3] 王宇，朱奎澤.基于SWOT分析法的短視頻時代鄉村文化傳播研究[J].新媒體研究，2022，8（7)：110-112.

［4］范瓊.“后鄉土中國\"民俗文化助力鄉村振興的理論思考與實踐路徑[J].藝術與民俗，2022（4）：65-72.

[責任編輯：李婷]