中華優秀傳統文化短視頻傳播內容創新與優化路徑研究

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）06-0013-04

中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，傳承和弘揚中華優秀傳統文化是重要的時代課題。2023年6月，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。傳播中華優秀傳統文化，是實現中華民族偉大復興，建設文化強國，增強人民文化自信的需要。新媒體時代，短視頻的興起為創新性傳播中華優秀傳統文化開辟了新的視野，取得了較好的傳播效果。然而，短視頻是一把“雙刃劍”，在促進中華優秀傳統文化傳播的同時也帶來了一些問題。如何創新傳播內容，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，使中華優秀傳統文化短視頻傳播“提質增效”，是需要我們深入研究的課題。

一、中華優秀傳統文化短視頻傳播內容創新要素

（一）表現形式創新，吸引受眾注意

融入話題元素，創新表現形式是內容創新的基礎。在互聯網時代，信息爆炸式增長，“酒香不怕巷子深”的傳播邏輯已經不再適用。要讓中華優秀傳統文化在海量的信息流中脫穎而出，抓住受眾目光，就要與時俱進，將傳播內容與社會現象和熱點話題緊密結合。同時，審視過往中華優秀傳統文化的傳播實踐，明顯存在表現手法“陳舊”的問題。將存在時代差異的文化元素不經轉化，直接“移植”到現代傳播場域，會使受眾產生接受障礙。將具有普遍認知度的短視頻作為傳播媒介，以年輕群體喜聞樂見的方式展現中華優秀傳統文化的獨特魅力，既能降低理解門檻，又能有效喚起情感共鳴，從而激發受眾的探索興趣，在潛移默化中培育文化認同，為文化傳承開辟新路徑[1]

（二）敘述方式創新，激發受眾興趣

運用故事化的敘事方式，打造共情觸點，構建情感紐帶，是內容創新的關鍵。故事化敘事就是將中華優秀傳統文化轉化為生動的故事，使受眾更容易理解和接受。這種敘事方式具有較強的吸引力和感染力，通過設置懸念和渲染情感吸引受眾持續關注，讓他們在情節推進中領悟文化內涵。從文化傳播的角度看，共情機制是不同文化背景的群體間建立良好溝通關系的重要因素，也是消除“文化折扣”的有效手段[2]。當故事內容真正觸動人心時，受眾會自發成為傳播節點，形成“裂變式”傳播。以博主李子柒的視頻為例，其聚焦于個體微觀視角，通過日常場景的故事化演繹，將中華優秀傳統文化融入柴米油鹽的生活敘事之中，引起受眾的情感共振和文化向往[3]

（三）視聽體驗創新，刺激受眾感官

運用數字技術打造沉浸式視聽體驗，是內容創新的手段。個體在完全被某種活動吸引時，就會產生內心和諧的主觀感知，即沉浸體驗。在以視頻、圖像等視覺傳播為主要方式的新媒體時代，通過具象的視聽呈現，受眾對無形的文化理念產生了清晰的感知[4]。新技術為文化傳播帶來了無限可能，AR技術將虛擬場景融入現實環境，VR設備重現歷史時空，AI算法復原傳統技藝，3D動畫演繹、全息投影動態呈現等可視化手段將抽象概念轉化為可感知的影像語言[5]這種技術賦能的表達創新，既通過震撼的視聽沖擊加深了受眾的記憶，又通過營造代入感激發其文化探索欲，促進了中華優秀傳統文化創造性轉化。

（四）互動體驗創新，促進受眾行動

加強互動和社交，提高受眾參與度是內容創新的核心。短視頻平臺具有很強的社交屬性，通過設置互動環節，將單向傳播轉化為雙向共創，提升了受眾對傳播內容的參與度。例如，設置話題討論、互動問答和互動挑戰，讓受眾在觀看中華優秀傳統文化短視頻的同時參與話題討論，將視頻內容分享給更多群體。同時，受眾通過分享機制實現個體多向度的互動交流，產生群體性的文化凝聚力和吸引力，吸引更多受眾參與，進而形成新的文化傳播景觀。例如，建立交流群和粉絲群，滿足受眾的參與和表達需求，使他們產生分享和購買行為，增強中華優秀傳統文化短視頻的影響力。

二、中華優秀傳統文化短視頻傳播內容創新困境

（一）質量參差不齊，低質視頻阻礙發展目前，各大短視頻平臺上涌現出大量以中華優秀傳統文化為主題的短視頻，形成了傳播熱潮。然而，這些視頻在敘事完整性、主題深度、視聽語言運用以及制作專業性方面都存在較大差異，出現質量參差不齊的情況，影響了中華優秀傳統文化的傳播效果。

短視頻具有碎片化、零散化的特點，對中華優秀傳統文化的內容呈現往往停留在淺層，缺乏對文化內涵的深層次解讀，加之部分創作者的專業能力和文化素養不高，在創作過程中片面追求流量效應，致使平臺上出現了粗制濫造、過度娛樂化和商業化的低質內容[。這類作品不僅沒有展現出中華優秀傳統文化的豐富內涵，還在一定程度上阻礙了中華優秀傳統文化短視頻的良性發展。

（二）傳播渠道有限，優秀作品曝光不夠

當前，中華優秀傳統文化短視頻傳播面臨渠道有限的困境，優秀作品缺乏曝光和關注，消減了創作者內容創新的動力。雖然短視頻平臺眾多，但各平臺內部流量競爭激烈，中華優秀傳統文化類作品需要與娛樂、時尚等內容爭奪受眾注意力。由于平臺的推薦算法和內容篩選機制更青睞娛樂性、流行性的內容，導致有深度的文化作品難以突破流量壁壘，在傳播中逐漸失去競爭優勢。

另外，主流媒體在文化傳承方面承擔著重要責任，但受到節目編排、人力資源等因素影響，部分媒體對中華優秀傳統文化短視頻的扶持力度較弱，其在主流媒體渠道獲得的資源相對有限，難以觸達更多的受眾群體，制約了深度傳播。

（三）創作者同質化競爭，內容創新力不足

雖然短視頻的創作門檻較低，但將短小、緊湊的視頻形態與中華優秀傳統文化深度融合并創作出優質內容，具有較高難度。因此，當某位中華優秀傳統文化短視頻博主開創出新的內容賽道并引發關注后，大量模仿者就會接踵而至，迅速涌入同一領域，形成同質化競爭。

部分創作者為了獲得更高的關注度、點贊量和轉發量，過度追求包裝形式和技術手法，忽視了內容創新，陷入“重形式輕內涵”的誤區。例如，一些賬號為了追求流量，不惜以高成本打造固化形象，批量復制“李子柒”式鄉村景觀和“彭傳明”式技藝展演，傳播內容、風格千篇一律，創新性下降，受眾失去新鮮感。此類創作既未深入挖掘中華優秀傳統文化的豐富內涵，也未拓展內容題材，反而在有限的領域內消耗資源，不利于中華優秀傳統文化可持續發展。

（四）理解偏差催生網絡謠言

我國幅員遼闊，不同地區在歷史積淀中形成了各具特色的地域文化。然而，由于文化背景、社會習俗等存在差異，當文化跨越地域傳播時，受眾會出現理解偏差，甚至產生誤解、催生謠言。

部分受眾受刻板印象影響，對特定地域文化產生了先人為主的誤讀。同時，不同個體或群體對同一文化現象的理解、感知和解讀存在差異，導致他們對中華優秀傳統文化短視頻的認知產生偏差。他們的觀點經由網絡快速擴散后，會演變為失真信息。網絡謠言讓受眾對中華優秀傳統文化產生誤解，阻礙了中華優秀傳統文化短視頻創新。

（五）受眾定位不清晰，社群開發不足

部分創作者缺乏對受眾群體的精準定位，沒有構建出清晰的受眾畫像，對目標受眾的年齡、性別、地域、文化背景、興趣愛好、消費習慣等關鍵信息缺乏深入了解。因此，難以根據特定群體的需求和興趣定制內容，不僅削弱了作品的吸引力，還降低了社群運營的有效性。

創作者與受眾間的互動機制缺失，不利于內容優化。由于缺乏與受眾的深人交流和互動，創作者無法及時獲取受眾反饋，靈感來源受限。同時，部分創作者忽視社群開發，導致受眾黏性下降，線上與線下連接不暢，不僅影響流量轉化效率，還削弱了受眾的參與性，阻礙中華優秀傳統文化的廣泛傳播。

三、中華優秀傳統文化短視頻傳播內容創新路徑

（一）深挖文化內涵，提高視頻質量

中華優秀傳統文化的精神內核與當代價值，是引發受眾情感共鳴的核心要素。創作者通過深人挖掘中華優秀傳統文化的豐富內涵，探索契合時代語境的表達方式，增強受眾的文化認同感。

中華優秀傳統文化是中華民族的“根”與“魂”，也是中華文明的智慧結晶和精華所在，構成了中國式現代化建設的重要文化基礎[7]。短視頻創作應聚焦于中華優秀傳統文化承載的社會正能量與社會主義核心價值觀，運用現代表達形式講好文化故事，以高質量內容傳遞正向價值，更好地服務于現代化發展。

（二）構建傳播矩陣，加強跨界合作

構建傳播矩陣，加強跨界合作，實現多渠道、多平臺傳播，是推動內容創新，弘揚中華優秀傳統文化的有效措施。在“萬物皆媒”的新媒體時代，精準選擇媒介與平臺，結合不同場景定位進行定制化傳播，是提升內容傳播效率的關鍵[8]。對于中華優秀傳統文化的短視頻傳播而言，在鞏固“抖音”“快手”等短視頻平臺傳播力的同時，還應拓寬思路，探索“愛奇藝”“嘩哩嘩哩”等具有文化適配性和高流量的長視頻平臺，激活微信視頻號、微博等平臺的社交屬性，借助話題互動擴大傳播半徑。通過構建短視頻側重碎片化傳播、長視頻聚焦文化深度解讀、社交媒體強化受眾參與的傳播矩陣，根據不同平臺特性打造專屬內容形態，對目標受眾精準推送，最大化地提升影響力并積聚流量。

整合多方資源，與教育機構、文化機構、商業品牌等開展跨界合作，共同策劃和制作中華優秀傳統文化短視頻。這種多維度協作既豐富了內容創作素材，又觸達了多元群體，使中華優秀傳統文化傳播突破“圈層”限制，從線上流量向線下影響力轉化，為文化傳承注入新動力[9]

（三）強化版權保護，鼓勵內容創新

頻發的抄襲盜用現象，不僅侵害了原創者的權益，還阻礙了內容創新。原創力匱乏導致短視頻創作出現復制化、批量化趨勢。過度依賴模仿和復制的創作模式，加劇了惡性競爭，使創新突破愈發困難。對此，平臺應維護原創者權益，構筑健康的創作生態。

首先，強化版權保護機制，為原創內容筑起防護網。版權保護是保障創作者權益的重要手段。平臺應通過技術監測和侵權追責機制，有效遏制盜用抄襲，確保原創內容得到應有的尊重和保護。其次，建立創作激勵機制，激發創作者積極性。設立專項創作基金，引導創作者挖掘中華優秀傳統文化的獨特魅力；開通算法推薦通道，為優秀作品提供流量加持。最后，面向受眾開展教育引導。培育受眾對優質內容的鑒賞能力，引導他們關注內容質量，營造崇尚創新的社會氛圍。

（四）健全審核機制，防范網絡謠言

首先，建立嚴格的內容審核機制。對涉及中華優秀傳統文化的內容進行真實性核驗，重點篩查不實信息及違規元素，確保內容合法合規；組建專業的審核團隊開展人工復核，建立專項審查流程，嚴格把關短視瀕內容，避免不實信息傳播；定期開展培訓，提高審核人員識別謠言和虛假信息的能力，培育中華優秀傳統文化素養，提升審核精準度。

其次，優化智能算法審核。運用深度學習技術，研發智能審核算法，自動識別和過濾違規內容，并運用人工智能技術構建動態篩查網絡；不斷更新和優化算法，通過算法模型迭代升級，提高復雜內容的判別效率；強化人機協同審核，形成人工研判與技術過濾優勢互補，提高審核效率與質量。

最后，建立受眾舉報機制，形成監督閉環。人們對中華優秀傳統文化懷有深厚的認同感。因此，平臺應設立舉報獎勵制度，鼓勵受眾積極舉報違規內容，簡化反饋路徑并設置快速響應通道，及時處理受眾舉報的內容。通過審核前標準制定、審核中雙軌運行、審核后社會監督的全鏈條管理，最大限度遏制網絡謠言對中華優秀傳統文化傳播的負面影響。

（五）細分受眾群體，打造個性社群

在信息過載的互聯網環境中，如何有效地引導受眾主動探索并傳承中華優秀傳統文化，增強內生動力成為新命題。應轉變傳播邏輯，立足受眾視角，構建差異化服務體系，通過識別不同群體的文化需求，實現精準傳播。

當前，青年群體對中華優秀傳統文化展現出高度的價值認同和求知欲，是非遺文化產品的主要消費力量，而中老年群體更傾向戲曲等傳統藝術形式?；诖?，通過大數據分析鎖定目標人群特征，開展精細化分層運營和管理。例如，為青年群體打造沉浸式文化體驗場景，結合現代審美重構文化元素；為中老年群體搭建戲曲交流平臺，激發懷舊情感共鳴。同時，打造個性化社群，吸引目標受眾群體并滿足其需求。這樣，既提高了社群的活躍度和凝聚力，實現社群長期穩定發展，又通過社群內部的文化消費與互動反饋，持續激發短視頻創作活力，形成受眾需求驅動內容創新的良性循環。

四、結語

文化是一個國家、一個民族的靈魂，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在風云激蕩的世界中站穩腳跟的堅實根基。中華優秀傳統文化以短視頻為媒介，借助互聯網平臺重構傳播場景，將文化內涵轉化為符合現代審美的視聽語言，形成了“中華優秀傳統文化 + 短視頻”的傳播新模式，為文化傳播注入了新的活力，形成了文化傳承與數字傳播相互賦能的良性生態。

參考文獻：

[1］范紅，周鑫慈.中華優秀傳統文化短視頻傳播的內容創新與優化策略——以“#誰說京劇不抖音”為例[J].出版廣角，2021（11)：67-71.

[2]邱夢雅，朱愛敏.短視頻的共情敘事與中華文化的對外傳播——以李子柒海外走紅為例[J].采寫編，2022(1):157-159.

［3］張紅蕓.中國文化對外傳播的實踐經驗和可行路徑——以YouTube李子柒短視頻為例[J].出版廣角，2020(12):77-79.

[4］賀艷.移動短視頻與擬態環境建構新模式的反思：基于媒介技術的視角［J].編輯之友，2019，（4)：74-78.

［5］王紅，劉素仁.沉浸與敘事：新媒體影像技術下的博物館文化沉浸式體驗設計研究［J].藝術百家，2018，34(4) :161-169.

[6]袁瑋雪.中華優秀傳統文化短視頻傳播的現實困境及優化策略[J].西部廣播電視，2023，44（16）：32-34.

[7]余舒萍.自媒體時代“短視頻 + ”傳統文化傳播策略研究——以桂北地方古琴傳播為例[J].今傳媒，2022，30（10):90-93.

[8］王志標，劉冰冰.短視頻賦能鄉村優秀傳統文化破圈的機制、場景與路徑[J].中國出版，2024（13）：58-62.

[9］王稚斐，張為.視聽聯覺與情感敘事：中國傳統音樂短視頻的跨文化傳播[J].東南傳播，2024(6)：118-121.

[責任編輯：喻靖雯]