新疆馬術運動與旅游產業融合發展的價值、困境和策略

【中圖分類號】G882 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-2813（2025）16-0107-03

[Abstract] This studyusedfeld investigation，interviews，and literaturereview methods toanalyze andfindthat the vast grasslands，deserts，and snow-capped mountains in Xinjiang providea natural field for the developmentof characteristic equestrian tourismprojects.Traditional ethnicactivities such as \"chasing girls\"have become distinctive cultural and tourism symbols，fostering industrial chain extension and ethnic cultural exchanges.However，due to practical botlenecks such asremote geographical location，inadequate transportation infrastructure，weak tourism supporting services，and structural shortages of professonal personnel talents，thein-depth development ofequestrian tourism in Xinjang is facing challenges.Based on this，the study proposes strategies such as implementing relevant policy support，improving infrastructure，andconducting multi-leveltalent training toadvance deep industrial integration. It concludes thatthe deep integrationof equestrian culture and tourism industry holds strategic significance forachieving economic revitalization， cultural heritage preservation，and ethnic harmony relations in Xinjiang.

[Keywords] Xinjiang;Equestrian sports; Tourism; Integrated development

基金項目：2024年度新疆師范大學博士（后）科研啟動基金項目（項目名稱：新疆民俗體育與旅游產業融合發展研究，項目編號：XJBSRW2024049）。

作者簡介：牟雪箐（1997一），女，碩士，研究方向為體育與健康促進。馬宗珪（1994一），男，博士，研究方向為體育與課程改革。

通信作者：盛樹壯（1991—），男，碩士，助教，研究方向為體育與健康促進，E-mail：304836186@qq.com。

近年來，國家和地方政府大力推動“體育 + 旅游\"模式帶動經濟發展。有研究認為，體旅模式可實現資源共享、促進共同富裕與鄉村振興[]。新疆四季分明，多樣的自然風光引人人勝，騎馬觀光成為眾多游客熱衷的打卡方式，“馬術運動 + 旅游”為新疆經濟發展提供了助力。同時，作為古絲綢之路要道，新疆馬文化歷史悠久，馬術運動發展潛力巨大。有研究指出，文旅體融合也是馬體育文化和馬術運動發展的趨勢[2，這促進了馬術從用于農牧業向用于服務業的產業升級。新疆馬術傳統運動眾多，保護和傳承傳統馬術文化需投人人力和物力，而文體旅融合發展可促進傳統文化的傳承與發展[3]，為新疆馬術傳統文化發展提供了思路。

1新疆馬術運動與旅游產業發展的價值

1.1利于打造地域性特色體育旅游產業鏈

新疆擁有廣袤的草原資源，遼闊平坦的草原為馬術運動、馬術休閑與旅游活動的開展提供了天然場地。此外，新疆還擁有沙漠、雪山、湖泊等多種地貌，可因地制宜設置沙漠馬術、山地馬術等特色項目，為馬術運動多樣化發展創造條件，進而豐富游客體驗。國家和新疆地方政府高度重視體育旅游和特色文化產業發展，2009年國務院印發《國務院關于加快發展旅游業的意見》[4]，2016年新疆維吾爾自治區政府頒發《關于加快現代馬產業發展指導意見》5，出臺了一系列政策支持馬術運動推廣，明確將馬術運動納入鄉村振興和旅游發展規劃，為馬術運動提供了政策保障。馬術運動與旅游協同發展，還可帶動馬匹養殖、馬術裝備制造等相關產業發展，促進網絡經濟發展，提高新疆的關注度，為馬術運動持續發展提供經濟支持，為新疆打造地域性特色體育旅游產業鏈奠定堅實基礎。

1.2 利于傳承與發揚馬術運動文化

新疆是多民族聚居區，少數民族在長期生產生活中形成了悠久的馬術傳統活動。例如，哈薩克族的“姑娘追”蒙古族的“那達慕大會”柯爾克孜族的“馬背角力”等傳統活動延續至今。在牧區，馬術與日常生活深度融合，馬匹成為牧民生產生活中不可或缺的伙伴，騎馬、馴馬、養馬等活動貫穿牧民日常生活。然而，馬術場地和設施維護、馬術裝備和訓練器材更新、馬匹養護、馬術賽事和傳統活動舉辦、騎手和教練培養等均需資金支持。缺乏經濟支持，馬術運動文化發展將面臨困難。而馬術旅游的發展不僅能帶動經濟增長，促進馬術傳統活動和馬術相關活動更好地開展，還能進一步營造馬術運動氛圍，為推動傳承與弘揚馬術運動文化提供人力、物力和財力保障。

1.3利于促進文化交往交流交融，鑄牢中華民族共同體意識

新疆作為古絲綢之路重要通道，馬匹在歷史上是主要交通工具[6]。如今，新疆作為“一帶一路\"核心區，通過馬術運動可加強與沿線國家的文化交流。馬術運動為各民族展示自身文化提供了平臺，促進了不同民族間的互動交流，增進了相互理解和尊重，有利于消除文化隔閡，促進民族團結。同時，不同民族在馬術運動中相互學習、借鑒，不僅能促進文化融合與創新，還能豐富各民族文化內涵。

2新疆馬術運動與旅游產業發展的困境

2.1新疆地理位置與交通不便

新疆地理環境復雜，地形多樣，擁有廣袤的沙漠、高山、戈壁和草原。尤其是天山和昆侖山脈等高山地區交通困難，限制了旅游業發展[7]。新疆地域遼闊，各地州之間距離遠，且距內地城市也較遠，交通運輸時間長。此外，新疆交通基礎設施發展滯后，交通方式單一，主要依賴公路和鐵路。冬季受天氣影響，某些山區道路可能會關閉，進一步影響交通的順暢性。

2.2新疆旅游基礎設施相對薄弱

新疆旅游住宿條件有限，雖然主要城市和熱門旅游景區內有一些酒店和民宿，但整體住宿設施數量和質量仍存在較大差距。尤其是在偏遠地區，住宿條件簡陋，缺乏高標準的酒店配置和旅游接待能力，難以滿足不同層次游客的需求。新疆景區開發與管理不足，盡管新疆擁有眾多自然和人文景觀，但部分景區開發和管理水平較低，缺乏有效的游客管理和安全保障措施，影響游客安全和體驗。馬術傳統活動現場和馬術運動場地與設施標準化程度不足，存在安全隱患。

2.3新疆馬術專業人才短缺

新疆作為中國重要的馬術運動和馬產業基地，擁有悠久的馬文化歷史和豐富的馬匹資源，具備得天獨厚的自然條件和文化底蘊，但馬術專業人才短缺問題依然突出。首先，新疆缺乏專業的馬術教育機構和培訓體系，旅游景區供游客體驗的馬匹多由牧民憑借長期飼養馬匹的經驗馴化而成。其次，馬術相關課程在高校和職業院校中開設較少，導致馬術教練、獸醫、馴馬師等專業人才匱乏。馬術專業人才培養需耗費大量人力、物力和財力，院校實力難以滿足馬術運動和馬術產業發展需求。最后，新疆馬術人才外流，由于新疆馬術發展受限以及工資待遇等原因，部分馬術人才前往國外或其他地區謀求發展。

3新疆馬術運動與旅游產業發展策略

3.1制定相關便民、利民、惠民政策，吸引游客消費

升級數字化服務，開發馬術旅游APP或小程序，提供景點介紹、門票預訂、馬術體驗預約、路線導航等功能。針對首次參與馬術運動的游客，提供體驗補貼；針對學生、老年人等特定群體，推出專項優惠，以擴大受眾范圍。設計“馬術 + 旅游\"套餐，推出家庭套票、團體票等優惠措施，降低游客參與門檻與成本。將馬術體驗與景區游覽、住宿、餐飲等服務捆綁銷售，提供一站式優惠。在旅游淡季推出免費開放日，維持景區人氣。

制定促進產業融合的政策，結合新疆的自然風光和文化特色，設計多樣化的馬術旅游產品，如草原騎馬、沙漠探險、馬文化體驗等。推出“馬術 + 民俗”“馬術 + 美食\"等主題旅游線路，豐富游客體驗。鼓勵游客利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，分享新疆馬術旅游的特色，提高新疆“馬術 + 旅游\"這一地域特色旅游形式的熱度。

3.2加快景區外圍基礎設施建設

優化旅游服務設施，在馬術旅游景點周邊建設完善的基礎旅游配套設施。例如，建設游客咨詢服務中心，為游客解決旅游過程中的問題；提供不同層次的酒店、民宿和露營設施，供不同需求的游客選擇。

優化景區的文化設施建設，如建設馬文化展覽館，展示新疆馬術發展歷史和豐富的馬匹品種，供游客了解；設置特色商品店，銷售與馬術運動、新疆文化相關的紀念品，豐富游客的文化體驗，滿足游客各方面需求。

加強安全設施建設，完善附近醫療服務，避免游客在馬術旅游體驗中受傷或因受傷而得不到及時救治。

加強景區周邊環保設施建設，如安裝干濕垃圾箱和環保標識牌，提高游客環保意識；建設污水和污漬處理設施，保護景區自然風景，保持景區公共廁所衛生，防止空氣受污染。

3.3注重馬術專業人才培養

構建多層次教育體系，在新疆高校開設馬術運動管理、馬匹科學、馬術旅游等專業，培養從高端管理、科研和技術人才到賽事策劃、馬術裁判、獸醫等專業人才，為新疆“馬術運動 + 旅游產業\"發展和舉辦高水平馬術賽事賦能。將哈薩克族“叼羊”蒙古族賽馬等傳統馬術技藝納入人才培養體系，推動文化保護與創新。

依托職業院校開設馬術教練、馬匹護理、馬術旅游服務等實用型課程，針對景區、俱樂部需求，開設馬術導游、馬術旅游安全員等定向培訓班。

聯合馬術俱樂部、旅游景區建立實習基地，為學生提供馬術訓練、賽事運營、旅游服務等實踐機會。

針對牧民、景區服務人員開展騎乘、馬匹護理等馬術基礎技能和旅游服務培訓，提升基層從業人員素質。

4結語

近年來，國家和地方政府積極推動“體育 ⁺ 旅游\"模式以促進經濟發展。新疆憑借其獨特的自然風光、豐富的馬術文化，成為發展“馬術運動 + 旅游”的理想之地。新疆擁有廣袤的草原、沙漠、雪山等多樣化地貌，為馬術運動的多樣化發展提供了天然條件。悠久的馬術傳統活動，如“姑娘追\"“叼羊\"等，不僅展示了民族文化，也為馬術旅游增添了獨特魅力。

然而，新疆馬術運動與旅游產業的融合發展仍面臨地理位置偏遠、交通不便、旅游基礎設施薄弱、專業人才短缺等困境。因此，需采取加快基礎設施建設、注重專業人才培養等策略，推動新疆馬術運動與旅游產業的深度融合。這不僅有助于打造地域性特色體育旅游產業鏈，傳承和弘揚馬術文化，還能促進各民族文化交流，鑄牢中華民族共同體意識，為新疆經濟和文化發展注入新動力。

參考文獻

[1]儲亞娟，吉振峰，黃美蓉.文體旅產業融合共軛驅動鄉村振興的價值、機制與推展[J]社會科學家，2024（5）：72-78.

[2]新疆維吾爾自治區畜牧廳.新疆馬產業發展報告[J]新疆畜牧業，2016（9）：8-33.

[3]楊銘.黃河口地區“文體旅\"深度融合發展的理論內涵與實現路徑研究[J].體育與科學，2022，43（1）：104-112.

[4]國務院.國務院關于加快發展旅游業的意見[EB/OL]. （2009-09-04）[2025-03-05]. https：//www. gov.cn/gongbao/content/2009/content_1481647.htm.

[5]新疆維吾爾自治區人民政府.關于加快現代馬產業發展的指導意見[EB/OL].（2016-12-02）[2025-03-05].https：//www.xinjiang.gov.cn/xinjiang/fgwjx/201612/47424e3a77374ab1bf6ed6f20a1fc1a2.shtml.

[6]徐黎麗，黃嫚.綠洲絲路民俗交融的實踐內涵、顯著特征及其對當代各民族交往交流交融的啟示[J].云南社會科學，2024（5）：92-101.

[7]閆藝，李雪軍.“一帶一路\"視域下新疆少數民族傳統體育文化資源保護與開發研究[J]南京體育學院學報，2018，1（5）：15-23.