鄉(xiāng)村振興背景下廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究

基金項目：2021年度廣東省教育廳特色創(chuàng)新項目（人文社科）《鄉(xiāng)村振興背景下廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制研究》（項目編號：2021WTSCX270）

鄉(xiāng)村振興是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，在這一背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)深度融合，電子商務(wù)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，農(nóng)村電商迅速崛起并展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。廣東作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份之一，農(nóng)村電商發(fā)展起步早、速度快，已形成顯著的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，農(nóng)村電商的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展密切相關(guān)，本研究旨在理清廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，探索農(nóng)村電商發(fā)展的高效途徑，以促進(jìn)廣東農(nóng)村電商聚集式可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村振興。

一、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)

1.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的概念

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚是指農(nóng)村電子商務(wù)在特定區(qū)域內(nèi)的集中和聚集現(xiàn)象，形成具有規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚通常伴隨著資本、勞動力、技術(shù)等生產(chǎn)要素的集中，從而產(chǎn)生顯著的集聚效應(yīng)，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚往往以農(nóng)產(chǎn)品或者區(qū)域特色產(chǎn)品為主導(dǎo)，這些產(chǎn)品具有地域特色和比較優(yōu)勢，大量的電商企業(yè)在特定區(qū)域內(nèi)聚集，形成緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，從而降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率。

2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的理論框架

區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展是指區(qū)域間或同一區(qū)域內(nèi)部各經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)之間協(xié)同共生，合力推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)由無序到有序、由初級到高級的動態(tài)轉(zhuǎn)變，最終促使區(qū)域經(jīng)濟(jì)高效而有序地發(fā)展。這一理論強(qiáng)調(diào)各經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)之間的相互作用和相互依賴以及在此基礎(chǔ)上的要素資源流動與共享。通過協(xié)同發(fā)展，各區(qū)域能夠充分利用自身的比較優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

二、廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)狀分析

1.廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的主要模式

（1）產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式

通過建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，集聚相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，這種模式有利于資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

（2）電商村、鎮(zhèn)模式

根據(jù)南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心、阿里研究院研究結(jié)果，2013年，廣東省首次出現(xiàn)了2個淘寶村，分別是廣州番禺區(qū)里仁洞村和揭陽軍埔村，在10年時間里淘寶村規(guī)模迅速擴(kuò)大至1466個；2014年阿里研究院公布的首批淘寶鎮(zhèn)，廣東省有4個，到2022年底廣東省已有淘寶鎮(zhèn)283個。

（3）產(chǎn)業(yè)鏈整合模式

通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，形成一體化的電商產(chǎn)業(yè)集聚模式，這種模式有利于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級，提高產(chǎn)業(yè)的競爭力和附加值。

2.廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的問題

（1）同質(zhì)化競爭

廣東農(nóng)村電商領(lǐng)域同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為突出，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化和服務(wù)同質(zhì)化方面。農(nóng)村電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品種類相似，缺乏特色和創(chuàng)新，導(dǎo)致市場競爭激烈，利潤空間有限。在售后服務(wù)、物流配送等方面，農(nóng)村電商企業(yè)也面臨著同質(zhì)化競爭的問題，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。

（2）電商人才缺乏

農(nóng)村電商的發(fā)展需要大量具備專業(yè)技能和電商意識的人才，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，難以吸引和留住高素質(zhì)人才，導(dǎo)致農(nóng)村電商領(lǐng)域人才短缺；許多農(nóng)村電商從業(yè)者缺乏系統(tǒng)的電商知識和技能培訓(xùn)，專業(yè)化水平偏低導(dǎo)致他們在運營電商平臺、推廣產(chǎn)品等方面存在困難。

（3）品牌化建設(shè)不足

廣東農(nóng)村電商企業(yè)在品牌化建設(shè)方面存在明顯不足，部分農(nóng)村電商企業(yè)缺乏品牌意識，沒有意識到品牌化建設(shè)對于提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要性。由于品牌

化建設(shè)不足，許多農(nóng)村電商企業(yè)的品牌知名度較低，難以在市場中脫穎而出。

三、廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制分析

廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的機(jī)制主要體現(xiàn)在兩個方面：一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)對電商產(chǎn)業(yè)集聚具有重要的支撐作用；二是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用。

1.區(qū)域經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的支撐作用

廣東區(qū)域經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的支撐作用主要體現(xiàn)在政策支持、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實、基礎(chǔ)設(shè)施完善、市場需求與消費升級、技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新驅(qū)動、人才培養(yǎng)與創(chuàng)業(yè)孵化、品牌建設(shè)等方面，這些因素的共同作用，推動了廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和集聚。

（1）政策支持

廣東省政府及相關(guān)部門高度重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，這些政策文件進(jìn)一步細(xì)化了廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、重點任務(wù)和具體措施，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和集聚提供了有力的政策保障，推動了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的快速集聚發(fā)展（見表3）。

（2）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實

廣東依山傍海，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的產(chǎn)品資源。同時，廣東農(nóng)村地區(qū)還形成了一批具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，如揭陽的服裝產(chǎn)業(yè)、陽江的五金刀剪產(chǎn)業(yè)、汕頭的玩具產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（3）基礎(chǔ)設(shè)施完善

廣東農(nóng)村地區(qū)的交通、網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的形成提供了必要的條件。廣東農(nóng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，交通便利，為商品的運輸和銷售提供了便利條件；廣東農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛，網(wǎng)絡(luò)速度快，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；廣東農(nóng)村地區(qū)物流體系健全，物流配送效率高，為商品的快速流通提供了有力保障。

（4）市場需求與消費升級

廣東作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，市場需求旺盛，消費升級趨勢明顯。隨著消費者對健康、綠色、有機(jī)等食品的需求增加，推動了農(nóng)村電商的發(fā)展。廣東農(nóng)村電商企業(yè)緊抓市場需求，不斷豐富商品品類，從最初的農(nóng)副產(chǎn)品銷售逐漸擴(kuò)展到服裝、家電、汽車等各個領(lǐng)域，滿足了消費者的多樣化需求。

（5）技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新驅(qū)動

新一代信息技術(shù)的發(fā)展，如5G、人工智能、移動支付等，為農(nóng)村電商提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。廣東作為科技創(chuàng)新的高地，積極推動新一代信息技術(shù)在農(nóng)村電商領(lǐng)域的應(yīng)用，優(yōu)化農(nóng)村電商的運營模式，提高交易效率，降低運營成本，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的集聚。

（6）人才培養(yǎng)與創(chuàng)業(yè)孵化

人才是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的關(guān)鍵因素。廣東高度重視農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過舉辦各類電商培訓(xùn)課程、開展校企合作等方式，為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送了大量高素質(zhì)人才。同時，廣東還積極推動創(chuàng)業(yè)孵化平臺的建設(shè)，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、資金支持等全方位服務(wù)。

（7）品牌建設(shè)

品牌是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的核心競爭力。廣東積極推動區(qū)域公用品牌建設(shè)，通過電商平臺進(jìn)駐、電商直播培訓(xùn)、電商氛圍營造等相關(guān)工作，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。

2.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用

廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚不僅為農(nóng)村地區(qū)帶來了經(jīng)濟(jì)增長的新動力，還為就業(yè)創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)升級、城鄉(xiāng)融合以及區(qū)域平衡發(fā)展等多方面帶來了積極效應(yīng)。

（1）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚通過整合農(nóng)村資源，利用電商平臺進(jìn)行銷售，有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，解決了長期以來制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品銷售難題，提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量和附加值，帶動了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。如廣東省梅州市是廣東省的一個典型農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，梅州柚等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往難以走出大山，銷售困難，梅州市積極打造電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，通過電商平臺將梅州柚推向全國市場，梅州柚的銷售額增長顯著，不僅提高了梅州柚的品牌知名度和市場占有率，還帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入增長，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展注入了新活力。

（2）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚促進(jìn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)提供了大量的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會。農(nóng)村電商平臺的建設(shè)和運營需要專業(yè)的技術(shù)人才和管理人才，農(nóng)產(chǎn)品的采摘、包裝、物流等環(huán)節(jié)也需要大量的勞動力，農(nóng)村電商的發(fā)展還激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，許多農(nóng)民通過開設(shè)網(wǎng)店、直播帶貨、社群營銷等方式，成功實現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè)。例如，揭陽市軍埔村是廣東省農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚的一個縮影，如今已成為全國知名的電商創(chuàng)業(yè)村，幾乎家家戶戶都從事電商業(yè)務(wù)，從網(wǎng)店運營、產(chǎn)品設(shè)計到物流配送，形成了完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會，還吸引了大量外來務(wù)工人員和創(chuàng)業(yè)者。

（3）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式往往以種植和養(yǎng)殖為主，而農(nóng)村電商的發(fā)展則帶動了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展還推動了農(nóng)村旅游、民宿等產(chǎn)業(yè)的興起，為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點。例如，以往清遠(yuǎn)雞的銷售主要依賴傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場和批發(fā)商，利潤空間有限，隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，清遠(yuǎn)市積極打造電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，通過電商平臺將清遠(yuǎn)雞推向全國市場，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如飼料生產(chǎn)、養(yǎng)殖技術(shù)培訓(xùn)等。電商平臺的引人還促進(jìn)了清遠(yuǎn)雞的深加工和多元化發(fā)展，如開發(fā)即食清遠(yuǎn)雞、清遠(yuǎn)雞預(yù)制菜等產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力。

（4）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚加強(qiáng)城鄉(xiāng)聯(lián)系

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚加強(qiáng)了城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。通過電商平臺，城市居民可以方便地購買到農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)村居民也可以通過電商平臺了解城市市場的需求和趨勢。這種雙向的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還帶動了城鄉(xiāng)之間的信息交流和文化傳播。

（5）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚推動區(qū)域平衡發(fā)展

廣東省內(nèi)一些農(nóng)村地區(qū)相對落后，而農(nóng)村電商的發(fā)展為這些地區(qū)提供了跨越式發(fā)展的機(jī)會。通過電商平臺，這些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品可以迅速走向全國市場，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長，有助于縮小城鄉(xiāng)差距和區(qū)域差距。例如，韶關(guān)市是廣東省的一個山區(qū)市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后。為了推動區(qū)域平衡發(fā)展，韶關(guān)市積極利用農(nóng)村電商平臺開展電商扶貧工作。通過電商平臺，韶關(guān)市的特色農(nóng)產(chǎn)品如茶葉、水果等得以銷往全國市場，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了可觀的收入。韶關(guān)市還通過電商培訓(xùn)、資金支持等方式，幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民掌握電商技能，實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)，不僅提高了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還縮小了城鄉(xiāng)差距和區(qū)域差距。

四、進(jìn)一步推動廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的建議

1.進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，提升農(nóng)村電商的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力

廣東應(yīng)加大對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，通過設(shè)立專項基金、開展職業(yè)培訓(xùn)等途徑，提升本地農(nóng)村電商從業(yè)者的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)；積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的農(nóng)村電商人才，特別是那些具有創(chuàng)新思維和實踐經(jīng)驗的高端人才，為廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚注入新的活力；建立農(nóng)村電商人才激勵機(jī)制，鼓勵人才創(chuàng)新，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

2.進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村電商市場運營模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力

廣東農(nóng)村電商市場應(yīng)積極探索新的運營模式，如社交電商、直播帶貨等，以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力；加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和營銷推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度；通過優(yōu)化市場運營模式，推動農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全程標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和信息化，提高農(nóng)村電商的整體效益。

3.進(jìn)一步完善農(nóng)村電商服務(wù)體系，加強(qiáng)物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量和效率

廣東應(yīng)加大對農(nóng)村電商服務(wù)體系的投入，加強(qiáng)物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。通過建設(shè)覆蓋廣泛的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，降低物流成本，提高物流效率；推動農(nóng)村金融創(chuàng)新，為農(nóng)村電商提供便捷的金融服務(wù)；加強(qiáng)農(nóng)村電商信息平臺建設(shè)，提高信息服務(wù)的及時性和準(zhǔn)確性，為農(nóng)村電商提供全方位的服務(wù)支持。

4.進(jìn)一步推動農(nóng)村電商與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級

廣東應(yīng)積極推動農(nóng)村電商與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，通過農(nóng)村電商平臺整合農(nóng)村資源，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化。鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)合作，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，通過深度融合，實現(xiàn)農(nóng)村電商與實體經(jīng)濟(jì)的互利共贏，推動廣東農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，廣東農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚與區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展已經(jīng)具備良好的機(jī)制，廣東區(qū)域經(jīng)濟(jì)對電商產(chǎn)業(yè)集聚具有重要的支撐作用，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也發(fā)揮了重要的帶動作用，在今后的發(fā)展進(jìn)程中，廣東可加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、優(yōu)化農(nóng)村電商市場運營模式、完善農(nóng)村電商服務(wù)體系、推動農(nóng)村電商與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合，從而進(jìn)一步推動農(nóng)村電商和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳德寶（1982.02—），湖北宜昌人教授，研究方向：電子商務(wù)、職業(yè)教育。