博雅集團全面升級體育與娛樂業務版圖

全球傳播領導者博雅集團（BursonGroup）近日宣布全面升級其體育與娛樂業務版圖，依托覆蓋廣泛的區域中心網絡和全方位數據智能解決方案，以體育娛樂產業構建品牌聲譽資產、培育長期客戶關系并引領文化潮流，充分印證了其“以聲譽創造價值”的核心理念。

“當全球社會日益分化為不同價值群體時，體育娛樂正在演變為21世紀最重要的戰略連接器一一它不僅是商業合作的紐帶，更是跨越文明差異的情感橋梁。”博雅集團全球消費者與品牌業務負責人AIlisonCirullo指出，“我們正幫助品牌通過文化認同構建競爭優勢。從全球女子體育經濟的蓬勃發展到亞太卡巴迪運動的全民熱潮，再到中東電競產業的迅猛崛起，這些現象都證明：品牌正迎來與新一代建立文化共鳴、創造持久影響力的關鍵機遇?！?/p>

博雅集團以體育與娛樂全球化服務為新模式，通過覆蓋亞太、歐洲、拉美、中東、英美六大核心經濟區的專家網絡，將自主研發的“戰略組件庫”與WPP集團AI智能營銷平臺WPPOpen深度融合，構建體育營銷智能決策系統，并以三大核心模塊為客戶創造價值：

·品牌價值監測體系：建立名人、運動員、場館合作評估模型，實時追蹤品牌認知度和美譽度變化趨勢；·營銷效能優化中樞：通過全鏈路效果追蹤與動態數據分析，實現營銷投入的精準分配；·智能風險預警機制：運用前瞻性數據分析技術，構建合作伙伴風險的數字化預警系統。

在中國市場，博雅以“文化符號融合 + 場景情緒共振”的雙輪驅動模式，為品牌量身打造體育娛樂傳播解決方案，構建與消費者的深度情感聯結。博雅中國體育營銷業務負責人劉晟（ShawnLiu）指出：“體育與娛樂營銷的本質是打造‘情感共同體’。博雅深譜體育娛樂營銷的‘情緒杠桿效應’，高效整合頂級體育與娛樂資源，依托數據洞察打造沉浸式營銷場景，精準觸達年輕消費群體，實現從心智占領到銷售轉化的全鏈路賦能。”

在更廣闊的亞太地區，博雅持續深耕頂級體育IP運營，從澳網、F1到英超聯賽，通過賽事深度植入幫助品牌搶占營銷高地。在印度市場，團隊聯合NBA及StarSports推出本土化營銷方案，以籃球運動為切入點增強粉絲互動，同時通過文化場景創新強化品牌文化聯結。此外，博雅還協助大文娛集團策劃太陽馬戲團《KOOZA》時隔七年的香港回歸盛典，該經典劇目重啟已引發港澳地區廣泛關注。

在國際體育營銷領域，博雅集團斬獲紐約城足球俱樂部品牌煥新全案服務商資格，為其打造“戰略定位-內容創作-生態運營”三位一體的品牌升級方案。同時，與百年園林品牌富世華集團合作，借力高爾夫頂級賽事資源，通過“IP運營 ^°+ 場景營銷 + 圈層滲透”策略，在家居園藝與專業綠化市場樹立跨界合作標桿。作為首屆TEDSports印第安納波利斯活動的官方傳播伙伴，博雅也協助其構建數字化傳播網絡，推動該賽事成為全球體育創新思想的發源地，活動將于2025年9月正式啟幕。

博雅集團體育娛樂業務持續深耕產業版圖，重量級客戶名單涵蓋全球電子競技巨頭動視暴雪（ActivisionBlizzard）中東影視文化標桿紅海國際電影節（RedSeaFilmFestival）、神經科學領域創新者SupernusPharmaceuticals及音樂流媒體平臺Spotify等多元領域頭部客戶，持續拓展行業資源網絡的全球縱深度與跨界整合能力。

“全球體育娛樂產業正進入超級增長周期，品牌方、賽事機構與商業伙伴也在加速推進全球化布局?！辈┭偶瘓F全球首席執行官CoreyduBrowa表示，“在‘Z世代'經濟與數字原住民崛起的背景下，體育娛樂已成為構建跨文化價值共同體的戰略場域。其獨特優勢體現在三重維度：創造穿透圈層的情感共振、沉淀可持續的聲譽資本、激活商業生態的乘數效應。\"他強調，“作為產業變革的戰略解碼者，博雅構建了‘文化洞察 + 數據智能 + 生態運營'的超級接口，幫助客戶將品牌敘事轉化為全球市場的價值公約數?！?/p>

關于博雅集團

博雅集團是致力于以聲譽為客戶創造價值的全球傳播領導者。憑借高度專業化的團隊、行業領先的技術和突破性的創意，博雅集團幫助品牌和企業將聲譽重新定義為競爭優勢，使其能夠制勝當下，并在未來持續保持領先。博雅集團隸屬于創意變革公司WPP（LSE/NYSE：WPP）。欲了解更多信息，請訪問www.bursonglobal.com。

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