青年直播助力農村產業升級與鄉村全面振興的路徑研究

一、問題提出

隨著互聯網技術的飛速發展，直播電商作為一種新興的銷售模式，在我國各個領域都取得了顯著的成果。在推動農村產業升級和鄉村全面振興方面，青年直播助農展現出巨大的潛力和價值。青年直播助農通過互聯網平臺，能夠突破傳統農產品銷售的地域限制，使更多優質農產品有機會直接面向全國乃至全球消費市場。這種銷售模式的轉變，不僅可以降低流通成本，提高產品的競爭力，進一步提高農民的收入水平，而且能夠最大限度發揮當地的區位優勢，打造具有地方特色的品牌和產業，培育新業態、新模式和新需求，推動鄉村產業的高質量發展與轉型升級。因此，研究青年直播如何助力農村產業升級與鄉村振興具有重要意義。

在過去的幾年里，國內外學者和研究機構對青年直播助農助力農村產業升級與鄉村振興的研究已經取得了一定的成果。一些學者強調了青年群體直播助農助力農村產業升級與鄉村全面振興的實踐機理，如王昆等認為，青年直播助農、發展電商，可以推動農村數字化建設，進而打破傳統鄉村農業產業發展的地域、資源限制，通過助力公共服務發展，激活鄉村內生發展活力。作為新型農業經營主體，助推鄉村要素資源整合，加速城鄉融合發展，進一步助推一、二、三產業深度融合，通過帶動傳統農戶增收來助力小農戶融入大市場。[王晴基于“需求一制度一工具”的三維要素分析法，構建了直播電商助力鄉村振興的分析框架，將其形成的動力機制解構為情境需求的拉動力、政治賦權的保障力以及技術賦能的推動力。[2]

同時，另一部分學者著重研究青年群體在直播助農、鄉村振興中具有的獨特優勢。宋歡強調，較大的政策支持力度與政策導向為青年創新創業提供了更多的機會，同時，高校創業創新教育的日趨成熟促使大學生主動適應國家發展需求。朱亞坤認為，青年農民一方面對村情有著多維度、多層次的了解；另一方面能夠及時捕捉各種社會信息或商機，他們的參與積極性會不同程度地直接影響到鄉村振興戰略中的產業振興、人才振興和組織振興等方面的工作開展。[4]

本文將在對已有研究成果進行梳理和總結的基礎上，將理論研究與實踐探索相結合，通過對省P縣青年直播助農的案例進行分析，揭示青年直播助力農村產業升級與鄉村振興的內在機制和有效路徑。同時，分析探討其仍然存在的不足并提出相關建議，以期為我國鄉村振興戰略的實施提供理論支持和實踐指導。

二、省P縣直播助農的實踐探索

P縣位于省東南部，是國家扶貧開發的重點縣。P縣農村產業以傳統農業為主，盛產花椒、黨參、連翹等。但受到自然條件、市場渠道和產業結構等方面的限制，該縣產業發展存在著產銷對接不暢、品牌建設不足、農民收人低等眾多問題，阻礙著其經濟社會的整體發展。隨著國家政策的進一步實施與網絡技術的進一步發展，P縣積極發展電商產業，鼓勵青年直播助農，助力家鄉發展。通過直播的方式，農村文化和農產品特色得到了展示，吸引了大量潛在消費者的關注并使他們產生了購買意愿。同時，青年直播也為當地農村提供了更多的就業機會，促進了農民增收，為農村產業升級和鄉村振興帶來了新的發展機遇。

（一）信息傳播與市場拓展

直播的銷售模式有著獨特且顯著的優勢。通過信息技術，直播可以實現信息的同步傳達與便捷的交流溝通，讓消費者更加直觀地了解產品，增強購買意愿。P縣將直播間作為連接農民與消費者的橋梁，一方面，青年主播在直播間為直播的觀看者詳細介紹和展示產品；另一方面，通過直播互動，及時回應消費者，為消費者答疑解惑，使消費者既理性認識到產品的優劣，又能感受到農產品的“溫度”。P縣某直播間在帶貨期間，線上零售1500多單，并帶動線下累計銷售45萬斤，充分顯現了直播助農對市場拓展的積極作用。

（二）產業融合與創新

P縣以花椒為核心，積極推動農業、加工業和電商產業的深度融合發展。通過成立花椒產業聯盟黨委、注冊花椒加工專業公司，以及建設標準化花椒加工廠房，該縣成功打造了一個從種植到加工再到銷售的完整產業鏈。此外，P縣通過直播推介旅游文化資源，推出了“花椒 + 旅游”的營銷策略，吸引了大量游客前來體驗，進一步推動了鄉村經濟的多元化發展。產業融合與創新，進一步夯實了該縣鄉村振興的產業基礎，為當地經濟的可持續發展注入了強大動力。

（三）品牌建設與文化傳播

P縣通過杰出青年的努力和付出，成功打造了“大紅袍花椒”等農產品品牌，同時，通過直播平臺傳播了當地的歷史文化和人文風情。在直播中，杰出青年們不僅介紹了產品本身，還深入挖掘產品背后的故事，傳遞了鄉村文化韻味和風土人情。通過品牌建設與文化傳播的結合，P縣農產品的知名度大幅增加，不僅提升了產品的市場競爭力，也增強了該縣的吸引力。品牌故事的傳播，使得消費者對產品的認同感得到了提升，從而激發了消費欲望。文化傳播則讓鄉村的故事和價值觀念得以傳播，增強了鄉村的文化軟實力，為鄉村振興注入了文化內涵。

（四）社區參與與共治共享

杰出青年直播者起到了積極的示范帶動作用。這些優秀的青年主播能夠激發村民的參與熱情，鼓勵村民參與到直播中來。在直播活動中，村民不僅是觀眾，也是參與者，他們通過直播平臺分享自己的故事，推廣自己的產品。在合作共贏中，村民之間的聯系不斷增強，集體意識不斷萌發壯大，鄉村凝聚力和向心力也不斷提升。共治共享的理念在P縣通過直播助農促進鄉村全面振興中得到了充分體現，村民通過共同參與直播帶貨活動，分享鄉村振興的成果，實現了區域內的資源共享和利益共享。這種模式不僅促進了鄉村經濟的發展，提升了村民的生活質量，更為鄉村振興奠定了堅實的社會基礎。

三、青年直播助農的困境

（一） 人才作用發揮不充分

P縣作為一個傳統的村落，空心化與老齡化問題十分嚴重，嚴重缺乏直播人才。受到經濟發展水平和物質生活水平的客觀限制，該縣往往難以吸引外來人才。加之本土人才的外流，P縣發展直播缺乏堅實的人才基礎。直播行業是一個新興的、技術含量較高、操作要求也較高的行業，青年人才在其中發揮著不可或缺的作用。電商的運營、維護和客服等工作都離不開青年人才的支持。雖然當地不乏優秀的直播助農青年代表，但這仍然無法彌補當地青年人才數量總體較少，特別是精通數字技術的復合型青年人才數量較少的缺陷，嚴重阻礙了當地電商產業規模的擴大和創新轉型發展。

（二）帶動效應不理想

盡管青年直播帶貨為農特產品銷售注入了新的活力，但P縣線上銷售方式的集體效應并未形成，優秀電商青年的輻射帶動作用并不顯著。當前，P縣花椒等農特產品的銷售仍然主要依賴自產自銷的模式，產品銷售渠道缺乏穩定性，大多依靠不固定的收購商進行。這種銷售方式導致農戶在市場交易中話語權不足，容易受到市場波動的影響，產品價格不穩定，農戶收入難以得到保障。此外，由于當地電商產業基礎薄弱，直播助農的作用范圍和影響力相對有限。青年電商人才缺乏，尤其是發展中和有意向發展電商的個體數量不足，使得直播帶貨模式難以形成規模效應。電商銷售渠道的不完善，加上銷售方式的傳統性，共同導致了當地農特產品銷售市場的局限性，使得產業發展受到了一定制約。

（三）集約化、規?；潭鹊?/p>

生產端集約化、規模化程度較低的問題較為突出。從P縣的花椒產業來看，盡管其成立了花椒產業聯盟黨委并注冊了花椒加工專業公司，但花椒種植仍以分散的小農戶模式為主。這意味著花椒的生產規模有限，種植管理標準化程度不高，進而導致生產效率和產品質量的穩定性難以保證。小規模種植使得農民難以采用現代化的農業技術和管理方法，限制了產出規模和經濟效益的提升。另外，“大紅袍花椒”等農特產品雖然銷售上取得了成功，但這種成功并未直接轉化為生產端的規模化升級。優秀青年主播的直播帶貨雖然擴大了產品的市場，提高了品牌知名度，但背后的生產過程并沒有實現規?；霓D變。小規模生產在應對市場需求的波動時顯得力不從心，難以實現穩定的供應鏈管理，這在一定程度上限制了農特產品市場的進一步擴大。同時，P縣雖然實施了花椒提質增效工程，但這一工程的覆蓋范圍和影響力局限于部分農戶，而非整個生產端。這意味著整體農業生產水平提升有限，集約化生產的推廣并不均衡。此外，小規模生產模式還會導致資源利用效率低下等問題。農民在分散種植中可能存在資源浪費，如化肥、農藥的不合理使用，以及農業廢棄物處理不當等問題。這些問題的存在阻礙了直播助農的發展，不利于品牌建設與高質量發展。

四、青年直播助農的對策建議

（一）強化政策支撐

政策支持是激發青年直播助農活力、促進電商行業繁榮發展的關鍵所在。發展直播助農，政府的作用不可或缺。政府需要出臺一系列精準有效的政策措施，以加大對電商青年返鄉創業和鄉村電商產業發展的支持力度。具體而言，政府應制定優惠政策，鼓勵青年利用直播平臺推廣農特產品。提供創業指導、市場分析、技術培訓等服務，幫助青年電商解決創業過程中的實際問題。此外，政府還應加大人才引進的力度，通過完善人才引進配套制度，為優秀青年人才提供全方位的生活保障和資金支持。政府應當對電商產業給予必要的扶持和補貼，通過降低運營成本、提供市場開拓支持等方式，幫助電商企業快速發展。實施稅收優惠政策，減輕電商企業的稅負，進一步激發其發展活力。同時，對于在直播助農事業中表現突出的個人或單位，政府應給予表彰和獎勵，以激勵更多青年參與到直播助農的行列中來，推動直播助農事業向著大規模、高質量方向發展。

（二）提供基礎設施保障

為了確保直播助農的可持續發展，鄉村在網絡和物流方面需要進行一系列建設和優化。首先，鄉村應當加快網絡基礎設施建設，擴大網絡覆蓋范圍，提升網絡服務質量，為電商發展提供堅實的網絡保障；其次，鄉村需要通過開展數字教育項目，提升村民的數字素養，減小“數字鴻溝”，使更多村民能夠熟練使用網絡和電商平臺。通過培訓，保證每個人都能平等地參與電商活動，享受電商帶來的便利和機遇；最后，鄉村要進一步加強道路建設，保障交通運輸的順暢。增加快遞分揀運輸站建設，提高物流效率，減少配送時間。同時，完善電商服務站點的布局，使商品能夠快速分發和配送，大幅提升用戶體驗，增強電商競爭力。

（三）激活鄉村資源

完善的鄉村產業鏈是推動鄉村振興和農業現代化的關鍵。實現鄉村振興要根據區位資源和優勢的實際情況出發，充分釋放各地農特產品的特色，不斷促進農產品生產的標準化、商品化、品牌化和產業化。同時，優化產品的收購、儲存、分揀和運輸等環節，打造具有區域特色的農產品生產與服務體系。以特色產品和產業促進電商產業的開展和電商銷售的進行，以美好的產業前景吸引青年電商人才投身鄉村電商行業，賦能鄉村產業振興。此外，支持農村龍頭企業，以此帶動產業鏈的發展。鼓勵農民加入合作社，通過合作提高生產和銷售的規?；?、集約化水平。促進農業與加工、旅游、文化等產業進一步融合，形成多元化的產業鏈，激活鄉村的資源與優勢。

推動電商產業與鄉村產業同頻共振。鄉村電商的發展需要依托鄉村特色產業，鄉村產業在發展完善的同時也會推動電商產業的進程。鄉村電商的發展以鄉村各項產業為基礎，應將電商與鄉村種植業、養殖業、旅游業等相結合，通過互聯網售賣農特產品、宣傳鄉村特色等方式提升農產品的銷量，推動鄉村旅游文化等產業的發展，帶動村民致富，促進鄉村振興。

（四）促進青年參與

青年應當積極學習電商領域的科學技術知識，提升自身技能，并增強理論應用能力。同時，他們需要樹立堅定的理想和正確的價值導向，將個人發展融入社會發展需求，通過對社會的貢獻實現自我價值，從而在推動電商行業發展的同時，也為鄉村振興和社會主義現代化建設貢獻青春力量。

此外，推動直播助農發展要重視電商青年的培養。在教育培訓方面，應當加強對農村電商人才的專業知識培養，可以在線上或線下開設針對農村電商管理、電子商務技術、網店運營等方面的專業培訓課程，提供多樣化的學習資源。同時，開展相關實踐操作。通過實踐學習提升電商青年的實際操作能力。在人才選拔和激勵方面，完善鄉村電商人才的選拔和激勵機制。上級領導或機構對電商人才進行選拔或評價，通過選拔出色的農村電商人才，并給予他們特殊的激勵和獎勵，從而激發農村青年的創業熱情，吸引更多優秀的人才投身鄉村電商發展。此外，實踐基地建設是培養農村電商人才的重要保障，可以在鄉村地區建立電商孵化基地或示范基地，為農村青年提供現實的實踐平臺。在這些基地中，提供創業輔導、技術支持、市場推廣等服務，幫助農村青年了解電商運營的全過程并提升實際操作能力。

五、結束語

作為一種新興的電子商務模式，青年直播助農不僅可以拓寬農產品的銷售渠道，提升農民的收人水平，還能夠為鄉村全面振興注入新的活力。青年通過各種直播互動平臺，創新營銷推廣方式，推動農產品的市場化和品牌化，有助于加速農業產業轉型升級的步伐。同時，青年直播也帶動了農村電商人才的培養和聚集，促進了鄉村文化與現代文明的融合。但我們也要意識到，青年直播助農在發展過程中仍面臨諸多挑戰。展望未來，我們應致力于構建更加完善的支持體系，持續優化青年直播助農環境，加強人才培養和品牌建設，以確保青年能夠更流暢、更自然地融入鄉村振興大局，為全面振興鄉村注入持久而全面的生命力。

參考文獻：

[1]王昆，崔菁菁.青年返鄉電商創業賦能鄉村產業振興的現實問題、典型案例和實踐路徑[J].經濟縱橫，2023（11）：122-128.

[2] 王晴.直播電商助力鄉村振興：形成機理、現實困境與優化路徑[J].安徽行政學院學報，2021（05）：69-76.

[3] 宋歡.鄉村振興戰略背景下大學生返鄉創業研究[J].教育與職業，2019（22）：58-61.

[4]朱亞坤.缺位、補位與就位：青年參與鄉村振興相關問題探究[J].青年探索，2022（01）：40-48.