以體育賽事激活城市發展“乘數效應”

江蘇省13個地級市，從上個月開始徹底“打\"起來了。

火藥味，最先在城市的霓虹里點燃。南京建郵商圈巨大的LED屏上，滾動著一句帶著甜咸之爭的“狠話”：“輸了鹽水鴨加糖！”兩百公里外的無錫市中心，商廈外墻的廣告屏立刻“回敬”，亮出更大膽的挑畔：“江蘇到底誰是南哥？”

引起這場“江蘇省內讓\"的主角，是一個誕生僅一個多月的足球賽事一一首屆江蘇省城市足球聯賽，如今也被大家簡稱為“蘇超”。

“蘇超\"由江蘇13個地級市組隊廝殺，球員大部分是教師、快遞員等非職業“素人”，門票定價5到10塊錢。

就是這樣一個看似“草根\"的舞臺，卻爆發出令人咋舌的能量：抖音“蘇超\"相關話題播放量狂飆，破8.2億次；端午期間，拉動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長 14.63% ;前兩輪場均上座人數超過同期中甲聯賽，第三輪場均觀眾突破萬人…

這背后到底隱藏著什么樣的城市營銷密碼？在流量為王的時代，各大城市又是如何借助體育賽事實現“彎道超車”，在激烈的城市競爭中脫穎而出的？

地域文化的極致表達

除了“蘇超”，近年來還有不少其他城市通過體育營銷成功出圈。貴州臺江縣臺盤村的“村BA”，通過籃球賽事實現了現象級傳播；貴州榕江縣的“村超”，更是創下單場比賽上座人數超6萬的紀錄，火爆全網。其成功要素大體類似：真實的鄉土氣息、全民的參與熱情、深厚的文化底蘊。

每個城市都有自己獨特的文化基因，關鍵是要找到并激活它。這個文化基因可能是歷史傳統，也可能是地理特色、產業優勢，或者是民俗風情。

細雨中的佛山疊滘水道，三十余艘龍舟如離弦之箭沖出。橈手們古銅色的臂膀上，宗祠圖騰在汗水浸潤下格外醒目，岸邊鞭炮硝煙與震天鼓聲交織，白發族老手持族譜高聲誦讀這條窄窄的河道，瞬間成了家族百年榮光的戰場。

今年端午節，賽龍舟無疑牢牢站穩了C位。作為一項傳統習俗和體育活動，賽龍舟在我國已傳承干年，并已被列人國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。據民俗學家黃石先生考證，龍舟競渡之風始于吳越地區，唐代傳至黃河流域，到了五代宋初，已成為全國性習俗。

有媒體近日報道，今年端午假期25個省份有近百場主要的龍舟賽事。而美團的旅行數據顯示，今年5月1日以來，“龍舟基地\"搜索量同比上漲 216% ，“龍舟文化園”搜索量同比上漲147% ，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成為“龍舟基地\"搜索十大目的地城市。

諸如“北方人不擅水戰\"“旱地龍舟賽\"“C彎側漂、S形過彎漂移、剎車倒擋\"等話題，在網上廣為傳播、一再出圈。這中間，不乏調侃和自嘲，但無一例外都被人們那份拼搏的熱血所吸引。

當體育賽事與地域文化基因深度融合，競技場便升華為一方水土的精神圖騰。地理標識更被轉化為沉浸式賽場。海南環島自行車賽的賽道蜿蜒穿越椰林海岸，選手在檳榔樹下沖刺；在河北張家口市舉辦的崇禮168越野賽，其路線設計串起冬奧場館“雪如意”，奔跑的每一步都踏在冰雪遺產之上。當鹽城因“蘇超\"推出“觀賽 ：+ 觀丹頂鶴\"套餐、常州賽區推出“9.9元門票 ⁺ 蘿卜干炒飯\"套餐時，地標特產與賽事體驗已密不可分。

這些賽事之所以能夠直擊人心，還在于它們精準觸達了現代人的情感剛需。對佛山龍舟手而言，臂上文著的宗祠圖騰不僅是裝飾：“我們代表的是全村血脈，輸了比賽愧對祖宗牌位。”橈手們對榮譽的執著，讓觀戰的香港鄉親熱淚盈眶：“祠堂旗幡飄起來時，好像看見爺爺年輕時賽龍舟的樣子。”

賽事注重“去職業化

縱觀這幾年相繼涌現的帶動當地經濟的體育賽事，它們有一個共性：參與其中的非專業運動員居多。傳統體育賽事的高門檻正被新形態賽事取代。“蘇超\"聯賽516名球員中 65% 來自其他行業：教師、程序員、外賣騎手并肩作戰，16歲學生與40歲快遞員同場競技。

這種“去職業化\"的路線弱化了專業運動員與大眾的邊界。正如“蘇超\"參賽球員所言：“下班后的訓練場、周末的綠茵地，足球已融入日常生活節奏。”

全民體育的新版圖正在各地展開。河北省體育局提供的一組統計數據顯示，今年1月至5月，河北省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動3682場，吸引參賽觀賽人數達969.35萬人次，直接帶動消費超194.64億元。與去年同期對比，賽事數量增加2260場，增幅為 159% ；吸引參賽人員和觀眾人數增加670.99萬人次，增幅為 225% ；拉動消費增加120.21億元，增幅為 161.5% 。

這些賽事讓不同年齡、興趣的人群都能找到歸屬。5月31日，2025年中國輪滑馬拉松公開賽（邢臺站）在邢臺七里河北岸健身綠道舉行。輕松完成18公里比賽后，72歲的北京選手徐建平意猶未盡，又繼續滑行了10公里，盡情享受輪滑運動帶來的快樂。

為了滿足年輕群體對興趣消費的需求，河北省還著力發展起新興時尚賽事。在秦皇島，第二十一屆北戴河全民輪滑嘉年華吸引了全國400余支代表隊近萬名輪滑運動員及愛好者參加；在保定，“一起匹克球\"城市挑戰賽暨青少年匹克球巡回賽首站吸引了2萬多名觀眾和游客前來觀賽；在石家莊，2025沱河熱氣球飛行嘉年華舉辦期間，游客乘坐熱氣球，充分感受“空中漫步\"的愜意與浪漫數據顯示，今年1月至5月，河北省舉辦輪滑、街舞、匹克球、山地自行車等新興時尚賽事128場，與去年同期對比，增幅為32% 。

“‘去職業化'并不意味著降低競技水準，而是拓寬體育的疆域，讓體育的激情、活力與價值惠及每一個普通人。\"在某縣文旅局相關負責人看來，當運動場變成生活場、城市會客廳和多元文化展臺，體育便真正回歸了其服務全民、豐富生活、促進發展的本源。

產業融合促消費

“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，相信這是當下很多人參加或觀看體育賽事的真實感受。而結合體育賽事拉動消費，把賽事流量變成經濟增量，也正成為很多地方政府的發力方向。

就拿“蘇超\"來說，常州賽區的“9.9元門票 ?+ 蘿卜干炒飯\"套餐引發連鎖反應，當地百年老字號“玉蝶蘿卜干\"線上銷量暴漲 200% ;鹽城黃海濕地創新推出“觀鳥 + 觀賽\"套餐，2萬份產品開售即告罄，帶動周邊民宿入住率達 95% 鎮江西津渡景區借賽事東風推出夜游項目，游客量激增300% ，古街燈籠下擠滿拍照打卡的年輕觀眾。

不過，賽事經濟的紅利不局限于直接的消費拉動，更在于其對相關產業的深遠影響。比如邢臺市是全國知名的自行車、童車生產基地。這里借115場自行車賽事推動了產業升級。

位于廣宗縣的河北天王自行車科技有限公司原以生產成人自行車、童車為主。2022年，廣宗縣組織成立騎行自行車隊和賽車俱樂部，嗅覺敏銳的企業迅速增加了運動自行車、賽車生產線。

該公司總經理王慶旺介紹，去年企業研發了一款公路車，對車把和前叉的安裝方式進行了調整，將傳統的分體安裝改為了一體壓鑄，不僅使車架更穩定，還天天提高了整車的安全性，一經推出備受市場青睞。“自從參與賽事推廣后，半年內企業產品銷量環比增長了 25% ，品牌在社交媒體上的話題熱度提升了 50% ，外貿訂單金額同比增長了25% 。”王慶旺說。

數據顯示，2023年我國體育競賽表演活動產值為752億元，比2022年的388億元實現了 93.81% 的增長。2025年，除了中超、中職籃等職業體育賽事外，哈爾濱亞冬會、成都世運會、第十五屆全國運動會等多項頂級賽事將陸續舉辦。而隨著國內體育消費市場被進一步激活，專家預計未來幾年，我國競賽表演業仍將位于高位增長的態勢，同時帶動相關文旅消費持續增長。“體育賽事是促進行業融合的重要平臺，在釋放體育消費方面也發揮著積極的作用。下一步，希望能擴天優質的體育產品和服務供給，通過政策紅利，釋放消費潛力。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇說。