谷子經(jīng)濟(jì)

電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房一路向上突破，哪吒周邊商品也被賣到“一吒難求”。

這 種 大 熱 背 后，藏著一門千億元級(jí)的生意——谷子經(jīng)濟(jì)。“谷子”即英文“goods”（商品）的諧音，專指那些讓二次元粉絲們兩眼放光的 IP商品——手辦、徽章、盲盒、卡牌……買這些商品叫“吃谷”，沉醉其中的人自稱“谷圈人”。

你肯定在商場(chǎng)見過這樣的場(chǎng)景：年輕人背著掛滿徽章的透明背包，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)刈哌^，活像移動(dòng)的首飾架。據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 1689億元，比 2023年增長了40.63%。谷子經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)文化消費(fèi)的重要力量。

要 說谷子經(jīng)濟(jì)到底有多火，看看《哪吒2》的“帶貨能力”就知道了。影片上映后，周邊商品的銷售額像踩了風(fēng)火輪：泡泡瑪特的“天生羈絆”盲盒上線 8天銷售額破千萬元；電商平臺(tái)的哪吒玩偶一周賣出 10萬件，客服被催貨消息轟炸到“原地升天”；甚至有人為搶“哪吒可樂杯”，連刷三場(chǎng)電影，堪稱“為谷癡狂”。

這股熱潮背后，藏著年輕人最真實(shí)的情感需求。上海一家醫(yī)院的心理專家分析，青少年在“吃谷”中尋找的是情感共鳴：“哪吒的叛逆、敖丙的矛盾，像鏡子一樣照出他們的成長困惑。”年輕人的生活壓力加大，學(xué)業(yè)、工作、人際關(guān)系……哪一樣不是“緊箍咒”？而這些“谷子”，就像他們的“避風(fēng)港”。一名高中生說得更直白：“考試考砸了，看看桌上的哪吒手辦，就覺得‘我命由我不由天’。”在谷圈里，大家因?yàn)橄矚g同一個(gè) IP而成為朋友，經(jīng)常組織線下活動(dòng)。

谷 子 經(jīng) 濟(jì) 不 僅 讓 年 輕 人愿意掏腰包，還改寫了商業(yè)地產(chǎn)的玩法。南京水游城引進(jìn)近50家二次元品牌，九成是全國或區(qū)域首店，年銷售額沖到2 億元。更絕的是，這些谷店還帶火了整個(gè)商場(chǎng)——餐飲銷售額漲了 20%，交易筆數(shù)飆升40%，畢竟“吃谷人”逛累了總得喝杯奶茶續(xù)命吧。

狂熱之下，問題也像哪吒的魔性一樣冒了出來。成都一初中生為抽盲盒，一個(gè)月花了2000元，最后靠借貸償還欠款。社交媒體上，攀比風(fēng)愈演愈烈。心理專家提醒：“吃谷”本是快樂事，但若變成用錢堆存在感，反而會(huì)讓青少年焦慮。

真正的文化自信，不該是盲目消費(fèi)，而是用熱愛的火種點(diǎn)燃創(chuàng)造力，尋求更多突破。

話說回來，誰還沒為喜歡的東西瘋狂過呢？“70后”集郵，“80后”追星，“90后”攢水滸卡，如今的Z世代不過是把熱情投向了二次元。

經(jīng)濟(jì)脈搏永遠(yuǎn)跳動(dòng)著時(shí)代的故事，從郵票、卡片到“谷子”，變的只是載體，不變的是人們對(duì)美好向往的追求。

（張秋偉摘自《環(huán)球人物》2025年第5期 圖/ 鹿川）