心理

盲盒為什么令人上癮？

近期，Labubu玩偶火爆全球，給盲盒及潮玩經(jīng)濟(jì)再度添磚加瓦。而盲盒的火爆，不僅僅是潮流文化的興起，更是對(duì)消費(fèi)者心理特征的精準(zhǔn)把握。

首先，“不確定性”是盲盒最核心的魅力。其次，“稀缺性”和“收集本能”也是驅(qū)動(dòng)盲盒消費(fèi)的重要因素。最后，社交屬性在盲盒消費(fèi)中也扮演著重要角色。尤其當(dāng)盲盒不再僅僅是玩具，還擁有了二級(jí)市場(chǎng)，甚至被炒到天價(jià)時(shí)，心理學(xué)的作用就更加明顯了。

首當(dāng)其沖的是“錨定效應(yīng)”。其次，“從眾心理”在炒作中發(fā)揮著舉足輕重的作用。再者，“客觀稀缺性（低概率）+人為制造的稀缺假象（囤貨、炒作氛圍）+投機(jī)心理”共同催生了盲盒的溢價(jià)。最后，“損失厭惡”也加劇了炒作的瘋狂。

從心理學(xué)的角度來(lái)看，盲盒的成功在于它巧妙地利用了人類對(duì)不確定性的渴望、對(duì)稀有品的追求、對(duì)收集的本能，以及對(duì)社交的需要。這些心理機(jī)制在日常生活中無(wú)處不在，只是在盲盒這一載體上得到了極致的體現(xiàn)。