“數商興農”背景下江蘇省農村電商發展策略探究

摘要：2023年中央一號文件對促進鄉村產業的快速發展，加大對農村經濟的扶持力度提出了四大要求，為各地農業經濟高質量發展指明了方向。通過分析江蘇省農村電子商務的發展現狀，從內生資本儲備不足、農產品標準化較低，同質化嚴重，農村電商物流發展滯后等問題探究省內發展電子商務的制約因素，并提出針對性建議。

關鍵詞：“數商興農”；農村電商；江蘇省

1 “數商興農”理論的相關理論

2023年中央一號文件對促進我國農村經濟高質量發展提出了新的發展要求，要大力培育鄉村新產業新業態，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，拉動農村經濟的發展，促進農村產業的升級。“數商興農”是指發展數字商務，促進農村經濟的發展，以振興我國農業的經濟建設。將“商”與“農”協調共進，互聯互促，通過網絡數字化技術進一步促進農業生產數字化和產業振興[1]。

“數商興農”的運行邏輯一般分為四個方面：一是進行產業要素的多方面融通。通過電商平臺，將資源、技術、資本等要素融合，實現對農業等相關產業鏈的滲透，打造一條完整的產業鏈。傳統的農產品的銷售大多是農戶銷售給中間商，再通過各個中間商流入市場，大大降低了農戶的收益。此外，各級中間商經常會出現信息不對稱、產銷不銜接的情況，導致農產品不能很好地流入市場，存在產品過剩的現象，不利于農村經濟的發展。二是有效實現農產品溯源。“數商興農”的實施能夠將區域鏈技術與業務場景結合，有效實現農產品溯源，提升農產品的安全性、信息透明性。我國農產品市場常常會出現產品以次充好、魚龍混雜現象，不僅加劇消費者的信任危機，而且會加劇售后服務的成本。通過電商實現農產品溯源，可以讓消費者看到農產品的上下鏈，提高信息透明性，讓消費者消除疑慮，大膽購買。三是打開農產品的銷售渠道。通過社交電商、直接電商等新型渠道，拓寬農產品的銷售渠道，提高農戶收益，促進我國農業經濟高質量發展，拉動農村經濟的增長。四是農產品“主動”找消費群體。通過分布式AI技術，歸納分析消費者的顯性和隱性需求，平臺可自動為消費者推送，讓農產品“主動”找到目標群體[2]。

2 江蘇省農村電商發展存在的問題

2.1 農村電商內生資本儲備不足

內生資本的不斷積累才能有效促進農村電商的高質量發展。農村電商內生資本主要體現兩個方面：人力資本和品牌資產。江蘇省農村電商人才培養存在結構性矛盾，具體表現為：電子商務產業迅速發展和電子商務人才培訓速度較慢之間的矛盾；農村電商對電子商務人才的需求量不斷增加與傳統的電子商務人才培養模式之間的矛盾。此外，我國農村人口老齡化、空心化及青壯年勞動力外流等問題突出，中、高齡的農村留守群體綜合素質普遍不高，互聯網利用率低，不能有效利用電子商務平臺。在農產品品牌建設過程中，大部分的農產品品牌影響力較低，中高端品牌數量不多，小眾品牌數量眾多且雜亂，使得品牌建設對農產品的促進作用十分有限[3]。農產品品牌的建設能夠有效地發揮電商的影響力，不僅能夠促進農產品銷售額的增加，而且還能帶動其他農產品種類的發展[4]。

2.2 農產品標準化較低，同質化嚴重

農產品標準化逐漸成為現代農業的主要發展方向。目前我國對農業生產的標準化系統的建立相對滯后，在農藥殘留和有害物質的管理上沒有嚴格的監管，這不僅造成了運輸成本較高，也嚴重影響農產品的信譽。從江蘇農業經營主體來看，農戶較為零散，大部分的農業產品仍然沿用著傳統的農業生產模式，難以實現規范化管理，主要體現在兩個方面：一是由于產品本身的品質、規格和形狀等方面的差異，使得產品圖片與實物之間存在著很大的差異。二是我國農業生產種類繁多，品種差異較大，很難形成統一標準的價格機制[5]。目前，大多數農產品沒有符合標準的商標，部分有商標的產品包裝簡單落后，不能滿足消費者的需求。網絡交易需有品牌認證、安全等方面的要求，對于諸如農藥殘留等問題，缺少與權威檢測機構的合作檢驗。此外，江蘇省的農村電商發展呈現出產業集聚的趨勢，同一集群中出現大量同類型企業經營同種業務，這也就導致了同行之間的合作中不可避免地產生競爭，不少農村地區的電子商務企業都出現了產品雷同問題，同質化十分嚴重。由于缺乏專業的質量管理經驗，信用建設制度不完善，各企業間出現大量惡性競爭的現象，破壞了市場秩序，嚴重影響整個產業集群的產品信譽。

2.3 農村物流建設相對滯后

江蘇省的城鄉發展水平存在著很大的差異，農民的人均可支配收入與城鎮居民相差較大，農村基礎設施落后，物流發展緩慢，嚴重阻礙了江蘇省農村電商的發展。以個體農戶為主體的小型農業生產，缺少足夠的資金支撐，組織層次低下、布局無序，造成了農村物流供需釋放不足，物流配送速度較慢。我國大力推行農村基礎化建設，大量的新型物流網點在鄉、鎮、村之間涌現，而江蘇省現有的集客貨運等為一體的鄉村物流服務站還不到100個。同時，江蘇生鮮農產品品種多、市場需求較大，隨著數字化網絡技術的不斷應用，江蘇省農產品從鄉村流向了全國，其流通環節在鄉村物流體系中占據較大地位，但江蘇省冷鏈物流體系發展較慢，農村物流運輸的整體條件較弱，不能很好地滿足消費者的需求。此外，江蘇省農村物流網點不集中，較為分散，在整個物流運輸過程中常常會出現農產品的腐爛和破損現象，這對于農村經濟的長遠發展產生不利影響。綜上所述，江蘇農村電商的發展離不開物流體系的先進建設，大力推進農村基礎建設迫在眉睫[6]。

3 “數商興農”背景下江蘇省農村電商發展對策

3.1 健全產業支撐服務體系，完善監督管理體系

“數商興農”通過社交電商、直接電商等新型渠道，拓寬農產品的銷售渠道，提高農戶收益，這就需要建立良好的農村電商基礎設施，提高社會服務體系的整體支撐水平。在農村地區，尤其是中小電商創業者，大多數中小型電商企業創業資源相對匱乏，抵御外部市場風險的能力較弱。良好的電商基礎設施和多元化的公共服務體系可以有效降低農村電商創業的準入門檻和風險，這也是實現農村電商高質量發展的前提。要實現這一目標，不僅需要農村公路、寬帶網絡、物流倉儲、電商服務站點等硬件設施，還需要大數據管理、電商營銷、運營管理等軟件服務。構建完善的監督管理體系是實現農村電商持續、優質發展的重要保證。目前，江蘇省農村電商存在著一些問題，如農產品電商銷售無證經營、整體質量問題嚴重、食品安全不符合標準、消費者權益糾紛嚴重等問題，僅靠政府或電商平臺企業的控制是不夠的，一方面要完善和實施農產品銷售的法律法規，提高人們對農村電商的法律認識，另一方面要加強完善農產品質量認證和產品安全監測系統及產品追溯的要求的建設。建立政府能夠參與的多元化監測體系，既要滿足電商行業技術、基礎設施等多樣化需求，又能讓農產品市場變得更加規范、公平[7]。

3.2 推進農產品標準化、品牌建設，堅持創新發展理念

品牌引領模式是通過利用自身區域農產品的知名度和優勢，開展本地特色的農產品直播，利用直播的方式提升品牌知名度和競爭力，從而帶動其他產品的發展。雖然江蘇農產品種類繁多，農產品品種優質，但農產品品牌小眾且混亂，沒有品牌效應就無法凸顯產品特色，導致直播效果不佳。為克服這一瓶頸，一些地方通過短視頻、直播等方式，向全國各地推廣區域公共品牌和地理標志農產品，并邀請“縣長帶貨”“專家帶貨”，其更了解農產品的優勢和特點，有利于不斷提高消費者對品牌的認知度和信任度。運用數字化技術，不斷改革創新促進農村高質量發展，滿足用戶的多元化和個性化需求。如沭陽積極推動產業結構和產品結構的升級，引入了現代的管理方式和先進的生產裝備，采用機械化施肥、全自動滴灌、物聯網檢測等多種先進的科技手段，加強本地農業的生產能力，不斷改善產品的供給結構，提高產品的供給端的安全程度。建立緊密的產業鏈關系旨在打造農村電商的“品牌網”和“營銷網”。“數商興農”的應用，就是通過利用新媒體技術、社交平臺、公益性農產品信息網站等網絡平臺，大力推廣特色農產品，讓各地區的特色農產品廣泛地進入人們的視角，構建線上線下一體化的網絡銷售[8]。

3.3 完善農村供應鏈和物流鏈協調發展，做好農村人才引進工作

農產品供應鏈的發展水平是推動農村電商高質量發展的前提之一。政府必須堅持食品安全原則，建立緊密的產業鏈關系。不僅要繼續提高農產品生產專業化、標準化水平，還要堅決維護農產品質量食品安全底線，結合電子商務市場管理體系，加快完善農產品質量安全標準，健全農產品生產管理和產品質量控制體系，完善基層農業技術推廣體系。此外，要加強農業技術推廣和電商運營知識傳播，提高農民應用電商的新理念和新技術，加強對綠色生態、環境和諧發展和科學技術的相關認識，形成上下游產業鏈融合發展，提升供應鏈網絡管理能力。實施“數商興農”戰略，離不開物流產業的支持。大力發展物流產業，推動城鄉多層次物流體系一體化發展，擴大農村快遞服務范圍。政府、物流企業、電商協會等多邊主體應建立常態化的物流業務機制和多種形式的農村物流服務建設機制。一方面通過財政貼息、投資補貼、參股等多種形式，減輕物流企業網絡建設壓力，另一方面利用本土龍頭企業的物流資源，依托其完整的供應鏈管理網絡和物流分發系統，推動物流體系深入農村，保障工業品下游運輸暢通、農產品上行的高效實施[9]。

《中央財辦等部門關于推動農村流通高質量發展的指導意見》提到，要進一步健全財政支持政策，培養一批熟悉電商知識、善于運用數字技術的鄉村流通人才。要順應農業現代化與鄉村物流的智能化發展潮流，加強對農民生產、加工等技能的訓練，加強對鄉村地區的網絡管理人員的培訓，幫助他們培養具有專業化生產和數字化管理技能的“新農人”。一方面，必須大力發展既懂數字科技又精通農業管理技能的高素質專業人才。要實現“數商興農”戰略，就必須重視對農戶整體素質的不斷提高和“新農人”的培育，在鄉村開展相關的繼續教育培訓，如開設信息技術、農業管理、企業管理等專業，聘請大學老師前來授課，或利用網絡授課的方式提升農戶總體素質。另一方面，提倡和支持科技人員到農村去，聯合培養復合型人才，為鄉村電商發展提供高質量、多層次、多元化的人才。

4 結語

隨著“數商興農”和“互聯網+”的形式的推出，農產品電商銷售已經成為不可逆的潮流。農村電商的蓬勃發展，不僅突破了時間和空間的局限性，還不斷擴展了各類農產品的銷售渠道和范圍。加速推進農村電商的經濟建設，加強小農戶與現代農業發展的銜接之路。伴隨著鄉村電商的興起，農戶通過直接將自己的農產品銷售給消費者，大大增加了收入，鄉村產業鏈也得到了拓展，銷售市場不斷升級，同時也促進了城鄉一體化的發展。目前，江蘇省農村電商已經過了普及應用階段，逐漸邁向促進農村經濟的轉型升級，走高質量發展道路階段。此外，江蘇省農產品電商發展還要著重加強推進農產品標準化、品牌建設，堅持創新發展理念。大力健全產業支撐服務體系，完善監督管理體系，集中優勢政策與項目資源，最大程度發揮市場活力。

參考文獻

[1] 吳江，陳坤祥，陳浩東.數商興農背景下數智賦能鄉村農商文旅融合的邏輯與路徑[J].武漢大學學報（哲學社會科學版），2023，76（4）：116-127.

[2] 諶種華.“數商興農”背景下農產品供應鏈敏捷性的提升策略[J].商業經濟研究，2023（20）：28-31.

[3] 何寧秀，張健，胡晨浩，等.連云港市“數商興農”發展探析[J].現代農業科技，2023（21）：217-220.

[4] 胡武生，胡未名.高職院校服務“數商興農”工程的實踐與思考[J].行政科學論壇，2022，9（11）：52-55.

[5] 王艷.“數商興農”賦能鄉村振興：發展現狀、制約因素與推進路徑[J].智能城市，2023，9（5）：100-102.

[6] 劉璐.“數商興農”背景下鹽城農村電商人才培育機制研究[J].科技風，2023（33）：141-143.

[7] 李曉夏，趙秀鳳.數字賦能與鄉村人才振興——“數商興農”背景下新農人培育循環體建設研究[J].成人教育，2023，43（9）：36-42.

[8] 劉萍，揣相智.“數商興農”背景下黑龍江省農村電商發展對策研究[J].商業經濟，2023（3）：16-17+66.

[9] 朱海波.黑龍江省地方政府在“數商興農”中作用及優化建議[J].商業經濟，2023（11）：7-9.