黃群慧：以品牌力量整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)

2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作意義重大。

一方面，要大力提振消費(fèi)、提升投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨；另一方面，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)體制改革牽引作用，構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。

重點(diǎn)關(guān)注改革系統(tǒng)集成

加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

縱深推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，改革系統(tǒng)集成是重要關(guān)注點(diǎn)。進(jìn)一步注重改革的系統(tǒng)集成，將統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)和完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)制度、完善城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略體制機(jī)制、加快培育完整內(nèi)需體系等相結(jié)合，在進(jìn)一步全面深化改革中把握市場(chǎng)基礎(chǔ)制度規(guī)則統(tǒng)一、要素市場(chǎng)體系完善、地方招商制度創(chuàng)新、完善有效投資機(jī)制和健全擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制完善等具體任務(wù)和關(guān)鍵問(wèn)題，積極推進(jìn)構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化提供堅(jiān)強(qiáng)有力的支撐。

以品牌為紐帶推進(jìn)統(tǒng)一市場(chǎng)建設(shè)

以品牌建設(shè)推進(jìn)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，要求以品牌為紐帶推動(dòng)規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)和信任體系的全國(guó)統(tǒng)一。

一是要以品牌標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)則統(tǒng)一。強(qiáng)化統(tǒng)一品牌認(rèn)證體系，建立全國(guó)統(tǒng)一的品牌質(zhì)量認(rèn)證、地理標(biāo)志保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)。

二是要以品牌競(jìng)爭(zhēng)公平性保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平性。通過(guò)公平品牌競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中；另一方面，要防止頭部品牌濫用市場(chǎng)地位壓制中小企業(yè)創(chuàng)新，維護(hù)市場(chǎng)活力。

三是要以品牌國(guó)際化倒逼國(guó)內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)。對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際認(rèn)證，形成國(guó)內(nèi)循環(huán)與國(guó)際循環(huán)相互促進(jìn)的雙向賦能機(jī)制。

推動(dòng)企業(yè)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“比價(jià)值”

縱深推進(jìn)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，綜合治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)不可忽視。

“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)需求不足。低層次供給大于需求，需求側(cè)消費(fèi)不振與降級(jí)。

品牌本質(zhì)是產(chǎn)品、服務(wù)差異化的標(biāo)識(shí)，這種差異化來(lái)自于基于創(chuàng)新（包括科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等）帶來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值增值。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，無(wú)疑是綜合治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵抓手。這要求政府培育更好的良性競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，強(qiáng)化科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“拼價(jià)格”轉(zhuǎn)向“比價(jià)值”，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)維度的躍遷，讓品牌力量成為綜合治理“內(nèi)卷式”循環(huán)重要支撐。