銅陵文旅何以出圈

銅陵“火”了！

今年“五一”期間，銅陵市重點監(jiān)測的19家A級景區(qū)，累計接待游客88.24萬人次、增長28.45%；門票收入1248.3萬元、增長38.23%，兩項指標均創(chuàng)歷史新高。

銅陵文旅的“出圈”絕非偶然。2024年，銅陵市接待游客、旅游花費分別增長6.9%、11.8%。犁橋水鎮(zhèn)2023年4月28日開園后，兩年共接待游客480萬人次，實現(xiàn)營收1.98億元。今年1-5月，銅陵市接待韓國、越南、馬來西亞等境外游客人次同比增長91.06%。

銅陵，這座皖江南畔的生態(tài)綠色之城，是怎樣勾勒出絢麗“文旅彩”的？

特色化：做好轉化文章

“你有多久沒吃過奶奶做的飯了？”在銅陵永泉小鎮(zhèn)里，一碗“楊奶奶的柴火飯”，喚起了每位游客的回憶，觸發(fā)了一場情感共鳴。永泉小鎮(zhèn)也由此成功實現(xiàn)了一次情緒價值向流量價值的轉化。

在文旅融合發(fā)展中，一個特色IP在社交平臺出圈，不僅能吸引游客眼球，甚至能帶動一座城市的文旅聲量。

“柴火飯”的成功背后，是永泉小鎮(zhèn)董事長楊樹根堅持長期主義，20年專注做一件事的創(chuàng)業(yè)精神，更得益于他的創(chuàng)新思維，敏銳抓住了社交媒體傳播的風口，真正做到了用“好故事”講“好風景”，讓“好風景”與“好故事”相得益彰。

兩年前，永泉小鎮(zhèn)拍攝的短視頻《一碗雞湯》就獲得了51.5萬點贊、14萬轉發(fā)、1.8萬條評論，永泉雞湯鋪成了網(wǎng)紅鋪；《一個還在用銅錢的古鎮(zhèn)》更是吸引了643萬人圍觀，“永泉小鎮(zhèn)無憂度假”內容矩陣號積累了80多萬粉絲，多次登頂抖音直播全國榜、小紅書熱點榜，永泉小鎮(zhèn)迅速成為網(wǎng)紅打卡地。2024年，永泉小鎮(zhèn)接待游客量就超150萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.6億元，游客數(shù)量與營收均翻了一番。

“我們把特色化內容做出來，通過社交媒體傳播出去，‘永泉小鎮(zhèn)無憂度假’文化品牌全網(wǎng)點擊量已突破10億次。爆點一定是建立在好內容之上的，要讓流量追著內容跑。”楊樹根對《決策》分析說。

不只是永泉小鎮(zhèn)，在銅陵犁橋水鎮(zhèn)，徽派建筑與民俗文化、夜游夜景相融合，同樣在社交媒體上火爆“出圈”。

從永泉、犁橋擴大到整個銅陵市來看，文旅融合的特色化，不僅要在全產業(yè)鏈轉化上做文章，更要圍繞特色資源轉化做文章。

銅，是銅陵發(fā)展旅游的獨特資源。銅陵的青銅冶煉史可追溯到夏商時代，古遺址星羅棋布，銅遺存璀璨生輝。唐代詩人李白更是寫下了“我愛銅官樂，千年未擬還”的詩句。如何發(fā)揮銅文化特色，將“硬核工業(yè)遺產”提煉成銅陵文旅資源的“唯一性”標簽？

在銅官山1978文創(chuàng)園、銅官府銅文化產業(yè)園里，可以發(fā)現(xiàn)多個答案。原為1978年建成的銅礦機械廠，廠房閑置多年后，經(jīng)加固改造、藝術設計后，當年銅礦工人真實的生產、生活場景被再現(xiàn)，變身為集展覽、文創(chuàng)、研學為一體的城市文化綜合體，并入選國家工業(yè)旅游示范基地。以文化創(chuàng)意重塑工業(yè)記憶，讓銅文化成功實現(xiàn)了工業(yè)與文旅的“雙向奔赴”。

在推進文旅融合的新征程上，銅陵市持續(xù)挖掘銅文化內涵，擦亮銅文化品牌，優(yōu)化銅文化旅游供給體系，推出以銅文化研學為主導的文旅新產品，新增9家省級研學旅游示范基地；同時，提升銅陵市博物館、銅官府等基地研學旅游功能，培育了“銅徒學堂”等研學體驗產品，形成了從“銅遺址、銅開采、銅產品展示到銅體驗”的完整銅文化研學旅游主題線路。

銅陵不只有銅，還擁有豐富的農業(yè)特色資源，鳳丹、白姜、樅陽媒鴨都是國家地理標志產品。通過發(fā)展“七個一”特色產業(yè)，以一塊姜、一朵花、一片茶、一粒米、一頭豬、一條魚、一只蟹為主體，銅陵將農業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游深度結合，在農文旅轉化上做文章，讓農產品不僅是經(jīng)濟作物，更推出了多種農事體驗項目及高品質農文旅產品供給，培育龍頭企業(yè)162家，讓休閑農業(yè)聚人氣、引商氣。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。將地方特色轉化為文旅資源，推動文旅深度融合，并通過社交媒體達到現(xiàn)象級的裂變傳播，銅陵正在重構這座工業(yè)城市的敘事邏輯，實現(xiàn)了“故事新編”。

整體化：做好聯(lián)動文章

文旅融合不僅是“融什么”，更要有效推進“怎么融”。《決策》雜志調研發(fā)現(xiàn)，政府的有為之手，成為推動文旅融合的加速器。

整體化聯(lián)動推進，是銅陵做好文旅融合的一大法寶。

首先是善于謀篇，文旅發(fā)展煥新出彩。銅陵以“休閑銅都”為目標，堅持“城、鄉(xiāng)、山、水”聯(lián)動發(fā)展，構建“一核五線八片”的旅游空間格局，即中心城區(qū)文化旅游休閑核；江南銅谷風景道、律動濱江風景道、江北圩田風景道、縱情山水風景道、文采飛揚風景道5線；永泉、鳳凰山、犁橋、農林、大通古鎮(zhèn)、浮山、三公山和車富島等8個鄉(xiāng)村旅游休閑集聚片區(qū)，實施旅游優(yōu)勢打造、鄉(xiāng)村旅游提質、旅游能級提升、旅游消費促進、旅游品牌傳播、旅游服務升級“六大工程”，打造長三角特色休閑旅游勝地。

在政策體系上，銅陵緊扣長三角特色文化旅游目的地建設目標，貫徹落實《深化文旅融合 彰顯休閑銅都 加快促進旅游業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》，同時出臺了加快建設繁榮興盛的文化銅陵實施意見、旅游業(yè)高質量發(fā)展實施意見，印發(fā)進一步推動文化和旅游融合發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游精品示范工程、旅游民宿高質量發(fā)展等實施意見或行動方案。

著眼未來，啟動編制《銅陵市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《銅陵市全域旅游廊道體系規(guī)劃》等頂層規(guī)劃，將文旅融合發(fā)展與各項中心工作相統(tǒng)籌，著眼區(qū)域品牌建設、產品業(yè)態(tài)培育、線性空間串聯(lián)，打造文旅消費集聚區(qū)，促進形成互融互促互進的發(fā)展局面。

其次是巧于布局，項目建設落地開花。自發(fā)展全域旅游以來，銅陵堅持項目為王，搶抓長江國家文化公園建設、皖南國際文化旅游示范區(qū)等政策疊加機遇，重點引進優(yōu)質文旅綜合體、特色文旅街區(qū)、星級飯店、等級民宿等項目，積極培育自駕營地、康養(yǎng)度假、低空旅游、視覺體驗等新項目，不斷增強文旅發(fā)展動能。

截至2025年，銅陵全市文旅產業(yè)“雙招雙引”簽約、開工、投產項目143個，總投資近300億元，納統(tǒng)項目53個，總金額60億元。

扎實的項目建設，讓銅陵收獲豐碩：犁橋水鎮(zhèn)獲評國家4A級旅游景區(qū)，農林村等3個村入選省級休閑旅游精品示范村；鳳凰山風景區(qū)等4家單位入選安徽省皖美消費新場景單位；永泉旅游度假區(qū)入選省級避暑旅游休閑目的地；建成犁橋水鎮(zhèn)民宿群、最江南·閱、坡上村79等一批文化內涵精品民宿。全年入選皖美金牌民宿5家、銀牌民宿22家，節(jié)假日民宿入住率達80%以上。

第三是精于落子，資源開發(fā)守正創(chuàng)新。銅陵提煉出青銅文化“根基”，樅川文化“文脈”，商通江淮、長江商埠文化“商脈”，紅色文化“血脈”的“一根三脈”文化特征。

同時，依托地域特色和文化資源，挖掘出特色美食、名小吃68道，特別是永泉小鎮(zhèn)以“吃”為特色的伴手禮頗受青睞，供不應求，更多的“頭回客”變成“回頭客”。

經(jīng)過持續(xù)努力，旅游已成為銅陵這座城市發(fā)展的內生動力和核心競爭力之一。這離不開政府的高位推動，在犁橋水鎮(zhèn)面臨資金難題時，銅陵市、義安區(qū)兩級黨委政府和相關部門主動作為，由義安區(qū)區(qū)屬國有企業(yè)牽頭，成立旅游開發(fā)公司，項目總投入9.6億元，幫助犁橋水鎮(zhèn)項目順利推進。

“銅陵將著力擴增量，堅持政府引導與市場主導相結合，積極招引一批綜合性文旅項目，著力優(yōu)化布局、豐富供給、提升品質，把資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。”銅陵市委書記楊宏星說。

以休閑為核心，以特色為底牌，以“一盤棋”為打法，銅陵拉長文旅產業(yè)鏈循環(huán)的長度，讓人們有了更多“愛上銅陵的理由”。

深度化：做好升級文章

在銅陵市中心區(qū)的一個小院里，誦讀聲與流水聲和鳴，這里是由最江南·閱一頁書房舉辦的“春天讀詩會”。

作為銅陵新興的文化產業(yè)地標，多家精品民宿開創(chuàng)了“閱讀+文化+旅行”的文旅新模式。這也是銅陵在“吃住行游購娛”傳統(tǒng)旅游產業(yè)鏈六要素的基礎上，對文旅高質量發(fā)展的一次思維升級，將給銅陵文旅產業(yè)拓展新的深度。

文旅融合的深度延伸，首先在新業(yè)態(tài)上。過去，游客不知來銅陵“玩什么”；如今，卻有游客“因為一間房，重游一座城”。銅陵有越來越多的“寶藏打卡地”被發(fā)現(xiàn)，如重點打造的大通古鎮(zhèn)和樅陽縣浮山等。“緊扣地方特色，發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，挖掘整合文化、教育等資源，創(chuàng)新發(fā)展研學、民宿等業(yè)態(tài)模式，潛心打造‘文化味＋煙火氣’多業(yè)態(tài)融合消費場景，讓游客愿意來、留得住、玩得好。”銅陵市委常委、樅陽縣委書記楊文萍在推動浮山景區(qū)項目建設時說。

銅陵從文化解碼、空間賦能、體驗設計、生態(tài)共建等不同元素深度融合，發(fā)展文旅產業(yè)的新質生產力，催生出一系列讓人眼前一亮的旅游新產品、新業(yè)態(tài)、新場景。

比如，“小阿勒泰”杉木墩、“小九寨溝”十里長沖、鳳凰山瀑布咖啡館等一批旅游新業(yè)態(tài)先后“出圈”，大通龍舟賽、CAA全國釣魚公開賽、銅陵半程馬拉松等文體旅活動持續(xù)“圈粉”。銅陵市文旅局局長李文慶告訴《決策》：“新時代的旅游需求日趨多元，銅陵要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，不斷提升文旅產業(yè)的時代感、沉浸感、體驗感。”

其次，深度融合呈現(xiàn)在文旅新模式上，就是做好“研學+文旅”“農業(yè)+文旅”“演藝+文旅”等產業(yè)融合文章，積極探索文旅消費新業(yè)態(tài)、新手段。

在特色文旅培育上，銅陵將完善銅文化研學主題課程，建設鳳凰山省級考古遺址公園，推動皖南古銅礦遺址申報世界文化遺產，讓銅文化從“有說頭、有講頭”向“有看頭、有玩頭”邁進。作為銅陵的地域性符號，豐富姜技、姜禮、姜節(jié)等活動，讓白姜文化“活起來”。

在推進消費升級上，銅陵將推動城市夜市、景區(qū)夜游、鄉(xiāng)村夜宿業(yè)態(tài)發(fā)展，豐富公共文化供給，加強藝術劇目創(chuàng)作，推廣特色美食，開發(fā)文創(chuàng)產品，努力形成消費集聚。

再次，深度升級更體現(xiàn)在溢出效應的延展上。初步統(tǒng)計顯示，2024年銅陵市新開業(yè)酒店10家，床位數(shù)增加了近2000張，從增量上很好地反映了銅陵文旅的火爆，以及對消費市場的帶動。

“銅陵文旅要將文化內涵、歷史底蘊、人文故事與新技術、新形式、新要素結合，著力打造一批市場前景好、帶動性強、附加值高的優(yōu)質文旅融合項目，讓清新山水、璀璨文化、動人故事綻放出美麗經(jīng)濟”，銅陵市委副書記、市長孔濤表示，銅陵將打響文旅品牌，讓老百姓有更多好吃、好玩、好看的地方可以去，讓更多的外地游客“來了還想再來”。

采訪近尾聲，在一座咖啡館里，《決策》雜志記者看到咖啡杯上印著一句：銅陵，連李白都愛的地兒。我們相信，隨著銅陵文旅融合的日益深化，將越來越成為更多人“來了就不想走的地兒”。